原標(biāo)題：短視頻周榜 | 游戲達(dá)人漲粉超200萬；兩起MCN融資并購

本周，短視頻行業(yè)動(dòng)態(tài)頻繁。

為緩解疫情帶來的影響，各大平臺(tái)紛紛推出各種互利優(yōu)惠政策：抖音推出“線上不打烊”活動(dòng)；快手調(diào)整商品技術(shù)服務(wù)費(fèi)、發(fā)布“攜手助農(nóng)”計(jì)劃。

此外，MCN“網(wǎng)星夢(mèng)工廠”被上市公司收購，字節(jié)跳動(dòng)投資MCN機(jī)構(gòu)風(fēng)馬牛傳媒，騰訊控股增持B站；愛奇藝、快手推出新產(chǎn)品......榜單數(shù)據(jù)方面，快手達(dá)人“牧童 和平精英（童家）蟬聯(lián)漲粉榜冠軍，漲粉216.7萬；抖音上榜賬號(hào)有15個(gè)漲粉超百萬，最高漲粉226.6萬，為“無敵灝克”。本期快手帶貨榜單中有2位主播銷售額破千萬，最高為主播“周周珍可愛 ?625”，本周總成交額為2284.8萬。播放量方面，快手最高播放量為1.4億，微視最高播放量為1.59億。

榜單數(shù)據(jù)

一、快手帶貨榜

本周快手帶貨榜，主播銷售額均破百萬，有2位主播銷售額突破千萬。最高銷售額達(dá)2284.8萬，最低為164.1萬。

主播“周周珍可愛 ?625”以2284.8萬的總銷售額拿下本周榜首，本周直播6場(chǎng)，帶貨能力為S。其銷售類型主要以美容美體、彩妝為主，占比分別為48.90%、23.89%。

主播“陳先生（專研護(hù)膚）”，本周直播8場(chǎng)，帶貨1100.7萬。

排名第三的是主播“石家莊蕊姐”，本周直播4場(chǎng)，總銷售為826.1萬。該主播經(jīng)營服裝批發(fā)生產(chǎn)20年，主要銷售男女裝，占比高達(dá)42.19%。

以精美古裝劇聞名快手的主播“御兒.（古風(fēng)）”，本周直播4場(chǎng)，主要以美容美體為主，占比高達(dá)73.01%，銷售總額為286.8萬。

粉絲量最低為23.9萬，是排名第7的主播“老盧心選”，本期帶貨615.3萬，售賣商品同樣是以美容美體為主，其銷售的某款價(jià)值138元的護(hù)膚品，熱銷級(jí)別為A。

二、快手漲粉榜

本周，快手榜單上榜賬號(hào)有2位漲粉數(shù)量突破百萬，最高漲粉216.7萬。

本周有2個(gè)明星賬號(hào)上榜，一個(gè)是“謝廣坤”，漲粉96.5萬，排名第3；另一個(gè)為“演員-閆學(xué)晶”，本周漲粉56.4萬，排名第16。

本周最高漲粉依舊是“牧童 和平精英（童家）”，本周漲粉216.7萬，蟬聯(lián)快手漲粉冠軍，兩周累計(jì)漲粉高達(dá)348.7萬，熱度持續(xù)高漲。

上周排名第三的“天舒很硬-天舒班”，本周漲粉94萬，排名第四。

排名第6的主播“絕世的陳逗逗”，本周漲粉約92萬。

圓框眼鏡、雙馬尾、貝雷帽是該達(dá)人的標(biāo)志裝扮，不俗的歌唱實(shí)力加可愛外表讓她在快手上狂攬無數(shù)粉絲，目前快手粉絲總量2246.2萬。

三、抖音漲粉榜

本周，抖音榜單上榜賬號(hào)有15位漲粉數(shù)量突破百萬，最高漲粉226.6萬。

本周有4個(gè)官方媒體號(hào)上榜，分別是“人民日?qǐng)?bào)”、“湖南衛(wèi)視”、“央視新聞”和“央視網(wǎng)”。這四個(gè)賬號(hào)分別漲粉為：146萬、118.5萬、116萬、95.8萬。

本周有3個(gè)美食賬號(hào)上榜，分別是：“愛做菜”、“阿強(qiáng)美食分享”和“皮皮（教做菜）”。其中“愛做菜”本周漲粉154.5萬，排名第三。

本期榜單中，達(dá)人”玲爺“本周依舊保持高熱度，本周漲粉135.7萬，排名第六。

本周漲粉最高的是達(dá)人“無敵灝克”，單周漲粉226.6萬，目前在抖音總粉絲數(shù)為958.9萬。

該達(dá)人視頻拍攝背景多數(shù)為浴室，達(dá)人身穿各種睡衣，戴著墨鏡和帽子，加上自己魔性改編又十分貼近生活的歌詞，幽默有趣。

目前已發(fā)布《逐漸郭化的三個(gè)階段》、《變成美食家的三個(gè)階段》、《逐漸giao的三個(gè)階段》、《直播上課的三個(gè)階段》等作品，作品風(fēng)格統(tǒng)一，十分具有記憶點(diǎn)。

四、快手播放量榜

本周，快手有1個(gè)賬號(hào)視頻播放量破億，最高播放量為1.4億，最低為2655萬。

“牧童和平精英（童家）”本周排名第一，發(fā)布視頻25個(gè)，獲贊818萬。

黑龍江廣播電視臺(tái)官方快手號(hào)“龍視頻”排名第二，本周發(fā)布13個(gè)視頻，播放量為8111.8萬。

第三名是知名美食達(dá)人“大胃浪胃仙”，本周播放量為6196.9萬，共發(fā)布5個(gè)視頻。

本期“次惑小仙女（仙人掌）”也上榜，播放量為5149萬，排名第四。

此外，本周明星賬號(hào)“黃渤”視頻總播放量為3218.6萬。其發(fā)布的4個(gè)視頻中，主要是他就“有什么想對(duì)你親愛的TA說的話”為話題，征集粉絲留言，并幫他們讀出來。其中，視頻播放量最高為1214萬。

五、微視播放量榜

本期微視有3個(gè)賬號(hào)播放量在8000萬以上，其中最高播放量為1.59億。本期榜單前三均是官方媒體號(hào)。榜一是“人民網(wǎng)”，本期獲贊518萬。第二名是“央視新聞”，播放量為9041萬?！靶氯A社”以8392.9萬拿下榜單第三。

本期搞笑達(dá)人“搞笑刺客”以3807.7萬播放量、65萬點(diǎn)贊量排名第4.該賬號(hào)近期發(fā)布的視頻大多是戲精兄妹在家的搞笑日常。游戲賬號(hào)“張大仙”也上榜，播放量為1226萬，排名第12。 此外，榜單常客“Ann安妮”、“是你的江江呀”、“小番茄”等均上榜。

一周焦點(diǎn)回顧

一、抖音：
共搜索了4373萬次和成都疫情有關(guān)的內(nèi)容

2月10日，抖音發(fā)布《抖音2020年春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，春節(jié)期間，包含“成都冠狀病毒最新通報(bào)”“成都現(xiàn)狀”“成都疫情”等關(guān)鍵詞在內(nèi)，抖音用戶共搜索了4373萬次和成都疫情有關(guān)的內(nèi)容。

此外，1月24日-2月7日期間，抖音上共有10.7萬人發(fā)布了25.9萬條視頻記錄自己在成都的日常。

二、字節(jié)跳動(dòng)投資MCN機(jī)構(gòu)風(fēng)馬牛傳媒

2月11日，據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)日前完成了對(duì)專注于趕海視頻的MCN機(jī)構(gòu)——風(fēng)馬牛傳媒的投資，持股比例達(dá)25%，該機(jī)構(gòu)旗下的知名主播包括漁人阿烽、老四趕海等。

三、春節(jié)期間，
快手、抖音日均用戶增量均超過4000萬

2月12日，QuestMobile發(fā)布《2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，相比放假前（2020年1月2日-8日），春節(jié)假期期間，短視頻領(lǐng)域，春晚疊加假期影響，快手、抖音日均用戶增量均超過4000萬。與春晚合作的快手春節(jié)假期平均日活躍用戶規(guī)模上漲40%，而與多家衛(wèi)視春晚合作的抖音也上漲26%。

四、快手回應(yīng)：
外界報(bào)道的2019及2020年廣告收入數(shù)字均不屬實(shí)

2月12日，針對(duì)媒體報(bào)道的快手2019廣告收入和2020年目標(biāo)數(shù)據(jù)，快手官方表示上述消息數(shù)據(jù)均不屬實(shí)。

此前，據(jù)知情人士獲悉，2019年快手總收入為500億元左右，其中直播收入接近300億元，游戲、電商等其他業(yè)務(wù)收入為幾十億元。

五、抖音推出“線上不打烊”活動(dòng)

近日，抖音宣布推出“線上不打烊”活動(dòng)，面向全國線下商家推出3億流量扶持，聯(lián)合巨量引擎通過線上團(tuán)購預(yù)售和線上直播分享商品兩大方式，幫助線下商家開辟線上推廣渠道。

抖音和巨量引擎將為參與本次活動(dòng)的商家，開通直播商品分享權(quán)限的綠色通道，優(yōu)先幫助他們?nèi)腭v小店，開啟團(tuán)購預(yù)售功能。開通企業(yè)號(hào)的商家可以通過短視頻和支付券的方式，在疫情期間預(yù)售優(yōu)惠產(chǎn)品。

六、MCN“網(wǎng)星夢(mèng)工廠”被上市公司收購

2月12日，上市公司三五互聯(lián)于11日公告，公司擬以7.24元/股的價(jià)格發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買成都婉銳100%股權(quán)，其中股權(quán)支付比例為55.56%，現(xiàn)金支付比例為44.44%。

據(jù)悉，成都婉銳是一家MCN機(jī)構(gòu)，擁有行業(yè)知名品牌“網(wǎng)星夢(mèng)工廠”。目前，公司已有三大類別700余高質(zhì)量內(nèi)容IP，共計(jì)約5億+粉絲，具備整合線下線上全渠道資源的優(yōu)勢(shì)。

三五互聯(lián)表示，本次交易標(biāo)的交易價(jià)格尚未確定，標(biāo)的資產(chǎn)的最終交易價(jià)格將以評(píng)估機(jī)構(gòu)出具的評(píng)估結(jié)果為依據(jù)，經(jīng)交易各方協(xié)商確定。

市場(chǎng)預(yù)計(jì)收購對(duì)價(jià)為10-15億元，而成都婉銳則承諾2020-2022年累計(jì)凈利潤不低于2億元。

七、抖音聯(lián)合巨量引擎、飛書
啟動(dòng)“中小企業(yè)護(hù)航計(jì)劃”

近日，抖音、飛書、巨量引擎等產(chǎn)品聯(lián)合啟動(dòng)了“中小企業(yè)護(hù)航計(jì)劃”，為中小企業(yè)提供免費(fèi)認(rèn)證、免費(fèi)課程、運(yùn)營扶持、生意轉(zhuǎn)化、遠(yuǎn)程協(xié)作等服務(wù)。

據(jù)介紹，此次護(hù)航計(jì)劃面向全國范圍內(nèi)尤其是湖北地區(qū)的中小企業(yè)展開，旨在疫情期間為企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)提供支持。

八、快手發(fā)布“攜手助農(nóng)”計(jì)劃，
流量加持上不封頂

近日，快手電商發(fā)布“攜手助農(nóng)”計(jì)劃，從2020年2月10日0時(shí)開始，用戶發(fā)布生鮮果蔬類電商短視頻，同時(shí)帶有#攜手助農(nóng)#標(biāo)簽，快手將給予流量傾斜，曝光上不封頂。

據(jù)悉，快手還將邀請(qǐng)頭部主播，免費(fèi)協(xié)助農(nóng)業(yè)類電商賬號(hào)銷售。

九、快手商品技術(shù)服務(wù)費(fèi)調(diào)整：
珠寶首飾類降低4.5%至0.5%

2月12日，為進(jìn)一步幫商家降低運(yùn)營成本，快手電商團(tuán)隊(duì)近日對(duì)快手小店的商品技術(shù)服務(wù)費(fèi)進(jìn)行了調(diào)整，部分類目的技術(shù)服務(wù)費(fèi)降低至0.5%或2%。

據(jù)悉，該調(diào)整規(guī)則自2020年2月11日0時(shí)起針對(duì)快手商品生效。該技術(shù)服務(wù)費(fèi)下調(diào)規(guī)則只針對(duì)快手商品生效，而商家在淘寶、有贊、拼多多、京東等第三方平臺(tái)售賣的商品，技術(shù)服務(wù)費(fèi)暫不變更。

十、騰訊控股增持B站，
持股比例升至18%

2月12日，據(jù)外媒報(bào)道，B站日前向美國證券交易委員會(huì)提交的文件顯示，騰訊控股已通過旗下子公司持有B站43,749,518股Z類普通股，持股比例達(dá)到18%。據(jù)了解，B站上市之前披露的招股書顯示，騰訊實(shí)體當(dāng)時(shí)持股比例為12.27％。

十一、抖音推出“美食趣胃計(jì)劃”

2月17日，近日，抖音聚焦美食垂類，重磅推出“美食趣胃計(jì)劃”，計(jì)劃拿出20億的流量扶持。

另外抖音還提供官方認(rèn)證、原創(chuàng)版權(quán)保護(hù)、億級(jí)資源曝光、商業(yè)變現(xiàn)輔導(dǎo)、官方活動(dòng)優(yōu)先推薦、新功能優(yōu)先體驗(yàn)等多項(xiàng)達(dá)人權(quán)益。

本周觀察：
快手、愛奇藝推新產(chǎn)品

近期，快手新推出了兩款短視頻產(chǎn)品，一款是主打中老年人群體的“早安看看”，一款是聚焦寵物的UGC短視頻社區(qū)“毛柚”。

據(jù)悉，“早安看看”是一款制作音樂相冊(cè)的微信小程序，具有看視頻、制作音樂相冊(cè)與個(gè)人中心等三個(gè)功能區(qū)。

其中看視頻功能區(qū)，主要內(nèi)容是中老年人喜歡的養(yǎng)生、手藝、舞蹈、奇聞等內(nèi)容，并具分享功能。

此外，用戶可以使用產(chǎn)品自帶的內(nèi)部模板制作音樂相冊(cè)，極大降低中老年用戶的創(chuàng)作門檻。同時(shí)，將產(chǎn)品做成微信小程序，也有考慮到極大數(shù)中老年用戶慣用微信的習(xí)慣，能更好地為產(chǎn)品引流。

“毛柚”則是一個(gè)分享養(yǎng)寵生活、交流養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)的在線寵物社區(qū)。其頁面布局為主頁、發(fā)布內(nèi)容以及個(gè)人中心三個(gè)功能區(qū)。

用戶可以以視頻或照片的形式分享寵物生活。據(jù)悉，“毛柚”當(dāng)前的主要熱門內(nèi)容來源于快手上的寵物達(dá)人，這同之前主打豎屏微短劇的產(chǎn)品“追鴨”相似。

無論是近期推出的“早安看看”、“毛柚”，還是早先的“追鴨”，都是從垂直的領(lǐng)域出發(fā)，能準(zhǔn)確吸引到目標(biāo)群體，也凸顯快手在細(xì)分垂直領(lǐng)域上的野心。

除了短視頻平臺(tái)推新產(chǎn)品外，長視頻平臺(tái)也在近期加大對(duì)短視頻的投入。

近日，愛奇藝極速版“戰(zhàn)疫情”頻道進(jìn)行升級(jí)。更新后的頻道增加更多短視頻內(nèi)容和服務(wù)功能。據(jù)悉，聯(lián)合央視新聞進(jìn)行全天24小時(shí)疫情直播，截止2月10日11點(diǎn)，已經(jīng)有超過2000萬人為成都點(diǎn)贊加油。

此外，愛奇藝也推出主打拍攝年輕潮流短視頻產(chǎn)品“晃唄”，該產(chǎn)品獨(dú)特之處是可以將觀看的視頻進(jìn)行360度旋轉(zhuǎn)播放。

據(jù)了解，新產(chǎn)品的拍攝模式默認(rèn)為橫屏，其次拍攝的顯示區(qū)域內(nèi)含有豎屏拍攝輔助線，幫助用戶拍攝旋轉(zhuǎn)視頻。

新產(chǎn)品一推出，有網(wǎng)友對(duì)“晃唄”的未來表示了擔(dān)憂：“抖音快手用戶粘性較大，橫豎屏的區(qū)分可能特點(diǎn)不夠大，如果不具備一個(gè)出圈的功能，應(yīng)該很難火吧！”

也有網(wǎng)友認(rèn)為這不過是曇花一現(xiàn)，并表示360度觀看和手機(jī)自帶的屏幕旋轉(zhuǎn)一樣。

總歸而言，此次的新產(chǎn)品是愛奇藝在短視頻領(lǐng)域上的又一次嘗試。

但新產(chǎn)品想要出圈，成為爆款并不容易。要想動(dòng)搖抖音、快手兩大巨頭的地位，還需要更具特色的產(chǎn)品。誰能突圍？還有待繼續(xù)觀察。

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