原標(biāo)題：文字創(chuàng)作衰落？笑死我了。

這兩天不斷有人問我，對所謂“古典自媒體”怎么看。

我一開始覺得很奇怪，怎么搞自媒體的還有古典派和先鋒派？

那是不是還有印象派和抽象派？

難道我們不應(yīng)該都是渴望一邊討好讀者，一邊從甲方那里接廣告的舔狗派嗎？

然后我才了解到，所謂的“古典自媒體”，是指專注于圖文領(lǐng)域，不去做視頻的那幫人。

不管是短視頻，還是長視頻。

不管是抖音快手視頻號(hào)，還是B站。

只要做視頻，就對了。

我還看到很多人在講說圖文沒有未來了，視頻才是大趨勢，現(xiàn)在不做之后就沒機(jī)會(huì)了等等等等。

不做視頻，你就完?duì)僮恿恕?/p>

作為圖文和視頻的雙料創(chuàng)作者，并且取得了一點(diǎn)成就。

我覺得自己可能有資格談?wù)撓逻@個(gè)問題。

我并不認(rèn)為文字沒落了，恰恰相反，我覺得文字在這個(gè)時(shí)代是前所未有的重要，并且有用。

視頻也好，圖文也罷，最重要的，永遠(yuǎn)只有一個(gè)點(diǎn)。

那就是文字。

文字是一切內(nèi)容形式的基礎(chǔ)，文字本身不算是內(nèi)容形式，而是源頭活水。

是一切內(nèi)容的底層基礎(chǔ)設(shè)施。

尤其是做視頻，我認(rèn)為，核心競爭力是臺(tái)本。

臺(tái)本夠騷，內(nèi)容夠硬，你就是全視頻沒有任何特效，沒有任何轉(zhuǎn)場，沒有任何華麗的技術(shù)，乃至沒有后期，全靠表情包和公開素材直接用軟件平鋪，都可以搞定。

對，我說的就是我自己，我自己的視頻全靠臺(tái)本，學(xué)Pr（剪輯軟件），對著B站教學(xué)學(xué)了1個(gè)小時(shí)，就直接上手了。

用的臺(tái)本直接是我公眾號(hào)文章稍微修改修改語法，就直接錄。

什么精細(xì)畫面，什么認(rèn)真制作，全都不存在，甚至我覺得都是浪費(fèi)時(shí)間，素材鋪就可以了。

臺(tái)本足夠好，就是打穿一切。

雖然大家視頻都在盯著畫面，但是文字，才是視頻的靈魂。

那些短視頻小劇場，更是如此，因?yàn)閯∏榕_(tái)本乃至分鏡劇本決定了這部戲精彩不精彩。

因?yàn)檫@些視頻演員確實(shí)是沒有什么演技的。

全靠臺(tái)本刺激。

而很多短視頻，說穿了就是把那些經(jīng)典的文字洗來洗去，或者演出來。

甚至有人直接坐那里開始講網(wǎng)絡(luò)毒雞湯，就能做起來。

他們靠的是什么制作嗎？

不是，本質(zhì)都是靠文字。

你想要播放量，想要關(guān)注者，想要甲方，文字功力決定一切。

甚至放到整個(gè)文娛領(lǐng)域，從過去到現(xiàn)在。

我們夸一個(gè)電影，一個(gè)電視劇牛逼，除了演員演的牛逼外，一定繞不過的，是編劇牛逼，劇本牛*。

而反之，大家也會(huì)痛罵這是什么垃圾劇本。

文字從來沒有遠(yuǎn)去，只是逐漸成為了基礎(chǔ)設(shè)施。

不顯山不露水，但決定著一切。

文字和視頻，從來都不是對立關(guān)系的，他們是共生的。

如果是對立，電影發(fā)明了這么多年，漫畫發(fā)明了這么多年，怎么沒見文字消失呢？

而且作為一種傳播方式，視頻和文字也有明顯的區(qū)別。

當(dāng)你讀一段文字時(shí)，你是用自己腦海里的聲音閱讀，同一段文字不同的人閱讀會(huì)有不同的成果，圖文才是真正的千人千面。

視頻則是人通過技術(shù)做出來的千人一面。

同樣，圖文在專業(yè)領(lǐng)域的可復(fù)制性和利用率都是遠(yuǎn)高于視頻。

文字的內(nèi)容密度，也是要比視頻高很多的。

同樣3分鐘，你只能看3分鐘視頻。

但是你看文字，可以看1500字。

而且，視頻是你被制作方牽著思考，文字是你自己的思考。

這是不同的展現(xiàn)形式，沒有說誰高誰低的。

如果說大多數(shù)人都喜歡輕松娛樂的視頻，我承認(rèn)，這個(gè)是真的。

我自己做視頻也是往輕松娛樂的方向做的。

畢竟看視頻本身是一件很輕松的事情，你作為一個(gè)信息接收方不需要思考，門檻非常低，而閱讀圖文的門檻非常高，需要?jiǎng)幽X子。

所以視頻流量高，這無可厚非。

那么這里的問題來了，能接受圖文的，肯思考的硬核讀者，必然價(jià)值是更高的，都說圖文流量被沖走了，那么同樣要思考的是，留下來的是什么？

留下來的會(huì)是更好的，因?yàn)槔髁勘幌吹袅恕?/p>

流量這個(gè)東西，從來不是越高越好的。

流量的質(zhì)量，要比數(shù)量更重要。

不然為什么微信公眾號(hào)頂天了公開看到的數(shù)據(jù)也就10W+，但是廣告報(bào)價(jià)卻傲視那些動(dòng)輒幾百萬幾千萬的平臺(tái)呢？

為什么有些平臺(tái)動(dòng)不動(dòng)幾十萬百萬粉的號(hào)接不到廣告，而微信幾萬粉都可以接廣告了？

因?yàn)閿?shù)據(jù)的質(zhì)量和分量擺在那里。

看數(shù)據(jù)，只看量是錯(cuò)誤的，還要看質(zhì)。

對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，內(nèi)容質(zhì)量，永遠(yuǎn)是核心生產(chǎn)力。

而落實(shí)到內(nèi)容質(zhì)量上，文字功底和挖掘能力，又是最基礎(chǔ)的。

我也希望告訴很多做內(nèi)容的同學(xué)，流量當(dāng)然很重要，而且十分十分重要。

但是在質(zhì)量面前，流量和運(yùn)營，只是弟弟。

質(zhì)量是1，運(yùn)營是0，沒有這個(gè)1，湊什么熱鬧都沒意義。

堆再多0在那里，最后的結(jié)果，還是0。

所以與其天天想著怎么運(yùn)營，不如費(fèi)心打磨自己的內(nèi)容，多想想怎么給到你的讀者不一樣的東西。

畢竟這年頭大家都這么忙，也需要給他們一個(gè)關(guān)注你的理由，不是么？

不然峽谷多人運(yùn)動(dòng)，不香嗎？