春天到，腦洞燥！

人間四月的故宮，正是腦洞大開的好時節(jié)。

這不，就在昨天，故宮推出了讓精致女孩兩眼放光的新周邊——美甲貼片！

這粉粉嫩嫩亮閃閃的配色，這時髦的藍橙撞色，這胖乎乎接地氣的手模，真讓人一眼心動、兩眼種草、三眼打開支付寶??！AWSL！！

細看之下，這款“海棠宮貓指間繞·指甲貼紙”的圖案其實別有用心。

大家還記得《上新了故宮》里的“御貓?zhí)靾F”嗎？

魯班、魯達、花花，圖片來源：故宮博物院

沒錯，故宮的指甲貼紙圖案就是圍繞著紫禁城中的這些萌貓設計的。

貓咪的花紋、憨憨的背影、萌萌的爪子和耳朵都將躍然“指”上啦。搭配四五月開放的海棠花做點綴，貓咪坐看花開花落，妥妥俘獲9億少女心。

話說回來，今年春天，故宮博物院真真出了許多絕美的周邊。不僅設計繁復精美、產品實用好看，更重要的是借創(chuàng)意的力量煥活“故宮”，用互聯(lián)網(wǎng)思維傳播中國傳統(tǒng)文化。

別的咱不夸，讓我們看看本季上新了哪些春日好物吧！

「萬物皆可配貓咪」

1、宮貓納福·針織直筒襪

一向華美大氣的故宮文創(chuàng)，但凡遇到貓咪，這畫風就可愛了起來。

這次，設計師讓故宮貓跑到了腳上！貓咪襪的最大亮點在于“鴛鴦襪”的設計方式，左右兩只襪子圖案不同，一只是貓咪，一只是貓紋。而且腳掌處還有粉色的貓咪爪墊印花。

更貼心的是長筒襪的設計，長度包裹腳踝，適合乍暖還寒的初春氣候，再也不怕被媽媽罵露腳腕子了。

2、故宮貓杯

這款陶瓷杯以故宮貓為原型，杯蓋設計為貓咪笑臉；杯身上的紋樣取自故宮博物院藏清代乾隆年間杏黃色緞綴繡八團云龍紋夾龍袍，以寓意吉祥的“海水江崖紋”作為主要裝飾。

杯子分紅黃兩色，皆描金上彩，溫暖明快。官微還為故宮貓杯配以北宋詩人秦觀的詩句：“閑折海榴過翠徑，雪貓戲撲風花影”。

不知道手里捧著貓貓頭，喝水會不會變得更勤快！

「饞哭同桌的文具」

3、千里江山便簽紙磚

這款“千里江山便簽紙磚”是本場我最愛的選手，就憑它這個霸氣的“磚”字。

顧名思義，“千里江山便簽紙磚”的靈感取自北宋王希孟繪《千里江山圖》，如此拔地而起的設計靈感則是來源于《千里江山圖》中的一座巍然屹立、高聳入云的奇峰。估計能把這塊磚用完的也是一位奇人了。

在便簽紙磚側面，則以特殊工藝印有《千里江山圖》，視覺效果非常震撼。

而這尊16cm的紙磚看似笨重，其實制作工藝十分靈巧，甚至還能一言不合就下腰。

4、繁花似錦·異型紙膠帶

想不想讓百花在你的手中盛開？

這款花花形狀的異型紙膠帶就能讓你有這種少女心上頭的錯覺。

靈感取自故宮博物院藏清代畫琺瑯團錦花紋蓋罐，6款花型設計，粉、紫、黃三色搭配燙金效果，繁復精美，花團錦簇。

缺點是看起來過于金貴，讓人產生“貼到哪，哪貶值”的感覺，作業(yè)本、手機殼、電腦都配不上它。

「用上它，你就是人間富貴花」

5、春意百花舒·隔熱墊

這可能是你見過最華麗的硅膠隔熱墊了。

紋樣選取故宮博物院藏清代乾隆年間琺瑯彩雙環(huán)瓶的寶相花、纏枝蓮等吉瑞元素，加以重新組合和創(chuàng)作設計，呈現(xiàn)出錦繡繽紛、藤蔓纏繞的繁美裝飾。

顏色有米黃、橙黃、粉藍3款，鍋碗瓢盆往上一墊，仿佛自己在用御膳，感覺是一款自帶bgm的隔熱墊。

6、鳳穿牡丹·咖啡杯

本質是一款喝下午茶自拍凹造型神器。

由7種專色花紙和進口金料結合燒制而成，裝飾圖案靈感源于故宮博物院藏品月色緙絲鳳凰梅花皮襯衣，咖啡杯上的鳳凰展翅飛翔在盛開的牡丹花叢中，色彩繽紛，華貴大氣。確實挑不出啥毛病，而且比最上面貓頭陶瓷杯還便宜。

7、紫禁冰嬉·小方巾

將小方巾的整面布料作為畫布，重新設計和繪制藏畫。

紫禁冰嬉·小方巾以清朝張為邦、姚文翰合畫的《冰嬉圖》為設計靈感，畫卷將“太液池冬月表演冰嬉”的盛況描繪得惟妙惟肖。冰嬉在清代被視為“國俗”，有各種各樣的冰上雜技表演項目：轉龍射球、金雞獨立、猿猴獻桃、鳳凰展翅……每年冬至到“三九”時在冰上舉行比賽和表演。

圖案沒有像奢侈品一般布滿Logo或花紋，而是更富觀賞樂趣和文化底蘊。

8、瑞鶴晴嵐·杯墊

比起“春意百花舒·隔熱墊”的亂花迷人眼，這款杯墊更加淡雅脫俗。

靈感取自故宮博物院藏清代米色紗貼絹桃樹仙鶴圖烏木雕花柄團扇、綢粘緞山水樓臺圖木柄團扇，采用半透明硅膠材料，放在陽關下觀賞，有種清透的國畫質感。

青山樓宇、仙鶴壽桃，讓人如臨仙境，放在辦公桌上不時看一看、摸一摸，定能消減工作壓力，降低怒氣指數(shù)。

「從“故宮文創(chuàng)”到“紫禁城生活美學”」

短短4年多的時間，故宮博物院就從0起步做到年入15億，從“故宮文創(chuàng)”升級到“紫禁城生活美學”，從600歲的“老古董”活成了一個和我們玩到一起的“大孩子”。

現(xiàn)在的故宮，已經(jīng)從當年耍寶搞笑的段子手，蛻變成長為與美妝、服飾、銀行、手游跨界聯(lián)名的國貨潮牌；一個拍綜藝、出日歷、牽手天貓的知名網(wǎng)紅。

故宮的崛起，為中國大大小小準備煥新的博物館開了個好頭。敦煌博物館、蘇州博物館、臺北故宮博物院、中國國家博物館……它們跟著故宮的腳步，走入大眾的視野。讓人們看到被塵封的歷史；看懂中華民族流傳至今的寶物；意識到前人拼死守護的東西，現(xiàn)在輪到你我傳承和發(fā)揚。

通過創(chuàng)意源動力幫助中華民族精神的培養(yǎng)、文化自信的建立，加強年輕人對傳統(tǒng)文化的認可和熱愛，才是故宮IP最核心、最無價的價值所在。

故宮IP成功的因素有很多，最先搶灘市場占位、接地氣的IP個性、多元組合的營銷戰(zhàn)術、各行業(yè)品牌合作聯(lián)動，還包括國家層面“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃的政策紅利，故宮博物院通過不斷經(jīng)營、創(chuàng)新和擴張，獲得越來越多人的喜愛。“只有人們都喜愛這些文物，文物才有尊嚴”，將故宮IP從0做大的故宮前院長單霽翔的這句名言，至今仍然回響在耳邊。

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