短視頻正在入侵生活。一個標志是：越來越多特效道具，開始設(shè)置和引爆話題了。

今年8月，李現(xiàn)使用哪吒特效拍抖音，引發(fā)明星變哪吒的潮流；9月，ZAO連續(xù)一周霸榜AppStore免費榜前三；而在大洋彼岸，F(xiàn)aceApp一周全球下載量突破了1000萬；Snapchat也因為推出性別轉(zhuǎn)換和嬰兒臉濾鏡，日活和股價雙雙上揚。

這些特效如何制造流行，商業(yè)價值幾何？小視頻搶占注意力，會給影視特效行業(yè)，帶來機會和挑戰(zhàn)嗎？

通過采訪抖音特效師和相關(guān)創(chuàng)業(yè)者，我們希望描摹出這個新生業(yè)態(tài)。

一、百億次使用=漲粉兩萬

你使用的那些抖音特效，并非全由內(nèi)部員工制作。 

去年9月，抖音開始全國招募特效師。白小白是一位工作十多年的動畫設(shè)計師，目前在成都當自由職業(yè)者。他于今年3月加入抖音特效開放平臺，半年時間共發(fā)布140多個特效道具。

這些道具被4000多萬人使用，累計播放超過100億。

特效君App

100多個抖音特效師們，需要用PS、AE等軟件設(shè)計圖案，再通過抖音指定軟件Effect Creator合成特效，導出上傳到特效君App上。

抖音官方審核通過后，特效會出現(xiàn)在抖音原創(chuàng)面板中。如果數(shù)據(jù)不錯，還會上線到最新/熱門面板。 另一位抖音特效師柯嘻嘻告訴我，抖音主要針對技術(shù)和創(chuàng)意兩方面審核。即便一開始沒被推薦原創(chuàng)面板，也沒有關(guān)系。

只要在后續(xù)傳播中熱力值達到500，同樣會進入熱門面板，“其實很多人會用拍同款，傳播裂變增長很快?！?nbsp;目前，白小白有五六個作品上了熱門面板。根據(jù)他的經(jīng)驗，進入這些位置的道具，一般使用量會有幾十倍的增長。

他主要做中年女性喜歡的花花朵朵，這類用戶恰好是社交傳播的主力，“簡單易用，有互動性和社交談資的特效，最容易火”。 他以一款名為“花瓣心”的特效為例，解釋這種傳播路徑。

花瓣心

這款道具很好用：伸出手，鏡頭中就會出現(xiàn)一朵由花瓣組成的愛心。

但用戶使用過程中，還是出現(xiàn)了各種問題，比如：因為手掌離鏡頭太近，有人無法長出愛心；因為軟件bug，有人召喚了兩個愛心。

但恰恰是這些問題，讓大媽們編起了段子：一朵花未婚，兩朵花已婚，沒有花是單身。 一個道具的制作時間，少則3小時，多則十幾個小時。它的漲粉效率如何？答案是：100萬人使用，最多漲粉幾百。

白小白的抖音主頁顯示有10萬粉絲，但其中8萬都是之前做頭條號漲的。換句話說，半年制作上百個道具，只漲了兩萬粉。

特效漲粉功能

好消息是，抖音剛出了特效漲粉功能?，F(xiàn)在每款帶道具的視頻中，會生成一個“道具聚合頁”。

用戶點進去，可看到所有使用這款道具的視頻。特效師的本人視頻，會被排在第一位。不過因為剛發(fā)布，漲粉效果還未知。

二、特效商單，賺個零花錢

幾乎所有的抖音特效師都是兼職。他們一般有兩塊收入：參加比賽拿獎金，通過平臺接商單。 根據(jù)抖音公示的計劃，一個商單的價格在數(shù)千到上萬不等。

半年時間，白小白接了三四個商單，用他的話說，現(xiàn)在“就是賺個零花錢”。

此前已有100多萬粉絲的@熊爸爸，商業(yè)化情況好得多。他在影視行業(yè)工作十年，拍過網(wǎng)劇，去年年初入局抖音。

剛開始他招了兩個人，一周產(chǎn)出兩條特效視頻，半年漲了100多萬粉絲。 去年9月成為抖音特效師后，他開始專門做貼紙道具。這主要為了省錢，“單條視頻多人合作、成本上千，特效只用一個人花兩三天零散時間”。

現(xiàn)在，他會同時接兩種廣告：視頻商單，量少價高；道具商單，量多價低。 熊爸爸的技能點主要是角色扮演類道具。他最火的作品是“猴哥”面具，現(xiàn)在有1400多萬人使用，累計50億次播放。爆紅原因，在他看來有兩點：一是用戶熟知的IP，二是用戶玩法帶動。

猴哥特效

 “當時正值過年，有人把猴哥配合歌曲《傷過的心》演繹，大家跟風找玩法，一下就爆了。”這之后，他又趁熱打鐵，推出了“豬八戒”面具，同樣有幾百萬人使用。早先兩個月上線的“牛魔王”，本來只有300人使用，也跟著這波熱潮起來了。 

他覺得不管是對口型、戴面具，還是測試顏值，都是一種視覺獵奇。抖音的好處在于：搭建了一個標準化平臺，讓特效創(chuàng)意低成本快速復制，人人都能參與使用，持續(xù)產(chǎn)生流量。不過，特效的生命周期并不長：第一周50萬，第二周幾萬，第三周幾千，使用人數(shù)遞減。

 此外，商業(yè)化方面也還不理想。熊爸爸在等：一方面希望抖音技術(shù)更成熟，可以支持更多效果；另一方面，他希望官方推出特效版的星圖平臺，“最晚明年，小視頻特效師會形成一個職業(yè)，會有人全職做。”

三、平臺采買道具，只愿花3000元

道具的廣告價值低，是否有版權(quán)價值？比如用戶按使用次數(shù)付費，抖音按流量給特效師結(jié)算。

這其實有先例，很多相機App都有付費濾鏡，當平臺素材不夠多時，就會向制作公司批量采買。 

創(chuàng)壹視頻是一個以特效制作起家的MCN，孵化了@慧慧周 @拍照自修室 @非非宇Fay  等技術(shù)流IP。2018年年初，他們在抖音上發(fā)布了第一條視頻，視頻中使用了控雨特效。在當時抖音日活幾千萬的情況下，達到千萬級播放量。

@慧慧周-《控雨》

 兩個月后，抖音在這個創(chuàng)意基礎(chǔ)上做了一個控雨素材。目前，這個素材使用次數(shù)達1900萬次，視頻播放量超200億。即便到今年6月，也排抖音特效使用榜單前十。 

去年至少有十幾個平臺，找到創(chuàng)壹視頻聯(lián)合創(chuàng)始人梁子康，批量采買特效素材。其中既有騰訊、抖音這樣的大公司，也有更小的短視頻制作軟件。他們中很多人想十個百個的永久采買，但即使素材質(zhì)量很高，平均一個出價也只有3000元制作費。 

為什么大公司不愿意買素材？因為流量和技術(shù)，都在抖音手上。換句話說，并不是炫酷的特效吸引了用戶，而是抖音的產(chǎn)品和算法，讓這些特效火了。 

小公司也有不出價的理由：一來，低質(zhì)量特效制作門檻不高，多招幾個人就可以做；二來，盜用他人素材不會有多少懲罰，制作公司的監(jiān)管成本太高了。 

平臺采買道具，終究是有價無市。到了今年，已經(jīng)沒人再提素材合作的事了。

售賣課程和器材 

雖然平臺不再批量采買，但個人還是有大量購買素材需求。創(chuàng)壹視頻也會挑選爆款視頻，制作相應的特效素材，放到電商平臺上售賣。 

梁子康定義的“爆款”，多指1000萬播放以上、30萬點贊以上的視頻。在這個過程里，制作視頻的方法和工序還會被錄成5-10分鐘的微課程。最終，一個創(chuàng)意可以實現(xiàn)三種盈利方式：視頻廣告售賣、素材+課程售賣、單個素材售賣。 

當然，知識付費和素材的利潤很薄。做這件事，主要是為了C端流量的留存和轉(zhuǎn)化，建立付費社群。目前，創(chuàng)壹視頻的C端付費用戶已超過5萬，社群超過2萬人。

四、回歸傳統(tǒng)：制作費5000元一秒

特效濾鏡可以引爆話題，但永遠成為不了話題。特效師想漲粉賺錢，還是要靠視頻制作。 

對創(chuàng)壹視頻來說，特效素材和知識付費的售賣與交易，屬于量不大的2C收入。公司的營收主力，其實是2B的廣告、視頻制作費和企業(yè)短視頻代運營。 

除了穩(wěn)定的頭部IP廣告收入，他們還會為品牌制作宣傳片，價格一般為5000元-8000元每秒。再往下走，就是企業(yè)賬號代運營業(yè)務。 

“現(xiàn)在我們的客戶主要是汽車、消費類上市公司。下半年除了服務大企業(yè)，西安和長沙分公司還會代運營5~10家當?shù)刂行⌒凸镜馁~號?！绷鹤涌嫡f，明年年初他們會做一個產(chǎn)品，把2B的企業(yè)定制服務與2C的知識付費、素材集成上去。

抖音@瘋狂特效師

抖音上另一個以制作為中心的賬號，是長沙廣電國有控股公司旗下的@瘋狂特效師。去年5月，因為一條“擎天柱跳舞”的視頻，@瘋狂特效師 幾天功夫播放近1個億，漲粉70萬。運營一年半，現(xiàn)在粉絲已有340多萬。

 Land Yok的視頻全是大場面大制作。你可以看到類似《變形金剛》的鏡頭，一輛停在路邊的汽車，突然車門張開、輪胎旋轉(zhuǎn)，變成巨型機器人跑了起來。你還可以看到技術(shù)宅男的硬核表白：女孩面前的高樓突然插滿五彩氣球，男孩一個響指，氣球伴隨高樓全部飛走……

@瘋狂特效師-《告白氣球》

這背后是高昂的人力成本。Land Yok說，早期他身兼數(shù)職，現(xiàn)在團隊擴張到10人，動畫、模型、特效、合成每個步驟都有專人負責。有些機甲動畫全程CG，需要兩個動畫師忙活一個星期。忙不過來時，還會請外包團隊協(xié)助。

現(xiàn)在，他們每月發(fā)布8條視頻，最多4條廣告。星圖平臺上顯示，@瘋狂特效師 20秒以內(nèi)報價11萬，20秒到55秒之間報價16萬。折算下來，大致也是5000元一秒制作費。

Land Yok說，他是抱著做“藝術(shù)品”的心態(tài)來做抖音。但其實這樣的重模式，并不適合短平快的平臺。@瘋狂特效師 能火，和抖音早期扶持技術(shù)流的政策，以及賬號本身的內(nèi)容策劃有關(guān)。在他看來，雖然他因高質(zhì)量特效成名，但核心賣點還是人設(shè)和段子。

AI技術(shù)和短視頻迅速發(fā)展，延展出特效道具這樣一個細分品類。2018中國電影票房600億，而短視頻的總?cè)栈钜策_到了10億。不少動畫特效師，因此轉(zhuǎn)行到抖音快手上掘金。

事實證明，特效對平臺是有效的——無論是ZAO的拉新還是Snap的促活，對捧紅IP也有效——不然就不會有@慧慧周@瘋狂特效師 的崛起 。但這種“有效”是有條件的：要么有DeepFake新技術(shù)加持，要么內(nèi)容本身就有爆發(fā)潛力。

雖然特效本身也需要創(chuàng)意，但在技術(shù)門檻不高、平臺把控流量的當下，這種創(chuàng)意不但漲粉效率不高，商業(yè)收益也極為有限。

那些轉(zhuǎn)行的動畫師，無法從開發(fā)特效道具中獲益，還是得干回老本行——靠高成本大制作確立差異化，還要加上戳人心的情節(jié)——完整的作品，才能賣上價。

一切都回到了原點。至少目前來看，不管有多少ZAO，短視頻特效道具似乎并沒有生意。

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