說起拉新促活大家一定會(huì)想到活動(dòng)這個(gè)點(diǎn)，活動(dòng)運(yùn)營起點(diǎn)其實(shí)“很低“，就是通過一系列運(yùn)營方法和手段達(dá)到某個(gè)目的嘛，誰還沒點(diǎn)idea和小技巧呢。

大家知道為什么葫蘆娃的頭這么大么？因?yàn)檫\(yùn)營想法都是拍腦袋拍出來的。。。

那么如何做一個(gè)不拍腦袋的運(yùn)營活動(dòng)呢？就要做到先天（活動(dòng)本身）+后天（活動(dòng)執(zhí)行）都要給力。為什么想法總是豐滿的，而現(xiàn)實(shí)是骨感的呢？因?yàn)槁涞睾茈y，完美的落地去執(zhí)行更難?；顒?dòng)中囊括的事情很多也很細(xì)碎，難免會(huì)忘記和忽略一些細(xì)節(jié)。

在這個(gè)創(chuàng)意與補(bǔ)貼齊飛的年代，讓自己變身處女座100%執(zhí)行到位的能力，也是一個(gè)活動(dòng)成功的關(guān)鍵，才不辜負(fù)程序員哥哥，測試妹妹，產(chǎn)品汪汪和各位運(yùn)營喵喵的付出！以下就是運(yùn)營活動(dòng)神器本尊啦，為了讓大家更好的使用神器，在這里我們以“讓盒盒兒減肥成功”為活動(dòng)目的，進(jìn)行一次策劃吧！

活動(dòng)原始表格：

1. 活動(dòng)主題：活動(dòng)主題就是slogan，多數(shù)用在banner上，一定要有沖擊力或者讓用戶對你的文字著迷，進(jìn)行點(diǎn)擊。

2. 活動(dòng)原由：不忘初衷，一定要記住你為什么要搞這個(gè)活動(dòng)。

3. 活動(dòng)負(fù)責(zé)人：有問題就找負(fù)責(zé)人，別讓他跑了。

4. 活動(dòng)目的：如果你的目的是拉新，那么就將“拉新”標(biāo)紅，并進(jìn)行細(xì)節(jié)闡述。

5. 活動(dòng)KPI：做活動(dòng)如果沒有量化指標(biāo)，就無法準(zhǔn)確衡量活動(dòng)的效果

6. 活動(dòng)對象：明確活動(dòng)對象，才能體會(huì)目標(biāo)用戶的心理，并要到準(zhǔn)確的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分類宣傳。

7. 活動(dòng)時(shí)間：上個(gè)鬧鈴啦~ 最好明確到小時(shí)

8. 活動(dòng)規(guī)則：灰色部分是一個(gè)活動(dòng)規(guī)則應(yīng)該涵蓋的方面，很多時(shí)候我們會(huì)忘卻或者遺漏，因此寫規(guī)則的時(shí)候                  要對應(yīng)來寫。

9. 活動(dòng)成本：很重要！雖然公司財(cái)大氣粗，但是我們也不能做虧本的買賣。拿成本和KPI進(jìn)行衡量，看看活動(dòng)到底值不值得做。成本不光是金額，也包括人力成本哦~

10. 活動(dòng)承載頁：很多產(chǎn)品有app，有網(wǎng)頁，還有訂閱號。因?yàn)楹芏喙臼遣煌募夹g(shù)項(xiàng)目組來負(fù)責(zé)各個(gè)端口，因此前期就要想好活動(dòng)到底上哪些端口，哪些端口的流量好。

11. 活動(dòng)亮點(diǎn)：我一直標(biāo)榜，不做無聊的活動(dòng)，多少要有意思~有一個(gè)high點(diǎn)！

12. 活動(dòng)流程：很重要！role play！我們把自己既當(dāng)用戶又當(dāng)運(yùn)營，認(rèn)真想每一個(gè)動(dòng)作和流程，看看銜接點(diǎn)的轉(zhuǎn)化率，做到極致，才能保證活動(dòng)效果100%。

13. 活動(dòng)難點(diǎn)：知己知彼，知難而上。

14. 活動(dòng)數(shù)據(jù)：根據(jù)活動(dòng)對象，選擇數(shù)據(jù)，并進(jìn)行ABCD的標(biāo)號。

15. 宣傳渠道+時(shí)間：很重要！有時(shí)候渠道和宣傳通道一多，就容易有疏漏，或者錯(cuò)過了最好的實(shí)現(xiàn)宣傳點(diǎn)。因此我們結(jié)合自己產(chǎn)品，將所用的宣傳渠道標(biāo)紅，并寫上宣傳數(shù)據(jù)+時(shí)間/頻次。

16. 活動(dòng)圖片：有時(shí)候設(shè)計(jì)gg/mm事情很多，我們要提前跟他們打好招呼。

17. 活動(dòng)文檔：給客服mm們準(zhǔn)備好熱乎乎的FAQ，讓他們自如應(yīng)答客戶的咨詢。

18. 風(fēng)險(xiǎn)控制/作弊方案：難免會(huì)有技術(shù)水平高高/頭腦靈活的用戶找到我們的漏洞，因此一定要想好識別方法和措施（活動(dòng)規(guī)則里的作弊聲明就很重要啦）。

19. 應(yīng)對競爭對手加碼方案：很重要！有的運(yùn)營活動(dòng)很好copy，你要想好節(jié)奏和加碼方案。不能讓對手得逞。螳螂捕蟬，黃雀在后！

20. 活動(dòng)復(fù)用部分：抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤，優(yōu)惠券等產(chǎn)品是很通用的運(yùn)營法寶，跟產(chǎn)品和開發(fā)對好，看看怎么能一物多用。

21. 活動(dòng)總結(jié)：老重要了！留給未來的自己和子孫后代，成為傳家法寶。

補(bǔ)充進(jìn)去以后：

為了加強(qiáng)運(yùn)營活動(dòng)的執(zhí)行，也為大家奉上簡單有效的check list供大家享用！

表格文件下載：

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作者：盒盒兒

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