日本觀光振興協(xié)會(huì)（Japan Travel & Tourism Association）于 3 月初公布了 2020 年觀光海報(bào)大賞 （日本観光ポスターコンクール，Tourism  Poster Awards）評(píng)選結(jié)果。自 1922 年開辦以來，日本觀光海報(bào)大賞旨在提高旅游廣告海報(bào)的質(zhì)量，同時(shí)促進(jìn)日本國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展，它也是日本唯一國(guó)家級(jí)的旅游海報(bào)競(jìng)賽。

本次系第 68 屆競(jìng)賽，最終共有 34 幅海報(bào)從 139 項(xiàng)參賽作品中脫穎而出，入圍獲獎(jiǎng)名單。其中，九州鐵路公司的參賽作品獲得「國(guó)土交通大臣賞」，鹿兒島縣屋久島的參賽作品在網(wǎng)絡(luò)票選環(huán)節(jié)獲得第一名。自第 66 屆大賽創(chuàng)立的，旨在吸引外國(guó)游客到日本旅游的「入境獎(jiǎng)」，今年由電通公司為東京觀光財(cái)團(tuán)創(chuàng)意的《TOKYO's new LUXURY （東京的新奢侈品）》系列海報(bào)獲得。

通過細(xì)膩、唯美的拍攝手法，入賞作品用鏡頭成功地講述及描繪了當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光，清新或瑰麗的畫風(fēng)，讓讀者對(duì)海報(bào)中的秘境心生向往。此刻的我們，也許無法踏足遠(yuǎn)行，卻也不妨透過這樣的方式，將日本各地的美景盡收眼底、先睹為快。

以下參考日本觀光海報(bào)大賞官網(wǎng)的作品陳列順序，將本屆獲獎(jiǎng)項(xiàng)目整理成集，以供欣賞。

國(guó)土交通大臣獎(jiǎng) & 在線投票 第四名

九州：まだ見ぬ九州へ（ 到我還沒見過的九州 ）

由九州旅客鐵道株式會(huì)社推出的觀光海報(bào)，以著名的九州火車為引，連接當(dāng)?shù)匕ㄉ搅?、湖泊、橋梁等風(fēng)光美景。畫面風(fēng)格文藝、清雅。

內(nèi)務(wù)和通訊部長(zhǎng)獎(jiǎng)

日光：The Resort, Nikko. （日光度假村）

由東武鐵道株式會(huì)社推出、ADK Marketing Solutions 創(chuàng)意代理的系列海報(bào)中，展現(xiàn)了游客與日光唯美風(fēng)景的對(duì)話。作為自 19 世紀(jì)以來的國(guó)際度假勝地，日光曾接待包括愛因斯坦、甘地等在內(nèi)的重要人士。海報(bào)畫面呈現(xiàn)了安靜、澄澈的日光山水，也將她在四季之間變幻著的美通過鏡頭記錄下來。

日本觀光廳獎(jiǎng)

石川：石川県観光ポスター『いしかわくわく』エリア版
（石川縣旅游海報(bào) “ Ishiwaku Waku” 地區(qū)版）

該組海報(bào)由石川縣觀光協(xié)會(huì)推出，由石川的各類人文、自然風(fēng)光照組合而成，并作鏤空處理。

日本觀光振興協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)獎(jiǎng)

九州：RALLY NIPPON 2019 IN KYUSHU （九州拉力賽 2019）

以 2019 年在九州舉行的日本古董車?yán)悶閯?chuàng)作主題，該組海報(bào)將古董車與當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘娜宋募白匀伙L(fēng)光融為一體。讀者仿佛如臨其境般，在馳騁的半道上，與令人驚嘆的美景不期而遇。

入境獎(jiǎng)

東京：TOKYO's new LUXURY （東京的新奢侈品）

在電通為東京觀光財(cái)團(tuán)創(chuàng)意的系列海報(bào)中，通過唯美的手繪漫畫，將東京作為高街購(gòu)物中心的另一面介紹給公眾：原來，東京也擁有如此美麗的自然風(fēng)景。海報(bào)文案寫著：「Inspiration is only a short trip away. Discover the wonder of Tolyo's towns, islands and mountains. （靈感離你僅是一次短途旅行的旅行。一起探索東京的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、島嶼與山川） 」。

評(píng)審特別獎(jiǎng)

兵庫明石：「謎めくあかし 解きあかし」シリーズ：5
（“解決神秘的證詞”系列：5 ）    

在兵庫縣明石觀光協(xié)會(huì)推出的海報(bào)中，以明石城石墻上 1445 個(gè)神秘雕刻為題，創(chuàng)作者透過當(dāng)下的遺跡追憶并詢問過去。風(fēng)景有時(shí)不僅是靜態(tài)的藝術(shù)品，也可以是當(dāng)代人與歷史產(chǎn)生對(duì)話的媒介。

入獎(jiǎng)

兵庫姬路：Visit Himeji（參觀姬路市）

在日本電通神戶支社為兵庫縣姬路市創(chuàng)意的系列海報(bào)中，以金、銀二色為主線，演繹富有質(zhì)感的日式審美。銀色海報(bào)中的姬路城堡寧靜素雅，配文寫著「One of history's greatest castles, encased in exquisite white walls（史上最偉大的城堡之翼，包裹在精美的白色墻壁中）」。金色海報(bào)是室內(nèi)人物的靜態(tài)呈現(xiàn)：在當(dāng)?shù)刂膱A教寺（Shoshazan Engyoji Temple）內(nèi)，僧侶正與來訪者攀談，畫面莊重而靜謐。

在姬路，自然風(fēng)光與獨(dú)特的人文景致和諧共存，正如海報(bào)文案寫到的：「Visit Himeji: Unique experiences waiting to be （參觀姬路市，等待被揭曉的獨(dú)特體驗(yàn)）」。

入獎(jiǎng)

兵庫明石：「謎めくあかし 解きあかし」シリーズ：2?3?4
（“解決的神秘見證”系列：2/3/4 ）

電通神戶支社為兵庫縣明石市觀光協(xié)會(huì)制作的這一系列海報(bào)，以明石城的神秘過往為主題，在為當(dāng)?shù)刭x予魅力的同時(shí)，煥發(fā)公眾的好奇。包括第一位城堡主人是誰，為何劍客宮本武藏在明石生活了 15 年，以及城鎮(zhèn)布局是否真的與江戶時(shí)代幾乎一樣等懸疑式問答，在海報(bào)中依次出現(xiàn)。在通過文字與畫面了解這些趣味歷史之后，你是否也想親身前往現(xiàn)場(chǎng)一探究竟呢？

入獎(jiǎng)

岡山備前：備前市里海里山発信ポスター   
（備前市里海里山宣傳海報(bào)）

佐藤豪人設(shè)計(jì)室（Hideto Sato Design）為岡山縣縣備市創(chuàng)作的海報(bào)，以「孕育于此，感恩（ここで、育まれる — Gratitude）」為題，取景當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘暮Ｑ笫巢呐c森林美景。在凸顯濃郁鄉(xiāng)土情懷的同時(shí)，展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝藢?duì)大自然陶造之下物產(chǎn)資源的珍惜與感激，以及對(duì)實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)與社會(huì)發(fā)展之平衡的訴求。

在線投票 第一名

屋久島：屋久島町観光PRポスター
（屋久島市旅游宣傳海報(bào)）

鹿兒島縣屋久島推出的系列海報(bào)，用細(xì)膩的鏡頭撲捉當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)光，以及人們與大自然的甜蜜互動(dòng)。靜謐的杉樹林散發(fā)出童話世界里的夢(mèng)幻氣息，還有野鹿在林間自由跑動(dòng)。于當(dāng)?shù)厝硕?，山水不僅是日常的嬉戲場(chǎng)所，也同時(shí)蘊(yùn)藏著值得前去祈福的神秘力量。

在線投票 第二名

北海道函館：冬に戀。函館
（冬天的愛 函館）

電通北海道公司為北海道函館市創(chuàng)意的這組海報(bào)，仿佛用相框?qū)?dāng)?shù)貕?mèng)幻般的美景一一刻錄。夜色降臨，在滿天雪花的籠罩之下，這座城市裹上了浪漫至極的外衣，似乎所有與戀愛有關(guān)的故事，都應(yīng)該發(fā)生在這里。

在線投票 第三名

北海道豐頃町：ジュエリーアイス～氷の寶石をさがす旅～
（ 珠寶冰-尋找冰珠寶的旅程 ）

在北海道 Procom 廣告公司為豐頃町觀光協(xié)會(huì)創(chuàng)意的這組海報(bào)中，十勝川河口被稱作「珠寶冰（Jewellery Ice）」的透明冰塊景致，在陽光照射中熠熠生輝，美輪美奐。這些晶瑩剔透的冰塊，在鏡頭的撲捉與演繹下，堪比鉆石般耀眼奪目。

在線投票 第四名

( 同「國(guó)土交通大臣獎(jiǎng)」）

在線投票 第五名

鳥取大山：大山観光ポスター２０１９
（大山市觀光海報(bào) 2019）

鳥取縣大山觀光局以當(dāng)?shù)刂纳缴谰盀轭}，用鏡頭撲捉下一日四時(shí)山巒呈現(xiàn)出的不同姿態(tài)。清晨的萬籟俱靜（晨間 6:49 分），午后的云霧繚繞（下午 2:14 分），夕陽余暉下的霧靄迷境（傍晚 6:25 分），暗夜星空的寧靜瑰美（夜間 11:29 分）......簡(jiǎn)潔、清新的畫風(fēng)最大程度地還原了真實(shí)風(fēng)景，也勢(shì)必要為它們贏得一片驚嘆。正如海報(bào)中文案寫的：「山は生きている（山是活的）」。

結(jié)語

以上就是 2020 年日本觀光海報(bào)大賞的所有獲獎(jiǎng)作品。從取景，到配色，再到文案，創(chuàng)意人對(duì)于如何呈現(xiàn)好當(dāng)?shù)氐倪@份美景，可謂相當(dāng)用心。不論是從自然景色出發(fā)，展現(xiàn)山巒的別樣姿態(tài)，還是以人文歷史為起點(diǎn)，制造懸念與神秘，這些海報(bào)著實(shí)勾起了人們對(duì)當(dāng)?shù)氐臒o限向往。視覺盛宴享受完畢，是時(shí)候計(jì)劃一場(chǎng)到地旅行了！

更多內(nèi)容請(qǐng)?jiān)L問日本觀光海報(bào)大賞官網(wǎng)：www.kankou-poster.com

了解更多全球創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品請(qǐng)關(guān)注【成都廣告公司全球獎(jiǎng)庫】

成都廣告公司整理報(bào)道，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范