這兩天，你們有沒有被歐陽娜娜的工作牌給刷屏？

大家都在為找工作發(fā)難的時(shí)候，還是00后的娜比就已經(jīng)以合伙人與新勢力首位代言人身份入職阿里巴巴，據(jù)說起始職級(jí)為P8，年薪百萬，主要工作內(nèi)容是負(fù)責(zé)淘寶服飾行業(yè)的運(yùn)營。

消息一出，大家就驚了。明星入職阿里巴巴，娜比不是第一人，自然算不上特別新鮮的事，只是一個(gè)小姑娘，怎的就坐上了P8的職級(jí)？

一、代言費(fèi)多貴都不打緊，但P8職級(jí)不行

P8職級(jí)是個(gè)什么概念？凡是對(duì)阿里巴巴稍有了解的人應(yīng)該都知道，阿里P6-7-8是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的硬通貨和公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，正常本科畢業(yè)進(jìn)入阿里，奮斗8年都不一定能到P8，而社招30歲以下的P8更是微乎其微。

作為00后的娜比，除了明星光環(huán)和優(yōu)秀的Vlog能力外，與同時(shí)高P高薪入職阿里巴巴的高曉松比起來，不管是圈內(nèi)資歷、行業(yè)資源和社會(huì)影響力，都是難以望其項(xiàng)背的，因而在職級(jí)上，的確難以說服大眾。

難怪有網(wǎng)友調(diào)侃說，可以給她幾百萬，幾千萬，幾個(gè)億都沒問題，但不要和普通職工的等級(jí)掛鉤。

二、娜比的業(yè)務(wù)能力到底怎么樣？

所謂是驢是馬，都得拿出來遛遛。3月22日，也就是新勢力周開始的第一天，阿里新同事娜比交出了自己的第一份作業(yè)，由她親手搭配的新裝在淘寶新勢力周上架。

隨后，@萬能的淘寶便以#歐陽娜娜的10萬件新裝#、#新裝變身大賽#、#歐陽娜娜淘寶新勢力代言人#等相關(guān)話題與用戶形成互動(dòng)，號(hào)召大家打卡參與新裝變身大賽，短短幾天，話題閱讀就累積達(dá)到了3億。

伴隨娜比A班辣妹風(fēng)、想開了印花風(fēng)、百毒不侵藍(lán)、同色西裝殺、浪漫褶皺風(fēng)的2020春季流行風(fēng)格穿搭視頻上線，淘寶新勢力周會(huì)場早已聚集不少云逛街者。

盡管新勢力周尚未結(jié)束，相關(guān)數(shù)據(jù)也并未出來，但從微博話題數(shù)據(jù)與會(huì)場熱度來看，娜比入職阿里交出的第一份作業(yè)，或?qū)⑷〉孟喈?dāng)不錯(cuò)的成績。

另外，從去年淘寶公布的《2019秋冬時(shí)尚趨勢報(bào)告》來看，95后已超過90后、85后，成為最愛買衣服的人群，歐陽娜娜則超過楊冪成為“95后買衣服最愛搜的女明星同款”，是當(dāng)之無愧的帶貨王。由此可見，新生力量正在逐漸崛起，而娜比的帶貨粉絲恰恰主要是90后與00后，光是在服裝消費(fèi)群體上，便與淘寶形成高度契合。

而自從娜比推出Vlog開始，其生活日常、穿搭?yuàn)y面所涉及到的產(chǎn)品，就能在短時(shí)間迅速成為觀眾紛紛pick的網(wǎng)紅成品，其帶貨能力便不容小覷。

2019年，小紅書推出“品牌合作人”平臺(tái)，從娜比2019年發(fā)布的59條筆記來看，其中就有39%標(biāo)注著品牌合作，美妝個(gè)戶和日化家清類內(nèi)容占據(jù)了大頭。

以及從2018年至今，娜比與12個(gè)品牌進(jìn)行了深度合作，比如巴黎歐萊雅品牌代言人、RogerViver中國地區(qū)代言人、美的生活首席體驗(yàn)官、三利毛巾代言人等。

帶貨粉絲群體與淘寶服裝消費(fèi)主體形成高度契合、與多家品牌合作與淘寶為品牌賦能的平臺(tái)優(yōu)勢有異曲同工之處、其個(gè)人形象與影響力在年輕群體中擁有較高的認(rèn)知，是時(shí)尚、美好生活的風(fēng)向標(biāo)。毫無疑問，娜比的業(yè)務(wù)能力完全能夠勝任新勢力周首位代言人的身份，but，卻偏偏要弄個(gè)工作牌，入職阿里巴巴掛個(gè)新勢力造型合伙人title，甚至傳出入職職級(jí)即為P8，這就有點(diǎn)讓人難過了。

三、說到底，還是在做宣傳和PR

畢竟，明眼人都能看出來，娜比又不會(huì)老老實(shí)實(shí)坐班，不過就是阿里市場部和公關(guān)部的一個(gè)推廣宣傳動(dòng)作，因而代言人可取，入職不可取。

其實(shí)除開像矮大緊（高曉松入職花名）、汪聰（曾任江蘇衛(wèi)視《名醫(yī)》主持人）這樣在流量和帶貨力上不如網(wǎng)紅和明星的實(shí)力派明星，是真正再以資歷和能力在阿里穩(wěn)定就職外，其他諸如何炅、王力宏、李湘、周杰倫、林更新、趙麗穎等頂級(jí)流量明星，都曾入職各個(gè)平臺(tái)擔(dān)任職位，不過均有一個(gè)共同特點(diǎn)：離職時(shí)間快。

何炅 曾任阿里音樂CEO

王力宏 QQ音樂2016年開年特使

周杰倫 曾任唯品會(huì)首席驚喜官

林更新 曾任愛奇藝自制動(dòng)畫代言人和首席催更官

趙麗穎 曾任一下科技副總裁

所以明星入職，不過就是出于宣傳和PR所需要，對(duì)于明星來說，一些高階title的虛職，也的確能給自己帶來更多粉絲和影響力，是個(gè)雙贏之舉。不過對(duì)于我們這些需要靠瘋狂加班努力工作，混經(jīng)驗(yàn)?zāi)米髌凡拍苋〉寐毼簧仙钠胀ㄈ藖碚f，這些明星的入職門檻，會(huì)不會(huì)太低了？

且可以預(yù)見的是，明星入職的噱頭的確能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來流量紅利，能夠?yàn)槠脚_(tái)活動(dòng)的曝光和宣傳起到立竿見影的效果，對(duì)于阿里來說，像歐陽娜娜這樣的特例，不會(huì)是第一個(gè)也不會(huì)是最后一個(gè)。

成都廣告公司用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范