上周末（11月23—24日），2019虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)蜂擁聚集了無(wú)數(shù)年輕人，他們?cè)隍v訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與虎嗅聯(lián)合出品的“年輕館”里，以音樂(lè)為媒介尋找年輕、展現(xiàn)年輕、ALL IN年輕。

熟悉虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)的朋友都知道，這是一個(gè)集鮮活的社會(huì)議題、前沿的科技創(chuàng)新、新奇的產(chǎn)品于一身的創(chuàng)新嘉年華，其中的“年輕館”側(cè)重青年人思想的交流與碰撞。在本屆“年輕館”里，潮流、生意、音樂(lè)、職場(chǎng)……無(wú)數(shù)關(guān)于年輕的話題在這里被發(fā)酵和討論，無(wú)論是年輕領(lǐng)袖還是有志青年，都不約而同地共享年輕的力量。

哪里有年輕，哪里就是未來(lái)。這是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)跨界虎嗅的預(yù)見和緣起。

同時(shí)，這是兩者的三度攜手。從年輕館誕生迄今，它已演變?yōu)榱艘粋€(gè)可持續(xù)的品牌事件，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也一直秉承#音為年輕#的品牌核心主張，以線上、線下系列品牌活動(dòng)，用音樂(lè)鏈接年輕，為年輕鏈接夢(mèng)想。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)是怎么深挖用戶心理，不斷迭代鏈接年輕人的？

我們沿著三年的主題，闡述其在運(yùn)營(yíng)年輕化這條路上，如何不負(fù)青春，野蠻生長(zhǎng)。

溝通2017，以聆聽走進(jìn)年輕人

消費(fèi)市場(chǎng)主力永遠(yuǎn)是年輕人，他們既是當(dāng)下也是未來(lái)。各大品牌營(yíng)銷著力傾斜明顯，產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷，四個(gè)P紛紛被打破重建：IP聯(lián)名、價(jià)格戰(zhàn)、布局新型社媒渠道…...更多的是注重營(yíng)銷方法的花樣，一時(shí)的成功，難達(dá)長(zhǎng)效之力。

跨界虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)，打造年輕館，是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)嘗試與年輕人溝通的方式之一，這里的年輕人更熱衷表達(dá)、也更愿意探索未知；加之音樂(lè)市場(chǎng)的高速發(fā)展，促使越來(lái)越多年輕人從事音樂(lè)領(lǐng)域；科技、創(chuàng)新的平臺(tái)屬性也符合未來(lái)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展趨勢(shì)，與集團(tuán)愿景不謀而合。

在職場(chǎng)、生活等常規(guī)內(nèi)容外，集團(tuán)也第一次將音樂(lè)話題帶進(jìn)展館，邀請(qǐng)各大音樂(lè)領(lǐng)域的紅人共同探討。借助這樣一個(gè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)以#聽見年輕#的溝通主題清晰地表達(dá)了品牌年輕鮮明的態(tài)度，實(shí)現(xiàn)了鏈接年輕人的彎道超車。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，集團(tuán)邀請(qǐng)了各大年輕領(lǐng)袖態(tài)度發(fā)聲

共鳴2018，以懂你融入年輕人

如果說(shuō)初步的跨界是為了走進(jìn)年輕人，那么再次與虎嗅的攜手便是希望進(jìn)一步讀懂他們，真正融入他們的生活。

#101種年輕生活#，是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)2018年在年輕館構(gòu)建的全新互動(dòng)主題，并邀請(qǐng)了不同領(lǐng)域的年輕嘉賓——互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司CEO、脫口秀明星、短視頻紅人、vlog博主、新說(shuō)唱人氣歌手等，為大家一一解鎖新鮮各樣的生活主張。

史炎談?dòng)哪纳?br/>

新國(guó)潮運(yùn)動(dòng)圓桌對(duì)話

線下的年輕館為年輕人營(yíng)造了互動(dòng)對(duì)話的空間；線上，“抗打擊樂(lè)手”、“低聲部歌者”、“跑調(diào)藝術(shù)家”三大極具少年感的人群標(biāo)簽，以及針對(duì)符合標(biāo)簽的明星或年輕領(lǐng)袖參與的系列深度訪談，進(jìn)一步引領(lǐng)年輕人對(duì)號(hào)入座，引發(fā)情感共鳴。

創(chuàng)造2019，這就是你的舞臺(tái)，年輕人

從傾聽年輕人內(nèi)心的聲音，到融入年輕人形形色色的生活。今年，隨著對(duì)年輕群體不斷深入地融入與認(rèn)知，作為創(chuàng)新節(jié)的“金牌合伙人”，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)以“群聲閃耀時(shí)”，又一次掀起了一場(chǎng)年輕人的音樂(lè)狂歡。

與前兩次不同，這次集團(tuán)將舞臺(tái)徹底交給了年輕一代，由他們?nèi)?strong>肆意發(fā)聲、合力共鳴、無(wú)界成長(zhǎng)。

1、群聲閃耀時(shí)的漸入佳境，聚焦音樂(lè)發(fā)展的高光時(shí)刻

音樂(lè)，本質(zhì)是人類情感的一種聽覺藝術(shù)表達(dá)，人人都需要音樂(lè)，年輕人更甚，他們朝氣蓬勃的生命力極其需要用音樂(lè)來(lái)進(jìn)行直觀的表達(dá)和鏈接。 

在線下的年輕館活動(dòng)中，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)沿用其最擅長(zhǎng)的音樂(lè)語(yǔ)言，為到來(lái)的年輕人筑起了一道“音為年輕”的音樂(lè)墻，墻上有故事有音樂(lè)，那些年輕時(shí)放過(guò)的狠話、18歲聽過(guò)的歌曲通通被記錄進(jìn)這個(gè)叫做青春的墻上，到來(lái)的觀眾甚至可以親手書寫自己的年輕態(tài)度和青春回憶，扶自己上墻。

現(xiàn)場(chǎng)也少不了真正帶氣氛的BGM，復(fù)古的職能鋼琴體驗(yàn)區(qū)裝載著《兔子舞》、《野狼Disco》等流行傳唱，音樂(lè)都有了，還怕沒有故事嗎？ 

伴隨回憶的腳步，一些關(guān)于數(shù)字音樂(lè)的手舉牌議題也逐步出現(xiàn)在年輕人的視野里。讓人們交織在感性與理性的空間中，去思考音樂(lè)真正的意義。

2、 群聲閃耀前的聲聲不息，致敬時(shí)間長(zhǎng)河流淌的音樂(lè)故事

凡走過(guò)，必留下痕跡。在活動(dòng)前，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)還將數(shù)字音樂(lè)的話題提前帶到互聯(lián)網(wǎng)上，為年輕館的正式啟動(dòng)率先熱場(chǎng)，并與虎嗅聯(lián)合策劃了系列主題，邀請(qǐng)到不同時(shí)代不同領(lǐng)域的音樂(lè)人，與外界共同探討年輕的數(shù)字音樂(lè)以及背后的故事。

“數(shù)字音樂(lè)漂流記”

科技技術(shù)的發(fā)展是必然的，數(shù)字音樂(lè)的到來(lái)也是必然的
中國(guó)音樂(lè)逐步變得強(qiáng)大更是必然的
但我們需要一點(diǎn)耐心
需要給數(shù)字音樂(lè)建立秩序的時(shí)間

“數(shù)字音樂(lè)…變身”

黑膠、磁帶、CD…
百年數(shù)字音樂(lè)
從實(shí)體載體向虛擬載體過(guò)度
Emmmm…都說(shuō)了是載體
無(wú)論變多少次身
只要最終是“你”就好
當(dāng)經(jīng)典的旋律響起，我依然會(huì)為你流淚

“草根、流量與權(quán)利：歌者時(shí)代的百態(tài)”

時(shí)代在變，音樂(lè)在變
創(chuàng)作人的環(huán)境在變，出頭的機(jī)會(huì)也在變
但唯一不變的是你對(duì)音樂(lè)的初心

回望數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展，其生命是在不斷地被重塑。唱片已逝，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)停滯不前，曾經(jīng)的危言聳聽讓很多人對(duì)音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)生了懷疑，但年輕的生命不止，音樂(lè)的生命也不會(huì)就此熄滅。

伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展、年輕音樂(lè)人的成長(zhǎng)，數(shù)字音樂(lè)也正迎來(lái)它的發(fā)光時(shí)刻。

#群聲閃耀時(shí)#即是講述了這個(gè)時(shí)代背景下的群聲故事，音樂(lè)領(lǐng)袖、未出名的音樂(lè)人、默默付出的幕后工作者、普通聽者……正是因?yàn)橐蝗簾釔垡魳?lè)的年輕人，才讓中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)聲聲不息，漸入佳境，逐步走向正規(guī)。

舞臺(tái)是他們的，未來(lái)更是他們的。

結(jié)語(yǔ)：

從17年的“聽見年輕”（品牌的態(tài)度與愿景）、18年的“101種年輕生活”（品牌對(duì)年輕人生活的深度洞察），再到今年的“群聲閃耀時(shí)”（讓年輕人做自己的音樂(lè)主角、人生主角），騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)秉持“音為年輕”的主張，不斷加深對(duì)年輕人的理解和認(rèn)知，為年輕人逐步筑起了從被聆聽到自由發(fā)聲的大舞臺(tái)。

同時(shí)，通過(guò)邀請(qǐng)意見領(lǐng)袖、打造新鮮好玩的熱議話題、創(chuàng)新音樂(lè)互動(dòng)玩法，也讓我們看到了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在“年輕”這個(gè)關(guān)鍵詞上的用心，讓我們看到其是如何一步步實(shí)現(xiàn)小眾到大眾的層層破圈，讓年輕影響力在思想的碰撞中凝聚更強(qiáng)大的能量。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)是一個(gè)年輕的品牌，無(wú)論是成立還是上市，都不過(guò)兩三年的光景；同時(shí)它也是一個(gè)成熟的品牌，其旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等產(chǎn)品無(wú)不是幾代互聯(lián)網(wǎng)人共同的音樂(lè)記憶。正是這種奇妙的“沖突”，為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的年輕基因賦予了更多面的潛力和更開闊的想象，以及如何與不斷更迭中的年輕群體對(duì)話的思索。

近年來(lái)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)乘著流媒體時(shí)代的大勢(shì)，不斷滲透吸引著年輕用戶，不僅在古風(fēng)、動(dòng)漫、電子等品類方面豐富他們的音樂(lè)曲庫(kù)，還通過(guò)K歌、直播、原創(chuàng)等分眾平臺(tái)的系統(tǒng)化耕耘，為不同的年輕圈層提供了多元有趣的音樂(lè)生活方式。 

據(jù)其2019年最新Q3財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)在線音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)26.2%，社交娛樂(lè)與其它收入同比增長(zhǎng)32.9%，在線付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)42.2%，同時(shí)，集團(tuán)還與國(guó)內(nèi)一大批大學(xué)及高等教育機(jī)構(gòu)建立了合作伙伴關(guān)系，進(jìn)一步建立著與年輕人的對(duì)話平臺(tái)。這些增長(zhǎng)的數(shù)字無(wú)一不在證明音樂(lè)市場(chǎng)的回溫，以及騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)布局年輕化營(yíng)銷的成效。

始于音樂(lè)，不止于音樂(lè)。從最初的純粹聽歌功能到如今多元化的產(chǎn)品矩陣，從唱片音樂(lè)到數(shù)字音樂(lè)，在大浪淘沙的環(huán)境下，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也一直堅(jiān)持最終的初心：創(chuàng)造音樂(lè)無(wú)限可能。