廣告策劃的特點(diǎn)決定了廣告策劃的原則，因而它也決定了廣告策劃活動不是隨心所欲的行為。廣告策劃者必須遵循一定的原則來從事廣告策劃活動。今天，成都活動公司小編帶大家了解一下，廣告活動策劃的6大原則。

系統(tǒng)性原則

廣告策劃的系統(tǒng)性原帽，要求我們從系統(tǒng)工程的觀點(diǎn)出發(fā)去認(rèn)識廣告策劃，把廣告策劃作為一個有機(jī)值體系統(tǒng)來考察。從系統(tǒng)的整體與部分之間的相互依賴、相互制約的關(guān)系中，揭示廣告策劃這一系統(tǒng)工程的特征和運(yùn)動規(guī)律，以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。要求進(jìn)行廣告策劃時必須從整體協(xié)調(diào)的角度來考慮問題，要索要齊備，環(huán)節(jié)要齊全，內(nèi)容要完整，考慮問頤要全面，各部門和人員在進(jìn)行團(tuán)隊(duì)作業(yè)時要注意分工與協(xié)作、協(xié)調(diào)與配合，切忌廣告策劃活動中各自為政?；ゲ幌嚓P(guān)。

可行性原則

可行性指達(dá)到廣告策劃目標(biāo)的可能性、可靠性、價值性、效益性等方面的分析、預(yù)測和評估?？尚行匝芯烤哂谐靶浴⒆罴鸦?、有效性的特點(diǎn)，是對事物進(jìn)行定量、定性的精確分析。

廣告策劃中的可行性分析的內(nèi)容很多，概括起來可歸納以下幾點(diǎn):

(1)決策目標(biāo)的可行性研究；

(2)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的內(nèi)外條件的可行性研究；

(3)對整體和局部，以及各個環(huán)節(jié)的實(shí)施方案之間的相互配合和協(xié)調(diào)的可行性研究；

(4)對經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的可行性研究。

同時，策劃出來的每一個環(huán)節(jié)、每一個步驟，每一個方法都是可以實(shí)際操作的，并且廣告策劃能給廣告主帶來效益。

針對性原則

對廣告策劃來講，即使是對同一品牌或企業(yè)，隨著時間的推移，原來的策劃也必然會失去其存在的客觀基礎(chǔ)。那么，在對某特定品牌、特定企業(yè)的廣告活動實(shí)施策劃時，照搬其他品牌或企業(yè)的廣告策劃方案就不可行了。廣告策劃必須為每一個具體的客戶提出針對其實(shí)際情況的策略和戰(zhàn)術(shù)，使其具有獨(dú)創(chuàng)性、差異性和個性。那種不論是什么企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者、競爭者，廣告策劃者都以“不變應(yīng)萬變”，進(jìn)行千篇一律的廣告策劃的現(xiàn)象必須杜絕。

創(chuàng)造性原則

廣告策劃的成功最重要的在于策劃要有新意，廣告活動的構(gòu)想要與眾不同，要善于創(chuàng)造，善于標(biāo)新立異，避免一個棋式、一個腔調(diào)、一個手法；更避免人云亦云、盲目摸仿。

廣告策劃永遠(yuǎn)都是面對未來而進(jìn)行的，其本性就是要面對未來廣告活動的需要而進(jìn)行創(chuàng)造。未來的不確定性總是給廣告策劃者提出新的問題和新的困難。所以廣告策劃者必須創(chuàng)造性地提出廣告戰(zhàn)略和策略，提出具有創(chuàng)新意義的廣告謀略。

效益性原刻

講求實(shí)效是廣告策劃的基本要求。企業(yè)進(jìn)行廣告策劃時，除了考慮策劃的目標(biāo)外，還必須考慮企業(yè)的資源狀況。廣告主不僅關(guān)心廣告目標(biāo)以及廣告目標(biāo)能否達(dá)成，也同樣關(guān)心他要為之投入的廣告費(fèi)用，關(guān)心投人與產(chǎn)出的比較。廣告策劃者必須從廣告主的利益出發(fā)，一方面精打細(xì)算，巧妙安排和選用媒體，盡量節(jié)省廣告投入，另一方面，又要想方設(shè)法達(dá)到預(yù)期廣告目標(biāo)。經(jīng)過策劃的廣告活動要獲得廣告效益，沒有效益的廣告策劃既不是廣告活動所需要的，也不是企業(yè)所要的。這里所說的廣告效益包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和心理效益，廣告策劃要做到這三種效益的統(tǒng)一。

心理原則

廣告是通過刺激人們的感覺器官并經(jīng)過人們一系列的心理活動過程而起作用的。因此，廣告學(xué)界有一句名育:“科學(xué)的廣告應(yīng)該是依照心理學(xué)法則的?！比藗冊诮邮軓V告信息時，必然遵循著一定心理規(guī)律。廣告策劃必須注意廣告事實(shí)性部分與心理性部分的巧妙搭配。在廣告內(nèi)容、時間等的編排上里適應(yīng)人們心理活動規(guī)律的要求。