作者：Typeschool；來(lái)源：Typeschool

Starbucks Visual Identity

一套好的視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity），將為品牌建立起鮮明形象，諸如無(wú)印良品、Apple、星巴克等，無(wú)不散發(fā)出品牌獨(dú)有氣質(zhì)，在消費(fèi)者心中留下深刻印象。因此不難想象，許多人試圖借鑒并從這些大企業(yè)中汲取靈感。

隨著星巴克不斷發(fā)展，為了滿足世界各地多樣化的客戶，星巴克將正式打造了一套全新的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，該系統(tǒng)保持了品牌的核心元素，同時(shí)也保持了客戶對(duì)創(chuàng)意的表達(dá)體驗(yàn)。

近日，星巴克便首度在網(wǎng)站公開(kāi)了其團(tuán)隊(duì)識(shí)別設(shè)計(jì)的成果，從中可一覽星巴克對(duì)于 logo、顏色、字體與影像的使用準(zhǔn)則，以下將其歸納為 3 大重點(diǎn)。

1、區(qū)分視覺(jué)識(shí)別的訴求：功能性 VS 感染力

星巴克將「功能性 / Functional」與「感染力 / Expressive」作為品牌視覺(jué)識(shí)別的評(píng)判指標(biāo)，借此梳理、定調(diào)每一次的視覺(jué)應(yīng)用。

不論從菜單、制作物、食品包裝到 Instagram 上的營(yíng)銷(xiāo)素材等，全都可依循著這個(gè)主軸強(qiáng)化視覺(jué)訴求，致使風(fēng)格的呈現(xiàn)保有高度一致性、不顯紊亂。

這套視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)涵蓋品牌應(yīng)用的各種場(chǎng)景。

星巴克創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson ：「在這把衡量功能性與感染力的量尺上，每件視覺(jué)設(shè)計(jì)都有屬于自己的位置，而這取決于被設(shè)計(jì)的物件是以怎樣子的面貌與消費(fèi)者接觸、溝通。」

根據(jù)不同季節(jié)、不同活動(dòng)和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的情景，所呈現(xiàn)的品牌表現(xiàn)實(shí)例：

春季 Spring

夏季 Summer

NITRO

2、善用「顏色」為品牌創(chuàng)造記憶點(diǎn)

顏色是品牌最容易給消費(fèi)者留下記憶點(diǎn)的元素。星巴克設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以綠色作為錨點(diǎn)，將視覺(jué)風(fēng)格加以延伸，樹(shù)立品牌鮮明印象。

品牌標(biāo)準(zhǔn)色

創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson ：「從星巴克經(jīng)典的美人魚(yú)LOGO及店員的圍裙出發(fā)，我們打造了屬于星巴克的綠色世界。每一季，團(tuán)隊(duì)從新推出的飲品中提取靈感，挑選出流行色調(diào)，接著便展開(kāi)、延伸出一系列的視覺(jué)設(shè)計(jì)，然而，這些都得回歸星巴克最具代表性的顏色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）?！?/p>

品牌延伸配色：春季 Spring

品牌延伸配色：夏季 Summer

品牌延伸配色：Nitro

3、字體的「易讀性」最重要，華麗次之

帶文青感的手寫(xiě)字是咖啡店的最?lèi)?ài)，可是在閱讀上卻有不易辨識(shí)的缺點(diǎn)，因此星巴克選擇了三種耐看易讀的字體：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。

中規(guī)中矩的 Sodo Sans 是星巴克運(yùn)用最為廣泛的字體，常見(jiàn)于文案內(nèi)容；Lander 是三者中唯一的襯線字體，主要用于表達(dá)情緒感染力的情境中；而擁有俐落輪廓的 Trade Gothic LT 則作為標(biāo)題時(shí)使用。

Sodo Sans：適用于一般內(nèi)文文案

Lander：適用于富感染力的文案

Trade Gothic LT：適用于標(biāo)題

對(duì)于星巴克首度公開(kāi)內(nèi)部的視覺(jué)設(shè)計(jì)成果，創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson 表示：「是因?yàn)槭艿狡渌放频膯l(fā)，因此希望將團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作過(guò)程透明化，將成果分享給大家。」

品牌核心要素：標(biāo)志｜LOGO

品牌核心要素：品牌傳播｜Voice

品牌核心要素：插畫(huà)｜Illustration

品牌核心要素：品牌影像｜Photography

就如同網(wǎng)站首頁(yè)寫(xiě)道：「從農(nóng)民到烘焙師和咖啡師，從文案寫(xiě)作者到設(shè)計(jì)師和插畫(huà)家，星巴克相信咖啡和藝術(shù)能將人與人聯(lián)結(jié)起來(lái)，希望我們的視覺(jué)創(chuàng)意，不僅能體現(xiàn)品牌的藝術(shù)感，也能為喜歡我們的人帶來(lái)一些靈感與幫助！」

*INFO：ShoppingDesign Caspar；Photo by Starbucks、www.creative.starbucks.com 
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