“標(biāo)題再想想，有點(diǎn)太普通了”

“沒(méi)有讓人想點(diǎn)開(kāi)的欲望”

想必絕大多數(shù)新媒體小編在上交文案稿的時(shí)候，領(lǐng)導(dǎo)最常長(zhǎng)說(shuō)的一句點(diǎn)評(píng)語(yǔ)就是改標(biāo)題了。

在你10萬(wàn)+的KPI面前，標(biāo)題是最重要的一步，很有可能你歷經(jīng)心血寫(xiě)的好文章，就是因?yàn)闆](méi)有標(biāo)題觀(guān)而被用戶(hù)打進(jìn)了冷宮。

好的標(biāo)題并沒(méi)有那么玄乎，掌握下面幾個(gè)套路，相信你離10萬(wàn)+會(huì)更近一步。

一、喊出TA的名字

相信大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)雞尾酒效應(yīng)。在嘈雜的環(huán)境中，比如說(shuō)雞尾酒環(huán)境中，說(shuō)話(huà)很難聽(tīng)清，但是遠(yuǎn)處有人叫你的名字，你能馬上注意到。

文案的標(biāo)題可能不會(huì)直接說(shuō)你的名字，但是要能夠讓用戶(hù)反映出來(lái)：這是在說(shuō)我，這事與我有關(guān)，這樣他才會(huì)有興趣點(diǎn)開(kāi)。

說(shuō)出他的名字最常見(jiàn)的方法有下面幾個(gè)：

說(shuō)出他的職業(yè)/行業(yè)：管理者、程序員、律師。比如說(shuō)：程序員如何提升工作效率不加班？

說(shuō)出他的年齡：90后老阿姨，中年等。比如說(shuō)：過(guò)了18歲，眼睛這樣保持才不顯老。

說(shuō)出他的身份：孕婦、媽媽、丈夫、妻子等。比如說(shuō)：真正傷害孩子的爸爸其實(shí)是這5種。

說(shuō)出他的所在地：成都/成都/成都~等。

身份越具體越好，實(shí)在找不到共同點(diǎn)的時(shí)候，點(diǎn)明男女特征，比如說(shuō)口紅一看就是女生，胡須、西裝，一看就是男性，或者用“你”這個(gè)口語(yǔ)化的詞，也可以。

二、與他利益相關(guān)

通過(guò)身份鎖定目標(biāo)用戶(hù)之后，吸引力還不夠，每天叫我的人那么多，你有什么特別之處讓我花時(shí)間來(lái)看？

這里接下來(lái)就要點(diǎn)出一個(gè)最最重要的賣(mài)點(diǎn)：你的目標(biāo)用戶(hù)為什么需要你？你能解決他的什么問(wèn)題？而且這個(gè)問(wèn)題一定要具體具體再具體。

比如說(shuō)我是賣(mài)護(hù)膚，能讓你變美。但是這太寬泛了，消費(fèi)者根本沒(méi)有感知，但是你如果是能幫他收縮毛孔，去痘印，美白，是不是更具有針對(duì)性，也更能感知？

再?gòu)?qiáng)調(diào)一點(diǎn)：這里的賣(mài)點(diǎn)描述，一定要是具體具體再具體，要有場(chǎng)景化和畫(huà)面感，讓看的人不用腦子就知道這是什么，這解決什么問(wèn)題，什么情況下用，在哪里用等。

比如說(shuō)：睡前一片，輕松睡出水光肌/舒緩疲勞……

以上兩點(diǎn)是好的標(biāo)題必備的元素：寫(xiě)給誰(shuí)，為什么。

三、承諾使用效果

只解決問(wèn)題還不夠，你最好能說(shuō)明或者保證你這個(gè)效果是真實(shí)有效的。

所以如果標(biāo)題能展現(xiàn)使用先后對(duì)比的效果，或者消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法的角度，那就再適合不過(guò)了。

比如說(shuō)：

他有輕度閱讀障礙，一年卻看完300本書(shū)，就靠這個(gè)神技能。

我從小口吃，昨晚2萬(wàn)觀(guān)眾聽(tīng)我演講，持續(xù)鼓掌5分鐘。

總之一句話(huà)，就是這個(gè)東西狠狠厲害。

四、用數(shù)字說(shuō)話(huà)

這個(gè)都不陌生吧？

這里的數(shù)字不是說(shuō)隨便的數(shù)字都能算，當(dāng)然是要和你想要表現(xiàn)的觀(guān)點(diǎn)或賣(mài)點(diǎn)、目標(biāo)人群密切相關(guān)的哦~

這里的數(shù)字可以是：

（1）年齡。

比如說(shuō)：

50歲的年紀(jì)20歲的顏，永葆青春的秘密竟是一瓶毫不起眼的面霜？

明星50歲沒(méi)皺紋的秘密：睡覺(jué)枕真絲。

（2）銷(xiāo)量

每年賣(mài)出1000萬(wàn)瓶的脫發(fā)救星，用它發(fā)際線(xiàn)回來(lái)了！

與銷(xiāo)量高的對(duì)立面：表現(xiàn)出很珍稀，數(shù)量少。

全國(guó)僅有5000壇的腐乳，一口定終生，冠絕157年！

（3）方法總結(jié)（干貨類(lèi)的文章最常用）

為什么你的文案不賣(mài)貨？5大秘籍幫你寫(xiě)出專(zhuān)業(yè)文案。

劃重點(diǎn)：數(shù)字不宜過(guò)少也不宜過(guò)多，一般3-8個(gè)為佳，而且數(shù)字前面經(jīng)常會(huì)和2個(gè)字相連，就是“這”，“它”。

五、傍大款

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是要有名，你的目標(biāo)讀者都知道的。

（1）大家熟知的IP人物、明星

讓馬東深情擁抱，高曉松為她著迷，這個(gè)女孩告訴我們真正的活著是什么！

羅振宇：40歲生日那天頓悟，讓我想通了人生理財(cái)?shù)?個(gè)原則

（2）IP級(jí)別現(xiàn)象，載體、綜藝節(jié)目等。比如說(shuō)奇葩說(shuō)、知乎、豆瓣、ins、網(wǎng)紅、逃離北上廣的話(huà)題

《奇葩說(shuō)》那些跳出常規(guī)思維的能力，是如何練成的？

豆瓣9.0，BBC用7分鐘說(shuō)盡女演員的“潛規(guī)則”。

3條谷歌、蘋(píng)果都在用的時(shí)間管理方法，讓你的8小時(shí)≥別人的24小時(shí)

這里需要注意的是，這些大款一定要是你的目標(biāo)讀者都熟知并且認(rèn)可的，比如說(shuō)娛樂(lè)幽默類(lèi)的，你就可以說(shuō)郭德綱的段子。比如說(shuō)文案類(lèi)的，都喜歡提杜蕾斯、江小白。

（3）熱點(diǎn)、熱詞，最新上映的電影等。別忘了，新媒體和熱點(diǎn)是一對(duì)雙生子哦

比如說(shuō)前段時(shí)間比較紅的“安排上了”   等，一般只火一陣。

六、利用人性的弱點(diǎn)

人性本身都有很多弱點(diǎn)，如果能戳中這些軟肋，也能輕易俘獲讀者的心。

比如說(shuō)懶惰。比如說(shuō)不想運(yùn)動(dòng)，于是有了下面的標(biāo)題：管不住嘴又邁不開(kāi)腿，有了它讓你躺著都能瘦！

比如說(shuō)恐懼：久坐危害那么大，你竟渾然不知？/這件事比跑步更傷膝蓋，你每天都在做！

比如說(shuō)貪婪。想要的東西多，喜歡免費(fèi)，貪便宜。常用“平價(jià)款×××”（行業(yè)頂配，比如說(shuō)小燈泡），“白菜價(jià)”等詞語(yǔ)。想把30塊的書(shū)，讀出3萬(wàn)塊培訓(xùn)費(fèi)的效果，這個(gè)方法值得一試 

比如說(shuō)喜歡不勞而獲、走捷徑，想要速成。30天時(shí)間管理速成班，你也能成為高效自律的人！

比如說(shuō)從眾心理。這款已經(jīng)賣(mài)了10萬(wàn)支的老牌國(guó)貨眼霜，原來(lái)是中山大學(xué)醫(yī)學(xué)生給妻子研發(fā)的。

比如說(shuō)好奇心。那些卸了妝還能保持“自然美”的女生，都有一個(gè)共同點(diǎn)。

溥儀54歲出獄后參加了工作，第一次拿到工資，你猜他是怎么花的？

還有好色之心。露骨的標(biāo)題顯得很low，有很多人就善用含沙射影的方式，比如咪蒙的標(biāo)題。當(dāng)一盒避孕套從我包里掉出來(lái)。當(dāng)然除了這些負(fù)面的情緒之外，也有一些正面的激發(fā)。比如說(shuō)升職加薪、提升競(jìng)爭(zhēng)力、變美變好看，活出自己的精彩等經(jīng)常被成為雞湯的詞語(yǔ)。

這100條職場(chǎng)常識(shí)，你越早知道越好。

年終匯報(bào)這么做，升職加薪就不遠(yuǎn)了。

女士指南｜讓自己活得更有質(zhì)地的20大原則。

七、引發(fā)進(jìn)一步行動(dòng)

除了以上幾種特別常見(jiàn)的之外，我最近發(fā)現(xiàn)還有一種類(lèi)型的標(biāo)題也很討喜，代入感非常強(qiáng)，就是點(diǎn)明讓你馬上去行動(dòng)的。

比如說(shuō)讓你收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、分享之類(lèi)的，而且想要引發(fā)的這個(gè)行動(dòng)一定要有利益的驅(qū)使，就是你需要?jiǎng)佑靡恍┬〖记伞１热缯f(shuō)喜歡表現(xiàn)出你比較有愛(ài)心，或者在關(guān)注某人：轉(zhuǎn)給……看。比如說(shuō)文章比較長(zhǎng)，知道你看不下來(lái)，但是為了KPI，就有了“先收藏了，慢慢看”此類(lèi)的標(biāo)題。

還有一些像：劃重點(diǎn)！敲黑板！拿小本本記下來(lái)，重點(diǎn)看第……條，這種引導(dǎo)性的詞語(yǔ)。也能增加閱讀量。

八、加餐小彩蛋

不同類(lèi)型的文章有不同的標(biāo)題起法，以上的幾條總結(jié)可以通用，但是對(duì)于一些文章主題比較明確的文章，還有它獨(dú)特的標(biāo)題套路。

（1）干貨類(lèi)文章

干貨類(lèi)文章最喜歡用的除了上面說(shuō)的數(shù)字、大咖之外，還有一個(gè)就是“如何”、“怎么”、“快速”。

職場(chǎng)：怎樣跳槽才能跳得“高”？

文案人怎么治療沒(méi)思路這個(gè)?。?/p>

普通人如何走向財(cái)富自由之路？

（2）故事性、情感性文章

1、最常用的是營(yíng)造反差，這種反差包括：身份/年齡/職業(yè)/學(xué)歷/境遇反差等，讓人感覺(jué)：誒？怎么會(huì)這樣，我要看一看。

而且我們最常在一些創(chuàng)始人介紹上以及新聞?lì)惛寮峡吹竭@種標(biāo)題的文章。

20歲買(mǎi)豪宅，28歲掌管150家店…在他年入7位數(shù)之時(shí)，卻扔掉了家里90%的東西！

世界上最偉大的騙局：152名失憶老人被騙8年，但他們從未如此快樂(lè)。

她20歲出道，6年為母還債120萬(wàn)……為什么這種女人越活越值錢(qián)？

2、另一種就是制造沖突，選用的話(huà)題一定要有足夠的爭(zhēng)議和話(huà)題性，能引起廣泛的討論和共鳴。

比如，婆媳、兩性、 孩子、主婦等。

我們可以在咪蒙的公眾號(hào)上經(jīng)?？吹竭@類(lèi)型的標(biāo)題：

“你不幫我?guī)Ш⒆?，憑什么要我孝順？”一夜之間刷爆朋友圈！

3、固定句式標(biāo)題。

那些……的人，后來(lái)都怎么樣了？

這個(gè)世界正在懲罰……的人。

eg：那些有故事/買(mǎi)LV的女同學(xué)，后來(lái)怎么樣了？

……

以上各種標(biāo)題起法，往往不是單獨(dú)出現(xiàn)的，很多都是2種或者3種方式一起的，需要根據(jù)內(nèi)容去做調(diào)整規(guī)劃，靈活運(yùn)用?？闯鰜?lái)這篇文章用了哪些了嗎？

你見(jiàn)過(guò)哪些常見(jiàn)的新媒體標(biāo)題套路？歡迎一起留言區(qū)分享討論哦~

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