一年過(guò)半，整理出上半年我心中最好的20條文案。

說(shuō)是“最好”，便多少帶著個(gè)人色彩。這些文案，有的在我第一眼看到時(shí)直拍大腿，“這么簡(jiǎn)單的表達(dá)，我怎么想不到”；有的寥寥幾筆，卻讓我陷入一個(gè)人的思索；還有的，讓我一遍遍回味，妙哉妙哉。

在今天，廣告也許早已突破它原本的圈層。它是詩(shī)，是歌，是語(yǔ)言。

若我們能從只言片語(yǔ)中獲得稍許慰藉與靈感，那么每一個(gè)字，都值得。

01

學(xué)會(huì)獨(dú)處，
也是一項(xiàng)才能。
—— 知性沉穩(wěn)的立領(lǐng)襯衫

女裝店步履不停襯衫文案

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這是來(lái)自淘寶第一文藝女裝店步履不停為其襯衫特輯所寫(xiě)的一句文案。

在不計(jì)其數(shù)的淘寶女裝店鋪中，如何精準(zhǔn)找到自己的定位并顯得與眾不同？步履不停是個(gè)好例子。

抓住其文藝女青年細(xì)膩、敏感的用戶標(biāo)簽，用文案出圈。

于是，襯衫不止是一件襯衫，它化作了新時(shí)代女性獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)、淡定的服飾符號(hào)。

突如其來(lái)的疫情幾乎讓每個(gè)人都措手不及，這句文案很好地將眾人眼中愛(ài)攝影、愛(ài)藝術(shù)的文藝女子形象與當(dāng)下的情境相結(jié)合，道出有時(shí)看不見(jiàn)的也是一種才能。

簡(jiǎn)短，有力卻盡顯她力量。

02

奔涌吧，后浪

b站青年節(jié)宣傳片

這來(lái)自B站在五四青年節(jié)推出的宣傳片。五四青年節(jié)是一個(gè)宣揚(yáng)“愛(ài)國(guó)、進(jìn)步、民主、科學(xué)”精神的節(jié)日，而這也與B站以90后、00后為主的受眾完全契合。在主題上，凸顯了品牌對(duì)年輕一代的敏銳洞察。

伴隨著何冰老師包含深情的演講，很容易就聯(lián)想到梁?jiǎn)⒊壬鴮?xiě)的《少年中國(guó)說(shuō)》：美哉我少年中國(guó)，與天不老！壯哉我中國(guó)少年，與國(guó)無(wú)疆！

觀看視頻文案會(huì)發(fā)現(xiàn)，文案牢牢鎖定并濃縮了B站用戶的屬性：他們將自己的熱愛(ài)變成專(zhuān)業(yè)，用自己多姿多彩的生活組成了B站豐富的內(nèi)容。

奔涌吧，后浪，是一句來(lái)自“前浪”的肯定，將民族的變成世界的，將流行的變成經(jīng)典的。奔涌吧，后浪，也是一句后浪們的自我吶喊，展現(xiàn)青春與自我，不懼他人眼光，勇敢向世界表達(dá)。

03

讀書(shū)的人，有夢(mèng)可做

kindle世界讀書(shū)日廣告

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就像是買(mǎi)之前勵(lì)志減肥，而買(mǎi)來(lái)之后用來(lái)掛衣服的跑步機(jī)。多少人買(mǎi)kindle之前，信誓旦旦，從明天要做個(gè)愛(ài)讀書(shū)的人，結(jié)果，買(mǎi)來(lái)之后，卻只用了kindle的隱藏功能 —— 泡面時(shí)用來(lái)當(dāng)蓋子。

在習(xí)慣了自黑之后，kindle在世界讀書(shū)日推出了新的品牌主題文案“讀書(shū)的人，有夢(mèng)可做”。同時(shí)，這次主題文案也與其之前提出的“讀書(shū)的人，臉上有光”相呼應(yīng)。

在當(dāng)下這個(gè)快節(jié)奏且略顯浮躁的社會(huì)，讀書(shū)不是一件容易的事。太多的事容易讓我們分心了：微信又來(lái)信息了，工作馬上到deadline了，孩子睡醒又要喂食了……所以能夠堅(jiān)持閱讀才更加顯得難能可貴。

在視頻文案中，kindle還提到“你讀書(shū)，不在車(chē)廂，不在街角，不在公司，不在家里，不在床，你在夢(mèng)里”，而這正是我們閱讀的意義，肉身也許還在某個(gè)空間，但思緒可能早已脫離現(xiàn)實(shí)所處的場(chǎng)景，通過(guò)閱讀，我們可以肆意地在任何精神空間里遨游。

其彩色海報(bào)也頗為有趣，主人公手中拿著kindle，墻上則描繪出她腦海中想象的畫(huà)面，可以是“ 吹笛秋山風(fēng)月清，誰(shuí)家巧作斷腸聲”也可以是“ 隴頭休聽(tīng)月明中，妙竹嘉音際會(huì)逢”，每個(gè)人都可以營(yíng)造屬于自己的想象空間。

04

穩(wěn)住生活的你，不會(huì)被生活問(wèn)住

銀聯(lián)《我們都是答卷人》

2020年的開(kāi)頭，我們每個(gè)人都經(jīng)歷了一場(chǎng)大考。這場(chǎng)考試沒(méi)有紙，也沒(méi)有筆，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但我們每個(gè)人都是自己的主考官，也是這場(chǎng)考試的答卷人。

從一月底至今，我們都在反反復(fù)復(fù)答同一道題 —— 那就是生存問(wèn)題。

疫情前提前辭了職，現(xiàn)在暫時(shí)找不到工作怎么辦；大家都不能出門(mén)吃飯，餐館里囤積的生鮮怎么辦；疫情遲遲沒(méi)有接觸，接不到訂單沒(méi)有收入下個(gè)月的房貸怎么辦……

不開(kāi)上帝視角安慰你美好的日子總會(huì)來(lái)臨，也不過(guò)度灌輸雞湯說(shuō)努力總有希望，它只是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)每一個(gè)我們生活中的普通人，是樓下餐廳的老板，路上的滴滴司機(jī)，電影院的員工，刻畫(huà)大家是如何咬緊牙關(guān)，迎難而上，很容易就拉近了與讀者之間的距離。

“穩(wěn)住生活的你，不會(huì)被生活問(wèn)住”，既是對(duì)疫情之下每一個(gè)“答卷人”所作所為的刻畫(huà)，也是對(duì)每一個(gè)“答卷人”的鼓勵(lì)與肯定。

保持樂(lè)觀與積極，那么總有一天，我們可以重新出發(fā)。

05

人生很短，經(jīng)不起來(lái)回的猶豫

《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》

小時(shí)候，總覺(jué)得時(shí)間很多，未來(lái)很長(zhǎng)。和朋友聊天，談到小時(shí)候我們看過(guò)的動(dòng)畫(huà)片，一數(shù)不下幾十部。不禁問(wèn)到，小時(shí)候我們?cè)趺磿?huì)有那么多時(shí)間的？朋友脫口而出：小孩子最多的不就是時(shí)間嘛。

長(zhǎng)大了，時(shí)鐘好像開(kāi)了二倍速，很快的就到了畢業(yè)季，很快早晨打卡又到傍晚下班了，很快發(fā)現(xiàn)父母怎么老了……還沒(méi)來(lái)得及一夜長(zhǎng)大，就不知不覺(jué)走到了人生三十歲、四十歲的路口。

“人生很短，經(jīng)不起來(lái)回的猶豫”，每一個(gè)小學(xué)幼兒園就認(rèn)識(shí)的漢字，經(jīng)過(guò)重新排列組合就可以成為新的金句。

下次是哪次，不久是多久？別再說(shuō)下次再聚，別再說(shuō)空了就回家。

有想做的事情，現(xiàn)在就去做；有想見(jiàn)的人，現(xiàn)在就去見(jiàn)。

趁現(xiàn)在，一切都還來(lái)得及。

06

每一句“餓了么”
都是我愛(ài)你

餓了么母親節(jié)品牌文案

都說(shuō)中國(guó)人含蓄，這種含蓄在”我愛(ài)你“上尤為明顯。西方人習(xí)慣了直接對(duì)孩子表達(dá)愛(ài)，而東方人，明明很喜歡，明明很在意，卻不會(huì)直接說(shuō)，轉(zhuǎn)而變成了一句句”餓了么，吃過(guò)了嗎，要不要給你下碗面？“

餓了么的文案洞察到了這個(gè)我們從小到大再熟悉不過(guò)的場(chǎng)景，從親情的角度出發(fā)，巧妙地將品牌塑造成一個(gè)有溫度有情感的形象，用曾經(jīng)媽媽對(duì)我們說(shuō)的話，借勢(shì)在母親節(jié)向媽媽表白。

既成功地征服了消費(fèi)者的胃，更征服了大家的心。

07

躍入人海，各有風(fēng)雨?duì)N爛

b站畢業(yè)季主題歌曲

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如果說(shuō)看《后浪》，多少有點(diǎn)像是爸媽口中“別人家的孩子”，那么聽(tīng)《入海》，則是絕大多數(shù)普通大學(xué)畢業(yè)生的日常生活。

如果要給畢業(yè)季二十多歲的年輕人找個(gè)日記本上的關(guān)鍵詞，那么一定逃不掉的就是“迷茫”。

從小到大，規(guī)規(guī)矩矩地聽(tīng)父母的話，聽(tīng)老師的話，按部就班，上學(xué)、讀書(shū)、復(fù)習(xí)、考試，不用怎么關(guān)心明天，只需要專(zhuān)注于當(dāng)下的試卷；不用怎么在意社會(huì)的新聞，只需要聽(tīng)懂考試規(guī)則的變化。而走出大學(xué)，沒(méi)入人海，再也沒(méi)有人告訴我們明天的生活是個(gè)什么安排，再也沒(méi)有一張課表把時(shí)間安排得明明白白。

離別、相聚、面包、理想……每一句歌詞都敲打在每一個(gè)畢業(yè)生的心尖上。

也許一首歌只能帶來(lái)五分鐘的快慰，但那又如何，別害怕，愿我們躍入人海，還有各自的風(fēng)雨?duì)N爛。

08

沒(méi)有一種身材
是微不足道的

neiwai內(nèi)外

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長(zhǎng)久以來(lái)，大家對(duì)內(nèi)衣模特似乎都只有一種設(shè)定 —— 身材好。除此以外，微胖、平胸、皺紋都與此無(wú)關(guān)。全球數(shù)以億計(jì)的女性，可悲哀的是，我們只有一種美的認(rèn)知，且這種認(rèn)知無(wú)比狹隘。

多少人，因?yàn)榕侄┲淼膬?nèi)衣喘不過(guò)氣，又有多少人，因?yàn)槠叫囟萑肷钌畹淖员啊?/p>

精彩的文案，在傳遞品牌價(jià)值的同時(shí)能打破固化認(rèn)知并消除偏見(jiàn)。內(nèi)外所提出的”沒(méi)有一種身材，是微不足道的“。于產(chǎn)品而言，不受限的是內(nèi)衣，于思想而言，不受限的是心靈。

無(wú)論你的年齡、膚色、高矮與胖瘦，當(dāng)我們正視自己，接納自己，每一種身材都值得被溫柔以待。

在她經(jīng)濟(jì)越來(lái)越凸顯地位的今天，女性及女權(quán)比以往任何時(shí)候都更受人矚目。而內(nèi)外作為一個(gè)專(zhuān)注女性產(chǎn)品的品牌，傳達(dá)了正確的美的理念與主張，無(wú)疑能得到更多沒(méi)有維密身材的普通人的認(rèn)同。

哪一種才算是真正完美的身材？沒(méi)有答案。

但若能做獨(dú)一無(wú)二的自己，這本身就足夠閃閃發(fā)光。

09

請(qǐng)夏天滌蕩我，用力生活后的風(fēng)塵仆仆

京東家電618

 
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這是來(lái)自京東618家電文案合集中的一句，也是我最喜歡的一句。

具有深刻同理心的文案，不用再告訴消費(fèi)者產(chǎn)品本身多么超值與優(yōu)秀，因?yàn)槲陌杆x予產(chǎn)品的價(jià)值早已超過(guò)了產(chǎn)品本身。

“滌蕩”指洗衣機(jī)，而洗衣機(jī)服務(wù)的對(duì)象不再是頑固的污漬，而是“我”。衣服上的每一個(gè)污漬，每一點(diǎn)泥巴都是我曾用力生活的印記與證明。

打動(dòng)人心的文案，不是一味地站在甲方的立場(chǎng)自吹自擂，而是巧妙地轉(zhuǎn)換角度，像是以朋友的口吻，安慰你，鼓勵(lì)你，世界不會(huì)辜負(fù)每一個(gè)努力生活的人，對(duì)自己好一點(diǎn)吧。

于是，不再是產(chǎn)品去尋找消費(fèi)者，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)尋找產(chǎn)品“犒勞自己”、“獎(jiǎng)賞自己”。

10

我們每一個(gè)人
都需要靠理解他人來(lái)理解自己

 許知遠(yuǎn) × 騰訊新聞 《十三游》

通常文案都是說(shuō)出我們心中想說(shuō)而表達(dá)不出來(lái)的話，然而，還有一種文案，反其道而行，簡(jiǎn)直像文案“黑洞”。比如許知遠(yuǎn)的這句：知遠(yuǎn)導(dǎo)航，保證迷路。

夠不夠有趣？真讓人想一看究竟，賣(mài)的到底是什么藥。

采訪者往往被要求中立、客觀，盡可能真實(shí)地與被訪者進(jìn)行對(duì)話。而看過(guò)十三邀或者十三游，便知道，許知遠(yuǎn)向來(lái)帶著“偏見(jiàn)”。比如他從來(lái)沒(méi)看過(guò)直播，甚至不用淘寶，卻去采訪了帶貨女王薇婭。沒(méi)有問(wèn)薇婭直播的意義是什么，反被薇婭問(wèn)“你是不是不能理解我在做什么”。

我們每個(gè)人受家庭、教育、社會(huì)的影響，都多少戴著一副“有色眼鏡”，去探索更高更遠(yuǎn)的邊界，不是瞬間要摘下這副眼鏡，而是有可能的話，我們也可以換個(gè)角度看看這個(gè)世界。

通過(guò)認(rèn)識(shí)別人，更好地認(rèn)識(shí)自己。

通過(guò)理解別人，更深地理解自己。

11

如果浴室一成不變
年輕人的靈感將會(huì)枯竭

 天貓家裝節(jié)

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第一次看到這句話的時(shí)候，就不忍噗嗤一聲笑了出來(lái)。哪個(gè)年輕人沒(méi)有在浴室里唱過(guò)歌？洗澡的時(shí)候放聲歌唱，大概是成年人屬于自己的最后的自由了。

無(wú)人打擾，盡情釋放，每個(gè)人都可以在這個(gè)小空間里當(dāng)自己的帕瓦羅蒂。

幽默是需要文案掌控的尺度，相比開(kāi)懷大笑，有時(shí)候會(huì)心一笑反而顯得更加高級(jí)。

在國(guó)人的生活習(xí)慣中，除了最初搬入新家以外，很少有人會(huì)在居住期間進(jìn)行空間改造。于是，天貓家裝節(jié)換了個(gè)新角度，不談具體的某項(xiàng)產(chǎn)品，也避免圍繞一個(gè)產(chǎn)品描述得天花亂墜，取而代之的是描述場(chǎng)景。提出“如果你的空間一成不變，你的靈感也會(huì)枯竭”而當(dāng)我們將自身代入它所描繪的畫(huà)面，我們的手怕是距離購(gòu)物車(chē)也不遠(yuǎn)了。

12

在生活的深淵里唱歌
更有回響

 民謠在路上聯(lián)合快手
打造「民謠在路上YUN音樂(lè)節(jié)」

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民謠里有各種各樣的故事，或是遠(yuǎn)方的寂寞憂傷，或是追憶青春時(shí)光纏綿悱惻的情愫。

唱民謠的人，則是自由自在，無(wú)拘無(wú)束。有的像夏日里的一陣風(fēng)，清新自然；有的如陳釀的酒，回味悠長(zhǎng)。

文案寥寥不過(guò)數(shù)十字，卻道出了藝術(shù)與生活之間的關(guān)系。藝術(shù)來(lái)源于生活，卻又高于生活。民謠里沒(méi)有晦澀難懂的詞，因?yàn)樗氖悄阄叶级氖隆?/p>

在這句文案中，我們既能看到普通人身上的煙火之氣，原來(lái)藝術(shù)并不那么遙不可及，同時(shí)也能感受到通過(guò)文案?jìng)鬟f出來(lái)關(guān)于勇氣、韌性、不服輸?shù)木薮竽芰俊?/p>

這是一場(chǎng)疫情期間的線上音樂(lè)節(jié)，煙火本無(wú)聲，但通過(guò)音符，卻可以拉近我們彼此之間的距離，讓我們感受到彼此共同的心跳與呼吸。

13

最好的默契是
懂你的言外之意
也懂你的欲言又止

 江小白 × 奇葩說(shuō)

酒是我們?nèi)粘Ｉ钪欣@不開(kāi)的話題。但在中國(guó)，酒早已成為一種獨(dú)特的文化。很多時(shí)候，酒又不僅僅只是是酒。它是一種交情的標(biāo)志，更是一種社交工具。因此，相較于更能接受將酒桌當(dāng)作談判桌的上一輩人來(lái)說(shuō)，酒也讓很多年輕人望而卻步，談酒色變。

江小白作為一款定位在年輕消費(fèi)群體的白酒，清楚地了解青年人的生活態(tài)度。他們積極、自由，不受束縛同時(shí)又簡(jiǎn)單、開(kāi)放。同時(shí)，剛剛離開(kāi)校園，步入職場(chǎng)的他們，有著自己的理想抱負(fù)，又難免會(huì)被現(xiàn)實(shí)無(wú)情地“狠狠拍打”，時(shí)而心灰意冷想要發(fā)泄，時(shí)而斗志昂揚(yáng)想要慶祝。

江小白的文案絲毫不提酒，我們卻能從中感受到理解與溫暖，而這就像是江小白與年輕人之間不用言說(shuō)的“默契“。

長(zhǎng)大后的我們，也許早已忘記上課時(shí)書(shū)本里的內(nèi)容，但永遠(yuǎn)不會(huì)忘記畢業(yè)那天同學(xué)會(huì)上哭成的狼狽模樣，不會(huì)忘記喝到斷片是兄弟們合力架起自己的胳膊才不至于睡在大馬路上……

當(dāng)一種情懷已在心底激發(fā)，一切都在酒里，一切盡在不言中。

14

認(rèn)識(shí)的第一年
土豆絲被她切成土豆條
在一起的第三年
盤(pán)里的醋多醋少
取決于咱倆的矛盾大小
還好沒(méi)有人比我更知曉
碗里的醋有多少
心底的愛(ài)就有多少

 每日優(yōu)鮮38節(jié)「聽(tīng)女人的話」

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能寫(xiě)出讓人拍手叫絕的文案作者，也許并不需要像有小說(shuō)作家一般天馬行空的想象力，但往往都是生活的發(fā)現(xiàn)者，他們的眼睛就像是一臺(tái)顯微鏡，記錄下日常的每一個(gè)細(xì)節(jié)，日后便都成了文案的素材。

這段文案的第一句，就很容易讓人自然而然地把自己代入它所描繪的情境。也許早已忘記吃過(guò)的最豪華的一頓晚餐，但一定不會(huì)忘記自己第一次做飯時(shí)的手忙腳亂，大呼小叫。

土豆絲切成了土豆條？哪個(gè)廚房新手沒(méi)經(jīng)歷過(guò)？一下子腦海中就有了畫(huà)面感與煙火氣。

在后面兩句中，則用廚房中的“醋”這個(gè)物象，與愛(ài)情關(guān)系中的“吃醋”一語(yǔ)雙關(guān)，不得不讓人覺(jué)得精妙。

整條文案幽默中透露出溫暖，真實(shí)又真誠(chéng)。

15

眼前滿是希望
身后還有風(fēng)光

東風(fēng)風(fēng)光

一場(chǎng)疫情，讓城市大變模樣。整整幾個(gè)月，往日城市里最是繁華的主干道上，卻空無(wú)一人。

無(wú)數(shù)的人看到的是悲涼、絕望，文案人四兩撥千斤，一生萬(wàn)物。

在精準(zhǔn)洞察了疫情期間人們的痛點(diǎn)后，品牌海報(bào)又準(zhǔn)確傳達(dá)了受眾的心聲。因?yàn)橐咔?，我們被封印在家無(wú)法出門(mén)，所以萌生了無(wú)數(shù)疫情結(jié)束后想要去做的事情的念頭。想出門(mén)和朋友聚餐，想出門(mén)穿上好看的衣服，想請(qǐng)假游覽美好的山川，抑或只是出門(mén)“過(guò)早”，都成了美好的心愿。

作為汽車(chē)品牌，東風(fēng)風(fēng)光將品牌名字完美植入到了文案當(dāng)中。

眼前雖是一片空白，但空白之處皆是希望。與疫情同在的，還有你的家人、愛(ài)人、朋友，等疫情過(guò)去，等待我們的，還有無(wú)限風(fēng)光。

16

在遠(yuǎn)方，似心間
相愛(ài)，終會(huì)相見(jiàn)

 roseonly 2.14情人節(jié)

今年的情人節(jié)在疫情之下多少顯得有點(diǎn)特別。因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間宅在家中不能見(jiàn)面，很多情侶甚至連分手都是在線上“云分手”。

向來(lái)以浪漫與玫瑰作為品牌符號(hào)的roseonly，沒(méi)有再用“花”作為物語(yǔ)，轉(zhuǎn)而以一種對(duì)話的方式，情人間的表達(dá)，娓娓訴說(shuō)：在尚不能見(jiàn)面的日子里，記得也要好好吃飯。也許還不能相見(jiàn)，但我們可以在線上進(jìn)行分享。而等疫情過(guò)去，我們終會(huì)相見(jiàn)，到時(shí)候，每一天都是情人節(jié)。

距離只是暫時(shí)將我們阻隔，但你會(huì)一直在我心間。

整段文案幾乎沒(méi)有提到情與愛(ài)，不再將節(jié)日與消費(fèi)劃上等號(hào)的時(shí)候，反而更能讓人增加對(duì)品牌的好感。

17

今天下單，明天脫單

蝦皮購(gòu)物

蝦皮購(gòu)物是一個(gè)來(lái)自臺(tái)灣的電商購(gòu)物網(wǎng)站。上面這句“今天下單，明天脫單”的廣告文案就像蝦皮的名字一樣，有點(diǎn)“皮”。而這句文案也成為了2020臺(tái)灣廣告流行金句的年度十大金句之一。

不過(guò)八個(gè)字，將電商購(gòu)物網(wǎng)站的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，與情人節(jié)送禮，以及情侶脫單緊密的聯(lián)系在一起。還穿插了諧音梗在其中，好記又上頭，讓人讀了忍不住立馬就去下單。

18

愿被生活「奇襲」過(guò)的人們
從今往后每段日子
都活在「當(dāng)打之年」
奇襲，造就「奇跡」

歌手當(dāng)打之年收官文案

歌手播到今年，已是第八個(gè)年頭。八年，足以讓一個(gè)呱呱墜地的嬰兒長(zhǎng)成玉樹(shù)臨風(fēng)的少年。而對(duì)一個(gè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，八年，足夠讓觀眾視覺(jué)疲勞。

在比賽開(kāi)始之前，很多人疑惑什么叫“當(dāng)打之年”，為什么叫“當(dāng)打之年”，直到臨近收官，才明了，當(dāng)打不僅是對(duì)臺(tái)上一位位歌者而言，對(duì)歌手節(jié)目本身，何嘗不是“當(dāng)打”？

當(dāng)打，是狀態(tài)的巔峰時(shí)刻，技藝純熟的上升空間，也意味著放棄與選擇，新生與重生。

文案將比賽當(dāng)中新增的“奇襲”賽制與今年人們受到疫情的沖擊相互聯(lián)系起來(lái)，奇襲造就奇跡，不見(jiàn)往季總決賽的告別時(shí)的煽情與不舍，今年的詞，“從今往后每段日子，都活在當(dāng)打之年”，充滿了對(duì)未來(lái)的憧憬與希冀，也透露出歌手作為一個(gè)面對(duì)大眾的節(jié)目，始終與時(shí)代命運(yùn)捆綁在一起，通過(guò)音樂(lè)傳遞人文關(guān)懷。

一路向前，聲聲不息。

19

無(wú)目的 本身或許就是目的
無(wú)預(yù)期 才能超出預(yù)期

 左岸咖啡《無(wú)目的拾光》

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乍一看，無(wú)目的拾光，其實(shí)很難get到題目想要表達(dá)的意思。但仔細(xì)品味它配的文案，就會(huì)覺(jué)得沒(méi)有比這個(gè)更與咖啡想匹配的主題了。

長(zhǎng)久以來(lái)，生活在快節(jié)奏下的人們，每一個(gè)行為動(dòng)作都必須有足夠的意義。工作中，做這件事能不能幫我完成kpi指標(biāo)；生活中，看這本書(shū)，能不能給我?guī)?lái)提升？我們忙碌于成為他人眼中那個(gè)活得體面的人，背負(fù)著父母、伴侶以及四面八方的期望，是否還記得自己最初的本心？

已經(jīng)有多久沒(méi)有出發(fā)去旅行了，哪怕只是四處走走散散心？

有多久沒(méi)有曬曬太陽(yáng)吹吹風(fēng)，不為什么奔赴海邊，只為聽(tīng)聽(tīng)浪潮拍打的聲音？

無(wú)目的，本身就是目的。高級(jí)的文案，不售賣(mài)商品，而能帶我們進(jìn)入一場(chǎng)自我的思考。

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我可以挑三揀四嗎？
比起嫁不出去
更怕嫁錯(cuò)人讓你們擔(dān)心

 美的《我可以回家嗎》

“你看看你，高中同學(xué)都已經(jīng)有孩子了，而你都快成大齡剩女了”

“你結(jié)婚了嗎？還沒(méi)？你要抓緊咯，不然年紀(jì)大了越來(lái)越不好找了”……

每年過(guò)年，結(jié)婚與戀愛(ài)似乎是每一個(gè)單身女青年回家繞不過(guò)的話題。單身的被催找對(duì)象，有對(duì)象的被催趕緊結(jié)婚。于是，這也成了很多人過(guò)年不愿意回老家的重要原因。

相信每一個(gè)被這個(gè)問(wèn)題靈魂拷問(wèn)過(guò)的都市適婚青年，看到這句“比起嫁不出去，更怕嫁錯(cuò)人讓你們擔(dān)心”的文案時(shí)，都會(huì)自然而然地引起共鳴。找一個(gè)人不難，但找一個(gè)對(duì)的人很難。

而文案，就是觀察到生活中大家的“共性”，再找到一種合適的方式表達(dá)。

結(jié)語(yǔ)

即使因?yàn)橐咔?，我們的生活好像陷入了片刻的暫停，但?dāng)一切回歸正軌，眨眼間，又要進(jìn)入996的社畜日常。

如果說(shuō)在一切都按秒計(jì)算的今天，我們似乎已經(jīng)無(wú)法再停下來(lái)去閱讀厚厚的書(shū)籍，那么還好，還有文案。

或許你覺(jué)得這里面裹挾著雞湯與勵(lì)志，消費(fèi)與煽情，但我們的生活不正是由這些組成的嗎，人性從來(lái)都不止一面。

總有一刻鐘，讀讀那些鏗鏘有力的短句吧，在不停歇生活的間隙讓思緒稍稍休息。

作者公眾號(hào)：廣告也震驚（ID: guanggaoshock）