2019年，滿懷新希望的廣告人們，上桌一摸牌，一看一手的南。內(nèi)心絕望，但誰(shuí)也不敢下桌。

逃難之際，圍著一桌殘羹冷炙，明知不好吃也不敢離席。吃著難受，不吃會(huì)死。奈何生存面前，能忍過去的都是小事。

知道難，只要一瞬間；熬過難，卻要好幾年。

就連做得比去年好的頭部甲方乙方，也感嘆，看結(jié)果有增長(zhǎng)，看過程，已不似當(dāng)年簡(jiǎn)單。別說談笑風(fēng)生，不砍預(yù)算，正?；乜睿褪菤q月靜好。

2019年，怎么看，都像是熬的初年。

一

不破不立，有門做噩夢(mèng)也不會(huì)想到，4月19日，老司機(jī)杜蕾斯會(huì)在和喜茶的嬉戲中，當(dāng)眾翻車。上一次，這樣的大翻車，還是三年前，杜蕾斯百人試戴，直播三個(gè)小時(shí)，空放一個(gè)屁。

老金在微博，氣定神閑地曬客戶拉業(yè)務(wù)，網(wǎng)友們感慨“以前的團(tuán)隊(duì)讓人會(huì)心一笑，現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)讓人覺得惡心下流”。

網(wǎng)友們還是太Naive！

殊不知，就在1月7日，和杜蕾斯分手前夕，環(huán)時(shí)互動(dòng)還因?yàn)榻o杜蕾斯做色情營(yíng)銷，收到一張80萬(wàn)的罰單。

處罰決定書截圖

常做杜蕾斯，哪能不翻車，只是大多數(shù)交完罰款，無(wú)人知。

翻車有時(shí)就像流感，一傳十，十傳國(guó)內(nèi)外的廣告公司。

華與華為七貓新設(shè)計(jì)的LOGO，被指抄襲天貓的LOGO；久未露面的梅高，為五芳齋制作了一支視覺震撼的端午廣告，叫好聲剛起，人群中傳來一聲尖叫“介不是抄襲札幌啤酒廣告嘛”。

國(guó)際4A，也未幸免。

上海奧美替百視通創(chuàng)作的NBA直播廣告，邏輯劇情和DIRETV的如出一轍；一向強(qiáng)調(diào)“作品作品作品”的BBDO，剽竊2016年日本除螨產(chǎn)品GONGON的創(chuàng)意，給淘寶復(fù)刻了一支神似的“我要買正品，就上手機(jī)淘寶淘。”

背運(yùn)來了，好消息，也會(huì)變壞消息。

6月17日，上海麥肯憑借《Breath of Life》拿下健康獅全場(chǎng)大獎(jiǎng)，消息傳到國(guó)內(nèi)，寥若星辰的掌聲外，是一片爭(zhēng)議：戛納的標(biāo)準(zhǔn)都這么低了嗎？

年成不好，生意越來越難做。

KARMA前員工創(chuàng)立的NOREF，公司簡(jiǎn)介，干脆就套用前東家的作品，改個(gè)模版，調(diào)一調(diào)內(nèi)容，一份全新的商務(wù)推介就出爐了。

11月15日，上市公司宣亞國(guó)際，董事長(zhǎng)、部分董事、高管、監(jiān)事會(huì)主席集體辭職。半年報(bào)凈利潤(rùn)下降433%，新聞稿說是為了加速公司升級(jí)轉(zhuǎn)型。

也是，業(yè)績(jī)不好，體面給誰(shuí)看。何況，金大師早有名言：面子帶不來收入。

年關(guān)在即，12月16日，預(yù)期凈利潤(rùn)狂跌93%，電通宣布在全球裁去11%、約1400位員工。

窮則思變，裝窮則本身是一種變。一家叫YP的多元化社交媒體創(chuàng)意整合集團(tuán)，公司開年會(huì)，找小公眾號(hào)們贊助產(chǎn)品，不等你思考，扔給你一個(gè)列滿蘋果電腦手機(jī)、戴森吹風(fēng)機(jī)、Beats耳機(jī)等的產(chǎn)品清單，任你挑選，價(jià)格從1700到9690元不等的最新版高端產(chǎn)品，直接給人公眾號(hào)干懵圈了。以為遇到一個(gè)年入1.5億的碰瓷集團(tuán)。

YP給小公眾號(hào)們的產(chǎn)品贊助清單（局部）

真正的不體面，是道德的淪喪。9月19日，陽(yáng)獅某高管（已開除），地鐵偷拍女孩裙底，被當(dāng)場(chǎng)抓包扇耳光。

歲月艱難，創(chuàng)新變得像鋌而走險(xiǎn)。

2019年，環(huán)時(shí)互動(dòng)先后延攬創(chuàng)意大咖趙曉飛、陳國(guó)輝，分別坐鎮(zhèn)上海、北京，任首席創(chuàng)意官，不過到現(xiàn)在還沒出什么有影響力的大作。但愿不是馬云說的，拖拉機(jī)裝上波音747引擎后的水土不服。

2019年，W仍然埋頭在音樂、電臺(tái)、展覽等非廣告業(yè)務(wù)上，瘋狂試探。得了很多榮光，卻再也難再重現(xiàn)當(dāng)年在H5的風(fēng)光。一直努力，一直找不到新出路，只能借勁霸之口，仰天長(zhǎng)嘯“記住這個(gè)男人”，有那么一刻，我覺得這個(gè)男人，就是李三水本人。

7月15日，卸任JWT北亞區(qū)首席創(chuàng)意長(zhǎng)一年多后，陳耀福在上海成立工作室OnBrand，專注品牌傳播營(yíng)銷。開了一家黑膠唱片酒吧Black Note，已成大佬云游嘮嗑、廣告人入滬的打卡點(diǎn)。公司還沒營(yíng)業(yè)，陳耀福就帶著小女兒做了一個(gè)短視頻，向業(yè)內(nèi)發(fā)出天問：Who Killed The Adman？

隔壁野蠻瘋長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，摸腮、笑而不語(yǔ)，低頭忍笑、打死也不能認(rèn)。

馬曉波獨(dú)孤追問，“我們的對(duì)手是誰(shuí)？”。楊燁炘驚天吶喊，“天與空創(chuàng)意節(jié)，首個(gè)免費(fèi)共享創(chuàng)意節(jié)”，勞博、賀欣浩、馬超手里的雞腿，突然就不香了。熊超說，“藝術(shù)驅(qū)動(dòng)原創(chuàng)”。范耀威站上戛納的舞臺(tái)，向全世界傳授中國(guó)的技術(shù)變革。李三水堅(jiān)持，廣告業(yè)的未來是超媒體。張一馳告訴你，如何搞砸一家很燃的創(chuàng)意熱店……Havas在孫二黑團(tuán)隊(duì)多年的努力下，創(chuàng)意保持水準(zhǔn)，而效率不亞于本土新銳創(chuàng)意熱店，漸漸地為國(guó)際4A摸出了一條，無(wú)聲卻又驚人的變革之路。

淤泥中前行，仍然有人仰望星空、伸手摘星。

某些瞬間，我忽然會(huì)懷念，20年前的一句新年獻(xiàn)詞：總有一種力量讓我們淚流滿面。

二

讓人淚流滿面的，也可能是，來自甲方出其不意的驚嚇。

據(jù)一些大號(hào)互通群的內(nèi)部消息，Z品牌15周年短片、打氣糖等戰(zhàn)役，向媒體們發(fā)起了一輪“獨(dú)家素材免費(fèi)發(fā)布式投放”。

2019年，套用keep的話說，“難就對(duì)了”。可萬(wàn)萬(wàn)沒想到，會(huì)難到把Z給逼上了白嫖的絕境。

父子連心，無(wú)獨(dú)有偶，A集團(tuán)采購(gòu)，跟媒體們則談到“戰(zhàn)略顧問式采購(gòu)”。

論發(fā)明概念，無(wú)出A、Z之右者，二人這一番談判下來，發(fā)明了三大媒介投放新概念。大號(hào)們的商務(wù)，已給各位翻譯好了，你們且細(xì)品其中深意。

戰(zhàn)略顧問式采購(gòu)=請(qǐng)予長(zhǎng)期白嫖

定向邀請(qǐng)發(fā)布=榮譽(yù)白嫖貴方

獨(dú)家素材免費(fèi)投放=白嫖一次試試

誰(shuí)曾想，JM退休才3個(gè)月，A的預(yù)算就這么吃緊，996的福報(bào)，就這樣，換個(gè)套路，涌向了媒體。

《越過山丘》里唱到，“我問他幸福與否，他笑著擺了擺手”，高曉松寫出了前老板的“苦衷”。

媒體們含淚問天，“我一生善良，從未做過任何壞事，為什么會(huì)這樣？”，蒼天落下夾著鵝毛大雪的傾盆大雨，良久無(wú)語(yǔ)。

一邊發(fā)布免費(fèi)商用字體，一邊白嫖，成熟品牌的價(jià)值觀，也許沒有對(duì)錯(cuò)，可能只跟著利益搖擺不定。

行規(guī)的亂掉，是從品牌大佬帶頭使壞開始的。品牌老大一壞，小弟們跟著就來了。DDDJ連話都懶得多說，上來就問，前幾天給你們郵箱發(fā)了某戰(zhàn)役的稿子，讓你某某時(shí)間發(fā)，今天能給我后臺(tái)數(shù)據(jù)截圖嗎？被問的公眾號(hào)一臉懵逼，自家老板說話也沒這么橫，一個(gè)白嫖的還敢這么對(duì)自己指手畫腳，怕是梁靜茹的《勇氣》單曲循環(huán)聽多了。忽悠白嫖者，不是自己傻，就是以為別人傻。

有錢也不能任性，得先把事情做對(duì)，肯德基2019年可謂深有體會(huì)。

父親生日，好心好意送肯德基餐，有人說好慘一爸爸，生日就吃這。母親節(jié)找了一群帥哥給老母親們洗洗眼睛，有人說脫衣舞好色情哦。《有江湖的地方就有避風(fēng)塘》，為大家復(fù)刻《食神》《喜劇之王》《甜蜜蜜》《無(wú)間道》《古惑仔》等經(jīng)典港片的經(jīng)典橋段，有人說鹿晗演得不像、沒那個(gè)狀態(tài)。懷舊不行，那就整個(gè)時(shí)尚的《女王大人莫吉托》，有人說抄襲韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK的MV《DDU-DU DDU-DU》?！犊诖u店》斬獲戛納金獅，罵聲蓋過掌聲，有人直指，這不抄襲連咖啡的《口袋咖啡館》嗎？艾菲給頒了一個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，業(yè)內(nèi)群嘲，艾菲獎(jiǎng)的垮掉從亂頒全場(chǎng)大獎(jiǎng)開始。

肯德基廣告 VS 韓國(guó)女團(tuán)MV 截圖對(duì)比

肯德基市場(chǎng)部含淚問天，“我們一生善良，從未做過任何壞事，再說香港奧美為我們創(chuàng)作的“Hot & Spicy”系列海報(bào)，純?cè)瓌?chuàng)也擁獎(jiǎng)無(wú)數(shù)（含戛納金獅），為什么會(huì)這樣？”，蒼天至今無(wú)語(yǔ)。

2019年，媒介、創(chuàng)意形式全無(wú)創(chuàng)新，品牌們偏偏要拿著舊地圖找到新大陸，創(chuàng)造難也要跨過難。其難，可想而知。回望2019年，用以往的年度關(guān)鍵詞，微微一調(diào)也還能用，無(wú)非是國(guó)潮懷舊、沙雕視頻、寫詩(shī)、造新詞（盲盒、KOC、私域流量）、進(jìn)軍影業(yè)、跨界成魔、大牌翻車、抄襲事件、換LOGO、瘋狂洗腦，十大關(guān)鍵詞，隨便說出三個(gè)，就能裝個(gè)內(nèi)行。

日子越艱難，越要打扮得體面。各人自掃門前雪，先改個(gè)LOGO，變得若隱若現(xiàn)，好交差也花不了幾個(gè)錢。

2019年，宜家、百度、LV、大眾、ZARA、LACOSTE、OPPO、vivo、快手、優(yōu)酷、德邦快遞、吉利、DDB等十多個(gè)品牌，悄咪咪把LOGO改換一新。

哪怕是一個(gè)小小的LOGO，也能弄巧成拙。

微博旗下綠洲，剛上線，就因LOGO抄襲下架一次。大連城市LOGO，直接拿迪斯尼LOGO、江蘇漣水LOGO、葉根友字體和澳大利亞城市布里斯班LOGO拼盤。

2019年的跨界案例，如果一起砸下來，十有八九，不是出口紅，就是做衣服?？缃绻谲姷膽?zhàn)場(chǎng)早被故宮、大白兔、LELECHA和旺旺四位入圍選手，圍得水泄不通。

王者榮耀、故宮、ZARA、王老吉、可口可樂、星巴克出口紅，我們勉強(qiáng)圖個(gè)新鮮，周黑鴨、馬應(yīng)龍、999皮炎平出口紅，嘴和其他身體部位，有點(diǎn)串味。蘇大強(qiáng)說，手磨咖啡它不香嗎？我不涂我不抹，我要留著錢。

一向強(qiáng)調(diào)差異化的品牌們，在跨界衣服這件事上，整齊劃一。

腦白金、椰樹椰汁、999（內(nèi)褲）、網(wǎng)易云音樂（內(nèi)褲）、百威、騰訊、Adobe（關(guān)你PS服）、故宮、杰士邦、杜蕾斯、衛(wèi)龍（連衣裙、拖鞋）、旺旺、歡樂斗地主、華為、大白兔等品牌的衣服，放在一起，倒是解決了讓設(shè)計(jì)師們腦殼痛的難題——“五彩斑斕的黑”。

臺(tái)灣地區(qū)的黃世聰說，大陸人連榨菜都吃不起了，恕晚輩無(wú)禮，弱弱一問，諸位是哪里來的錢買衣服和口紅的。

行業(yè)寒冬，凍手凍腳，也可能凍腦，不然哪來這千奇百怪的跨界腦洞？

英雄墨水牌銳澳雞尾酒、火鍋味QQ星、新華字典小挎包、大白兔冰淇淋、大白兔香水、故宮火鍋店、中石化加油站咖啡、雅詩(shī)蘭黛奶茶、高潔絲百年好盒、YSL安全套、康師傅方便面假發(fā)、VANS扶正王安石、高德地圖李佳琦語(yǔ)音導(dǎo)航、優(yōu)衣庫(kù)KAWS聯(lián)名款、旺旺沙發(fā)、雪碧噴霧瓶……我唯一不解的是，是什么人，就著老干媽男人裝抵達(dá)高潮。

2019年，奔馳花心血在全球打造了五年的#She's Mercedes#，被奔馳女車主一番哭訴維權(quán)，擊得功虧一簣。營(yíng)銷再好，消費(fèi)者只認(rèn)產(chǎn)品的好。

2019年，汽車圈武林大會(huì)。凱迪拉克一句“沒有后驅(qū)，不算豪華”，出人意料的反差洗腦，收獲一片刷屏。奧迪錯(cuò)投英菲尼迪的廣告片，202元帶著英菲尼迪撿了一個(gè)爆火。奔馳全球總裁退休，寶馬借機(jī)送上一則廣告“奔馳一生，寶馬相伴”，在笑聲中迎來掌聲。雷克薩斯給100萬(wàn)車主拍了一支《說不出來的故事》，8分鐘的短片逆短視頻潮流走紅，文藝走紅就是這樣，真實(shí)而靜美。特斯拉可就沒那么走運(yùn)，Cybertruck皮卡發(fā)布會(huì)上，本想一顯玻璃的抗擊打性能，卻當(dāng)著嘉賓和媒體的面，兩度砸碎玻璃。滴滴順風(fēng)車重新上線試運(yùn)營(yíng)，公告稱晚上8點(diǎn)至次日5點(diǎn)，不服務(wù)女性乘客，一時(shí)激起歧視女性的千層浪。

不過，面對(duì)寶沃，這些車圈大佬都彎下了腰，執(zhí)手相看淚眼，竟無(wú)語(yǔ)凝噎。一炷香的時(shí)間過去，它們異口同聲地?fù)u頭嘆息：寶沃汽車（ZTMD）好貴。

嘲笑聲中，留下哈啰順風(fēng)車落寞的神情，它暗自思忖，車圈今年紅制作級(jí)的洗腦廣告，不是我最先做么，怎么沒人艾特我？

三

往年，熱門案例，多半在杜蕾斯、網(wǎng)易、江小白、衛(wèi)龍等品牌間打轉(zhuǎn)。今年，最熱的品牌是銀聯(lián)、銀聯(lián)、銀聯(lián)、銀聯(lián)。23個(gè)戰(zhàn)役（據(jù)成都廣告公司網(wǎng)項(xiàng)目庫(kù)），每半個(gè)月搞一次事情，《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》《詩(shī)歌POS機(jī)》《中國(guó)人民很行》隨便拎一個(gè)出來，都能吹上一年。

這樣的超人氣，恐怕只有張大鵬、NIKE、方太、易車、京東、騰訊、椰樹椰汁、瑞幸、李佳琦、肖戰(zhàn)、王一博、李現(xiàn)能懂，蘋果要是沒有《一個(gè)桶》的滑鐵盧，也算是座上賓。

當(dāng)他們登上山頂，望著還在爬坡的同行，除了怕被超越的焦慮，還些微有些寂寞。倒不是無(wú)敵有多么的寂寞，而是山上的人太少，除了搓麻、斗地主、誰(shuí)是臥底，很難發(fā)起其他的娛樂活動(dòng)。

年初，《啥是佩奇》刷屏，很多人心想，要是今年自己能做一個(gè)這樣的案例，就不枉此年。到如今，還有5天就2020年，你要是再問，有做出像《啥是佩奇》一樣的案子嗎？他，可能也只好反問你：啥是佩奇？

2019年，人們因美國(guó)的禁令制裁，力挺華為。又因前員工李洪元，離職后被起訴敲詐勒索、拘留251天，而唾棄華為。愛是真的，恨也是真的，粉絲愛品牌是理性的，忠誠(chéng)度全看品牌怎么做事，粉與脫粉，不念舊情、不分朝夕。

2019年，作品被指抄襲、嚴(yán)重翻車，成了很多品牌的年度同款標(biāo)配。聚劃算、當(dāng)貝投影追隨優(yōu)信二手車、愛瑪電動(dòng)車的步伐，抄襲韓國(guó)品牌Gmarket的廣告，薅羊毛的都知道分開薅，抄廣告的卻偏愛這一支。匹克奪冠就免單致敬華帝退全款。斯科達(dá)兩度借用意類給百度、歐派拍的廣告創(chuàng)意。小米西班牙網(wǎng)站用藝術(shù)家彼得塔卡的三幅作品再拼裝而來（事后道歉）。歐萊雅抄郭飛飛的手槍包。珍愛網(wǎng)的創(chuàng)意像極了GEICO的創(chuàng)意。樂事薯片像素級(jí)翻拍ARGOS的廣告。小天鵝抄香港芭蕾舞團(tuán)的演出海報(bào)（已致歉）……就連一向被贊創(chuàng)意好的江小白，也涉嫌抄襲屋里廂老酒的#上海沒有陌生人#經(jīng)典系列稿。一直很想紅的海瀾之家，終于靠抄襲roaringwild，徹底紅了一回。一個(gè)叫IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)的獎(jiǎng)項(xiàng)，海報(bào)直接搬運(yùn)他人的創(chuàng)作，頗為諷刺。

江小白廣告 VS 屋里廂老酒廣告

飆車一時(shí)爽，翻車一瞬間。

椰樹椰汁“從小喝到大”的軟色情廣告語(yǔ)被調(diào)查；浙江廣廈覺悟不行，一張海報(bào)罰款100萬(wàn)；盒馬一夜重回民國(guó)物價(jià)，手抄歷史100遍；騰訊視頻搶利馬奇臺(tái)風(fēng)新聞，一個(gè)標(biāo)題干掉一個(gè)省（秒認(rèn)慫道歉）；大樸家居在廣告中插播愛微動(dòng)作片；李佳琦眼睜睜看著不粘鍋粘鍋；江一燕得建筑獎(jiǎng)被群嘲；歐萊雅（8天肌膚猶如新生）、蘇泊爾噪音可達(dá)80分貝卻稱“靜音”，虛假?gòu)V告分別被罰款20萬(wàn)、348萬(wàn)。即便是在《吐槽大會(huì)3》違法植入的999皮炎平，也逃不過時(shí)間和法律的法眼。

2019年，現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比小說魔幻。繁體無(wú)印良品向簡(jiǎn)體無(wú)印良品道歉，匡威要求穿著匡威去排隊(duì)抽號(hào)買匡威鞋，《奇葩說》為了收看率調(diào)換節(jié)目播出順序，老羅一封“老賴的自白”贏得一頓刷屏就差登上感動(dòng)中國(guó)，李湘轉(zhuǎn)做帶貨主播，景甜代言景田，蘇州協(xié)和要求北京協(xié)和撤銷不當(dāng)言論。大陸寶礦力水特，因HK問題，與香港寶礦力水特劃清界限。抖音、淘寶、京東假裝內(nèi)部泄漏PPT文件，偽裝成內(nèi)部曝光做推廣。

寶潔在巴黎泛歐證券交易所退市，被標(biāo)題黨縮寫成“寶潔退市”，一時(shí)謠言瘋傳。時(shí)局艱難，沒有什么比巨頭倒掉，更能讓人在錯(cuò)愕中，得到不可言說的撫慰。哪怕是一則謠言，也能莫名自慰。謠言有時(shí)候，不在于能不能制止，而在于人們想不想傳。

因補(bǔ)償豐厚，滴滴員工搶著被裁，順利被裁就是幸福感。一個(gè)創(chuàng)業(yè)騙子，遇到一個(gè)新媒體騙子，還沒收到用戶的智商稅，先被割了韭菜，怒而捅破蜂群假數(shù)據(jù)。騙子的七寸，還得是騙子才打得準(zhǔn)。

成都實(shí)習(xí)生用微軟雅黑和盜版PS，被方正和Adobe起訴致使公司損失2860萬(wàn)的謠言，成了圈內(nèi)談資。比騙搞更難受的是，美女設(shè)計(jì)師慘遭渣男騙稿。

2019年，有太多事火了，《流浪地球》、《哪吒之降世魔童》、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、@微信官方換國(guó)慶頭像、《我和我的祖國(guó)》、鄉(xiāng)村愛情國(guó)際風(fēng)海報(bào)、星巴克貓爪杯、瓶蓋挑戰(zhàn)、Costco上海開業(yè)、ZAO變臉、新東方年會(huì)版《沙漠駱駝》、上交大土味招生廣告、李子柒在油管、《說好不哭》里的麥吉奶茶等等，都火了。我們能容許任何一個(gè)品牌、一個(gè)人、一件事火，卻唯獨(dú)無(wú)法接受巴黎圣母院和亞馬遜的大火。

9012年了，還有一堆外國(guó)品牌，假裝看不懂中國(guó)。普拉達(dá)、巴寶莉新年廣告拍出丑化的中國(guó)人。莫雷事件，敗光NBA前任們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)三十年的拼搏經(jīng)營(yíng)。

8月12日，可謂道歉解約日，范思哲、蔻馳、紀(jì)梵希、CK、施華洛世奇排著隊(duì)道歉，而相關(guān)明星們則忙著發(fā)解約聲明。

被市場(chǎng)寵愛的總是有恃無(wú)恐，讓虛情假意的品牌失去市場(chǎng)，才是最好的懲罰。只有長(zhǎng)期失去的巨額利益，才能讓裝睡的品牌醒來。

2019年的難，一言難盡。

無(wú)論歡歌或是悲泣，無(wú)論留下還是告別，都是獻(xiàn)給歲月的禮記。

四

告別發(fā)生在每一年，只是今年格外突然。我們還沒有習(xí)慣告別，卻要面對(duì)接連的突然告別。

11月9日，一般工作室創(chuàng)始人、前奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)沈文蛟因突發(fā)心肌梗塞去世。眼見著PIY家居就要熬出頭了，這個(gè)拿命跟山寨貨赤身肉搏的男人，卻毫無(wú)征兆地奔赴天堂、只身遠(yuǎn)行。

11月27日，高以翔錄制浙江衛(wèi)視綜藝《追我吧》時(shí)，突然暈厥倒地，心源性猝死。世間再無(wú)王瀝川。

英雄此去不回頭，人間不舍淚滿襟。

林Qing玄、老佛爺、褚時(shí)健先后離世，群星閃耀間，每暗下去一顆星，都是人類的一次至暗時(shí)刻。

摩拜改名美團(tuán)單車，美圖關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，熊貓直播倒閉，甲殼蟲停產(chǎn)，維秘秀取消，F(xiàn)orever21破產(chǎn)，匯源面臨退市，錘子科技賣身字節(jié)跳動(dòng)，娃哈哈解約王力宏終止20年的合作，蘋果首席設(shè)計(jì)師喬納森離職，《權(quán)利的游戲》走向最終季，李宗偉退役。有一種告別，是一個(gè)時(shí)代的無(wú)奈謝幕。

有一種告別，明明曾經(jīng)有過期待——超級(jí)大號(hào)咪蒙、HUGO注銷公眾號(hào)——真的發(fā)生，又生出些兔死狐悲的傷感。

有的告別，是一圖驚醒夢(mèng)中人，喬蘿莉秒變大媽。有的告別，是名利場(chǎng)的表演，俞渝手撕李國(guó)慶，搶在《慶余年》之前，上演一出慶俞年。有的告別，是恨鐵不成鋼，中國(guó)男籃世界杯止步16強(qiáng)，周琦被嘲是波蘭派來的臥底。

文章馬伊琍離婚、范冰冰李晨分手、宋仲基宋慧喬離婚，娛樂圈的告別沒有真相，就像張若昀唐藝昕結(jié)婚的熱搜，一陣又一陣，上得莫名其妙。

2019年，為辭退一個(gè)人，而傷及一群人，要屬網(wǎng)易的暴力裁員。只道是對(duì)外有態(tài)度，沒想到對(duì)內(nèi)也這么“有態(tài)度”。

孫晨宇、鳳姐微博被封，很難說，監(jiān)管之外，是不是一種尺度兼容的永久丟失。

2019年，視覺中國(guó)和花瓣網(wǎng)的關(guān)與開，是業(yè)內(nèi)人告別態(tài)度的兩端。

一張黑洞照片差點(diǎn)搞死視覺中國(guó)，相比于同情，全網(wǎng)網(wǎng)友大有一種大仇得報(bào)的快感。國(guó)旗、國(guó)徽都敢據(jù)為己有、收費(fèi)要價(jià)，比韓國(guó)還敢開口圈地要版權(quán)的，也就視覺中國(guó)了。

花瓣網(wǎng)來來回回的關(guān)和開，牽動(dòng)著全行業(yè)的人心，參考式創(chuàng)作大行其道的今天，沒人想體驗(yàn)被沒有參考資料支配的創(chuàng)作衰竭?；ò昃W(wǎng)兼職賣開關(guān)，沒準(zhǔn)是新的生意路。

網(wǎng)易云音樂、小紅書的下架，可大可小，全看你是朝著暫停，還是關(guān)停的方向去別離。

2019年，總有人替你做告別的決定。

有人說定位已死、廣告公司已死、KOL已死，廣告業(yè)仿佛走到了殯葬行業(yè)的春天，但聽說，這樣的春天，已輪回了好幾十年。

一個(gè)個(gè)愛人或仇人，散落在人海；一聲聲再見，不停在倒帶，卻始終有人，永遠(yuǎn)無(wú)緣再聽見。

五

廣告業(yè)難道就沒一點(diǎn)好消息嗎？行業(yè)營(yíng)銷號(hào)的尬吹里，沒有一天不是好消息，還沒有看夠嗎？

2018年，很多廣告人大呼艱難，期盼今年能時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)，熬過這一年，時(shí)運(yùn)好像并沒有春回大地。只能向2018年賠禮道歉、悶喊一句：歲月待我不薄。

難或者不難，再過5天，2019年都要過去。該完成的KPI早已完成，沒完成的KPI也難再完成。

何不早點(diǎn)放下，收拾心情，練一練《野狼disco》。來，左邊跟我一起畫個(gè)龍，在你右邊畫一道彩虹（走起）。來，左邊跟我一起畫彩虹，在你右邊再畫個(gè)龍（別停）……別的不好說，這首歌，八成是很多公司，今年年會(huì)的保留BGM。好好練吧，沒準(zhǔn)就靠它拿給才藝年終大獎(jiǎng)。

這一年，你過得好嗎？

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