以前和很多新朋友聊天時(shí)，關(guān)于活動計(jì)劃最相關(guān)的問題是“我現(xiàn)在想要XXX（活動目標(biāo)），我應(yīng)該如何做活動？”

在這種情況下，第一點(diǎn)是我們不了解這個過程。第二點(diǎn)是我們根本不知道我們頭腦中常見的活動形式（玩法）。其實(shí)，我想說的是，活動的玩法是千變?nèi)f化的。每個人都會想出很多玩法，但不管是什么玩法，都要引起用戶的興趣；

比如，常見的有：小測試、投票、評選、收藏、抽獎、游戲體驗(yàn)（比如很多微信營銷插件、***、刮刮卡等）、興趣互動（比如新浪微博的“幫汪峰上頭條”話題互動）、在線交流（比如現(xiàn)場活動）等；

除了平時(shí)的樣子，我們還應(yīng)該關(guān)注競爭對手，看看他們策劃了哪些好的活動，這些活動可以作為我們策劃活動時(shí)的素材；

在思考了前面的問題之后，我們采取自己的目標(biāo)，從目標(biāo)出發(fā)，先確定自己的活動類型玩法，然后逆向思考，整理出活動的實(shí)施思路。

盛宴的背后一定是“精心策劃和組織”，“上臺十分鐘，臺下十年”。為了使這次活動行之有效，我們必須進(jìn)行周密的計(jì)劃和組織。企業(yè)不僅要考慮團(tuán)隊(duì)的人員配備、活動現(xiàn)場的人氣，還要考慮各個環(huán)節(jié)的銜接。成功的公關(guān)活動不僅僅是場館布局和正式的推廣政策。讓我們看看我們的專業(yè)活動計(jì)劃是如何完成的。

專業(yè)有效的操作流程可以提高活動水平?；顒拥慕M織需要一套專業(yè)有效的工作流程。從活動前期的內(nèi)容策劃到活動前的準(zhǔn)備，再到活動過程中的整體安排，都需要一套高效、具體的流程。活動流程一般包括活動方案的確定、活動環(huán)節(jié)的制定、現(xiàn)場氣氛的控制、信息信息的控制、配套的宣傳推廣等，為了創(chuàng)造良好的效果，需要保證活動主題的新鮮性，并盡量在活動中加入創(chuàng)新元素。

要點(diǎn)1：新主題是提高注意力的關(guān)鍵

如今，以降價(jià)、簡單開放為主題的營銷活動很難吸引消費(fèi)者的注意力。只有將品牌與消費(fèi)者需求結(jié)合起來，遵循國家政策導(dǎo)向，融合流行時(shí)尚元素，適當(dāng)關(guān)注季節(jié)，才能使主題具有新聞價(jià)值和新穎性，才能完美地展示企業(yè)的品牌理念。

“文化平臺、商戲”的概念將逐步滲透到各個行業(yè)?；顒又黝}與文化元素相結(jié)合，將提高活動水平。需要注意的是，在公關(guān)活動的主題選擇上，要避免直接宣傳的觀念。

要點(diǎn)2：整合和商業(yè)化活動，使之更有效

傳統(tǒng)活動不僅缺乏影響和效果，而且浪費(fèi)了人力物力。究其原因，在于其商業(yè)性不強(qiáng)，缺乏專業(yè)的策劃。此類活動定位不準(zhǔn)確，缺乏系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織架構(gòu)，無法實(shí)現(xiàn)客戶預(yù)期的業(yè)務(wù)目標(biāo)。

所謂整合，是指活動內(nèi)容不應(yīng)局限于表面宣傳和店面布局。一個完整策劃的品牌活動，應(yīng)綜合考慮宣傳范圍、現(xiàn)場氛圍營造、銷售目標(biāo)達(dá)成、渠道與品牌效應(yīng)、投入產(chǎn)出比等因素，現(xiàn)代活動的整合與傳統(tǒng)營銷活動有很大不同。

所謂商業(yè)性，是指活動投入和產(chǎn)出的比例。在沒有商業(yè)目的的情況下，價(jià)值的釋放效應(yīng)非常微弱?；顒拥纳虡I(yè)性通過媒體等板塊激發(fā)人群的注意力，達(dá)到品牌宣傳的目的。

要點(diǎn)3：活動需要繼續(xù)和滲透

從活動的操作層面看，活動的實(shí)施地點(diǎn)應(yīng)逐步由點(diǎn)變到面。企業(yè)總部的營銷會議可以逐步滲透到渠道中。關(guān)鍵渠道活動可以直接輻射其他區(qū)域，從而擴(kuò)大活動的范圍和影響。這不僅可以提高新經(jīng)銷商的市場運(yùn)作能力，而且可以促進(jìn)企業(yè)和品牌的發(fā)展。此外，活動還具有疲勞和損傷效應(yīng)。時(shí)間越長，活動的效果越不明顯。因此，僅僅通過一項(xiàng)活動來提高企業(yè)和渠道的影響力是不現(xiàn)實(shí)的。企業(yè)要結(jié)合年度營銷需求和市場主流，不斷創(chuàng)新活動模式，創(chuàng)造不同階段的概念主題，向外界傳遞品牌活力