人有十二星座，其實品牌也有十二星座，就是我們常說的品牌人格。

提及品牌人格，就一定要分享“品牌原型”這個理論。這是美國學(xué)者瑪格麗特.馬克和卡羅.S皮爾森提出來的，他們核心的觀點就是 —— 能夠持久存在的品牌，共性都是有人格的。

我們選擇品牌的過程，就是跟品牌的原型在打交道。

有人說，不同的品牌原型背后，體現(xiàn)了不同原型角色的心理傾向和心里特征，給消費者傳遞的氣質(zhì)和性格也是不同。

所以如果用占卜的視角來看待品牌，你就會發(fā)現(xiàn)一切品牌的個性和特點都解釋得通。瑪格麗特.馬克和卡羅.S皮爾森的“品牌原型”理論，將品牌原型一共分為12種，包括創(chuàng)造者、英雄、凡夫俗子、叛逆者等。 

接下來，我們不妨結(jié)合每個品牌深入人心的創(chuàng)意或者slogan，給他們進行“不正經(jīng)的分類”，看看它們到底屬于一個品牌星座？ 

一、創(chuàng)造者

定義：用靈感創(chuàng)新，為創(chuàng)意注入活力；

特點：拒絕模仿，這類品牌看重創(chuàng)造力，渴望創(chuàng)造價值的東西，絕不墨守成規(guī)；

品牌代表：喜茶、宜家、樂高、特斯拉、索尼、戴森、絕對伏特加。

1、喜茶

2、宜家

3、樂高

二、照顧者

定義：照顧別人；

特點：追崇利他主義，對他人盡心盡力；想關(guān)懷、服務(wù)他人，因此總讓人產(chǎn)生安全感；

品牌代表：京東、海底撈、寶潔、方太、網(wǎng)易云音樂、舒膚佳、999感冒靈、滴滴出行。  

1、海底撈

2、餓了么

3、方太

4、京東

三、統(tǒng)治者

定義：展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)力；

特點：享受控制別人的領(lǐng)導(dǎo)力，給人高高在上的感覺，比如國企和一些在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者；

品牌代表：華為、百度、阿里巴巴、京東、IBM、英特爾、字節(jié)跳動。  

1、阿里巴巴

2、字節(jié)跳動

3、百度

四、叛逆者

定義：離經(jīng)叛道，叛逆使人快樂；

特點：皮一下很開心，志在活在當下的品牌，一本正經(jīng)和傳統(tǒng)的做法，肯定不是他們想要的；

品牌代表：百事可樂、杜蕾斯、衛(wèi)龍、海爾兄弟、霸王洗發(fā)水、天貓。

1、杜蕾斯

2、海爾兄弟

3、衛(wèi)龍

4、百事可樂

五、凡夫俗子

定義：堅持做自己，追求自我；

特點：典型的務(wù)實主義者，耐得住“十年磨一劍”的寂寞；追求腳踏實地，不眼高手低，一步一個腳印走；

品牌代表：椰樹椰汁、海瀾之家、勁霸、優(yōu)衣庫、良品鋪子、百草味、王老吉、益力多。

1、椰樹椰汁

2、海瀾之家

3、益力多

六、情人

定義：發(fā)現(xiàn)愛營造愛，也善于關(guān)愛別人；

特點：充滿熱情，性感和浪漫色彩，就好像時刻在撩你，想跟你談戀愛；

品牌代表：卡地亞、 愛馬仕、迪奧、Tiffany、江小白、滿記甜品、德芙巧克力。

1、迪奧

2、江小白

3、滿記甜品

七、英雄

定義：像英雄一樣，有勇敢和擔(dān)當；

特點：有堅定的意志，相信有志者事竟成，也會鼓勵你不怕困難勇往直前；

品牌代表：耐克、阿迪達斯、keep、olay、自然堂。

1、耐克

2、keep

3、OLAY

八、冒險者

定義：為打破規(guī)則而生；

特點：拒絕單一的生活，不被外界設(shè)限、顛覆自我；所以很有自己的想法，愿意去不斷地嘗鮮；

品牌代表：蘋果、b站、Supreme、老鄉(xiāng)雞。

1、蘋果

2、B站

3、Supreme

4、老鄉(xiāng)雞

九、魔法師

定義：蛻變，像變魔術(shù)一樣；

特點：擁有巨大能量，神奇、魔幻的力量；或者善于營造儀式感、文化感；

品牌代表：星巴克、奧利奧、鐘薛高、士力架、脈動、紅牛、361°、特侖蘇。

1、星巴克

2、鐘薛高

3、奧利奧

4、紅牛

十、天真者

定義：天真無邪，保持和信仰某一種想象力；

特點：樂觀、自信、善良，容易贏得無數(shù)消費者的好感；

品牌代表：麥當勞、旺仔、娃哈哈、可口可樂、三只松鼠。

1、麥當勞

2、可口可樂

3、旺旺

十一、探險家

定義：時刻保持獨立；

特點：如同探險家具有探索的精神，不安于現(xiàn)狀，喜歡探索未知和挑戰(zhàn)極限，追求不斷超越自我；

品牌代表：Timberland、華為、Jeep、蒙牛。

1、華為

2、Timberland

3、Jeep

十二、智者

定義：沉浸在知識的深淵里；

特點：一直勇敢探索真理，追求真知灼見的事實派，期望走近事實的真相；

品牌代表：知乎、得到、分答、丁香醫(yī)生、喜馬拉雅FM、kindle。

1、得到

2、知乎

3、丁香醫(yī)生

“三歲定終身”，這句話有一定道理。 

用在品牌身上同樣合適，每一個注重品牌打造和長遠發(fā)展的品牌，多數(shù)構(gòu)建了自己獨特的原型人格，就跟人的真實性格一樣，有的是喜歡冒險，有的是喜歡腦洞大開，還有的喜歡走心……

而性格向來并無對錯，也沒有好壞優(yōu)劣之分，但一定是獨一無二。

在上述的十二種品牌“星座”當中，你的品牌又是屬于哪個人格？歡迎對號入座。

或者還想到給什么其它品牌分類，一起在留言區(qū)分享。

本文參考資料：

1、幸凰，《關(guān)于十二種品牌人格，你的品牌屬于哪一種？》，2020年3月11日
2、劉紅菊，《化妝品品牌策劃與創(chuàng)意》
3、寂靜嶺羊駝，《認同感：品牌故事塑造》，2020年2月12日
4、品牌營銷筆記 ，《成功的品牌都在重復(fù)這12個原型》，2020月2月11日

作者公眾號：廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）