最近Nike在上海出了一支“腔調(diào)”廣告，請(qǐng)來(lái)上海人韓寒出演（了10秒）。

40秒的廣告片中，主角們

半句不離腔調(diào)，不腔調(diào)，無(wú)話兒——

（廣告臺(tái)詞：）

噢？腔調(diào)筆？進(jìn)口的？

——猜對(duì)了。不僅是，原裝進(jìn)口的，更是24k純正腔調(diào)打造。

厲害了...腔調(diào)墨水有哪些??？

——藍(lán)色、黑色，任意挑選。要不先拿這份腔調(diào)合同試試手？

可以啊，寫(xiě)出來(lái)也老有腔調(diào)了。

半步不離腔調(diào)，否則寸步難行——

買(mǎi)筆要穿腔調(diào)西裝

交易要簽腔調(diào)合同

簽名更要有腔有調(diào)

最后，戴著賽車(chē)頭盔的韓寒打破了這場(chǎng)腔調(diào)滿滿的交易，

一本正經(jīng)地告誡大家：他們不知道，腔調(diào)，是買(mǎi)不到的。

在笑場(chǎng)邊緣瘋狂試探的韓塞？（隱隱約約有感覺(jué)啦

確實(shí)，真正的腔調(diào)是用錢(qián)買(mǎi)不到的。那Nike到底有沒(méi)有腔調(diào)？應(yīng)該是有腔調(diào)的吧，但腔調(diào)是買(mǎi)不到的，那我們到底要不要買(mǎi)Nike啦！...

當(dāng)代智人分析師們開(kāi)始進(jìn)入自我腦暴模式，一番煎熬后， 大手往桌上一拍：啥沙雕廣告，這不為難我買(mǎi)耐克嗎？！

 沙雕疑點(diǎn)一：廣告太多黑點(diǎn) 

整個(gè)鋼筆店里買(mǎi)鋼筆的橋段，對(duì)于上海人來(lái)說(shuō)，可謂是“黑點(diǎn)”重重了。當(dāng)然這些“黑點(diǎn)”也是似曾相識(shí)，甚至可以說(shuō)是老生常談：

24k純——上海人拜金愛(ài)錢(qián)原裝進(jìn)口——上海人崇洋媚外合同——上海人沒(méi)有人情味西裝革履——上海人裝逼講究

還有這個(gè)買(mǎi)筆的眼鏡男，怎么那么像某謙？（個(gè)人感受，如有巧合，純屬巧合）

關(guān)于“黑點(diǎn)”，且先不說(shuō)它們是否有失偏頗，以及其產(chǎn)生的歷史根源到底是什么，或者說(shuō)現(xiàn)在是否發(fā)生了變化。但這些標(biāo)簽化的印象目前來(lái)說(shuō)還是普遍存在在大眾意識(shí)里的。而我們也知道，認(rèn)識(shí)一個(gè)你不了解的對(duì)象，大多數(shù)人都會(huì)選擇吸收進(jìn)幾個(gè)“標(biāo)簽”詞先，這總是最容易入門(mén)的方式。不談對(duì)錯(cuò)，這終究是個(gè)事實(shí)，且是有史以來(lái)。

在小編看來(lái)，這支廣告里的情節(jié)設(shè)置，其實(shí)算是比較幽默又自嘲地展現(xiàn)了這部分印象。不隱藏也不過(guò)分壓低姿態(tài)，還能博你一笑。正可謂我打我自己，讓你li氣沒(méi)處使。

 沙雕疑點(diǎn)二：廣告邏輯有問(wèn)題 

廣告表達(dá)：腔調(diào)用錢(qián)買(mǎi)不到；廣告目的：耐克有腔調(diào)，快來(lái)花錢(qián)買(mǎi)耐克——這不矛盾嗎？

一點(diǎn)都不矛盾啊，你以為做數(shù)學(xué)換算題呢。

先提一下鋼筆，很多人說(shuō)不理解鋼筆的設(shè)置——“為什么是鋼筆啊，和耐克有什么關(guān)系，我一開(kāi)始還以為是個(gè)鋼筆廣告！”。

這里要結(jié)合這支廣告的靈魂人物：韓寒，來(lái)說(shuō)了。眾所周知，韓寒是因“作家”這個(gè)title出名的。在當(dāng)年的環(huán)境下，掛科、留級(jí)、退學(xué)、天才作家這些話題被多少學(xué)業(yè)壓抑的學(xué)子們追捧啊。再加上他確實(shí)有才，資源也好，正可謂風(fēng)華正茂、一時(shí)無(wú)兩。
老有腔調(diào)了。

火了后，韓寒除了繼續(xù)寫(xiě)作，在后續(xù)的成長(zhǎng)和發(fā)展過(guò)程中，慢慢發(fā)現(xiàn)喜歡上了拍戲，就去做了導(dǎo)演。再到后來(lái)，按照他的說(shuō)法：賺夠了，可以發(fā)展我最熱愛(ài)卻也是最燒錢(qián)的愛(ài)好——賽車(chē)了。

后來(lái)我們也知道（其實(shí)大多人不知道），韓寒在賽車(chē)領(lǐng)域取得的成就遠(yuǎn)大于作家這個(gè)名頭，他是真正的國(guó)內(nèi)一流職業(yè)賽車(chē)手，職業(yè)的哦。獲得過(guò)非常多的重量級(jí)賽車(chē)獎(jiǎng)項(xiàng)，感興趣的可以去搜搜。

雖然更為眾人熟知的是作家，但韓寒并沒(méi)有躺在上面做一輩子的夢(mèng)。如今他一出場(chǎng)還能獲得尊重，是后續(xù)的努力換來(lái)的。

韓寒用代表作家的腔調(diào)筆，劃了一個(gè)代表腔調(diào)精神的Nike勾，并說(shuō)：真正的腔調(diào)，別人給不了，你也買(mǎi)不到。意思是：多么有腔調(diào)的筆（出場(chǎng)角色）不重要，這個(gè)勾勾（努力和實(shí)力）最重要。它用錢(qián)，買(mǎi)不到，它用任何噱頭，都換不到。

作為上海人的韓寒如此，上海的城市精神也是如此。

夠來(lái)噻，才腔調(diào)，只怪#上海沒(méi)個(gè)夠#！

《上海沒(méi)個(gè)夠》

早在2018年，Nike就為上海定制了一支 Just Do It 廣告影片《上海沒(méi)個(gè)夠》。影片中，崇尚“見(jiàn)好就收、凡事總得有個(gè)度”人生哲學(xué)的林老板，在上海專(zhuān)營(yíng)賣(mài)“終點(diǎn)線”，他希望大家能夠停一停。但在見(jiàn)證上海這短短幾十年飛速發(fā)展的過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)，這座城市是沒(méi)有終點(diǎn)的。所有人都在刻意無(wú)視或繞開(kāi)他推銷(xiāo)的終點(diǎn)線，根本沒(méi)個(gè)夠。林老板為自己慘淡的生意而唏噓。

夠了吧

認(rèn)輸吧

算了吧

不

上海沒(méi)個(gè)夠

 沙雕疑點(diǎn)三： 韓寒沒(méi)有美感，說(shuō)好的腔調(diào)呢？

關(guān)于這個(gè)小問(wèn)題，我感覺(jué)自從不做“作家中的謝霆鋒”后，韓寒就不是很愛(ài)刻意打理發(fā)型形象了。正所謂韓寒變韓塞，專(zhuān)注的男人最可愛(ài)...所以小編認(rèn)為也沒(méi)必要為了符合大家理解的腔調(diào)去特意做個(gè)有腔調(diào)的發(fā)型吧。這也太沒(méi)腔調(diào)了。（另外，洗頭了。）

 不畏標(biāo)簽，各自前行 

關(guān)于地域話題，就像之前看到誰(shuí)說(shuō)的：只有藝高才能膽大，才敢駕馭地域題材。因?yàn)樗苋菀酌舾?，很容易翻?chē)。

關(guān)于北京，大家都說(shuō)北京人說(shuō)話直，愛(ài)吹牛。耐克給做了個(gè)#甭信我服我# ，獲得了幾乎一邊倒的贊嘆。

成都廣告公司專(zhuān)欄「項(xiàng)目背后」：《一句「甭信我服我」征服京城，NIKE 是如何做到的？》

這次上海，大家都說(shuō)上海人喜歡拿腔拿調(diào)，耐克便回應(yīng)#夠來(lái)噻，才腔調(diào)#，目前聽(tīng)到了些不一樣的聲音。小編個(gè)人認(rèn)為，也挺正常。

關(guān)于地域題材，非常期待Nike的下一個(gè)城市campaign。同時(shí)Nike也是在借此告訴我們：什么地域，什么來(lái)路，什么性格或習(xí)慣都沒(méi)問(wèn)題，做出東西了才牛逼，just do it。

儂來(lái)噻伐？

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作者公眾號(hào)： 成都廣告公司DIGITALING (ID: digitaling)