廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上犀利點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。

夏天到了，國內(nèi)的疫情也正在不斷好轉(zhuǎn)。自從武漢解封后，各品牌關(guān)于疫情的傳播活動(dòng)也變得更加積極向上，充滿希望，像是一場(chǎng)疫情后的創(chuàng)意大爆發(fā)。品牌們通過各種方式，幫助人們?cè)谝咔榈奈猜晵叱庼?，重建信心，迎接這個(gè)注定不凡的2020年。

（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）

1、寶潔：只要上場(chǎng)，就要漂亮

品牌主：寶潔
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

經(jīng)歷了2020不凡開年的年輕人，正努力調(diào)整自己的狀態(tài)，重新回到自己人生的“賽場(chǎng)”，他們對(duì)未來充滿期待，但心里依然會(huì)有許多忐忑與焦慮不安。在洞察到這一現(xiàn)象后，寶潔攜手中國女排主教練郎平，運(yùn)動(dòng)員朱婷、張常寧，以及寶潔全明星代言人共同發(fā)起了#只要上場(chǎng)就要漂亮#的營銷活動(dòng)。

為了豐富活動(dòng)主題，深入年輕群體，寶潔還與各領(lǐng)域的KOL、素人合作，從多方面詮釋了#只要上場(chǎng)就要漂亮#的含義：上場(chǎng)，是每個(gè)年輕人重大的人生時(shí)刻。在“上場(chǎng)”的背后，是每個(gè)人的努力與猶豫不安之間碰撞后的全力以赴。漂亮，不止是外在漂亮，也表達(dá)了只要上場(chǎng)就要盡全力做到最好的精神狀態(tài)。

作為擁有日化個(gè)護(hù)行業(yè)多個(gè)領(lǐng)先品牌的集團(tuán)，寶潔希望能夠成為每個(gè)消費(fèi)者漂亮上場(chǎng)的助力者，既幫助他們擁有外在得體的精氣神，同時(shí)也希望通過這次營銷活動(dòng)助力他們保持內(nèi)在的自信和篤定。

2、百威：武漢蠻閃夜音節(jié)

品牌主：百威
代理商：draftLine

武漢蠻閃夜音節(jié)，是百威啤酒今年開啟云蹦迪直播模式以來，最引發(fā)話題和關(guān)注的一場(chǎng)在線電音大秀。蠻閃，在武漢方言里厲害和牛掰的意思；4201，是武漢人身份證前四位。百威選擇在4月20日晚，用音樂致敬這座英雄之城。從主題的擬訂、主題歌的創(chuàng)作、場(chǎng)地和DJ的選擇、直播時(shí)間的靈感、以及大秀的公益目的，都看得出百威品牌對(duì)武漢這座和其血脈相連的城市的愛和祝福。

這場(chǎng)蠻閃夜音節(jié)，在武漢新文化地標(biāo)“知音號(hào)”郵輪上巡江云演，又借了武漢城市燈光秀的時(shí)機(jī)，把音樂、旅游和夜間消費(fèi)這三個(gè)武漢的城市活力之源結(jié)合一體，用嗨躁的音樂和璀璨的夜色，喚醒武漢，同時(shí)向全民呈獻(xiàn)了一場(chǎng)無與倫比的武漢云夜游。

3、Kindle：讀書的人有夢(mèng)可做

品牌主：亞馬遜
代理商：天與空

今年世界讀書日期間，kindle發(fā)起了“讀書的人有夢(mèng)可做” campaign，包括創(chuàng)意海報(bào)、插畫、視頻、周邊等一系列完整豐富的傳播手段。

在創(chuàng)意海報(bào)中，kindle展現(xiàn)了四種不同的使用場(chǎng)景，突出kindle便攜、防水、內(nèi)置閱讀燈等產(chǎn)品特性，同時(shí)通過每個(gè)場(chǎng)景中出現(xiàn)的各種影子，將“讀書的人有夢(mèng)可做“的概念視覺化，增強(qiáng)說服力。

為了深化“做夢(mèng)“的主題，kindle還推出了kindle dreamer床品四件套，將kindle、讀書、做夢(mèng)三者切實(shí)地關(guān)聯(lián)在一起。而此處的”做夢(mèng)“不只睡覺這么簡單，還有夢(mèng)想的含義。Kindle還通過插畫長圖，詮釋“讀書的人有夢(mèng)可做”的廣告主題：每一本書，都來自人們的夢(mèng)，讀書就是讀夢(mèng)，我們可以通過讀書，開啟屬于自己的夢(mèng)。

4、美的：Singing Window

品牌主：美的
代理商： F5 上海

美的在北美發(fā)布了一款創(chuàng)新型的窗式空調(diào)。因?yàn)楫?dāng)?shù)胤课萁Y(jié)構(gòu)的緣故，許多居民選擇安裝窗式空調(diào)，但是安置傳統(tǒng)的窗式空調(diào)必須把窗戶封住，而美的發(fā)布的新品卻可以讓窗戶自由開合。

基于產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，廣告將窗戶自由開合帶來的利益點(diǎn)——“打開窗戶空氣新鮮，關(guān)上窗戶隔絕噪音”編成歌詞，在輕快的音樂中，展現(xiàn)了老式公寓里上演的一部部充滿魔幻色彩迷你情景劇。在不到2分鐘的短片中，我們看到各種超自然現(xiàn)象，而這些都是結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕膭?chuàng)意表現(xiàn)手法，是技術(shù)與人文的融合的產(chǎn)物。關(guān)上窗戶隔絕噪音，窗外原本轟鳴的機(jī)車瞬間變成了迷你版；打開窗戶空氣新鮮，仿佛將云朵采摘到室內(nèi)一般。

5、耐克：哪兒擋得了我們

品牌主：耐克
代理商：W+K 上海

4月8日，受疫情影響封城76天的武漢終于解封，武漢重啟，標(biāo)志著國內(nèi)的疫情好轉(zhuǎn)，人們的生活即將步入正軌。耐克順勢(shì)在4月10日，武漢解封的第三天發(fā)起了#哪兒擋得了我們#活動(dòng)，并發(fā)布《太陽出來了》主題影片，展現(xiàn)了疫情期間，國內(nèi)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛好者的眾生相。

在柔緩的音樂中，耐克向我們展示了無數(shù)的真實(shí)畫面，人們居家隔離抗疫時(shí)期，面對(duì)巨大困難，依然保持積極樂觀的心態(tài)，不忘健身運(yùn)動(dòng)。耐克這次要表達(dá)的就是人們?cè)谝咔槠陂g顯現(xiàn)出的那股#哪兒擋得了我們#的力量，而這也符合了耐克Just Do It的理念。耐克借此向艱難時(shí)期保持訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)員致敬，同時(shí)傳遞出一份疫情下特別的溫暖與正能量。

6、全聯(lián)福利中心：全聯(lián)經(jīng)濟(jì)“健”美學(xué)

品牌主：全聯(lián)福利中心
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

從五年前提出的「全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)」進(jìn)階到今年的「全聯(lián)經(jīng)濟(jì)健美學(xué)」，把意識(shí)流的“省錢”態(tài)度加上了更具實(shí)操性的“健身”，是“省美”疲勞之后的自救，也是品牌開辟的新增長之路。

文案依然是對(duì)仗押韻的“全聯(lián)”風(fēng)，不同的是這一次加入了對(duì)于“健美”這一新訴求的字眼，調(diào)性一致又獨(dú)具韻味，其中各種經(jīng)濟(jì)適用的健身方法通過健美先生/小姐的口吻娓娓道出，代入感強(qiáng)烈，讓人看完不由自主想模仿一番。疫情讓人們更加意識(shí)到健康的重要性，這里的各種“居家式”健美方法也從為疫情期間的消費(fèi)者增添了些許話題度和趣味性，無論是品牌有意為之還是策略與現(xiàn)實(shí)突變的巧合，都在一定程度上體現(xiàn)出品牌審時(shí)度勢(shì)的重要性。

7、騰訊新聞：為鄂A加油

品牌主：騰訊新聞
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

對(duì)于整個(gè)世界而言，2020這一年確實(shí)有個(gè)不平凡的開場(chǎng)。隨著武漢解封，不少品牌選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)集結(jié)群眾力量，繼續(xù)溫暖2020。4月12日，在武漢解封第5天，騰訊新聞發(fā)起“為鄂A加油”公益活動(dòng)，號(hào)召百萬網(wǎng)友們通過參與線上H5互動(dòng)，將“云加油”變?yōu)榫€下給武漢加油站鄂A司機(jī)加油費(fèi)減免的“真加油”，可以說是魔性又暖心，創(chuàng)意十足。

武漢雖然解封，而地域歧視并未完全消散。騰訊新聞作為資訊平臺(tái)，肩負(fù)起聚焦社會(huì)問題以及引導(dǎo)正確價(jià)值觀的責(zé)任。騰訊新聞希望通過“為鄂A加油”這個(gè)公益行動(dòng)，讓全國網(wǎng)友能通過一個(gè)小小的舉動(dòng)，真正兌現(xiàn)那句“武漢加油”，給武漢人重歸正常生活打氣。

8、王者榮耀：五五開黑節(jié)

品牌主：王者榮耀
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

作為一款團(tuán)體對(duì)抗游戲，《王者榮耀》始終在向玩家傳遞“不是一個(gè)人的王者，而是團(tuán)隊(duì)的榮耀”的價(jià)值精神。在今年的五五開黑節(jié)中，王者榮耀更是以溫情向的“與我為伍，彼此守護(hù)”的campaign與玩家溝通。

“守護(hù)”的情感主張?jiān)诟≡昱c焦慮的年輕群體中，猶如夏夜晚風(fēng)一般安撫著玩家。為更好地讓玩家全面感受這一精神，在五五開黑節(jié)期間，以五虎上將為原型的英雄系列皮膚將人們歷代歌頌的“仁義威忠勇”融入了進(jìn)去，同時(shí)邀請(qǐng)著名音樂家譚盾先生以此為主題創(chuàng)作交響曲，在文化維度賦予了守護(hù)精神更廣泛的意義。在游戲外，更是引入了張杰和王者榮耀虛擬偶像男團(tuán)“無限王者團(tuán)”這兩大流量，以音樂的力量詮釋五五開黑節(jié)的守護(hù)理念。

五五開黑節(jié)已經(jīng)延續(xù)到了第四屆，開黑的觀念也已經(jīng)深入玩家心中，玩家身份的認(rèn)同感和節(jié)日記憶的共同沉淀，將幫助品牌長久地獲取源源不斷的追隨者。

9、蝦米音樂：賣貨秀直播秀

品牌主：蝦米音樂
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

在直播賣貨熱火朝天的當(dāng)下，蝦米音樂也派出了他們家的品牌吉祥物蝦仔和米仔出來帶貨了，時(shí)間就在羅永浩在抖音直播帶貨首秀的前一天，成功蹭上了羅永浩直播的熱點(diǎn)。本次蝦米音樂直播秀趣味性極佳，僅80秒的短片就包含了多個(gè)關(guān)于直播賣貨的梗，可見蝦米音樂對(duì)直播賣貨的套路和觀眾的口味已經(jīng)了然于胸。同時(shí)，在蝦米賣貨/賣藝的過程中，蝦仔和米仔也延續(xù)了之前一貫賣萌、幽默的風(fēng)格和形象，深得年輕群體的喜愛。

作為蝦米音樂的吉祥物，同時(shí)也是阿里巴巴動(dòng)物園的成員之一，蝦米音樂充分發(fā)揮了這一品牌IP，并將其不斷擴(kuò)展。在這次的賣貨直播秀中，蝦米音樂開設(shè)了專門賣周邊的蝦米制造商店，推出4款周邊，雖然產(chǎn)品種類不多，而且只是公仔、提包的常見周邊，但是也為后期周邊的開發(fā)鋪墊好了道路。

10、英菲尼迪：菲同尋常的賀禮

品牌主：英菲尼迪
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

如今，越來越多的汽車品牌走上了年輕化的道路，這一點(diǎn)在品牌代言人的選擇上尤其明顯。寶馬官宣易烊千璽，雷克薩斯?fàn)渴滞蹩P。4月，新英菲尼迪QX50上市，同時(shí)公布了最新品牌代言人張若昀，并聯(lián)合其拍攝了一部涉及穿越、古裝、宮廷、懸疑元素的微電影《菲同尋常的賀禮》。而這部微電影，仿佛是為張若昀量身打造一般。張若昀曾主演懸疑劇《法醫(yī)秦明》和古裝劇《慶余年》，在觀眾眼中的形象與在英菲尼迪微電影中人物形象完美符合。

微電影《菲同尋常的賀禮》成片質(zhì)量較高：一方面，通過官員之口，把新款汽車比喻成神獸，將產(chǎn)品信息巧妙地融入劇情之中；另一方面，張若昀駕駛汽車的鏡頭，更是直接向觀眾展示了英菲尼迪的出色性能，而皇宮的背景，更為駕駛鏡頭錦上添花，配合引擎的轟鳴聲，讓觀眾腎上激素飆升，畢竟能有幾個(gè)人能在皇宮里縱情飆車呢？