新品發(fā)布會策劃人員要求設(shè)計人員的基本素質(zhì)和能力優(yōu)秀的新品發(fā)布會策劃人員如同出色的系統(tǒng)工程師和出類拔萃的導(dǎo)演一樣，掌握著整個新品發(fā)布會策劃活動的脈搏，對新品發(fā)布會策劃工作的組織與開展、設(shè)計的品味與質(zhì)量的高低起著至關(guān)重要的作用。設(shè)計人員應(yīng)具有的基本素質(zhì)、基本能力、基本理論和基本知識構(gòu)成了創(chuàng)造型設(shè)計的基本結(jié)構(gòu)。

基本素質(zhì)主要指的是毅力和動力，毅力是對設(shè)計責(zé)任感的體現(xiàn)，是一種對設(shè)計堅強持久的意志。動力是推動新品發(fā)布會策劃設(shè)計事業(yè)前進和發(fā)展的力量，是事業(yè)心的表現(xiàn)?；灸芰κ莿偃涡缕钒l(fā)布會策劃事業(yè)的主觀條件，能力以完善的管理為基礎(chǔ)，是指接受與綜合新思維的能力、自我提高與探索的能力、群體智慧與設(shè)計管理的能力以及解決新品發(fā)布會策劃專業(yè)設(shè)計的實踐能力?；纠碚撌侵脯F(xiàn)代設(shè)計的基本理論和相關(guān)學(xué)科的基本知識。前者指的是現(xiàn)代設(shè)計的方法論和現(xiàn)代設(shè)計學(xué)科的專業(yè)基本理論，后者指的是與現(xiàn)代新品發(fā)布會策劃設(shè)計相關(guān)的社會科學(xué)、橫向科學(xué)和自然科學(xué)的知識。設(shè)計人員的基本素質(zhì)和能力具體表現(xiàn)為下列各方面

1、善于敏銳把握創(chuàng)意概念新品發(fā)布會策劃設(shè)計表現(xiàn)什么，怎么表現(xiàn)，要表現(xiàn)出什么樣的風(fēng)格，都必須完全符合創(chuàng)意概念的要求。準(zhǔn)確把握創(chuàng)意概念，是新品發(fā)布會策劃設(shè)計的基礎(chǔ)。設(shè)計人員不能只看到新品發(fā)布會策劃的背景、色彩、音樂、人物這些表面化的東西，必須培養(yǎng)自己在第一時間把握“新品發(fā)布會策劃的實質(zhì)”。新品發(fā)布會策劃設(shè)計人員對其認(rèn)識不能停留在“新品發(fā)布會策劃”這個簡單名詞上，而應(yīng)該對現(xiàn)實生活中的感知行為及其背景要素做深刻、敏銳的分析和判斷。 

2、全面的知識結(jié)構(gòu)新品發(fā)布會策劃設(shè)計是多邊性、交叉性的綜合學(xué)科，設(shè)計人員除了進行關(guān)于新品發(fā)布會策劃的系統(tǒng)學(xué)習(xí)外，應(yīng)該擁有禮儀、傳播、心理、公關(guān)等方面的知識，由此可擴展設(shè)計思維。良好的知識結(jié)構(gòu)能為新品發(fā)布會策劃設(shè)計思考提供豐富的營養(yǎng)。

3、對組織、企業(yè)有深入的理解新品發(fā)布會策劃設(shè)計是對組織、企業(yè)的信息傳播，面對的是市場和受眾，不對企業(yè)（產(chǎn)品）和市場進行深人了解是無法達到這一目標(biāo)的。設(shè)計人員要分析錯綜復(fù)雜、瞬息萬變的消費市場，包括產(chǎn)品和市場的實際運作層面。產(chǎn)品通過何種渠道和何種途徑到達受眾手中；企業(yè)的歷史，生產(chǎn)狀況，銷售狀況，工藝設(shè)施、競爭對手分析等。只有這樣，才能為設(shè)計奠定實效基礎(chǔ)。

4、熟悉傳媒和制作新品發(fā)布會策劃媒體是新品發(fā)布會策劃思想和內(nèi)容的承載者，不同的媒體對設(shè)計的要求不同，媒體有各自的制作流程，涉及不同的材料、不同的環(huán)境、不同的工藝等。一個不了解媒體和不了解媒體制作以及媒體在表現(xiàn)特性上的優(yōu)劣及可行性的設(shè)計人員，是很難勝任新品發(fā)布會策劃設(shè)計工作的。新品發(fā)布會策劃設(shè)計人員要具有扎實的設(shè)計表現(xiàn)技法和制圖方面的基本功，并能熟練掌握電腦輔助設(shè)計技能，才能科學(xué)、準(zhǔn)確和快捷地表達設(shè)計方案。要善于發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用新的科技成果，運用新材料、新工藝和新技術(shù)，以體現(xiàn)現(xiàn)代新品發(fā)布會策劃設(shè)計的前沿性和時代感。

5、善于尋找新品發(fā)布會策劃的切入點新品發(fā)布會策劃設(shè)計人員應(yīng)具有敏銳的設(shè)計洞察力和較高的藝術(shù)鑒賞力。關(guān)注國際新品發(fā)布會策劃動態(tài)以及其他設(shè)計文化的藝術(shù)流派和風(fēng)格的趨勢。具有廣博的文化素養(yǎng)，善于從各類藝術(shù)中汲取創(chuàng)作靈感，掌握創(chuàng)造性思維方法而創(chuàng)作出合理新穎的設(shè)計方案。

6、組織和企業(yè)的產(chǎn)品信息往往比較多，如何處理這些信息并從中準(zhǔn)確把握新品發(fā)布會策劃要點？這要求新品發(fā)布會策劃設(shè)計人員必須深人到企業(yè)的靈魂深處，排除表象因素的困擾，根據(jù)目標(biāo)對象，切中要害。這些既是專業(yè)設(shè)計的問題，也是對新品發(fā)布會策劃設(shè)計人員的基本要求。

7、善于運用其他知識新品發(fā)布會策劃設(shè)計人員應(yīng)具有較強的專業(yè)基礎(chǔ)知識，如與新品發(fā)布會策劃設(shè)計有關(guān)的展示設(shè)計、視覺傳達設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計等相關(guān)領(lǐng)域的知識。各個學(xué)科各個門類之中都有許多相似和關(guān)聯(lián)的知識內(nèi)容，都對新品發(fā)布會策劃設(shè)計起著影響和促進的作用，綜合這些知識并建立聯(lián)系的架構(gòu)，能夠供給設(shè)計人員多角度的思維方式和快速的應(yīng)對能力。