調(diào)查報(bào)告顯示，65%的公關(guān)人批評(píng)公關(guān)行業(yè)缺乏創(chuàng)意。而聲稱(chēng)自己是創(chuàng)意工作者的公關(guān)同胞們，又為什么會(huì)說(shuō)公關(guān)缺乏創(chuàng)意呢!或許，我們應(yīng)該問(wèn)的問(wèn)題是，是什么導(dǎo)致了公關(guān)創(chuàng)意不足?又是什么能夠讓公關(guān)變得充滿(mǎn)創(chuàng)意？

調(diào)研報(bào)告中羅列了10項(xiàng)導(dǎo)致“公關(guān)創(chuàng)意不足”的原因，排前三位的因素分別是：

缺少時(shí)間：公關(guān)顧問(wèn)是出了名的忙，長(zhǎng)期伏案工作，而創(chuàng)意又需要花費(fèi)時(shí)間，但公關(guān)模式又限制了顧問(wèn)在客戶(hù)身上過(guò)度支出時(shí)間。所以，創(chuàng)意是每個(gè)公關(guān)人的日常工作，但與廣告相比，公關(guān)在創(chuàng)意方面通常缺少big idea。

缺少預(yù)算：不少網(wǎng)友戲謔“有錢(qián)拼廣告，沒(méi)錢(qián)虐公關(guān)”嗎?廣告預(yù)算總是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于公關(guān)的預(yù)算，但好在客戶(hù)對(duì)公關(guān)的預(yù)算在逐年增加，公關(guān)可以做的創(chuàng)意工作也越來(lái)越多(據(jù)悉，奧美利潤(rùn)最高的部門(mén)不是廣告部門(mén)，而是公關(guān)部門(mén))。

甲方對(duì)乙方缺少理解：甲方更多的是希望公關(guān)多出活(Productive)而不是多點(diǎn)創(chuàng)意(Creative)。

總的來(lái)說(shuō)，公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意=策略創(chuàng)意+形式創(chuàng)意+執(zhí)行創(chuàng)意

公關(guān)的核心是使品牌與消費(fèi)者相互了解、提升品牌認(rèn)知度。而對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，有多種活動(dòng)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)公關(guān)的目的。創(chuàng)意自然也會(huì)在這里面體現(xiàn)。因此，可以說(shuō)活動(dòng)的亮點(diǎn)和新聞話(huà)題的形成與好的創(chuàng)意密不可分。

整體而言，公關(guān)活動(dòng)的創(chuàng)意首先是一個(gè)圍繞年度公關(guān)策略(品牌理念、品牌核心賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品)的創(chuàng)意，追求的是對(duì)目標(biāo)人群的心理契合度;然后是戰(zhàn)術(shù)上的形式創(chuàng)意，是對(duì)策略創(chuàng)意的充分體現(xiàn)，追求的是策略創(chuàng)意與目標(biāo)人群的共鳴、品牌文化與受眾情感的縱向交流。至于具體形式創(chuàng)意而言，選擇用新聞發(fā)布會(huì)、路演、選秀、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、娛樂(lè)、贊助、事件營(yíng)銷(xiāo)，新媒體還是其他形式，要視情況而定。

最后才是執(zhí)行創(chuàng)意，追求的是對(duì)目標(biāo)人群的吸引，如文章標(biāo)題、Slogan、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)亮點(diǎn)，媒體熱點(diǎn)等細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。執(zhí)行創(chuàng)意最關(guān)鍵的兩點(diǎn)是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的“還原”和后續(xù)媒介推廣程度。能否綜合合理地運(yùn)用這些手段是公關(guān)活動(dòng)成功的關(guān)鍵。