作者：黃青春，首發(fā)： 虎嗅APP

題圖：東方IC

靴子落地。

11月1日下午，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》稱：

將敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端；敦促電商平臺及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架；敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。 

懸在電子煙頭上的達(dá)摩克利斯之劍終究落了下來。

下一步，國家煙草專賣局等部門將加強(qiáng)對通過互聯(lián)網(wǎng)推廣和銷售電子煙行為的監(jiān)測、勸阻和制止，對發(fā)現(xiàn)的各類違法行為依法查處。

面對這樣“一刀切”的政策，悅刻電子煙率先表態(tài)：堅(jiān)決支持并執(zhí)行電子煙網(wǎng)上禁售決定，悅刻不服務(wù)未成年人。

FLOW 電子煙創(chuàng)始人朱蕭木隨后表態(tài)：保護(hù)未成年人免受電子煙侵害是社會(huì)共同堅(jiān)守的底線，F(xiàn)LOW 堅(jiān)決擁護(hù)國家法律法規(guī)。此次通知對行業(yè)有序發(fā)展是非常正向的引導(dǎo)。我們將全力配合政策調(diào)整，做好相應(yīng)部署 。

中國作為世界上最大的煙草消費(fèi)和生產(chǎn)國，每年煙草消費(fèi)量相當(dāng)于排名第2~29位所有國家煙草消費(fèi)量總和，其上繳財(cái)政收入占全國財(cái)政收入占比常年穩(wěn)定在6%至10%之間。

2019年1月17日，國家煙草專賣局新聞發(fā)言人張修連介紹說，2018年，煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)工商稅利總額11556億元，這一數(shù)字基本相當(dāng)于“兩桶油”+“四大行”+“BAT”的利潤總和。

這讓國家煙草局很尷尬：一方面吸煙有害健康，隨著煙民隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，煙草生產(chǎn)銷售越多，帶給社會(huì)的負(fù)效益也越多，國家要控?zé)煟涣硪环矫?，煙草稅是國家稅收重要支柱，煙草養(yǎng)活了2000多萬煙草業(yè)從業(yè)者，特別是1500多萬窮苦的農(nóng)民。

而電子煙自問世以來，逐漸成為填補(bǔ)香煙市場供需失衡的替代品。

2018年底，美國電子煙公司JUUL拿出20億美金發(fā)年終獎(jiǎng)（要知道JUUL在2015年才創(chuàng)立，1000多人分，每人大概130萬美金），輿論一片嘩然，大家這才意識到，電子煙就是“印鈔機(jī)”。

暴利讓電子煙企業(yè)開始井噴，一時(shí)間，悅刻、靈犀、魔笛、福祿、柚子等電子煙品牌雨后春筍般冒了出來，人人都想成為中國版JUUL。

2018年末，有電子煙從業(yè)者向媒體透露：“電子煙行業(yè)，有人帶你，只要投入500萬元左右就可建立一個(gè)品牌，走禮品市場或是走代理直銷渠道，年銷售量達(dá)到1~2萬支就能賺200萬元左右的利潤，利潤率至少60%。”

到了2019年8月，深圳華強(qiáng)北一名做電子煙的老板對記者介紹：“現(xiàn)在推出一個(gè)新的電子煙品牌，最低投入不到9萬元，10天就可以把產(chǎn)品做出來。從煙油、設(shè)計(jì)到包裝，你什么都不用操心，只要你去注冊一個(gè)牌子，我們把牌子給你噴上去，你就可以拿去賣了。”

這樣一個(gè)低門檻，高收益的行業(yè)，資本自然也聞風(fēng)而動(dòng)。以2018年6月悅刻拿到IDG和源碼資本3800萬投資為標(biāo)志，此后一年資本開啟狂熱的“炒電子煙風(fēng)潮”。

過去一年，國內(nèi)電子煙企業(yè)融資情況——

  制圖 / 燃財(cái)經(jīng)

電子煙由此成為一個(gè)被資本挾持、暴利催熟的產(chǎn)業(yè)，混入太多投機(jī)者。

精明的創(chuàng)業(yè)者和資本之所以如此狂熱，個(gè)個(gè)削尖了腦袋往前沖，無非是看到中國過去“先上車后補(bǔ)票”的互聯(lián)網(wǎng)邏輯，妄想野蠻擴(kuò)張坐穩(wěn)頭部，即便到了出監(jiān)管的時(shí)候，也能補(bǔ)票活下去。

結(jié)果，《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》直接明確了電子煙歸煙草局管，各家品牌融資百億最后也是竹籃打水一場空。

一方面，電子煙企業(yè)納稅按普通企業(yè)繳納16%的企業(yè)增值稅即可，而中國卷煙的綜合稅賦為59.5%。

另一方面，世界范圍內(nèi)巴西、加拿大、新加坡、阿根廷、西班牙、日本、法國、澳大利亞、西班牙、俄羅斯、柬埔寨、以色列、泰國等國家已經(jīng)禁止進(jìn)口和銷售電子煙，接下來中國很可能也全面禁止電子煙的進(jìn)口和銷售。

根據(jù)世界衛(wèi)生組織2014年發(fā)布的電子煙報(bào)告內(nèi)容顯示：電子煙又稱為電子尼古丁傳送系統(tǒng)，其原理是通過加熱一種溶液（主要成分是尼古丁、甘油和添加劑等）傳送起霧供使用者吸用。

電子煙自誕生以來就拿有助于“戒煙”當(dāng)做宣傳噱頭。

打開某寶、某東等電商APP，檢索“戒煙神器”，會(huì)彈出成百上千款電子煙產(chǎn)品。隨機(jī)詢問幾家銷量較高的電子煙網(wǎng)店，商家均表示，所售電子煙“可以用來戒煙”。

事實(shí)并非如此。

深圳市慢性病防治中心主任醫(yī)師熊靜帆介紹：“電子煙和香煙都是通過尼古丁刺激大腦產(chǎn)生欣快感，兩者成癮性基礎(chǔ)一致，都會(huì)導(dǎo)致依賴性。從這一點(diǎn)來看，電子煙對戒煙并無幫助。”

中國疾控中心研究員吳宜群通過實(shí)驗(yàn)檢測發(fā)現(xiàn)：市面上有的電子煙煙液尼古丁實(shí)際含量與標(biāo)識含量不一，甚至數(shù)倍于標(biāo)識含量，可能會(huì)給使用者帶來更高的健康風(fēng)險(xiǎn)。

中國疾控中心研究員吳宜群對電子煙煙液中尼古丁含量進(jìn)行檢測

傳統(tǒng)香煙與電子煙之間，不存在最優(yōu)解。甚至對于老煙民而言，如果抽了含量超標(biāo)的電子煙，別說降低對尼古丁的依賴，反而會(huì)加重依賴。

更可怕的是，我們已經(jīng)很少在電視、媒體、街頭看到傳統(tǒng)香煙的廣告，但電子煙的廣告，卻無處不在，這對于不吸煙人群是巨大的誘惑。

紐約大學(xué)醫(yī)學(xué)院研究人員將老鼠暴露在電子煙煙霧中12周（劑量和持續(xù)時(shí)間相當(dāng)于一名10年資歷的輕度電子煙吸煙者）后發(fā)現(xiàn)：煙霧已經(jīng)在動(dòng)物的肺、膀胱和心臟中造成DNA損傷，并抑制肺蛋白和重要的DNA修復(fù)功能。

紐約大學(xué)研究人員就此指出：尼古丁在人體內(nèi)會(huì)轉(zhuǎn)化為致癌物幾乎毫無疑問。

中國電子煙行業(yè)委員會(huì)秘書長敖偉諾此前對媒體表示：“市面上所謂的進(jìn)口產(chǎn)品大都只是外國品牌，產(chǎn)品真正的原產(chǎn)地就在離華強(qiáng)北不遠(yuǎn)的深圳市寶安區(qū)，寶安區(qū)沙井、松崗、福永這三個(gè)街道的工廠生產(chǎn)了全球超過90%的電子煙。”

其中有些電子煙廠商為了快速擴(kuò)張占領(lǐng)市場，在原材料選擇、添加劑使用、工藝設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制等方面毫無科學(xué)依據(jù)，隨意定制電子煙配方。很多僅僅是“換了外殼，換個(gè)牌子”，然后將鋰電池、霧化器、煙彈等配件簡單拼湊。

這其中部分電子煙加熱過程中會(huì)釋放甲醛、乙醛、等有害物質(zhì)，還可能改變某些化學(xué)物質(zhì)的成分，釋放致癌物質(zhì)，吸煙者像小白鼠一樣接受著化學(xué)測試。

據(jù)約翰·霍普金斯大學(xué)2018年2月21日發(fā)布的報(bào)告，該?？茖W(xué)家從56名使用者的電子煙產(chǎn)品的蒸氣中，檢出了15種重金屬，包括鉛、鉻、鎳、錳、鐵、鋁、銅、錫、鋅等。而且電子煙中甘油的滲透壓高，吸水，會(huì)讓人口干、咽喉干，電子煙的二手氣溶膠已經(jīng)成為新的空氣污染源，它其中包含的某些金屬，比如鎳和鉻，不僅高于空氣，甚至還高于二手煙。

10月14日，韓國疾病管理本部接到首例疑似使用液態(tài)電子煙而引起咳嗽、呼吸困難等肺部癥狀的病例。韓國政府建議人們立即停止使用相關(guān)產(chǎn)品。

據(jù)美國疾病控制和預(yù)防中心（CDC）10月17日報(bào)告，截至10月15日，全美累計(jì)有1479個(gè)與霧化電子煙有關(guān)的急性肺損傷病例，在22個(gè)州至少造成33人死亡，其中年齡最小者只有17歲。

簡而言之，電子煙的危害并不比傳統(tǒng)煙草更小。甚至在某些情況下，電子煙還有著令人當(dāng)場死亡的殺傷力。 

去年3月，猶他州一名中學(xué)生為了戒除傳統(tǒng)香煙買了一款電子煙產(chǎn)品，抽著抽著，電子煙爆炸了。外科醫(yī)生說，他們從來沒有見過這樣的電子煙爆炸案例，不僅牙齒被炸掉了幾顆，下巴骨頭部分?jǐn)嗔逊鬯?，部分牙齦組織已經(jīng)被徹底炸沒了。

佛羅里達(dá)州，一名38歲的男子 D'Elia 被發(fā)現(xiàn)死在臥室里，驗(yàn)尸報(bào)告說，電子煙爆炸后，碎片擊穿了他的頭骨和大腦。

那些化學(xué)成分不明、質(zhì)量堪憂的電子煙，就像抽盲盒一樣，隨時(shí)可能成為“定時(shí)炸彈”。

雖然《未成年人保護(hù)法》明確規(guī)定：禁止向未成年人出售煙酒。

但深圳市控?zé)焻f(xié)會(huì)副秘書長熊靜帆就曾對此表示：

“通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電子煙線上線下渠道對購煙者的年齡并無限制，很多電子煙甚至沒有有害健康的相關(guān)標(biāo)示或類似提醒。青少年成為電子煙主要營銷對象之一，一旦未成年人吸食成癮，也會(huì)促使未成年人吸食普通卷煙。”

今年3月，山西長治市一所小學(xué)門口的小賣部被曝向?qū)W生出售電子煙；5月，河北邯鄲市一小學(xué)門口小賣部向?qū)W生出售電子煙。

僅2019年，貴州貴陽觀山湖區(qū)、福建廈門市、山東濰坊市、青島黃島區(qū)香江路、海南省儋州市、廣西桂林市、陜西西安市、河南鄭州市、浙江溫州市等地，相繼被媒體曝出當(dāng)?shù)刂行W(xué)門口的小賣部在向?qū)W生大量出售電子煙。

甚至，很多商家向未成年人兜售電子煙是以“玩具”“新鮮玩意”之名。

2018年11月，廣州華南植物園內(nèi)就有商家以“玩具”為名，向未成年人出售水果味電子煙。

電子煙的銷售渠道正在逐漸下沉到四線以下小城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場，蠶食未成年人。

9月13日，特朗普推特表示：讓我們的孩子遠(yuǎn)離電子煙！

奉勸各位創(chuàng)業(yè)者，眼前的電子煙創(chuàng)業(yè)或許“錢途光明”，但對未成年人培養(yǎng)起的吸煙習(xí)慣，會(huì)害了他們一輩子。

參考素材：

1.《電子煙瞄準(zhǔn)中國孩子》，科創(chuàng)財(cái)經(jīng)匯，林奇

2.《電子煙是“戒煙神器”嗎？》，人民網(wǎng)，呂紹剛、胡葦杭

3.《電子煙，年輕人吞云吐霧間瘋長的毒瘤》，果殼，黎小球

4.《別讓電子煙成為未成年人的新毒品》，科技最前線，黃青春

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作者公眾號：虎嗅APP（ID：huxiu_com）