不知道大家是否有這種情況，每次策劃活動(dòng)時(shí)對(duì)主題是隨意發(fā)揮的，而且糾結(jié)很久，主題都是在策劃deadline的時(shí)候才寫上的。為何每次策劃的活動(dòng)都沒效果，應(yīng)該是你一開始在寫活動(dòng)主題時(shí)就思考錯(cuò)了。

活動(dòng)的主題是整場(chǎng)活動(dòng)的概括，通過一句話來讓用戶知道活動(dòng)是做什么才只是第一層需要達(dá)到的效果，通過一句話吸引用戶來參與活動(dòng)，才是我們最需要的主題，它意味著我們洞察到了目標(biāo)用戶真正的需求。

“會(huì)寫文章的人做活動(dòng)都不會(huì)太差”活動(dòng)只是文章放大之后的具體落地，這是小賢做運(yùn)營(yíng)以來堅(jiān)持秉持的觀點(diǎn)。我喜歡把活動(dòng)的策劃看成文章的寫作，也就有了如下活動(dòng)與文章的類比：

有效果的活動(dòng)就像一篇能夠吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)軟文。

因此，大家在著手做活動(dòng)策劃的第一步——確定活動(dòng)主題，我的建議是需要同糾結(jié)一篇犀利的文章主題那樣去思考，并且嘗試結(jié)合以下4個(gè)維度的信息來確定它。

維度一：人群/行業(yè)

你的產(chǎn)品目標(biāo)人群是誰(shuí)?或者說這場(chǎng)活動(dòng)用戶對(duì)象是誰(shuí)？分別從用戶年齡、性別、職業(yè)、城市、收入、家庭情況、興趣愛好、學(xué)歷等維度來做人群信息細(xì)分。

維度二：服務(wù)/賣點(diǎn)

每款產(chǎn)品的服務(wù)都應(yīng)該有對(duì)應(yīng)的目標(biāo)用戶使用故事——用戶想要什么，為什么想要，期間遇到了什么問題，我們的服務(wù)給他提供什么幫助。

賣點(diǎn)則是你眾多服務(wù)中的最具差異化或者說最靚眼的一個(gè)，它可以是你活動(dòng)主題的優(yōu)先要體現(xiàn)的元素。

維度三：熱點(diǎn)/名人

蹭熱點(diǎn)蹭名人是提升活動(dòng)關(guān)注度的最簡(jiǎn)單粗暴的方法，在策劃活動(dòng)時(shí)請(qǐng)務(wù)必思考當(dāng)下時(shí)間段里有哪些同時(shí)發(fā)生的熱點(diǎn)可以蹭，或者有哪些名人是可以被引用話題里邊去的。

維度四：痛點(diǎn)/共鳴

一切牛逼的觀點(diǎn)和文案都不是空穴來風(fēng)，深刻洞察了用戶的痛點(diǎn)才能真正想出解決他們問題的方案，有共鳴的話題才能夠讓用戶有所行動(dòng)（閱讀、購(gòu)買、傳播、收藏）

在思考活動(dòng)主題時(shí)，如果能夠從以上4個(gè)維度的任意一個(gè)進(jìn)行切入基本上就及格了。不過為了大家可以拿到高分，在確定活動(dòng)主題時(shí)可以更加系統(tǒng)的結(jié)合這四個(gè)維度進(jìn)行主題挖掘，推薦試試64宮格挖掘法。

以之前策劃情人節(jié)活動(dòng)為例，我可以通過如下步驟，想出符合特定人群痛點(diǎn)的主題。

1. 在最中央的地方寫上活動(dòng)方向“運(yùn)營(yíng)人的情人節(jié)活動(dòng)”

2. 在X軸正向系寫上目標(biāo)用戶，單身運(yùn)營(yíng)，情侶運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)高管…

3. 在Y軸正向系寫上服務(wù)賣點(diǎn),運(yùn)營(yíng)課程，運(yùn)營(yíng)周邊，運(yùn)營(yíng)社群，線下活動(dòng)，免費(fèi)觀影..

4. 在X軸負(fù)向系寫上所屬行業(yè)的熱點(diǎn)名人，李彥宏、阿里、徐老師、咪蒙……

5. 在Y軸負(fù)向系寫上用戶共鳴和痛點(diǎn)，如何追熱點(diǎn)、如何脫單、如何過節(jié)…

6. 然后在X軸和Y軸的交叉的表格里，結(jié)合前五步填寫的關(guān)鍵詞，從任意兩個(gè)（以上）關(guān)鍵詞出發(fā)，大膽的聯(lián)想畫面并把畫面的核心關(guān)鍵詞填寫進(jìn)去。

整個(gè)填寫過程可能會(huì)很痛苦，但請(qǐng)堅(jiān)持把它填滿，因?yàn)槟愕谋钪黝}就會(huì)在里邊出現(xiàn)哦。比如我花了大概20分鐘后，把所以表格填完后，發(fā)現(xiàn)除了《追情人節(jié)熱點(diǎn)的*大套路》這樣的干貨文章，其實(shí)運(yùn)營(yíng)社其實(shí)還可以有如下主題活動(dòng)主題去做：

如果你嚴(yán)格的按照64宮格的方法思考主題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)主題被定義下來之后，其實(shí)活動(dòng)的宣傳文案也都會(huì)被解決掉了，尤其是當(dāng)你懂得兼顧有趣、有場(chǎng)景、有懸念的文案寫作參考標(biāo)準(zhǔn)。

比如在情人節(jié)的時(shí)候，剛好你做的是女性電商，那你的主題就可以《情人節(jié)夜不歸宿，記得帶上這24樣?xùn)|西》。

 本文作者@陳維賢

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