有科技，有內(nèi)容。

2017年是成都電信推出寬帶產(chǎn)品20年，圍繞“寬帶20年慶典”，成都電信從8月1日開(kāi)始，進(jìn)行了為期一個(gè)半月的360°整合營(yíng)銷，線上線下全面互動(dòng)傳播。

整場(chǎng)傳播節(jié)奏鮮明、傳播亮點(diǎn)層出：創(chuàng)新性的手繪插畫海報(bào)，喚醒使用者20年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)回憶，進(jìn)而傳播二十年來(lái)電信一直陪伴的信息。

走心的寬帶20年大事記H5，充分結(jié)合成都這座城市的飛速發(fā)展。

特邀音樂(lè)創(chuàng)作人操刀原創(chuàng)主題曲、SNH48火熱助陣及入職明星員工等一系列花式傳播，環(huán)環(huán)相扣，提升了品牌的親和力，樹(shù)立了電信產(chǎn)品的品質(zhì)感。同時(shí)，為這個(gè)較為傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商大佬打造了一個(gè)年輕、創(chuàng)新、活力的新形象。

20年回憶殺，走心H5喚起集體回憶

如今的生活中，寬帶早就是必不可少的工具了。然而作為無(wú)形的產(chǎn)品，重要如它，也像是水、陽(yáng)光、空氣一樣，有時(shí)候理所當(dāng)然被人們忽略。

寬帶的20年，也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的20年，更是用戶網(wǎng)絡(luò)生活變遷的20年。

成都電信用一組獨(dú)特的手繪風(fēng)海報(bào)，充分融合電信角色的同時(shí)，形象形容了20年生活的變遷，充分將寬帶與用戶20年的網(wǎng)絡(luò)生活結(jié)合，觸達(dá)用戶心底最柔軟的回憶。寬帶是電信的，更是我們的。每一張海報(bào)的使用場(chǎng)景代入都有力證明：成都電信寬帶20年“領(lǐng)先是第一步，也是每一步”。

建立“我們”連接概念的手繪海報(bào)

原創(chuàng)性的手繪插畫風(fēng)已經(jīng)足夠亮眼，但更驚喜的是成都電信更是獨(dú)具匠心地打造了一支炫酷而走心的“我們的寬帶20年”H5。重力感應(yīng)玩法，360°建筑3D立體效果，讓這支H5剛一發(fā)布，就在浩如煙海的品牌H5中脫穎而出，率先鎖住用戶的眼球。

有科技，有內(nèi)容。隨著用戶的腳步，沿途的街景從厚重的石庫(kù)門，到喧鬧的新天地，再到繁華聳立的成都“廚房三件套”，途中更是用外白渡橋、世博中國(guó)館這些地標(biāo)建筑引發(fā)用戶的自豪感。通過(guò)沿途的霓虹燈牌，巧妙地將寬帶與用戶記憶相融合，緩緩地訴說(shuō)這20年的故事。

觸發(fā)用戶記憶點(diǎn)的燈牌、產(chǎn)品連接點(diǎn)與UGC熱議

這20年的品牌回顧，透露出成都發(fā)展20年的城市縮影，不僅是電信用戶，更觸及了成都老市民的對(duì)這座城市的情感連結(jié)，因此也取得了訪問(wèn)量超10萬(wàn)次，分享率達(dá)4.25%，平均瀏覽時(shí)長(zhǎng)320s，15.8%留言率的好成績(jī)。

手繪海報(bào)中鮮明的漫畫人物形象，正中年輕人下懷，造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，而H5則是極大地復(fù)刻年代場(chǎng)景，打造用戶沉浸式體驗(yàn)，品牌故事娓娓道來(lái)。既創(chuàng)新又懷舊，可以看出這個(gè)走過(guò)20年的品牌，正在用自己獨(dú)特的方式，向年輕一代溝通。

一鏡到底神曲MV，打造滬語(yǔ)品牌原生內(nèi)容

2016年，成都電信正式啟動(dòng)“千兆寬帶”規(guī)劃發(fā)展計(jì)劃，截止目前，千兆網(wǎng)絡(luò)已覆蓋成都上千個(gè)小區(qū)，到2018年，成都將率先實(shí)現(xiàn)“千兆寬帶”全城覆蓋，成為名副其實(shí)的“全球千兆第一城”。

為了在寬帶20年之際全面提高用戶對(duì)千兆寬帶的認(rèn)知度，成都電信力邀寬帶20年老用戶、新生代音樂(lè)制作人賀雨佳，創(chuàng)作一曲傳唱度極高的《千兆之城》，演繹60后到90后的網(wǎng)事。

印象中嚴(yán)肅正經(jīng)的運(yùn)營(yíng)商大佬玩起了Freestyle，將這首風(fēng)格清新自然的《千兆之城》選為電信寬帶20年慶典的主題歌，還把嘻哈、跨界、時(shí)髦的玩意兒，一個(gè)不落地嘗試了個(gè)遍。有這樣的運(yùn)營(yíng)商，阿拉上網(wǎng)真的有腔調(diào)！

該曲自8月17日上線后，立刻沖上了喜馬拉雅巔峰音樂(lè)榜全國(guó)前五，是唯一一首入榜的企業(yè)打造的歌曲?！鞍⒗暇W(wǎng)有腔調(diào)”也隨充滿魔性的旋律而傳唱開(kāi)來(lái)。

有圖有真相

20年慶典聲勢(shì)浩大，SNH48火熱助陣

從會(huì)場(chǎng)外裝飾到會(huì)場(chǎng)通道，再到簽到板及會(huì)場(chǎng)大廳，整體布置營(yíng)造了莊重而輕快的氛圍。慶典現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)一系列硬數(shù)據(jù)詮釋了“領(lǐng)先是第一步，也是每一步”的主題。除了邀請(qǐng)爵士樂(lè)隊(duì)表演、《千兆之城》主題曲表演外，還邀請(qǐng)到SNH48到現(xiàn)場(chǎng)，共同為寬帶20年慶生，將慶典氛圍推向高潮。

現(xiàn)場(chǎng)的火熱氣氛也同步傳遞到了線上，新浪、網(wǎng)易直播平臺(tái)同步觀看慶典現(xiàn)場(chǎng)直播的人數(shù)達(dá)200萬(wàn)人，微博話題#我們的寬帶20年#瀏覽量達(dá)5000萬(wàn)次。

“明星員工”上門安裝寬帶，品牌年輕化不是空談

近年來(lái)不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都玩起了明星入職風(fēng)，明星做起了企業(yè)高管，各種“首席”的頭銜襲來(lái)，為企業(yè)贏得流量曝光，拉攏粉絲。成都電信特聘SNH48萬(wàn)麗娜與SNH48張雨鑫作為“明星員工”入職，作為一記殺手锏。

20歲正青春，一方面，通過(guò)SNH48來(lái)傳達(dá)電信年輕朝氣有活力的品牌形象；另一方面，SNH48的粉絲也正是成都電信寬帶的目標(biāo)用戶。

從預(yù)熱到現(xiàn)場(chǎng)表演，再到作為明星員工上門服務(wù)，中間產(chǎn)生大量傳播素材；將產(chǎn)品信息通過(guò)明星工作內(nèi)容軟性代入，最大化借力明星達(dá)到傳播效果。同時(shí)，采用明星組合的方式，可以將明星單人的傳播影響力進(jìn)行倍數(shù)級(jí)放大，取得更好的傳播效果。

這一舉措瞬間引發(fā)粉絲討論的熱潮，相關(guān)迅速在社交平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵，粉絲持續(xù)的關(guān)注度更是為成都電信帶來(lái)一批90后、00后年輕用戶。SNH48成員的入職，為成都電信注入了新鮮血液與活力。

成都電信寬帶20年慶典傳播360度整合營(yíng)銷，線上線下全面互動(dòng)傳播，媒介密切配合節(jié)奏穩(wěn)健，在向我們說(shuō)明，這個(gè)經(jīng)過(guò)時(shí)間和歷史沉淀的品牌，不僅有品牌底蘊(yùn)，更是力圖用年輕不老的精神去征服新一代年輕用戶。

率先普及千兆寬帶，成都電信寬帶，領(lǐng)先是第一步，也是每一步。而累計(jì)曝光過(guò)億次的20年慶典傳播則是成都電信在營(yíng)銷領(lǐng)域上領(lǐng)先的第一步。