作者：石燦，編輯：趙思強(qiáng)

導(dǎo)語(yǔ)：目前國(guó)內(nèi)的視頻類博主大多處于“小作坊式”經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，他們機(jī)動(dòng)性強(qiáng)、強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)、適當(dāng)追求商業(yè)效益、在乎粉絲感受和體驗(yàn)，不強(qiáng)調(diào)固定的坐班工作制，不輕易把視頻當(dāng)做產(chǎn)品來(lái)看，而是當(dāng)做作品來(lái)對(duì)待。

徐大sao喜歡吃大蒜，鼻梁上掛著一副眼鏡，說(shuō)話速度快。他給自己的定位是美食視頻博主。 

他還是安徽阜陽(yáng)的一個(gè)“留守青年”。

大學(xué)畢業(yè)后，在外工作一年，回到家做過(guò)裝修、維修、水電維護(hù)，2018年，他將相機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)自己做的每一道菜，以及美食之外的和睦家庭關(guān)系，制作時(shí)長(zhǎng)在7分鐘左右vlog視頻，在微博、B站等平臺(tái)上積累了數(shù)百萬(wàn)粉絲。 

2018年5月，他開(kāi)始將制作好的視頻上傳到抖音等短視頻平臺(tái)，也在上面收獲了百萬(wàn)粉絲。近兩年來(lái)，用戶需求非常旺盛，平臺(tái)加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)手段，短視頻領(lǐng)域大爆發(fā)，出現(xiàn)了一群明星博主。 

徐大sao的短視頻作品。圖片來(lái)自徐大sao的抖音視頻

最初，不同平臺(tái)之間以“獨(dú)家簽約”的方式爭(zhēng)搶博主，獨(dú)占資源獲取流量。走過(guò)草莽階段，這一方式被淘汰，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，像徐大sao這種跨平臺(tái)發(fā)展的視頻博主，也越來(lái)越多，他們不依賴于任何商業(yè)組織，自我尋求突變和成長(zhǎng)，已成為勢(shì)不可擋的顯性趨勢(shì)和新常態(tài)。 

確實(shí)有很多長(zhǎng)視頻博主看到了短視頻領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，但并不是所有人都能分到一杯羹。

我們經(jīng)常談及從一個(gè)職業(yè)轉(zhuǎn)換到另一個(gè)職業(yè)的遷移式轉(zhuǎn)型，往往忽略了在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，一個(gè)職業(yè)本身的內(nèi)在迭代和延伸。 

跨平臺(tái)發(fā)展的博主們，經(jīng)歷了什么苦，遭遇了什么難，又取得了什么樣的發(fā)展成就？我們對(duì)這些問(wèn)題十分好奇。  

一、新入局者的轉(zhuǎn)型陣痛期

徐大sao開(kāi)始把作品分發(fā)到抖音那會(huì)兒，沒(méi)想過(guò)好好做短視頻，“可能是因?yàn)橐恢弊鲩L(zhǎng)視頻，做短視頻不是那么得心應(yīng)手?！?nbsp;

從個(gè)人角度而言，他剛開(kāi)始做視頻，屬于業(yè)余選手水準(zhǔn)，人手不夠，精力分散，舍棄短視頻平臺(tái)，專攻長(zhǎng)視頻平臺(tái)——B站——是對(duì)的。 

B站近兩年會(huì)從創(chuàng)作力、影響力、口碑力三個(gè)維度，評(píng)選出過(guò)去一年擁有出色表現(xiàn)的100位UP主，徐大sao在2019年拿到了百大UP主的稱號(hào)，躋身頂級(jí)博主圈層，擁躉350多萬(wàn)粉絲。 

從刺猬公社的觀察來(lái)看，很多長(zhǎng)視頻博主都是從2018年注意到短視頻平臺(tái)的，除了徐大sao，科技博主“科技美學(xué)”、留學(xué)日本的vlog博主“納豆奶奶”等人都在那時(shí)入局短視頻，從平臺(tái)調(diào)性、發(fā)展勢(shì)頭、粉絲畫(huà)像等方面考慮，他們大多選擇了抖音，躋身到諸多淘金者浪潮中。

“科技美學(xué)”主理人叫那巖，科技美學(xué)在B站和微博上，分別有246萬(wàn)和107萬(wàn)粉絲，是科技圈子的測(cè)評(píng)大拿，很擅長(zhǎng)制作長(zhǎng)視頻，但沒(méi)有分很多精力在短視頻上，直到有一次，他的父母開(kāi)始給他分享一些有意思的短視頻，他才意識(shí)到“抖音的覆蓋面已經(jīng)非常巨大了”。 

“科技美學(xué)”主理人那巖，圖片由受訪者提供

那是2018年上旬，抖音的日活在1.5億左右。那巖有一個(gè)專門(mén)制作視頻內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，大多發(fā)布在微博、B站等平臺(tái)。

他們第一次在抖音上傳視頻是在2018年8月30日，視頻的主角是iPhoneX，那巖作為一個(gè)講述者，并沒(méi)有說(shuō)臺(tái)詞，在動(dòng)感的音樂(lè)背景中，他像一個(gè)廣告模特一般，在鏡頭前展示自己的手機(jī)，拿到3.2萬(wàn)個(gè)贊。 

彼時(shí)，抖音盛宴才剛剛開(kāi)始，但已經(jīng)有頭部網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)賺得盆滿缽滿，蠢蠢欲動(dòng)的入局者高喊“想要掙錢(qián)，去抖音”。

在南方，很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)從淘寶商家培訓(xùn)轉(zhuǎn)型到“掘金抖音”的課程上，更有甚者，直接挪取抖音的品牌效應(yīng)，開(kāi)設(shè)以“抖音”命名的小旅館、小網(wǎng)吧和早餐店。到了2018年底，抖音日活突破2.5億，成為國(guó)內(nèi)無(wú)法撼動(dòng)的短視頻第一擂主。 

那巖在抖音上至今發(fā)布了21個(gè)作品，大多講述自己對(duì)手機(jī)的簡(jiǎn)單評(píng)價(jià)和分析。從視頻結(jié)構(gòu)來(lái)看，那些作品更接近于UGC內(nèi)容，而不是PGC內(nèi)容，在同類型博主中，拿到的數(shù)據(jù)量沒(méi)有很高。 

這種新入局而水土不服的情況不僅只有他遇到，一位叫木魚(yú)水心的影視博主也遇到了。木魚(yú)水心是B站影視區(qū)第一UP主，擁有393萬(wàn)粉絲。

他擅長(zhǎng)在講故事之后，對(duì)影視語(yǔ)言和影片主題進(jìn)行綜合分析；他的視頻安靜舒緩，適合一個(gè)人靜靜地看完。 

2019年11月，他開(kāi)始在抖音上更新自己的視頻作品，但他原來(lái)那套“漸進(jìn)式”，把高潮留在最后的講述方法好像失效了，至今，木魚(yú)在抖音上傳了230個(gè)視頻作品，除了數(shù)據(jù)最好的前三名播放量有1486萬(wàn)、1339萬(wàn)、684萬(wàn)外，很多視頻的點(diǎn)贊數(shù)都沒(méi)有超過(guò)100。

木魚(yú)水心的抖音賬號(hào)截圖

同樣的內(nèi)容在B站、微博等平臺(tái)，播放量在百萬(wàn)左右，點(diǎn)贊數(shù)也有幾萬(wàn)，還不錯(cuò)?？梢园选安诲e(cuò)”理解為流量均衡，起伏沒(méi)那么大。抖音的流量很猛，但高低起伏也比較明顯。

“我覺(jué)得我的抖音內(nèi)容有點(diǎn)魔幻，沒(méi)能抓住它（抖音）的門(mén)道，有的視頻突然點(diǎn)贊幾萬(wàn)，有的就幾十，漲粉也有點(diǎn)難以預(yù)期，不像其他平臺(tái)，每天會(huì)有幾千新增關(guān)注?！?/p>

木魚(yú)說(shuō)，在抖音平臺(tái)，比起日積月累的穩(wěn)定增長(zhǎng)，更需要有爆款。 

上一次拿到流量爆款的視頻內(nèi)容，講述了電影《華爾街之狼》億萬(wàn)富翁的荒誕傳奇故事，他以片段剪切的方式，把整個(gè)長(zhǎng)視頻剪成4~6個(gè)小視頻。

這也是很多影視博主在短視頻平臺(tái)采取的慣用內(nèi)容分發(fā)方法，一來(lái)，有很多內(nèi)容存量可以發(fā)布；二來(lái)，能給自己的賬號(hào)填充更多信息。

那些小視頻基本上都負(fù)責(zé)不同的故事內(nèi)容，并在故事背后承擔(dān)著不同的功能定位。吸引人、講道理、說(shuō)故事……都是博主要考慮的落腳點(diǎn)。

木魚(yú)拿到6.5萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)的那個(gè)視頻承擔(dān)了知識(shí)傳遞的作用，它引發(fā)人們?nèi)ニ伎迹航疱X(qián)誘惑面前，人們不會(huì)管所做的一切是否有意義，只在乎是否可以獲利更多。 

徐大sao經(jīng)歷過(guò)兩個(gè)瓶頸期，第一次發(fā)生在2019年6月之前，視頻內(nèi)容是簡(jiǎn)單制作食物的過(guò)程，畫(huà)面比較模糊；之后他出鏡，融入個(gè)人色彩，加入個(gè)人敘事，視頻的數(shù)據(jù)量一下子就漲起來(lái)了。 

但最近，他遇到了新的瓶頸。“拍的視頻多了，自己對(duì)自己的要求也高了，觀眾對(duì)自己的要求也高了，總想著要提升質(zhì)量，但又不知道如何提升。”徐大sao說(shuō)。 

二、新入局者如何破局？ 

納豆奶奶在日本生活快五年了。2015年，還在讀大三的她去日本交流學(xué)習(xí)。在日本，幾乎所有留學(xué)生都有副業(yè)，有的去便利店打工，有的去居酒屋刷盤(pán)子，有的做代購(gòu)。

納豆選擇了短視頻，“15年的時(shí)候，感覺(jué)視頻是未來(lái)的趨勢(shì)，選擇了一邊做短視頻，一邊做代購(gòu)，有點(diǎn)現(xiàn)在直播帶貨的意思。就這樣，她在那片異國(guó)土地，開(kāi)啟了她的視頻創(chuàng)作之旅。 

納豆奶奶的街拍照，圖片由受訪者提供

2016年初，她陸續(xù)以個(gè)人視角拍攝了很多有趣的視頻，把“卡樂(lè)比麥片里究竟有多少水果”“狂攬納豆四千次”“自己打耳洞教程”等主題內(nèi)容上傳到B站、微博等平臺(tái)，在賬號(hào)“納豆少女”上積累了一撥原始粉絲。

一年后的夏天，她大學(xué)畢業(yè)，將原本使用的“納豆少女”更名為“納豆奶奶”，這個(gè)名字來(lái)自她對(duì)日本拮據(jù)生活吃納豆念念不忘的記憶碎片。 

同時(shí)，納豆進(jìn)入日本前十的一家零售企業(yè)做PR，她開(kāi)始變得忙碌起來(lái)，“我拍的也是段子類視頻，特別費(fèi)精力。” 

那個(gè)時(shí)期，她的賬號(hào)主頁(yè)上傳了類似于“日本高中生vs中國(guó)高中生”“中國(guó)網(wǎng)紅vs日本網(wǎng)紅”“中國(guó)大媽vs日本大媽”的視頻內(nèi)容， 納豆確實(shí)代表了城市中的一類人。他們明明擁有穩(wěn)定到讓別人羨慕的職業(yè)，卻為了副業(yè)付出很大精力，有人不理解，有人會(huì)排斥，但他們的內(nèi)心無(wú)比堅(jiān)定且執(zhí)著。 

2018年初，納豆計(jì)劃把視頻內(nèi)容分發(fā)到國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)，她選擇了抖音，但由于還要兼顧日本的工作，并沒(méi)有推進(jìn)得很快，內(nèi)容主題比較散亂，沒(méi)有成型的視頻規(guī)律和發(fā)布節(jié)奏。

到了下半年，她調(diào)整內(nèi)容策略，把不同國(guó)家的人面對(duì)同一主題的不同表現(xiàn)搬上屏幕，迎來(lái)一波流量高潮期。

2018年9月，納豆上傳了一個(gè)叫“當(dāng)不同國(guó)家的家長(zhǎng)看到孩子成績(jī)單時(shí)”的視頻，拿到了3000多萬(wàn)的播放量和141萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)。

“我當(dāng)時(shí)嚇到了，我感覺(jué)內(nèi)容比較新穎，而且我的語(yǔ)言天賦確實(shí)不錯(cuò)?！奔{豆認(rèn)為，基于這些內(nèi)容和個(gè)人的原因，讓大家獲取了很多關(guān)于世界各國(guó)不同文化的信息。 

這來(lái)源于她的個(gè)人經(jīng)歷，她長(zhǎng)期在日本生活，能感受到到很多異國(guó)文化之間的碰撞，通過(guò)她的講述，把那些有趣的經(jīng)歷分享給國(guó)內(nèi)觀眾。 

納豆的視頻其實(shí)帶有很強(qiáng)的知識(shí)屬性，并非純娛樂(lè)內(nèi)容。一份叫做《知識(shí)的普惠——短視頻與知識(shí)傳播研究報(bào)告》的資料顯示，2018年，知識(shí)類短視頻的平均播放量、點(diǎn)贊量、作者粉絲數(shù)都遠(yuǎn)高于站內(nèi)平均水平。知識(shí)類大V正在成為新的“網(wǎng)紅”。 

知識(shí)生產(chǎn)和傳播的主體擴(kuò)大，知識(shí)的地圖更加豐富——“冷”知識(shí)的“熱”傳播，反映了短視頻傳播知識(shí)正在成為一種新的趨勢(shì)。

在搞笑流、技術(shù)流、可愛(ài)流、美妝流之后，知識(shí)流開(kāi)始席卷抖音，甚至其他短視頻平臺(tái)。 平臺(tái)方也推出“DOU知”計(jì)劃、“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”等政策給予博主視頻曝光，甚至有長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的“孵化營(yíng)”模式幫助新加入的站外優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者快速成長(zhǎng)。

這種趨勢(shì)造就了2019年新一輪內(nèi)容大爆發(fā)，短視頻平臺(tái)從最初的有趣，向有用、高價(jià)值方向上演進(jìn)。

近期，巨量引擎星圖平臺(tái)推出政策，幫助中小企業(yè)包括客戶、MCN和達(dá)人解決內(nèi)容營(yíng)銷方面的難題。 

為了應(yīng)對(duì)這種局面，博主們必須在自己的領(lǐng)域做出改變。改變的第一步是轉(zhuǎn)換思維，他們要了解更多關(guān)于短視頻平臺(tái)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的區(qū)別，關(guān)于不同平臺(tái)粉絲的數(shù)據(jù)。 

納豆的抖音粉絲男女比例是4：6，23歲以下用戶近8成，廣東的粉絲最多；木魚(yú)的抖音粉絲男女比例是4：6，18~35歲的年輕人占到了7成以上，他們的數(shù)量以一二三線城市梯度排列；徐大sao的粉絲畫(huà)像與納豆、木魚(yú)的粉絲畫(huà)像差別不大，人群標(biāo)簽集中在大學(xué)生、工薪族身上。

納豆奶奶的個(gè)人照，圖片由受訪者提供 

他們不止于娛樂(lè)放松，越來(lái)越多的用戶希望通過(guò)短視頻看到更大的世界，學(xué)到更多知識(shí)與技能，并運(yùn)用到自己的生活當(dāng)中。 

實(shí)用主義是現(xiàn)階段的主要特征之一，他們需要在短短幾秒內(nèi)，品嘗到對(duì)他有用的核心信息，這就需要短視頻創(chuàng)作者根據(jù)渠道變化和用戶需求，對(duì)視頻做出相應(yīng)調(diào)整。

“短視頻和長(zhǎng)視頻在表達(dá)上是不太一樣的，有很多直接把長(zhǎng)視頻搬運(yùn)到抖音上就能火，但是我卻不行，我只能用比較笨的方式去做，就是將長(zhǎng)視頻變短，讓它更符合抖音平臺(tái)的調(diào)性和受眾的需求?！奔{豆說(shuō)。

對(duì)此，她還有另外一番見(jiàn)解：”沖突必須得有，不同的沖突點(diǎn)在不同的觀眾心中是不一樣的。”在抖音上，大多采用1分鐘到5分鐘的時(shí)長(zhǎng)，這就很考驗(yàn)視頻博主洞察人心、講故事的能力。  

三、創(chuàng)作者的自我追求

直到現(xiàn)在，木魚(yú)都還記得他下定決心做影視技巧視頻的那個(gè)晚上。 

2013年8月29日，木魚(yú)忙完手里的工作，已經(jīng)是深夜12點(diǎn)了，但他怎么都睡不著，“總覺(jué)得有些東西，需要做一個(gè)視頻來(lái)分享。” 

他的本職工作是游戲制作人，副業(yè)是編劇和動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演，他一直在謀劃自己的視頻內(nèi)容，但也一直沒(méi)下定決心要做這件事。 

就是那個(gè)晚上，“心里有個(gè)聲音說(shuō)，‘如果你想要分享這些東西的話，你應(yīng)該現(xiàn)在開(kāi)始’。”木魚(yú)的內(nèi)心掙扎了一下，是要睡覺(jué)，還是要剪視頻？睡覺(jué)基于生理本能需求，剪視頻則是超脫于本能需求的精神表達(dá)。

“如果你現(xiàn)在不做，可能以后你也不會(huì)做了?！?/strong>內(nèi)心有個(gè)聲音如是對(duì)他說(shuō)。

他決定剪視頻。 從午夜12點(diǎn)，持續(xù)到凌晨2點(diǎn)，剪出了他的第一期視頻作品——“木魚(yú)動(dòng)畫(huà)教室@第一期 插入鏡頭【FLCL】”，“在看動(dòng)畫(huà)的時(shí)候，有很多想法和經(jīng)驗(yàn)......做這期視頻，想和人們探討影視、動(dòng)畫(huà)和編劇的技巧。”

整個(gè)視頻持續(xù)了19分鐘，也是那個(gè)晚上，他決定把“做視頻”當(dāng)做自己的一份事業(yè)來(lái)做，“所以我會(huì)定期更新”，哪怕只是副業(yè)。 

在視頻末尾， 他用《圣經(jīng)》中窮寡婦的兩個(gè)小錢(qián)的故事來(lái)表初衷：“就算我自己了解的有限，我也愿意把我所知道的分享出來(lái)?！?nbsp;他一直記得，那期視頻當(dāng)時(shí)有200個(gè)播放，這對(duì)他是莫大的鼓勵(lì)。

那時(shí)他怎么也不會(huì)想到，未來(lái)會(huì)有那么多人在留言區(qū)表達(dá)真情實(shí)感：“花了一個(gè)半小時(shí)做筆記，學(xué)到了很多知識(shí)”；“木魚(yú)君子如玉”；“考古而來(lái)，你是我2019年發(fā)現(xiàn)的第一個(gè)寶藏”；“很仰慕木魚(yú)老師的成熟溫和與博學(xué)多識(shí)”；“感謝UP主，讓我明白了很多東西，而不局限于小小的自己”。 

用視頻傳遞經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，正是他希望觸達(dá)的目的之一。

至今，他發(fā)布了950多個(gè)視頻，除了早期的拉片分享，還有《紅樓夢(mèng)》 《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》 等名著改編，被粉絲稱為“接班第十放映室”的《電影史話》《映像》，甚至是對(duì)《四維空間》《洛希極限》等數(shù)學(xué)、物理知識(shí)的科普，它們都被貼上了“誠(chéng)懇、溫度和深度”的標(biāo)簽。

從2013年的第一期視頻到2019年末，他當(dāng)了2317天UP主，2019年一年拿了1.49億播放量。 如果你第一次看木魚(yú)的視頻，你會(huì)被他那略帶磁性的聲音吸引，電影故事，在他一字一句中娓娓道來(lái)。他并不是一個(gè)因循守舊的影視解說(shuō)博主，2019，他開(kāi)創(chuàng)了《電影史話》和《映像》兩檔制作精良，口碑極高的創(chuàng)新節(jié)目。 

在《電影史話》第三期，木魚(yú)帶領(lǐng)人們夢(mèng)回1994年，那是20世紀(jì)一個(gè)難以超越的電影巔峰時(shí)期。有粉絲在評(píng)論區(qū)標(biāo)記了不同電影，在視頻中出現(xiàn)的時(shí)間點(diǎn)。有人在評(píng)論區(qū)寫(xiě)到：“看到開(kāi)頭混剪，激動(dòng)，是盛世的懷念。看完結(jié)尾混剪，感動(dòng)，是人類群星閃耀時(shí)的感動(dòng)。” 

其實(shí)像木魚(yú)這樣最初只是興趣驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作者還有很多。

他們剛開(kāi)始并沒(méi)有一個(gè)整體的創(chuàng)業(yè)規(guī)劃，當(dāng)發(fā)展到一定程度后，自發(fā)或者受外界沖擊，才開(kāi)始全方位謀劃自己的發(fā)展。 

2月20日，他在微博發(fā)了一個(gè)招聘啟事，想招運(yùn)營(yíng)、制作和剪輯人員。基本條件是：“熱愛(ài)電影，對(duì)ACG文化感興趣，認(rèn)同真理與同情的理念，真心愿意跟我們一起，創(chuàng)作有價(jià)值的內(nèi)容。” 

木魚(yú)擁有價(jià)值驅(qū)動(dòng)型人格，他對(duì)做內(nèi)容很癡迷，訪談前一天，他工作到凌晨2點(diǎn)才睡覺(jué)。目前頻道的運(yùn)營(yíng)工作是另外一位同事在負(fù)責(zé)。 

刺猬公社調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)的視頻類博主大多處于“小作坊式”經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，他們機(jī)動(dòng)性強(qiáng)、強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)、適當(dāng)追求商業(yè)效益、在乎粉絲感受和體驗(yàn)，不強(qiáng)調(diào)固定的坐班工作制，不輕易把視頻當(dāng)做產(chǎn)品來(lái)看，而是當(dāng)做作品來(lái)對(duì)待。

如果往前走，是時(shí)下比較成熟的MCN機(jī)構(gòu)模式，它類似于一個(gè)資源集約中轉(zhuǎn)站，與視頻博主和平臺(tái)方都有簽約，給不同端口提供相應(yīng)的資源，通過(guò)廣告、授權(quán)、演藝等方式獲利。 

刺猬公社訪談的幾位視頻博主都沒(méi)有與MCN機(jī)構(gòu)簽約，都是獨(dú)立發(fā)展，他們像短視頻時(shí)代的個(gè)體戶。 曾經(jīng)有不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)找到徐大sao，想簽下來(lái)。

“我做視頻屬于隨心所以的哪一種，擔(dān)心簽約了MCN機(jī)構(gòu)，自己在某些地方會(huì)有所制約，條條框框牽扯到我，還是想自由一點(diǎn)?！毙齑髎ao說(shuō)。 

在徐大sao背后，是另外一個(gè)愈加明顯的趨勢(shì)：短視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)四年爆炸式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將社會(huì)資源鋪展在一個(gè)平行世界中，個(gè)人視頻博主成為全新職業(yè)，內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)網(wǎng)絡(luò)成型，他們站在前人的肩膀上，有更多機(jī)會(huì)和權(quán)利向行業(yè)資源集約型組織——MCN機(jī)構(gòu)說(shuō)不。 

這也意味著，短視頻行業(yè)在生產(chǎn)組織工業(yè)化發(fā)展的路并不好走。但這并不影響整個(gè)行業(yè)的生態(tài)繁榮。

2019年6月，酷鵝用戶研究院發(fā)布的一份用戶研究報(bào)告顯示，6.4億用戶中，4成用戶因?yàn)橛^看短視頻內(nèi)容而購(gòu)物消費(fèi)過(guò)；短視頻平臺(tái)還催生了一批網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅美食、網(wǎng)紅爆款，在網(wǎng)紅景點(diǎn)、餐廳打卡成了一些年輕人追逐時(shí)尚的潮流。 

2019年，各大平臺(tái)相繼發(fā)出vlog博主召集令，以征集和推薦優(yōu)秀的vlog作者，刺激創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。在產(chǎn)品端，各大平臺(tái)紛紛上線vlog頻道，將vlog定位成當(dāng)年的重點(diǎn)發(fā)展方向。

從目前的情況來(lái)分析，2020年，vlog依舊是熱門(mén)視頻形式。 徐大sao還在繼續(xù)做他的美食vlog，在尋求突破的路徑中，不會(huì)對(duì)自己的風(fēng)格做出調(diào)整。

這也是他從長(zhǎng)視頻平臺(tái)延伸到短視頻平臺(tái)驗(yàn)證的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，“視頻風(fēng)格千萬(wàn)不能丟了，要在風(fēng)格堅(jiān)定的基礎(chǔ)上，了解自己，了解用戶習(xí)慣，根據(jù)他們的習(xí)慣去做視頻，我感覺(jué)就差不多了?！?nbsp;在未來(lái)半年，徐大sao想拓展視頻元素，將鏡頭從家里延伸到室外，讓粉絲看到更多關(guān)于他的世界。

徐大sao分析過(guò)喜歡看他視頻的粉絲特征：

要么對(duì)生活無(wú)比向往，要么在社會(huì)中遭遇了一些挫折。此外，“我感覺(jué)有些成功的人，也有向往簡(jiǎn)單的生活的。”

徐大sao在拍攝自己種的大蒜苗，圖片由受訪者提供 

不少視頻創(chuàng)作者失敗的原因不是時(shí)運(yùn)不佳，而是感性上的自我迷茫和放棄。

“人們會(huì)傾向于把迷茫的事情做一個(gè)感性的解釋，比如說(shuō)我運(yùn)氣不好，但實(shí)際上，任何感性背后都有理性的原因?！蹦爵~(yú)在探尋短視頻平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)展路徑，他在尋找那些可以嘗試的理性規(guī)則。

有一條規(guī)則被木魚(yú)視作信條：做視頻一定要考慮社會(huì)責(zé)任。“每期視頻都有很多人看，你得考慮你的視頻，帶給他們（觀眾）的影響是正面的，還是負(fù)面的?！?nbsp;從傳播學(xué)角度來(lái)衡量，憤怒、暴躁等負(fù)面情緒其實(shí)更容易傳播，也更容易獲得高播放量和轉(zhuǎn)發(fā)量，有些人會(huì)這樣做，但木魚(yú)不會(huì)。 

這也造就了他平和內(nèi)斂、漸入佳境、誠(chéng)懇真心的視頻風(fēng)格——這是他個(gè)人品質(zhì)的人格投影。

2019年，木魚(yú)做了不少內(nèi)容欄目創(chuàng)新。今年，他會(huì)繼續(xù)推進(jìn)新節(jié)目，而短視頻領(lǐng)域是他的重點(diǎn)方向。 

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