在搜索推廣中，當(dāng)廣告主確定了推廣業(yè)務(wù)和目標(biāo)用戶之后，一般還需要進行關(guān)鍵詞擴展，單單依靠核心的幾個關(guān)鍵詞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。還需要找到一些有搜索量，但是競爭程度不大，同時和核心業(yè)務(wù)有相關(guān)性的詞，來增加推廣效果，此時就需要進行關(guān)鍵詞拓展工作。

策劃關(guān)鍵詞的五步驟：

一、尋找核心詞

二、拓展關(guān)鍵詞

三、篩選關(guān)鍵詞

四、設(shè)置匹配方式

五設(shè)置出價

尋找核心詞

尋找核心詞的方法有如下幾種：

一、根據(jù)企業(yè)需求獲取核心詞

二、從企業(yè)網(wǎng)站中獲取核心詞

搭建以下賬戶結(jié)構(gòu)

拓展關(guān)鍵詞

根據(jù)上述內(nèi)容找到業(yè)務(wù)推廣核心詞，根據(jù)核心詞拓展更多關(guān)鍵詞，做到規(guī)模化推廣。

拓詞可根據(jù)網(wǎng)民搜搜習(xí)慣，不同興趣點，網(wǎng)民需求上下游等方法來拓詞。

同時您也可以使用臥龍推廣的關(guān)鍵詞推薦工具，一鍵篩選不同品類的關(guān)鍵詞。點擊了解關(guān)鍵詞推薦工具

篩選關(guān)鍵詞

篩選關(guān)鍵詞是為了保證真正將有商業(yè)價值的關(guān)鍵詞篩選出來，做到去粗取精、各司其職、各盡其能。

設(shè)置匹配方式

在網(wǎng)民搜索時，系統(tǒng)會自動挑選對應(yīng)的關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。您可以通過設(shè)置匹配方式，來決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對應(yīng)關(guān)系。

一共有5種匹配模式可供您選擇，分別為：精確匹配、高級短語匹配（分為核心包含、同義包含、精確包含）、廣泛匹配。

匹配方式的設(shè)置技巧

設(shè)置出價

因上線前沒有歷史積累數(shù)據(jù)，建議賬戶上線初期，設(shè)置稍高的出價。保持較好排名。

歷史數(shù)據(jù)穩(wěn)定后，可根據(jù)情況嘗試降低部分出價，并密切關(guān)注此類關(guān)鍵詞排名變化。需確認(rèn)排名無下降情況。

對我們推廣核心關(guān)鍵詞詞，可設(shè)置高出價。次要關(guān)鍵詞（僅是為擴大影響力而選擇的詞，比如人群詞和競品詞）可嘗試較低出價競價。

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