來源：Hiiibrand

近期，華納傳媒的品牌形象迎來更新，其子公司華納兄弟（Warner Bros.）也緊隨其后，于上周迎來了自己新的品牌形象：一面扁平化的藍色“盾牌”。

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華納兄弟公司（Warner Bros.）成立于1923年，是世界上最著名的娛樂公司之一。其內(nèi)容涉及到電影、電視、家庭娛樂產(chǎn)品、動畫、漫畫、視頻游戲產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、發(fā)行許可和營銷品牌授權以及廣播等。它的產(chǎn)品包括超過100,000小時的影視內(nèi)容，其中有多達8,600部故事影片和5,000個電視節(jié)目。如DC宇宙、哈利·波特、指環(huán)王、老友記、生活大爆炸等都是華納兄弟最著名的產(chǎn)品。華納兄弟公司擁有5,000至10,000名員工，其業(yè)務在2018年的全球收入超過了55.7億美元。

關于新徽標

上周，華納兄弟公司推出了新的品牌形象設計，由位于紐約的五角設計公司（Pentagram）合伙人兼品牌設計專家埃米莉·歐柏爾曼（Emily Oberman）設計。

華納兄弟的盾牌是世界上最具標志性的徽標之一，是全球公認的娛樂品牌形象。華納兄弟希望在此遺產(chǎn)的基礎上，使盾牌更實用，更有效。如今數(shù)字化的媒介環(huán)境越發(fā)重要，而舊版的徽標發(fā)布于1993年，其難以在小規(guī)模和數(shù)字化的環(huán)境中使用。

從舊版向新版過渡的動畫 

此次更新將徽標簡化，只保留“盾牌”和字母“WB”組合的關鍵要素，去除了原來的金色腰帶和立體邊框，且以經(jīng)典的黃金比例為基礎精制了“盾牌”。設計師研究了“WB”標識的字母形式和構造，保留了它們的古怪性，但也使它們更加現(xiàn)代。徽標的字母對齊時如同連續(xù)的手勢，增添了整體感。

斐波那契曲線呈現(xiàn)出的黃金比例

經(jīng)過優(yōu)化后，Logo的適用性得到增強，其可以在各種平臺以多種樣式展現(xiàn)，從數(shù)字世界的狹小空間到戶外大型裝置（如華納兄弟工作室地標水塔)，它都以華納兄弟標志性的藍色出現(xiàn)。同時設計師也制作了陰影版本，增亮為更現(xiàn)代的色調，并用周圍略深的陰影與其互補。

簡化的盾牌可以呈現(xiàn)多種樣式

平面版本（左）與陰影版本（右）

用作商業(yè)名片

信紙

社交媒體

網(wǎng)站

不難看出簡化的“盾牌”基本可以在從電影到電視再到印刷的任何媒介上使用。

當然團隊還據(jù)此創(chuàng)建了徽標的動態(tài)版本，專門用于屏幕上的內(nèi)容。不僅具有新徽標的簡潔流線外觀，還深度暗示了內(nèi)容體驗。徽標可以針對單個電影或節(jié)目進行定制。它也可以用作動態(tài)內(nèi)容或靜態(tài)圖像的窗口，把盾牌的邊緣作為框架。

徽標的動態(tài)版本

作為“窗口”使用，雖然有些陳舊，但效果很好。

徽標中的字體

新徽標下方的字體已擴展為自定義字體Warner Bros.Condensed Bold，用于各個部門的文字標記和其他顯示字體。該字體也由五角設計公司設計，并由杰里米·米克爾（Jeremy Mickel）擴展為全系列字體，其外觀具有華納兄弟公司的獨特風格，簡略的字體與盾牌中細長的“WB”有關?；諛俗帜感问降脑敿毿畔⒁才c字體中的呼應。例如，“R”的曲率借用了徽標中的“B”。與重新繪制的徽標一樣，字體蘊含著公司的歷史，干凈、現(xiàn)代且永恒。

定制的全系列字體

自定義的字體家族在企業(yè)與娛樂之間取得了很大的平衡，這是很難實現(xiàn)的，它將在各個方面發(fā)揮作用。

總結：顯然舊Logo是大多數(shù)人心中的經(jīng)典，但這與其“使用時間長”、“娛樂感強”脫不開關系，而不是由于圖形設計本身。用現(xiàn)在的眼光看，舊版中的漸變色、圓環(huán)、文字襯線以及顏色組合都非常扎眼，在這之中只有一件令人滿意的元素，即“WB”字樣。新徽標保留了“WB”的優(yōu)勢元素，修改了笨拙的“盾牌”，除了黃金比例外，較長較高的設計更好地突出了字母的特殊性，甚至在這種設計下，陰影版本的表現(xiàn)更好?？偟膩碚f，這是一個偉大的進步，扁平化的設計如今非常流行，因為它十分貼合當代的數(shù)字化使用，整個Logo配合略深的藍色色調顯得既漂亮又頗具現(xiàn)代感。

關于五角設計公司

五角設計公司（Pentagram）是世界上最大的獨立設計工作室。

包括圖形標識、建筑、室內(nèi)裝飾、產(chǎn)品包裝，展覽、裝置、網(wǎng)站、廣告等相關的設計和制作。

“我們是獨一無二的。業(yè)務所有者也是作品的創(chuàng)造者，并且是每個客戶的主要聯(lián)系人。這反映了我們的信念，那就是偉大的設計離不開激情，智慧和（尤其是）個人的奉獻，這是跨越五十年覆蓋所有行業(yè)共同的證明。”

華納兄弟新形象的設計者

埃米莉·歐柏爾曼（Emily Oberman）

埃米莉·歐柏爾曼，五角設計公司合伙人。作為設計師，埃米莉的工作涉足多個領域，其中不僅包括品牌標識、動圖、出版物、包裝、廣告，還有為酒店、餐廳、出版商、電影、電視和非營利機構等設計網(wǎng)頁。她的設計充滿靈氣又不失政治責任感，同時還富有幽默感，所以很出名。

埃米莉的作品獲得了美國專業(yè)設計協(xié)會（AIGA）、字體設計指導俱樂部、藝術指導俱樂部等組織的認可。2004年，她被母校庫伯聯(lián)盟授予了著名的“奧古斯都·圣·高登斯杰出校友獎”。她還擔任著AIGA全國委員會委員和紐約分會的會長。作為AIGA委員，她負責過兩次全國設計界電視會議（DFTV.001和DFTV.002）。埃米莉曾在庫伯聯(lián)盟、耶魯大學藝術學院和帕森斯設計學院任教。現(xiàn)在，她也是紐約視覺藝術學院的教師。

同時她也擔任過Hiiibrand Awards 2016暨第七屆Hiiibrand國際品牌標識設計大賽的評委。

經(jīng)授權轉載至成都，轉載請聯(lián)系原作者。
作者公眾號：Hiiibrand（ID: hiiibrand_com）