活動的基本目的是活動策劃的出發(fā)點(diǎn)，從這一方面來看的話就可以將活動區(qū)分為營利目的型和宣傳推廣型。
1、營利目的型活動策劃
不管企業(yè)進(jìn)行哪種營銷活動，其目的必定以營利為主，因此營利目的型活動策劃被不少企業(yè)所重視。只要方式、方法運(yùn)用得當(dāng)，定能引起消費(fèi)者的關(guān)注，勾起廣大消費(fèi)者的購買欲望。
活動策劃人員在進(jìn)行營利目的型活動策劃的操作時，可以大眾所感興趣、所關(guān)注的事物為主題，從側(cè)面突出企業(yè)產(chǎn)品或品牌，這樣能大大地提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

一般來說活動策劃人員只要從以下幾個方面努力，就可以有效實(shí)現(xiàn)營利目的型活動策劃的目標(biāo)：
首先必須確定能吸引消費(fèi)者的活動主題，可以從消費(fèi)者的興趣、消費(fèi)者的關(guān)注和消費(fèi)者的需求3方面入手；
其次要明確采取營利目的型活動策劃的主要產(chǎn)品；
再次要明確營利目的型活動策劃的定位，可以從產(chǎn)品的定位、價格的定位、市場的定位和活動的渠道定位以及營銷手段定位5個方向來定位產(chǎn)品；
最后就是要完善策劃。
2、宣傳推廣型活動策劃
在實(shí)踐中有一部分的企業(yè)比較注重品牌宣傳與推廣，因而就會選擇宣傳推廣型活動策劃進(jìn)行操作，以進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)品牌宣傳力度。宣傳推廣型活動策劃不同于盈利目的型活動策劃，它的主要目的不是銷售產(chǎn)品營利，而是宣傳品牌，所以一般宣傳推廣型活動策劃在形式上都十分惹人注目，各種類型的晚會是他們慣用的表現(xiàn)形式。
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