如生物科學(xué)家農(nóng)·貝內(nèi)特博士所說(shuō)：“盡管人類一直不停地搜尋著地球上最熟悉和最偏遠(yuǎn)的地方，但超過(guò)90%的自然界物種仍然未知?！钡厍蛏洗嬖诘膬|萬(wàn)種生物，都以各自特有的形態(tài)和故事，映射出這個(gè)星球千變?nèi)f化的可能性，也構(gòu)成人類賴以生存和持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。

在5月22日國(guó)際生物多樣性日，榮耀30系列發(fā)布了一支環(huán)保公益的紀(jì)錄性視頻，以85后野生動(dòng)物專家娓娓道來(lái)的故事自述手法，切入大眾的視野；并通過(guò)趣味科普、生物課代表征集等活動(dòng)，為保護(hù)生物多樣性有力發(fā)聲。而在不久前的世界地球日，榮耀就與WWF（世界自然基金會(huì)）共同發(fā)起了一場(chǎng)#保持距離 更加親近#的主題活動(dòng)，不僅憑借國(guó)內(nèi)首支手機(jī)拍攝的野生動(dòng)物紀(jì)錄性短視頻，呈現(xiàn)稀缺的野生動(dòng)物景觀；而且通過(guò)人民日?qǐng)?bào)“承諾與它保持距離”的倡議活動(dòng)，提倡人與野生動(dòng)物的和諧共存之道，完成一場(chǎng)與受眾深度的對(duì)話和溝通。

榮耀，究竟是如何做到的？

聚焦人類共同議題，
參與生物多樣性科普活動(dòng)，構(gòu)建品牌環(huán)保宣言

生物多樣性的議題，是當(dāng)前輿論環(huán)境下的公共話題。5月21日，在“生物多樣性”成為大眾關(guān)注的節(jié)點(diǎn)，榮耀30系列就參與到WWF（世界自然基金會(huì)）于微博發(fā)起的#尋找生物課代表#的征集活動(dòng)?；顒?dòng)的每位參與者，可以對(duì)自己不認(rèn)識(shí)的物種進(jìn)行提問(wèn)、得到科普大神的專業(yè)解答，并有機(jī)會(huì)獲得一份神秘禮物。

以話題互動(dòng)消融科普的高冷、用參與樂(lè)趣化解冷知識(shí)的乏味，還有神秘禮物可供期待……這種兼具互動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)的科普活動(dòng)，一經(jīng)上線，就調(diào)動(dòng)起大眾積極性。#尋找生物課代表#的話題迅速轟出一波聲勢(shì)。

隨后的5月22日，榮耀和WWF官微分別發(fā)布了一組榮耀30系列拍攝的野生動(dòng)物高清照片，并配上一段珍稀動(dòng)物的科普故事，激發(fā)大眾的關(guān)注興趣。

同時(shí)，榮耀30系列還聯(lián)動(dòng)科技、科普類微博KOL共同造勢(shì)，傳達(dá)出“保持距離 更加親近”的保護(hù)理念，持續(xù)吸引受眾注意力，助力活動(dòng)和話題的滾雪球式傳播。

高清照片的吸引力、動(dòng)物科普的趣味性、再加上輕互動(dòng)的形式，助推#尋找生物課代表#的活動(dòng)掀起一場(chǎng)社會(huì)化探討的旋風(fēng)，也在無(wú)形中塑造出“用長(zhǎng)焦守護(hù)地球的朋友”這一價(jià)值共識(shí)。

以真實(shí)人物故事，
演繹生物多樣性價(jià)值，形成品牌價(jià)值沖擊力

如果說(shuō)科普維度的社會(huì)化互動(dòng)，是榮耀將品牌關(guān)懷轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)的有效嘗試。那么榮耀聯(lián)合新浪新青年推出的短視頻《新青年：刁鯤鵬——野性的捍衛(wèi)者》，則讓“保持距離 更加親近”的精神內(nèi)核得到深度詮釋。

視頻以野生動(dòng)物保護(hù)專家刁鯤鵬為主角，通過(guò)第一人稱的對(duì)話口吻和節(jié)奏緊湊的敘事手法，制造觀看代入感，拉近與目標(biāo)群體的心理距離。

在內(nèi)容創(chuàng)意上，從真實(shí)的工作經(jīng)歷、野生動(dòng)物的故事分享、再到生物多樣性極端案例的描述，視頻經(jīng)過(guò)層層鋪敘，將一個(gè)野生動(dòng)物保護(hù)專家的形象，帶入觀眾眼簾。繼而，視頻也借助專家的觀點(diǎn)表達(dá)，將“保護(hù)生物多樣性，其實(shí)就是保護(hù)人類自己”的觀念，植入大眾腦海。

在畫面設(shè)定上，多角度鏡頭的運(yùn)用，幫助視頻擴(kuò)展出豐富的敘事空間。野生動(dòng)物珍貴畫面的精細(xì)捕捉，將榮耀30系列的強(qiáng)大攝影性能展現(xiàn)得淋漓盡致。

影像這一表現(xiàn)形式，可以從感官視聽(tīng)、情感震撼、價(jià)值思考等多個(gè)層面觸達(dá)受眾的心智。不難看出，這支野生動(dòng)物捍衛(wèi)者視頻，通過(guò)人物故事、產(chǎn)品功能與理念傳達(dá)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，傳遞出“用科技賦能野生動(dòng)物保護(hù)、用長(zhǎng)焦守護(hù)地球的朋友”的品牌信念。

人類社會(huì)的成長(zhǎng)和進(jìn)步，源自社會(huì)群體的覺(jué)醒。榮耀聚焦野生動(dòng)物保護(hù)的背后，可以說(shuō)，是品牌社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，也足以體現(xiàn)品牌用公益精神和實(shí)際行動(dòng)、回饋公眾期望的格局。

首支紀(jì)錄短視頻，
以高難度野生動(dòng)物攝影，彰顯品牌價(jià)值內(nèi)涵

其實(shí)早在4月22日世界地球日，榮耀30系列就發(fā)布了國(guó)內(nèi)首支手機(jī)拍攝的野生動(dòng)物攝影紀(jì)錄性短視頻，發(fā)起了“保持距離，更加親近”的倡議，引發(fā)社會(huì)的廣泛思考和熱議。

攜手15位專業(yè)野外攝影師，歷時(shí)60天、經(jīng)過(guò)3800平方公里的實(shí)地探索，榮耀30系列開(kāi)啟了一場(chǎng)瘋狂的野外攝影挑戰(zhàn)，記錄下32種野生動(dòng)物的軌跡和生活情態(tài)。

這支以真實(shí)力量立身的紀(jì)錄式廣告片，采用“標(biāo)板文案+攝影師旁白＋配樂(lè)“的組合模式，創(chuàng)造出一種漸次深入的敘事層次感。

廣袤星空、青藏高原、無(wú)人區(qū)地貌等自然景觀的空鏡，在短片開(kāi)場(chǎng)就營(yíng)造出一種沉浸式的觀看體驗(yàn)。在客觀記錄視角與攝影師主觀敘述的相互穿插、承接之中，野生動(dòng)物靈動(dòng)鮮活的群像，被一一鋪陳在大眾眼前。

怡然自得的野生大熊貓、躍出水面的江豚、從天空俯沖停棲在枝頭的鳥(niǎo)類……一幀幀不同尋常的野外影像捕捉，形成感官刺激的畫面定格，激發(fā)了觀看的新奇感和探索欲。

節(jié)奏鮮明的配樂(lè)鼓點(diǎn)，鳥(niǎo)鳴、溪水等自然背景音的點(diǎn)綴，增添了視頻的情緒渲染力，調(diào)動(dòng)起受眾的情感燃點(diǎn)。

野生動(dòng)物攝影向來(lái)是一種拍攝場(chǎng)景上的極致突破，由于動(dòng)物蹤跡隱秘、難以捕捉，再加上對(duì)拍攝設(shè)備的要求極高，在國(guó)內(nèi)外鮮少被挑戰(zhàn)和嘗試。但此次野生動(dòng)物攝影的成功踐行，卻得益于榮耀品牌的兩大優(yōu)勢(shì)：品牌愿景的支撐，以及科技實(shí)力所創(chuàng)造的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

作為一個(gè)面向年輕人的科技潮牌，榮耀致力于鼓勵(lì)全球熱愛(ài)探索、敢于表達(dá)的年輕群體，能夠積極運(yùn)用科技的力量，守望自然、守護(hù)人文精神。這種品牌精神力量的賦能，也反向激勵(lì)榮耀敢于挑戰(zhàn)極致場(chǎng)景，將手機(jī)攝影的水準(zhǔn)拉向新高度。同時(shí)，榮耀的硬核產(chǎn)品力和科技底蘊(yùn)，更夯實(shí)了品牌挑戰(zhàn)的底氣；尤其是榮耀30系列強(qiáng)勁的系統(tǒng)實(shí)力，以及長(zhǎng)焦、夜拍、疾速對(duì)焦等極致功能的加持，更成為捕捉野生動(dòng)物影像的獨(dú)門利器。

放眼整個(gè)行業(yè)，各大手機(jī)廠商對(duì)于攝影的運(yùn)用，遵循的多是從人像到生活景象的路徑。榮耀30系列卻率先邁出舒適區(qū)、開(kāi)行業(yè)之先，以野生動(dòng)物攝影這一創(chuàng)意形式，打造出全新的品牌溝通觸點(diǎn)、構(gòu)建起大眾感知。與此同時(shí)，也成功調(diào)動(dòng)起目標(biāo)群體的產(chǎn)品好奇，預(yù)埋下消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

視頻中“保持距離、更加親近”的觀點(diǎn)釋出，也彰顯出一個(gè)品牌為守護(hù)自然而發(fā)聲的初衷，呈現(xiàn)出榮耀用鏡頭重塑人與自然間相處方式的用意。

借由影像文化層面的創(chuàng)新，榮耀30系列增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)群體之間的價(jià)值紐帶，拉大品牌的視野和格局。“用長(zhǎng)焦守護(hù)地球的朋友”這一主張，更順勢(shì)激發(fā)出大眾對(duì)于野生動(dòng)物保護(hù)的情感與價(jià)值共振。

如生物學(xué)家愛(ài)德華·威爾遜所說(shuō)：“每個(gè)物種都是杰作，都經(jīng)過(guò)了極其審慎和天才的創(chuàng)造?！睒s耀的野生動(dòng)物攝影作品，不僅是一種珍貴的自然記錄、手機(jī)攝影的美學(xué)探索，而且成為一種影像文化的創(chuàng)造性表達(dá)和價(jià)值理念傳遞的載體。這種沉浸式、原生化的品牌內(nèi)容，自然具有極強(qiáng)的穿透力，能夠幫助品牌迅速擊穿目標(biāo)興趣圈層，輻射出內(nèi)容的二次傳播力和影響力。

從話題倡議到官媒背書，撬動(dòng)社交傳播強(qiáng)勢(shì)能

在注意力稀缺的時(shí)代，年輕代群體的觸媒習(xí)慣變得越發(fā)碎片化。榮耀30系列在傳播期間，構(gòu)建出一張精準(zhǔn)捕獲受眾的傳播網(wǎng)絡(luò)，形成活動(dòng)信息的強(qiáng)覆蓋。

在活動(dòng)預(yù)熱期，榮耀率先在官微推出一組神奇動(dòng)物海報(bào)，借助“賣點(diǎn)可視化”的演繹手法，將長(zhǎng)焦、夜拍與疾速對(duì)焦功能，類比為不同動(dòng)物的強(qiáng)大技能，引發(fā)受眾的自發(fā)關(guān)注和傳播。

在發(fā)酵期，榮耀聯(lián)手聯(lián)合戰(zhàn)略合作伙伴WWF，發(fā)起“保持距離 更加親近”系列主題活動(dòng)的宣告。依托官方組織的信用背書，迅速完成傳播的冷啟動(dòng)。

人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球網(wǎng)等主流媒體在#承諾與它保持距離#的活動(dòng)中有力發(fā)聲、積極引導(dǎo)大眾輿論導(dǎo)向，為活動(dòng)的傳播勢(shì)能注入強(qiáng)大動(dòng)力。

值得一提的是，#承諾與它保持距離#的溝通主題不止于一句環(huán)保口號(hào)，更像是一個(gè)“人與動(dòng)物如何相處”的正向指引。此話題一經(jīng)上線，就在短時(shí)間內(nèi)閱讀量超2億，討論超12.2萬(wàn)。

在引爆期，佟麗婭、郭麒麟等一眾明星加入到#承諾與它保持距離#的發(fā)聲陣營(yíng)之中，并依托明星效應(yīng)，持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)的聲量和影響力。而科技類KOL的跟進(jìn)，同步將活動(dòng)聲量覆蓋到垂直圈層人群。

從UGC的熱烈反饋來(lái)看，活動(dòng)的話題切中了大眾保護(hù)野生動(dòng)物的意愿和心聲，在實(shí)現(xiàn)滾雪球式的自發(fā)傳播之外，也為榮耀30系列產(chǎn)品賦予了更多情感印記。

從社媒話題的發(fā)起、官方組織與官媒的信用背書、明星與KOL的外圍助攻，到UGC自發(fā)分享與二次傳播，可以看出，是榮耀層層遞進(jìn)的傳播布局，助力活動(dòng)得到持續(xù)曝光和滲透，也有效沉淀了品牌的價(jià)值內(nèi)涵。

一場(chǎng)有效的品牌價(jià)值營(yíng)銷，要如何深入人心？

縱觀榮耀的整波活動(dòng)，野生動(dòng)物攝影對(duì)大眾焦點(diǎn)的攫取、線上話題與聲量的深度傳播、以及后續(xù)產(chǎn)品的有效轉(zhuǎn)化，都形成一股合力，對(duì)品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了高效賦能。

• 以差異化打法，塑造品牌個(gè)性化認(rèn)知

過(guò)去消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知，是先選擇產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，進(jìn)而形成評(píng)價(jià)。在去中心化的時(shí)代，這一邏輯被重新建立，消費(fèi)者選擇什么樣的產(chǎn)品，更多是通過(guò)品牌認(rèn)知、企業(yè)形象、情感認(rèn)同，而后才倒推至產(chǎn)品選擇。

榮耀30系列以野生動(dòng)物攝影為載體、以環(huán)保價(jià)值觀為核心，建立了一種基于價(jià)值理念認(rèn)同的全新溝通模式。影像文化構(gòu)建+硬核科技力的融合，塑造出品牌的差異化認(rèn)知，也為榮耀30系列產(chǎn)品注入更符合當(dāng)下語(yǔ)境的營(yíng)銷內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)核心賣點(diǎn)的突破。

• 以價(jià)值理念為紐帶，引發(fā)群體共鳴

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通常以價(jià)值觀為指向，并以此激發(fā)受眾共情。一個(gè)品牌的長(zhǎng)效發(fā)展，需要順應(yīng)“從入眼到入心”的定律，在價(jià)值和情感層面，與受眾建立信任和共情的關(guān)系。

榮耀借助野生動(dòng)物攝影作品和視頻，從野生動(dòng)物保護(hù)的情懷喚醒、到情感共通性的挖掘、再到情緒的共生，層層遞進(jìn)，達(dá)成與受眾的雙向溝通。這種蘊(yùn)含人性溫度與環(huán)保價(jià)值理念的傳播，激發(fā)出年輕代對(duì)于“人與動(dòng)物之間關(guān)系”的共鳴和思考，也是一個(gè)品牌的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)之所在。

• 以科技賦能、驅(qū)動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，用人文關(guān)懷沉淀品牌資產(chǎn)

科技產(chǎn)品力是榮耀與目標(biāo)群體展開(kāi)溝通的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更是撬動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的助燃劑。如世界營(yíng)銷大師菲利普·科特勒在《營(yíng)銷3.0》中提及:“新一代的營(yíng)銷必須是價(jià)值觀營(yíng)銷，更注重企業(yè)的人文關(guān)懷和社會(huì)價(jià)值?！睒s耀切入地球保護(hù)日這一契機(jī)，勇于為野生動(dòng)物保護(hù)發(fā)聲，并通過(guò)一系列營(yíng)銷傳播動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)群體對(duì)于品牌價(jià)值觀的認(rèn)可與共識(shí)，為品牌持續(xù)積累價(jià)值資產(chǎn)。而上升至品牌和文化的視角去看，榮耀對(duì)于野生動(dòng)物保護(hù)的身體力行，不僅對(duì)行業(yè)價(jià)值的引領(lǐng)進(jìn)行了一次破局疏渠，更是科技進(jìn)步服務(wù)于人類的一次有益探索和嘗試。

在未來(lái)，榮耀還將以怎樣的創(chuàng)意玩法和價(jià)值理念，為業(yè)界提供營(yíng)銷新思路？值得期待。