下周就要過(guò)年了，坐在辦公室里的你欣喜萬(wàn)分，心猿意馬，就連這品牌廣告也叫人看著心癢癢。

看了這么多新年廣告，我已經(jīng)等不及要過(guò)年了。

來(lái)，一起看這7大品牌的春節(jié)新年廣告。

1. Apple 

《女兒》

再推新春大片《女兒》，口碑兩極化

前幾天，Apple推出了新春大片《女兒》。影片由周迅主演，2017奧斯卡金像獎(jiǎng)提名影片導(dǎo)演西奧多·梅爾菲執(zhí)導(dǎo)，2020金球獎(jiǎng)?lì)}名影片攝影指導(dǎo)勞倫斯·謝爾攝影，用 iPhone 11 Pro 拍攝。以武漢李少云與女兒的真實(shí)生活為原型，短片講述了一個(gè)單親媽媽帶著孩子開(kāi)出租的故事。

這也是繼前兩年的《三分鐘》和《一只桶》之后，蘋果推出的第三則新春短片。目前大家對(duì)片子的看法褒貶不一，口碑處于兩極化狀態(tài)。一部分人認(rèn)為過(guò)年就是要表現(xiàn)團(tuán)圓，母女團(tuán)聚的主題很合時(shí)宜；有人認(rèn)為劇情邏輯太單薄，母女之間的矛盾點(diǎn)很難支持劇情。

有人覺(jué)得是《三分鐘》起點(diǎn)太高，讓大家對(duì)片子的期待過(guò)高，有人覺(jué)得是外國(guó)導(dǎo)演不了解中國(guó)情感，總之，這其中爭(zhēng)議還是蠻大的。

2. Nike

《新年不承讓》

摸透新年紅包套路，告訴你不承讓

1月6日，Nike推出了新春主題廣告《新年不承讓》，聚焦于大家小時(shí)候收紅包會(huì)遇到的，兩方糾結(jié)交戰(zhàn)的境況。姑姑要給侄女紅包，侄女不要，姑姑非要給，侄女非不要，在這個(gè)矛盾沖突中衍生出推脫追趕的故事。

故事取材于對(duì)生活的洞察，是大多數(shù)人都經(jīng)歷過(guò)的，場(chǎng)面搞得像要打架一樣的無(wú)奈經(jīng)歷。但Nike也沒(méi)有限制于現(xiàn)實(shí)的套路，而是對(duì)情境進(jìn)行了更多的想象和發(fā)散。從室內(nèi)跑到街上，跑到樓頂，跑到田間地頭……夸張中帶著趣味，同時(shí)延伸出了運(yùn)動(dòng)的空間場(chǎng)景，非常巧妙地把產(chǎn)品跑鞋融了進(jìn)去。

Nike的洞察與表達(dá)既接地氣又有一種活潑的酷酷的氣質(zhì)。不僅抓住了長(zhǎng)輩給紅包卻不能收的微妙氣氛，還在追趕的過(guò)程中發(fā)揮了新的創(chuàng)造力，幽默中帶著喜感。在深耕中國(guó)市場(chǎng)的這條路上，Nike越來(lái)越地道了。

3. 支付寶

五福賀歲短片，“到哪兒了”勾起歸心

1月8號(hào)，支付寶上映了 2020 五福賀歲短片《到哪兒了》。

故事講述了一家人冒著大雪趕回老家過(guò)年卻被困在路上的故事，中間時(shí)不時(shí)穿插著父母打來(lái)的電話：“到哪了？” 的詢問(wèn)。大路堵住想換小路走，車子又被困在了泥坑里，手機(jī)也沒(méi)信號(hào)。打算棄車走回去，可過(guò)厚的積雪和零下幾十度氣溫又讓一家人幾步一摔，無(wú)法前進(jìn)。就在天黑想要放棄回家的時(shí)候，看到了父母沿著小路鏟雪鏟了過(guò)來(lái)，所有煩躁和委屈的情緒在那一瞬間消散，只留下親人間的感動(dòng)與欣喜。

片尾集中播放不同鄉(xiāng)音的 “到哪兒了” ，每一句都是真實(shí)急切的牽掛，喚醒了每個(gè)人歸途中的情感記憶，令人淚目。最后 “一家人 全家?！?表達(dá)出最好的福氣就是全家福的主題，同時(shí)宣告集五?；顒?dòng)正式開(kāi)始。

支付寶去年的集福短片《七里地》也是聚焦于歸途的，相比之下，去年的更多是穿越年代的傳承情懷，今年的 “福” 表現(xiàn)得更加細(xì)膩和具象，一句縈繞耳邊的“到哪了”，牽動(dòng)人心。

4. 五芳齋

《小心意，舉糕糕》

《小心意，舉糕糕》，消解壓力很治愈

五芳齋攜手環(huán)時(shí)互動(dòng)變身五芳影業(yè)，推出2020《小心意，舉糕糕》系列小短片。

短片串聯(lián)了10個(gè)新年的心境：回顧一年到頭吃的苦，過(guò)年相親，近鄉(xiāng)情更怯的情緒，令人手足無(wú)措的聚會(huì)……每一個(gè)都可能是你經(jīng)歷過(guò)或即將經(jīng)歷的?？鋸埖漠嬅姹憩F(xiàn)形式，腦洞奇特也內(nèi)涵精致，稚嫩童音作為旁白，可可愛(ài)愛(ài)也戳心。

每一個(gè)看似無(wú)厘頭的小場(chǎng)景的最后，都為大家送去一份治愈的小心意——

“愿這個(gè)世界角角落落都好”
“愿新一年苦盡甘來(lái)”
“愿你有幸盲目一次罷”
“愿我們和故鄉(xiāng)和解”
“愿常有手足無(wú)措的歡喜”
“愿內(nèi)心青山不改”
“愿你真的敢做自己”
“愿你穩(wěn)扎穩(wěn)打接地氣”
“愿身邊有人知冷知暖”
“愿大家都能順利買到手工湯圓”

五芳齋牽手環(huán)時(shí)，以小的創(chuàng)意去消解大的世界，以可可愛(ài)愛(ài)的形式去消解我們?cè)谏钪袝r(shí)常會(huì)面臨的嚴(yán)肅場(chǎng)景。短片的創(chuàng)意舉重若輕，結(jié)合甜甜的產(chǎn)品，用軟糯糯的話語(yǔ)，去撫平成年人對(duì)于新年的焦慮。

同時(shí)還推出了一組海報(bào)：

5. 百事

《家有一寶》

賀歲大片《家有一寶》，回溯家的回憶

百事推出 2020 鼠年大片《家有一寶》，由倪大紅、張一山、周冬雨、楊洋和宋祖兒共同出演。

故事講述的是一家人在捉一只叫做“樂(lè)樂(lè)”的老鼠，偶然在角落里發(fā)現(xiàn)小時(shí)候的物件，從而喚起了以往回憶。子女也發(fā)現(xiàn)了父親對(duì)以前被丟棄角落的小東西的珍藏和愛(ài)護(hù)，家人之間的情感開(kāi)始升溫。其中還串聯(lián)了百事的產(chǎn)品，營(yíng)造出了品牌帶給家庭的陪伴感。最后舉杯暢飲，“百事可樂(lè)”點(diǎn)題，自然而然地有股濃濃的年味兒。

一只老鼠串聯(lián)起來(lái)的溫情記憶，既符合鼠年的主題，又深化了 “家是回憶的寶藏” 的概念，整個(gè)故事在捉鼠的幽默歡快中透著親情的細(xì)膩深刻。片尾那句 “那些你遺忘的，卻有人為你悄悄珍藏” 的文案，留有余味。

 “把樂(lè)帶回家” 的新年大片是百事一直在做的系列，但以往的故事表現(xiàn)較為宏大，基調(diào)定的比較高，像去年的宇航員的故事就比較難以共情。而今年的角度就比較接地氣，真實(shí)動(dòng)人有共鳴。

6. 衛(wèi)龍

《辣條年夜飯》，玩不夠的辣條+

衛(wèi)龍新年推出了 #衛(wèi)龍辣條年夜飯# 主題系列周邊。辣條餡兒的餃子，辣條餡兒的湯圓，辣條糖葫蘆，辣條味的臘八粥，辣條年糕，辣條棗，把辣條搬上你家年夜飯桌。

衛(wèi)龍的辣條+一切的玩法，真是可以一年玩到頭啊。不過(guò)介于辣條本身的誘惑力，這些周邊確實(shí)看著還蠻有趣的，讓人想嘗嘗看。

快手

《在快手 點(diǎn)贊可愛(ài)中國(guó)》網(wǎng)絡(luò)版

聯(lián)合央視，致敬可愛(ài)中國(guó)人

快手推出品牌大片《在快手 點(diǎn)贊可愛(ài)中國(guó)》，在1月4日央視《新聞聯(lián)播》后進(jìn)行了時(shí)長(zhǎng)2分鐘的亮相。

廣告片把鏡頭對(duì)準(zhǔn)快手 40 位熱愛(ài)生活的老鐵，通過(guò) 7 個(gè)發(fā)生在你我身邊的故事，展示出了一群平凡而可愛(ài)的奮斗者，象征整個(gè)中國(guó)的蓬勃生機(jī)。同時(shí)快手還在央視端（央視版）和網(wǎng)絡(luò)端分了兩個(gè)角度的文案。在不同的平臺(tái)，采取了針對(duì)個(gè)人和針對(duì)民族層面兩個(gè)不同的情感切入角度。

上周五，微博話題 #人間真的不值得嗎# 帶著剪輯后的快手視頻熱度也是居高不下，把一群快手里真正平凡人記錄的故事展現(xiàn)出來(lái)，用最真的生命活力證明快手的價(jià)值與意義。

作為央視 2020 年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，除了新年分10億紅包，這則視頻還將在春晚再次播出。央視與快手結(jié)合打出國(guó)家級(jí)的高度，是快手的一次品牌調(diào)性升級(jí)，或許也是央視親近群眾生活的策略。

7. adidas 

《新年造萬(wàn)象》

群星大片，代言人還可以這么串

adidas 發(fā)布新年主題大片《新年造萬(wàn)象》，其中陳奕迅、易烊千璽、angelababy、彭于晏、劉亦菲等代言人同時(shí)出境。

明星雖然扎堆，但每個(gè)人都不失本色，聯(lián)合進(jìn)行了一次影響力疊加的代言人大秀。現(xiàn)場(chǎng)的服飾，色調(diào)，道具，包括舞蹈動(dòng)作的設(shè)計(jì)和串聯(lián)都十分和諧，潮流跟傳統(tǒng)文化結(jié)合融洽。無(wú)論是畫面還是情境都毫不違和，視覺(jué)和節(jié)奏上流暢而有沖擊力。在新年的時(shí)刻，adidas 展示出了中國(guó)傳統(tǒng)文化的張力和包容力。運(yùn)動(dòng)，潮，和新年文化相互碰撞，是一次精彩的能量迸發(fā)，也是品牌一直以來(lái)努力在表現(xiàn)的創(chuàng)造力。 

尤其還有一個(gè)劉亦菲單獨(dú)的女子力版本——

《新年造萬(wàn)象》劉亦菲版本

劉亦菲剛好是 2019 年末正式新簽的品牌代言人，此次單獨(dú)推出的視頻可見(jiàn) adidas 對(duì)女性力量的重視，不輸群星的氣場(chǎng)讓本身的視頻燃上加燃。

最后，也想祝大家新年一樣燃！

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作者公眾號(hào)： 成都廣告公司DIGITALING (ID: digitaling)