今年的教師節(jié)，馬云正式卸任中國最大的電商平臺——阿里巴巴集團(tuán)董事局主席一職。20年來，馬云帶領(lǐng)阿里巴巴一步步走向輝煌，旗下的支付寶更是成為了當(dāng)前全球最大的移動支付廠商。

小編也借此機(jī)會盤了一盤支付寶近幾年來在社媒上發(fā)過的海報(bào)，發(fā)現(xiàn)不僅畫風(fēng)跨越很大，文案也值得一品，走心文藝接地氣，從中不難看出支付寶這幾年來在品牌傳播和產(chǎn)品營銷上的變化。

下面，本文精選了從2014年開始至今，支付寶發(fā)布過的各類主題海報(bào)，一起回顧一下那些年支付寶在宣傳海報(bào)上有什么特別表現(xiàn)吧~

先下后看（內(nèi)含200+海報(bào)資源）：

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2014年 - 我有我的方式

2014年，當(dāng)支付寶錢包還沒有被大眾熟知時，支付寶的首要任務(wù)就是讓國民了解其產(chǎn)品功能。所以這一組系列海報(bào)，延用了復(fù)古懷舊的漫畫風(fēng)格，將產(chǎn)品功能融入到了人們的日常生活中。

01

天冷你開親密付
老娘自會添衣服

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02

一口悶算什么感情深
打車送我回家才是真哥們！

03

約個姑娘你都怕
周六電影才半價(jià)

04

隨便聊聊？
一字千金隨便你聊

05

口頭道歉通通見鬼
我只接受付金請罪

06

老板空話講一萬遍
不如年底紅包直接兌現(xiàn)

2015年 - 億萬人的支付寶，你的安全感

2015年的春節(jié)，支付寶發(fā)布了一組名為“春節(jié)六大劫”的海報(bào)，把年輕人害怕過年的六大理由都寫在了傳統(tǒng)對聯(lián)上。真實(shí)到一度讓人覺得插畫里的就是我本人了。

01

上聯(lián)：萬水千山過個年
下聯(lián)：路上提心又吊膽
橫批：春運(yùn)劫
解決方案：防完小偷又防掉？
拜托，用對錢包睡大覺！

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02

上聯(lián)：賺錢花錢樣樣行
下聯(lián)：沒有男人就不行
橫批：逼婚劫
解決方案：找到男人還會跑！
喲喂，只有余額跑不掉！

03

上聯(lián)：盼了一年年終獎
下聯(lián)：過年三天就發(fā)光
橫批：紅包劫
解決方案：知道一去就得給！
要不，錢夾子留這兒別去唄！

04

上聯(lián)：加班加點(diǎn)走親戚
下聯(lián)：休假還比上班累
橫批：應(yīng)酬劫
解決方案：跑東跑西疲憊？
尼瑪，管錢就別再受累！

05

上聯(lián)：為了爸媽有點(diǎn)臉
下聯(lián)：硬著頭皮還得演
橫批：面子劫
解決方案：大膽出去撐面子！
放心，有我給你守里子！

06

上聯(lián)：三高胃病先別談
下聯(lián)：至少這杯你得干
橫批：酒精劫
解決方案：別拿酒杯說深淺！
兄弟，真有困難你轉(zhuǎn)錢？

2015年 - 安全保護(hù)好奇心

支付寶的這一組好奇心海報(bào)列出了我們?nèi)粘Ｉ钪锌赡軙龅降奈ｋU(xiǎn)情況，但是不要怕！因?yàn)橹Ц秾氁呀?jīng)在海報(bào)里給出解決辦法了。

雖然我不想承認(rèn)，但，的確是個“好辦法”呢。

01

想知道怎么出門不會被臺風(fēng)刮走？
騷年，不要怕，大膽去逛。

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02

想知道怎么走夜路不會被尾隨？
騷年，不要怕，大膽去走。

03

想知道怎么開車不會打瞌睡？
騷年，不要怕，大膽去開。

04

想知道怎么在冬天穿短裙不會被凍傷？
騷年，不要怕，大膽去露。

05

想知道怎么擠地鐵不會遇到咸豬手？
騷年，不要怕，大膽去擠。

2016年 - 支付寶口碑周年趴 出來嗨！

支付寶口碑在成立一周年之際，開了一場聲勢浩大的周年趴，邀請了10萬個商家集體在線下發(fā)福利！

為了讓用戶能出街嗨吃嗨喝，支付寶口碑還充分發(fā)揮了想象力，自己造詞做了一組“恐慌”GIF海報(bào)，把宅男宅女們“哄騙”出來。

01

宅長膘：
一直不出門
不只會發(fā)霉
還會發(fā)福

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02

宅費(fèi)紙：
宅男不止浪費(fèi)紙
還浪費(fèi)妹紙

03

宅友盡：
小心兄弟之交
宅成點(diǎn)贊之交

04

宅坑娃：
娃沒富二代的命
至少不給他宅二代的病

05

宅分手：
小小的房子
容不下你們偉大的愛情

06

宅心塞：
不出門
躲得了堵塞
躲不過心塞

2016年 - 時尚支Pay者

支付寶和三星發(fā)起“時尚支pay者”的宣傳活動。鼓勵人們拋棄掉傳統(tǒng)錢包支付方式，使用全新的移動支付方式。

這組沙雕海報(bào)生動詮釋了：現(xiàn)代人，能耍的方式真的五花八門。

01

“嗖”買時尚的一瞬間
連同她心一起收買

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02

只要功付深
2秒買單也成真

03

即使不上T臺
照樣征服所有柜臺

04

不怕尖貨拿不下
空出雙手任性購

2016年 - 母親節(jié)不止在今天

01

請她大餐
也?；丶页猿燥?/strong>

02

不常表達(dá)
就常聽她說說話

2016年 - 支付寶偷懶日 懶得有理

支付寶上線偷偷上線了一個偷懶技巧：用戶可以通過語音傳達(dá)指令。

而這組海報(bào)的意義大概就是讓歷史名人跟你說：全都聽我的，因?yàn)槲覒械糜欣恚?/p>

01

之所以七步成詩
只因?yàn)槲覒械眠~出第八步

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02

發(fā)明電燈泡
因?yàn)槲覀兺峁蕬械命c(diǎn)蠟燭

03

懶得挨個調(diào)教
索性做了教學(xué)視頻
一不小心就成了啟蒙老師

04

為你寫詩
只因?yàn)閼械脤戦L篇大論

05

征服星辰大海
成為海賊王的男人
只因我懶得買船票

06

懶得發(fā)紅包
索性直接脫離組織
一不小心還上了世界的頭條

07

寡人打通西南
統(tǒng)一華夏
僅因我懶得辦簽證

2016年 - 為生活支付，每一筆都是在乎

支付寶上線9.9版本，首頁大改版。

支付寶用細(xì)膩的暖心文案向用戶傳達(dá)：當(dāng)你為友情、愛情、親情、夢想和自己支付時，每一筆都是在乎。

01

天南地北BB的人很多
只有你 會為我轉(zhuǎn)來救急的錢
和一瓶  裝心事的酒
為友情支付  每一筆都是在乎

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02

千里之外 每月為父母
按下水電費(fèi)的“支付”鍵
仿佛我 從未走遠(yuǎn)
為牽掛付出  每一筆都是在乎

03

我曾與很多姑娘  說過情話
但讓我習(xí)慣  為她買早餐的人 只有你
為真愛付出  每一筆都是在乎

04

坐過55小時的火車
睡過68元的沙發(fā)
我要一步步丈量  這個世界
為夢想付出  每一筆都是在乎

05

今年的賬單上
90％的付款記錄是為了我
愛別人前  我想先學(xué)會愛自己
為悅己支付  每一筆都是在乎

2017年 - 讓年味一步到位

2017年的春節(jié)，支付寶發(fā)起了尋找遺失的年味活動。滿滿中國風(fēng)的海報(bào)配上傳統(tǒng)年俗，瞬間就有了過年的濃厚氣氛。

01

上到位，找年味。
滿滿年味一步到位。

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02

再包容的胃，也忍受不了沒有臘味的年。
上到位，找大神辦地道年貨。

03

用漂亮的窗花向世界宣布，新的一年我要紅。
上到位，找大神剪窗花。

04

一直都是父母守護(hù)著我。
過年了，貼張年畫守護(hù)我的家。
上到位，找大神貼年畫。

05

只有手寫的春聯(lián)，才配得上中國人的年味兒。
上到位，找大神寫春聯(lián)。

06

高高掛起燈籠，點(diǎn)亮了與家人年在一起的幸福。
上到位，找大神代掛燈籠。

2017年 - 集五福

支付寶自推出集五?；顒右詠?，就受到全民熱捧，成為了新一代的“新年俗”。

2017年除夕，支付寶發(fā)布了一系列年味濃厚的海報(bào)，讓支付寶用戶可以在與家人的團(tuán)聚的幸福氛中，一起集五福過福年。

01

我要陪老爸點(diǎn)燃新年的希望

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02

我要陪家人打出地道的年味

03

我要陪爺爺捏出童趣的美好

04

我要陪奶奶剪出春節(jié)的歡喜

05

我要陪老媽包起新年的好運(yùn)

2017年 - 五四青年無現(xiàn)金

2017年的五四青年節(jié)，支付寶聯(lián)合新周刊提出了“92一代四無青年”的概念：無現(xiàn)金、無國界、無禁忌、無公害。

四無青年體現(xiàn)了當(dāng)代大多數(shù)無現(xiàn)金青年的生存美學(xué)。

同時，支付寶還邀請了當(dāng)下最受歡迎的6位KOL參與了#五四青年無現(xiàn)金#的海報(bào)拍攝，畫面超精致~

01

火星表面是否存在過水？黑洞視界到底長什么樣？
年輕就要不斷探索新東西。
我們是@NASA中文，我們喜歡無現(xiàn)金生活方式。

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02

身處辦公室，一樣愛自由。
上班討厭打卡，出門討厭帶包。
我是@辦公室小野，我喜歡無現(xiàn)金生活方式。

03

錢包太重，身體會失衡。
負(fù)擔(dān)太重，會影響發(fā)聲。
我們是@成都彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)，我們喜歡無現(xiàn)金生活方式。

04

轉(zhuǎn)了太多手的八卦會變味，
轉(zhuǎn)了太多手的鈔票會變臟。
我是@關(guān)八會長馬睿，我喜歡無現(xiàn)金生活方式。

05

未來，硬幣不是用來花的，是用來好好珍藏的。
我是歌手@徐浩，我喜歡無現(xiàn)金生活方式。

06

自由是兩手空空面對世界，
也能看想看的風(fēng)景，見想見的人。
我是作家@張皓宸，我喜歡無現(xiàn)金生活方式。

2017年 - 支付就用支付寶

2017年，支付寶開啟“創(chuàng)意店招”專題，為碼商們做了一個免費(fèi)的廣告物料小平臺，貼心的為16個不同種類的店鋪專門設(shè)計(jì)了幾十套店鋪海報(bào)模板，文案以及設(shè)計(jì)圖都是固定的，簡單方便有創(chuàng)意。

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01

愛吃甜品的女孩
運(yùn)氣都不會太胖

02

把壓力忘掉
再請生活繼續(xù)指教

03

白天，身不由己
夜晚美食犒勞你

04

發(fā)型剪的好
對象更好找

05

不和時間較勁
只和自己較真

06

過了珍珠奶茶的年紀(jì)
讀懂慢慢生活的意義

07

呵呵的生活
痛快的喝喝

08

和你吃過的街邊攤
遠(yuǎn)勝美味的大餐

09

我理想的樣子
是每天都有點(diǎn)花樣

10

無論晴天雨天
有你就是星期天

2018年 - 支付就用支付寶

支付寶一直呼吁大眾在移動支付的過程中謹(jǐn)防詐騙。

系列海報(bào)的呈現(xiàn)很有意思，圍繞母子間的角色轉(zhuǎn)換，與防詐騙巧妙聯(lián)系，短短幾句就說進(jìn)了你我的心里。

01

小時候，媽媽教我寫作業(yè)。
長大了，我教媽媽支付寶。

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02

小時候，是媽媽的小棉襖。
長大了，是媽媽的安全感。

03

經(jīng)得起風(fēng)雨
卻經(jīng)不起關(guān)于你的半點(diǎn)兒壞消息

04

你騙媽媽吃得好睡得香，
有人卻騙她，你“出了車禍”要轉(zhuǎn)賬。

05

別讓自己對孩子的期盼
換來了陌生人的欺騙

06

教會媽媽支付寶
也為媽媽筑起了一道防護(hù)網(wǎng)

07

帶你跟上年輕人的生活
也帶你避開危險(xiǎn)的套路

08

即時我不在你身邊
對你的保護(hù)，也從未走遠(yuǎn)

09

愛，從來都是相互守候。
支付寶，一直守護(hù)著每一份信任。

2019年 - 生活好 支付寶

2019年7月，支付寶更改品牌戰(zhàn)役，從“支付就用支付寶”升級為“生活好 支付寶”。

找了52位生活在不同階層的普通人，拍了52張質(zhì)樸燦爛的笑臉，讓普通人講述他們的“支付寶日?！??？粗@些真誠的笑臉，也讓我覺得支付寶越來越真實(shí)可感、融入每個人的日常了。

1、退休警察 - 老張

支付寶上有一個「垃圾分類」
我一個老頭子用了三天就成了小區(qū)風(fēng)云人物
龍蝦殼兒瓜子兒皮剩菜剩飯我分的清清楚楚

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2、退休工人劉世軍，蘇德蓮

年輕的時候約她看電影
提前倆小時到排隊(duì)買票
現(xiàn)在打開支付寶用「淘票票」就能買
我倆退休沒事兒干每周都去看

03、菜市場賣魚大姐 - 金學(xué)秀

半個月帶兒子吃頓大餐
用支付寶「口碑」搜家附近館子
必須要點(diǎn)條清蒸大黃魚
我殺魚拔尖兒做魚不行

04、幸福二村 - 田姥姥

老頭子走的早
以前水電費(fèi)煤氣費(fèi)都是他去交
現(xiàn)在我用支付寶在家就能交
住在幸福二村的我感覺很幸福 

05、過氣網(wǎng)紅藝術(shù)家 - 你大豪爺

中年發(fā)福是成功男人的大煩惱
在支付寶用「薄荷減肥管家」定制減肥計(jì)劃
加油啊豪豪要努力成為肌肉猛男

自2004年推出至今，支付寶已經(jīng)逐漸成長為家喻戶曉的國民品牌。除了本身產(chǎn)品功能的豐富和強(qiáng)大，也離不開支付寶多年來的品牌建設(shè)。光是從這些富有生活氣息和細(xì)致洞察的海報(bào)及文案中，就能看出支付寶對用戶的關(guān)心。

看了這么多接地氣的海報(bào)，你是不是被支付寶圈粉了呢？

那就讓我們繼續(xù)期待“穩(wěn)中帶皮”的支付寶在未來還能源源不斷地帶來更多驚喜吧~

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