如今汽車已經(jīng)成為人們的日常必需品之一。即使是普通家庭也可以消費(fèi)它們，但隨著競爭的加劇，為了增加市場份額，推出汽車品牌也是最常見的活動(dòng)之一。大家怎樣才能成功推出一個(gè)汽車品牌?成都活動(dòng)策劃公司認(rèn)為首先大家應(yīng)該先需要一個(gè)成功的汽車品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案。
下面成都成都活動(dòng)策劃公司就給大家總結(jié)一下如何編寫一份大型汽車品牌發(fā)布會(huì)的活動(dòng)策劃方案?
1. 活動(dòng)名稱主題目的目標(biāo)和組織者
名稱:XX大型汽車品牌大會(huì)
主題:不同的生活，不同的享受
使命:專業(yè)化、品牌化、國際化、大眾化
目標(biāo):這個(gè)車展主要是為了顯示銷售,并促進(jìn)消費(fèi)環(huán)境的變化通過車展,展示信心重振當(dāng)?shù)仄囆袠I(yè),所以喜歡汽車的人可以來現(xiàn)場,接近自己喜歡的汽車和意圖。
主辦單位:XXXX年XX月XX日
組織者:XX公司
協(xié)辦單位:XX單位
2、主題詞
本次汽車品牌發(fā)布大會(huì)將展示汽車品牌的發(fā)展歷程，以及新車型的誕生?？梢哉f，此次品牌發(fā)布會(huì)是國內(nèi)外汽車行業(yè)的亮點(diǎn)。無論是展會(huì)的規(guī)模、展位的設(shè)計(jì)、展會(huì)的數(shù)量、新車發(fā)布的數(shù)量，還是展會(huì)的展品數(shù)量，都充分體現(xiàn)了專業(yè)性、品牌化和國際特色。我相信本次車展將以其獨(dú)特的影響力影響XX地區(qū)的汽車銷售市場。
3、展會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)、參展人員及邀請函
展覽時(shí)間:2014年X月X日- 2014年X月X日
地點(diǎn):XXXXXX
參會(huì)人員:省市領(lǐng)導(dǎo)、展商、公司及工作人員、觀眾
邀請方式:電子邀請和精裝邀請

4、具體展覽活動(dòng)及安排展會(huì)前的安排在活動(dòng)開始前，必須做好內(nèi)部安排。除內(nèi)部人員外，還應(yīng)聘請外部專業(yè)人員為展品提供專業(yè)講解。
2)需要組織一個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行開閉幕式和形式，包括展覽期間項(xiàng)目的安排。例如，參展商要求的個(gè)人表演或抽獎(jiǎng)。
3)提前安排防護(hù)措施，確保展覽車輛的安全，特別是在豪華車展區(qū)。數(shù)字控制是必要的。
4)準(zhǔn)備一份小禮物，感謝參展商的支持，確保禮物數(shù)量和包裝美觀。
2. 展覽安排
*上午開幕式、開場演講、歌舞表演、部分車展(試駕)
*天下午——*天展商展銷，參觀者自行參觀
*當(dāng)日上午閉幕典禮、領(lǐng)導(dǎo)致辭、歌舞表演、銷售統(tǒng)計(jì)及展商祝賀
*下午打掃場地
3.演出后的處理
1)確保觀眾離開會(huì)場，并開始安排展覽車輛離開。
2)提前通知參展商各產(chǎn)品的出發(fā)時(shí)間。時(shí)間必須錯(cuò)開，出發(fā)順序嚴(yán)格按照展區(qū)的位置。
3)車輛安全駛離現(xiàn)場后，讓參展商及時(shí)簽字確認(rèn)，以免造成混亂。
4)各參展商的答謝活動(dòng)將于*日舉行。確認(rèn)參與人數(shù)及禮品數(shù)量。
五是工作組的發(fā)分配與分工
負(fù)責(zé)聯(lián)系各媒體參與車展推廣及活動(dòng)跟進(jìn);投資活動(dòng)，聯(lián)系參展商;禮儀團(tuán)隊(duì)、前臺(tái)、翻譯、演出團(tuán)隊(duì)、保安人員、車型及內(nèi)部人員;后勤和醫(yī)療服務(wù)人員;調(diào)動(dòng)和危機(jī)管理需要特別人員進(jìn)行后續(xù)工作。
接下來就是營銷策劃
1、網(wǎng)絡(luò)營銷:借助各大人氣視頻網(wǎng)站，在視頻畫面播放前插入廣告，推廣展會(huì)網(wǎng)站。
2、媒體營銷:通過電視廣告、公共交通廣告等進(jìn)行廣泛的宣傳，借助知名豪華車的參與吸引更多的人前來參觀，并邀請專業(yè)記者對本次展會(huì)進(jìn)行報(bào)道。
3、平面營銷:在國際博覽中心外懸掛大型海報(bào)，氣球營造展館的熱烈氣氛。
4、內(nèi)部營銷:展示展商及相關(guān)人員對展會(huì)的精彩和感染力，并進(jìn)行內(nèi)部宣傳。