發(fā)現(xiàn)了嗎？今年的年終盤點(diǎn)季超多干貨，既有成都內(nèi)容榜十三大專業(yè)盤點(diǎn)，也有年度Top10的六小盤點(diǎn)。我們從幾千個(gè)廣告項(xiàng)目中精中選精，承包各位同學(xué)2019必備的廣告知識(shí)點(diǎn)。將這些值得反復(fù)品讀的案例復(fù)習(xí)了一圈之后，不如再看點(diǎn)養(yǎng)眼的「插畫動(dòng)畫」廣告，為你的期末復(fù)習(xí)季做個(gè)輕松愉快的收尾~

在各位設(shè)計(jì)師art buff的加持下，今年份的廣告變得越來(lái)越精美了。有輕量化的小動(dòng)畫、也有繁復(fù)精美的定格動(dòng)畫；有細(xì)膩入微的手繪平面插畫，也有時(shí)興的3D、C4D立體效果動(dòng)畫。更驚喜的是，以故宮博物院、敦煌博物館為首的中國(guó)傳統(tǒng)文化IP，在設(shè)計(jì)師的筆下煥然一新，讓世界看到“京劇”、“舞龍”、“書法”之外的中國(guó)風(fēng)。

年度六小盤最后一篇——2019十大「插畫動(dòng)畫」廣告榜單壓軸來(lái)襲。一起排排坐，看動(dòng)畫片啦！

*僅在全國(guó)范圍內(nèi)盤點(diǎn)，不涉及海外項(xiàng)目

1、OPPO Reno夏日動(dòng)畫小片，萌趣十足！    

代理商：UoU Studio

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今年初夏，OPPO為新機(jī)發(fā)布的動(dòng)畫廣告引得一片驚呼：這也太可愛了吧！

《橙色篇》和《靈感篇》各由3條10秒的短片組成，分別圍繞橙色款和靈感版兩款RENO手機(jī)，將二維動(dòng)畫與數(shù)碼產(chǎn)品結(jié)合在了一起?！冻壬分饕膭?chuàng)意點(diǎn)是在于如何讓手機(jī)變?yōu)槌壬抿狎?、橙子、乒乓球三個(gè)元素，給觀眾小小的10秒橙色驚喜?！鹅`感篇》利用RENO靈感版手機(jī)背后的小圖形結(jié)合三大功能點(diǎn)，用動(dòng)畫玩出不一樣的樂(lè)趣。

值得一提的是，這家創(chuàng)意代理商UoU Studio的畫風(fēng)一直是萌中帶皮，之前OPPO的定格動(dòng)畫《不要黑了我》也是他們做的，很洗腦哦！

2、統(tǒng)一誠(chéng)實(shí)豆豆奶成長(zhǎng)定格動(dòng)畫：帶你走進(jìn)長(zhǎng)白山的春夏秋冬    

代理商：SPARK 思湃 成都

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同樣在6月，統(tǒng)一誠(chéng)實(shí)豆豆奶發(fā)布了一條制作相當(dāng)精良的定格動(dòng)畫《SOY源夢(mèng)記》。

從創(chuàng)意發(fā)想到完成動(dòng)畫制作，這條影片花費(fèi)了長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的周期，也正是一粒好豆從播種到收獲的時(shí)間。定格動(dòng)畫非常耗時(shí)，卻有著別的動(dòng)畫所不具有的美感和溫度。影片講述了女主角Soy在高壓工作下，由一盒豆奶進(jìn)入長(zhǎng)白山的奇妙夢(mèng)境。一年四季的季節(jié)變換，孕育著豆子的生長(zhǎng)發(fā)芽，也是每個(gè)人所要經(jīng)歷的成長(zhǎng)階段。

統(tǒng)一誠(chéng)實(shí)豆豆奶選擇用定格動(dòng)畫作為創(chuàng)意表現(xiàn)形式，不僅是出于追求繁復(fù)精美的畫面效果，更寓意著每一盒豆奶來(lái)之不易。歷時(shí)2個(gè)半月4325張畫面，總長(zhǎng)2分56秒，《SOY源夢(mèng)記》帶你走進(jìn)長(zhǎng)白山的春夏秋冬。

3、星宇航空飛機(jī)安全指南《星探者》，真的不是皮克斯出品嗎？    

代理商：Daikido 大禧堂 臺(tái)灣

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將廣告拍成皮克斯動(dòng)畫，除了星宇航空也沒誰(shuí)了！

歷經(jīng)3年的辛苦籌備，定位高端商務(wù)出行的臺(tái)灣星宇航空(Starlux Airlines)將于2020年初正式開航，并在上個(gè)月，推出了一支高水準(zhǔn)制作的機(jī)上安全指南動(dòng)畫影片《星探者》，以仿真的3D動(dòng)畫技術(shù)打造獨(dú)特的星宇宇宙。為了生動(dòng)地詮釋機(jī)上人物，制作團(tuán)隊(duì)特別創(chuàng)造了幾位星際旅客“星探者”。這些角色未來(lái)也將不定期出現(xiàn)在星宇航空的各種宣傳當(dāng)中，擔(dān)任飛行安全大使的任務(wù)。

未來(lái)，星宇航空航線將涵蓋東北亞、東南亞、北美地區(qū)等超過(guò) 20 個(gè)航點(diǎn)。而《星探者》以世界級(jí)動(dòng)畫電影的既視感，顛覆了我們對(duì)飛機(jī)安全指南影片的認(rèn)知，也彰顯出星宇航空國(guó)際化的品牌定位。

4、《樂(lè)隊(duì)的夏天》片頭動(dòng)畫太躁了！每一幀里都藏了寶藏    

代理商：UID 成都

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爆火了2019一整個(gè)夏天的綜藝節(jié)目《樂(lè)隊(duì)的夏天》，在片頭動(dòng)畫的每一幀里都藏了寶藏。

短片中，多支樂(lè)隊(duì)從城市的四面八方開始聚集，行進(jìn)、趕路、試音，最終來(lái)到一個(gè)熱烈的夏日派對(duì)，一起進(jìn)行一場(chǎng)酣暢淋漓的音樂(lè)演出。而片中的許多場(chǎng)景，也紛紛致敬大衛(wèi)鮑伊，鮑勃迪倫，披頭士，綠日等經(jīng)典搖滾樂(lè)隊(duì)和音樂(lè)人。

在1分鐘的時(shí)間內(nèi)，這條短片用動(dòng)畫效果結(jié)合實(shí)景畫面，同時(shí)以大量手繪涂鴉畫和拼貼效果，烘托出搖滾樂(lè)隊(duì)的不羈和夏日浪潮。

繼前兩年故宮雍正帝一夜爆紅后，今年，中國(guó)傳統(tǒng)文化IP又迎來(lái)一波煥新浪潮。有國(guó)博、故宮、敦煌等博物院天團(tuán)；水墨風(fēng)國(guó)漫、長(zhǎng)圖文條漫；也有傳統(tǒng)字畫、人物形象等等。迎著國(guó)潮勢(shì)頭，品牌以插畫、動(dòng)畫的形式與中國(guó)傳統(tǒng)文化元素結(jié)合，既是品牌與IP的雙贏，又將文化自信傳達(dá)給更多的年輕人。

5、銀聯(lián)發(fā)布三十六付出者英雄圖騰，你的付出，讓中國(guó)有底氣 

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每一位堅(jiān)守崗位的付出者，都是讓國(guó)家有底氣的真英雄。

國(guó)慶節(jié)前，中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布H5《認(rèn)領(lǐng)你的英雄圖騰》并同步釋出36幅系列海報(bào)，名為《銀聯(lián)三十六付出者英雄圖騰》。圖騰參考水滸英雄108將卡片形象，制成36幅手繪插畫海報(bào)，致敬36種職業(yè)和千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)中華兒女。

畫面構(gòu)圖大氣磅礴、人物刻畫細(xì)膩入微、文案激勵(lì)人心。從“付出必有回報(bào)”的品牌主張出發(fā)，銀聯(lián)在與國(guó)同慶之際，向每一位平凡又偉大的中國(guó)人表示敬意“凡付出者，皆英雄”。

6、科普中國(guó)發(fā)布熱血國(guó)漫《少年華》賀國(guó)慶，中國(guó)正當(dāng)少年！    

代理商：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 成都

在國(guó)慶70周年之際，中國(guó)科協(xié)官方微博 @科普中國(guó)發(fā)布國(guó)漫《少年華》，致敬一往無(wú)前、風(fēng)華正茂、永遠(yuǎn)少年的祖國(guó)。

少年華的故事，凝結(jié)了中國(guó)的壯麗時(shí)刻與奮斗歷史。我們能從漫畫中看到許多感動(dòng)與自豪的時(shí)刻：盤古開天、夸父逐日、精衛(wèi)填海、鄭和下西洋、劉備三顧茅廬；中國(guó)也經(jīng)歷了許多戰(zhàn)火紛爭(zhēng)的時(shí)刻，此后西學(xué)東漸、遠(yuǎn)渡重洋、抵御外侮，最終一步一步讓中華之龍?jiān)俣闰v飛。

傳統(tǒng)水墨畫加漫畫的風(fēng)格，讓畫面充滿張力，即便沒有對(duì)白也能吸引讀者一口氣看下去。在祖國(guó)70年華誕之際，科普中國(guó)用傳統(tǒng)結(jié)合現(xiàn)代的國(guó)漫形式，梳理中國(guó)幾千年的發(fā)展史，彰顯中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)“科學(xué)可信、分享互動(dòng)、公眾普及”的社會(huì)責(zé)任感。

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7、民生信用卡 × 敦煌壁畫：歲月留住經(jīng)典，敦煌美景重現(xiàn)    

代理商：CubeRights 對(duì)立方 成都

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1600多歲的敦煌，今年正式出道了。

民生信用卡推出敦煌-國(guó)寶系列信用卡，以3D 模擬瀝粉堆金工藝，精確復(fù)刻了敦煌壁畫的斑駁感，將這份厚重通過(guò)材質(zhì)得以展現(xiàn)。為此，民生銀行信用卡以敦煌壁畫內(nèi)容為故事本身藍(lán)本制作了H5，帶領(lǐng)用戶穿越到千年之前的敦煌，感受壁畫中獨(dú)特的氣韻之美。

民生信用卡對(duì)傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。在瑰麗壯闊的畫面中，我們不禁為敦煌燦爛的文化之美而感動(dòng)和嘆服。

8、新銳導(dǎo)演麥子用華為P30拍了一部定格動(dòng)畫：《大象》    

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在華為P30發(fā)布會(huì)當(dāng)天，品牌攜手跨界導(dǎo)演麥子播放了一條定格動(dòng)畫作品《大象》。

這條動(dòng)畫短片由Huawei P30 Pro拍攝的2500余張靜態(tài)照片制成，致敬寓言故事《盲人摸象》、京劇《三岔口》等中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)作品。短片不僅在道具制作、畫面呈現(xiàn)上頗具中國(guó)武俠氣質(zhì)，更在旁白的設(shè)定上加以考究。動(dòng)畫的最后道出一句“世人渺小，莫說(shuō)大象”，頗引人深思。

《大象》用稚嫩的童聲、栩栩如生的玩偶和盲人摸象的故事，傳遞了華為式的未來(lái)思考：不驕不躁，小聲慢說(shuō)，小的偉大。

9、網(wǎng)易×故宮上線古風(fēng)手游，《千里江山圖》活了！    

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今年年初，由故宮博物院專家團(tuán)隊(duì)與網(wǎng)易游戲攜手打造的手游《繪真·妙筆千山》正式上線。

宣傳片以《千里江山圖》為原型，借鑒大量古畫，反復(fù)試驗(yàn)，重現(xiàn)《千里江山圖》的意境。游戲以小和尚一修和少年墨言進(jìn)入畫境學(xué)習(xí)畫技為主線，品察世間百態(tài)，展現(xiàn)了一段段或奇妙、或凄婉、或慷慨的故事。

《繪真·妙筆千山》借助游戲讓《千里江山圖》“活”起來(lái)，讓更多的人了解青綠山水，品鑒古代畫作，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。

10、OPPO 新年“奇”遇記：美好新年，奇幻上演    

代理商：MATCH 馬馬也 成都

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2019新年，OPPO為R17新年版上市造了一場(chǎng)熱鬧的戰(zhàn)役。

OPPO盛邀中西方神仙前來(lái)助陣，雙BUFF加持，效果更顯著。將中國(guó)新年的文化洞察落在迎“新”上，奇幻新年的九個(gè)彩頭： 福、運(yùn)、愛、發(fā)、樂(lè)、壽、美、安、慧，讓每個(gè)人新年更美好。OPPO邀請(qǐng)Gucci御用插畫師Ignasi Monreal創(chuàng)作海報(bào)，融合中西方文化，讓傳統(tǒng)新年有了更多天馬行空的新意。

這次OPPO R17新年版廣告戰(zhàn)役以插畫、動(dòng)畫的視覺呈現(xiàn)，是一次全新的新品營(yíng)銷策略，吸睛無(wú)數(shù)。同時(shí)，也讓我們期待，OPPO 2020年的新年廣告，又會(huì)帶給大家怎樣的驚喜。

轉(zhuǎn)眼間，2019余額僅剩最后5天。在充滿變數(shù)的2019年，中國(guó)的創(chuàng)意花圃里仍郁郁蔥蔥。正是大環(huán)境的風(fēng)雨，讓行業(yè)內(nèi)外看到創(chuàng)意土壤頑強(qiáng)的生長(zhǎng)潛力。「接地氣」 「電影級(jí)」 「魔性洗腦」 「明星網(wǎng)紅」 「女性」 「插畫動(dòng)畫」這六個(gè)創(chuàng)意主題是我們對(duì)年度部分優(yōu)秀廣告的歸類、篩選、點(diǎn)評(píng)和分享，當(dāng)然，還有其他更多創(chuàng)意方向等待廣告人探索。

面臨已經(jīng)到來(lái)的凜冬，中國(guó)創(chuàng)意人堅(jiān)持?jǐn)[脫冷氣，有一分熱、發(fā)一分光。感謝這么多優(yōu)秀的廣告，讓這個(gè)冬天不太冷，也讓我們對(duì)即將到來(lái)的2020年充滿更多期待和動(dòng)力。

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