企業(yè)利用新聞發(fā)布會(huì)，宣傳自己的品牌和產(chǎn)品是最常見(jiàn)的方法只有一。如何讓媒體愿意報(bào)道我們的產(chǎn)品和我們的品牌，這里就涉及到新聞發(fā)布會(huì)的策劃了。由于新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人物、事件都比較集中，時(shí)效性又很強(qiáng)，且參加新聞發(fā)布會(huì)免去了預(yù)約采訪對(duì)象、采訪時(shí)間的一些困擾，再加上會(huì)議常備有禮金或禮品，通常情況下記者都不會(huì)放過(guò)這些機(jī)會(huì)。所以 如何策劃有亮點(diǎn)的新聞發(fā)布會(huì)就成為眾多企業(yè)關(guān)心的問(wèn)題了。這里我們舉幾個(gè)例子來(lái)詳細(xì)闡述一下

1、邀請(qǐng)明星到現(xiàn)場(chǎng)助陣

媒體對(duì)公眾人物從來(lái)都不會(huì)吝嗇篇幅和版面，所以，我們的發(fā)布會(huì)要能邀請(qǐng)到知名的明星或公眾人物出席的話，必將起到事半功倍的宣傳效果。比如我們?cè)跒閲?guó)內(nèi)某知名電子有戲公司做新聞發(fā)布會(huì)的時(shí)候，就邀請(qǐng)了韓庚等大牌明星到現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)，并吸引了大批媒體和粉絲的眼球，各大媒體紛紛對(duì)這次發(fā)布會(huì)進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。 

2、結(jié)合政策導(dǎo)向，占據(jù)行業(yè)高點(diǎn)

每一個(gè)企業(yè)所在的行業(yè)都擁有豐富的傳播亮點(diǎn)可以發(fā)掘，我們?cè)诓邉澬侣劙l(fā)布會(huì)主題的時(shí)候，不妨從行業(yè)制高點(diǎn)開(kāi)始切入，以整個(gè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展或者整個(gè)行業(yè)對(duì)社會(huì)的意義這些大處著手，結(jié)合當(dāng)前國(guó)家政策熱點(diǎn)，召開(kāi)行業(yè)高峰論壇，邀請(qǐng)政府相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)內(nèi)知名人士參加會(huì)議，從中挖掘新聞亮點(diǎn)，最終傳播企業(yè)品牌。比如，我們?cè)跒閲?guó)內(nèi)某太陽(yáng)能熱水器企業(yè)做策劃的時(shí)候，就緊緊抓住了行業(yè)當(dāng)前存在的一些問(wèn)題和弊端，策劃新聞點(diǎn)，塑造一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感，為消費(fèi)者說(shuō)話，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的企業(yè)形象。最終，這樣的新聞素材獲得媒體認(rèn)可并進(jìn)行大量轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)，企業(yè)的形象也得到了很大的提升，很多消費(fèi)者在看到新聞之后打電話給企業(yè)咨詢新聞報(bào)道中關(guān)乎消費(fèi)者切身利益的問(wèn)題，該企業(yè)也因此獲得眾多消費(fèi)者的信賴。

3、社會(huì)公益性

做公益性的活動(dòng)，關(guān)注民生，以促進(jìn)全社會(huì)良好發(fā)展為主題的新聞發(fā)布會(huì)是企業(yè)營(yíng)銷的至高境界。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)的營(yíng)銷思維還比較落后，僅僅停留在廣告等硬性宣傳上，現(xiàn)在的市場(chǎng)情況是強(qiáng)行直入的廣告信息和赤裸裸銷售信息傳播已經(jīng)越來(lái)越惹人討厭，所以，企業(yè)應(yīng)該改變自己的推廣方式，從思想上轉(zhuǎn)變之前的土辦法，為我們的品牌和產(chǎn)品植入更具親和力和社會(huì)公信力的元素，讓品牌產(chǎn)生更高的附加值。無(wú)論是常規(guī)的媒體傳播還是品牌新聞發(fā)布會(huì)等推廣活動(dòng)，都需要將這種新型的營(yíng)銷思維貫穿其中，贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。

邀請(qǐng)重要政府部門(mén)參與或領(lǐng)導(dǎo)出席 我們的新聞發(fā)布會(huì)媒體關(guān)不關(guān)注，重不重視，有時(shí)候取決于我們的發(fā)布會(huì)是不是緊跟政策，有國(guó)家政府部門(mén)的支持，擁有政府支持的項(xiàng)目媒體就會(huì)加大宣傳力度。所以，企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)主題最好能和政府部門(mén)的政策結(jié)合，并且在發(fā)布會(huì)當(dāng)天邀請(qǐng)相關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議，這樣的會(huì)議能夠在國(guó)內(nèi)制造影響力，超出企業(yè)預(yù)期的宣傳效果。 

4、不要為開(kāi)發(fā)布會(huì)而開(kāi)發(fā)布會(huì)，盡量做到小活動(dòng)大傳播的效果

目前很多企業(yè)在操作新聞發(fā)布會(huì)等企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)候，缺乏傳播意識(shí)，或者沒(méi)有把關(guān)注重點(diǎn)放在對(duì)品牌媒體傳播上，這種做法是不可取的，畢竟你的地面活動(dòng)做的再好，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)的人再多，活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)反響再怎么熱烈，這些也都只是局限在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所能影響到的一小部分人群，而更多的人更多的市場(chǎng)都被忽視了，做新聞發(fā)布會(huì)的目的不僅僅是造就發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的影響力，而更重要的是讓媒體傳播我們，讓更多的人，全國(guó)的人知道我們，所以，企業(yè)市場(chǎng)推廣人員一定要有小活動(dòng)大傳播的思維，將新聞發(fā)布會(huì)或者其他企業(yè)地面營(yíng)銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)的影響范圍盡可能地?cái)U(kuò)大。