本文將對(duì)寫作精進(jìn)做一個(gè)體系化的闡述，突破寫作瓶頸、找到寫作方向，提供方法論支撐。

1、用價(jià)值公式拆解內(nèi)容底層邏輯

做產(chǎn)品，其實(shí)最核心的是產(chǎn)品定義，也就是要一句話講述產(chǎn)品給用戶帶來了什么核心價(jià)值。

相對(duì)應(yīng)，如果說談寫文章和自媒體最核心的一點(diǎn)，我覺得就是「選題」。

選題決定了文章的框架，是文章價(jià)值輸出的開始，也是文章價(jià)值上限、下限、傳播范圍的第一決定因素。

為什么說選題重要，要從文章價(jià)值構(gòu)成聊起。

一篇文章給我們帶來的關(guān)注和收益，基本取決于給讀者帶來了多少價(jià)值。

文章給讀者帶來了價(jià)值，讀者會(huì)選擇分享、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、打賞、關(guān)注等行為，來鼓勵(lì)生產(chǎn)者繼續(xù)寫作，進(jìn)一步閱讀新文章獲得更多價(jià)值，形成了生產(chǎn)者和關(guān)注者的價(jià)值閉環(huán)。

所以我總結(jié)了公式如下：

單個(gè)讀者獲得的價(jià)值=所選話題得分*（所選主題深度得分*所選主題廣度得分*接地氣得分*個(gè)性表達(dá)得分）*X

X和讀者的理解力、匹配度渠道、傳播推廣等文章外部因素相關(guān)，屬于用戶研究和運(yùn)營推廣的范疇，所以本文我們重點(diǎn)講和文章相關(guān)的幾個(gè)指標(biāo)。

我們一項(xiàng)一項(xiàng)拆解來看：

2、打破圈層選擇大量級(jí)話題

首先厘清一個(gè)概念：選題是不是選擇話題？

選題是需要選擇話題，但不僅僅是選擇話題。選題最少包括：選擇話題和選擇主題，兩部分。

話題是一個(gè)基礎(chǔ)分。

冷門的話題注定了沒有很多人看，文章閱讀量，一定不會(huì)高過熱門話題。

但這里注意，不意味著看的人少價(jià)值就低，因?yàn)橛械男”娙后w，比如「高端投資人群體」數(shù)量并不大，但價(jià)值極高。

用戶群體量級(jí)和用戶價(jià)值要辯證去看，具體追求哪個(gè)要看自己的商業(yè)模式和規(guī)劃。

但大部分成功自媒體都是，量級(jí)優(yōu)先用戶單點(diǎn)價(jià)值其次，因?yàn)榱考?jí)可以帶來更多的傳播機(jī)會(huì)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步再追求用戶單點(diǎn)價(jià)值提升的難度會(huì)降低。

所以我們的目標(biāo)暫定為：選擇用戶量級(jí)大的話題。

一般來說，專業(yè)度強(qiáng)的話題會(huì)量級(jí)比較小，但是如果和比較接地氣的、實(shí)在在生活中發(fā)生的、大家能夠接受的話題結(jié)合在一起，讀者量級(jí)就會(huì)變大。

比如說，「直播帶貨」是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈的概念，對(duì)于非互聯(lián)網(wǎng)人來說，就量級(jí)非常小。但「李佳琦」對(duì)于女性群體來說，量級(jí)就非常大。如果寫一篇「從李佳琦IP打造的角度談?wù)勲娚讨辈ツＪ健咕湍軘U(kuò)大話題范圍，同時(shí)也能為互聯(lián)網(wǎng)人、女性買家這兩個(gè)不同圈層的群體，帶來不同的新價(jià)值。

這個(gè)過程就是話題融合，內(nèi)容破圈跨域提供價(jià)值的過程，也是自媒體人通過內(nèi)容推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的方式。

有了互聯(lián)網(wǎng)思維，女性買家能夠更理性地購買產(chǎn)品，獲得了知識(shí)價(jià)值。有了對(duì)李佳琦團(tuán)隊(duì)的了解，互聯(lián)網(wǎng)人也能更加理解女性用戶這個(gè)群體。兩個(gè)群體通過一篇文章，各自都收獲了自己圈層外的新價(jià)值。

這就是互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，自媒體的價(jià)值：

可以很輕易地去完成完成跨圈層信息溝通，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)。

3、更深的主題，更深的認(rèn)同

但選完話題，不意味著文章就成功了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒那么簡(jiǎn)單。

因?yàn)橥瑯邮钦勔粋€(gè)話題，每個(gè)人能談到的深度和廣度都不一樣，這就造成了另外一個(gè)文章核心競(jìng)爭(zhēng)力「主題價(jià)值」的差別。

比如說，談羅永浩和抖音直播帶貨。

淺一點(diǎn)的深度，我們可以講講羅永浩的基礎(chǔ)背景，以及抖音直播帶貨的基礎(chǔ)概念和商業(yè)模式邏輯。

更深一步，可以分析，羅永浩和電商帶貨直播帶貨合作的本質(zhì)原因是什么？

再深一步，可以分析，羅永浩帶貨之后，對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生的影響，以及日后的走勢(shì)是怎么樣的？

更深的話題和更透徹的觀點(diǎn)，能夠激發(fā)讀者的思考和認(rèn)同，和讀者建立初步的心智鏈接。

4、更廣的主題，更多的轉(zhuǎn)發(fā)

而在廣度方面：

我們可以把羅永浩和一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的其它事情聯(lián)系起來一起分析，就會(huì)產(chǎn)生兩部分信息的協(xié)同價(jià)值。

比如把羅永浩和半佛仙人（參考我的文章），從他們本質(zhì)的角度，即「產(chǎn)品經(jīng)理和風(fēng)控的屬性」擺在一起做一個(gè)對(duì)比分析，這樣信息的廣度和信息量就得到了擴(kuò)充。

但信息量越大，并不一定越好。

信息量越大，文章會(huì)越重，如果平均信息價(jià)值不高，或者多部分信息一起產(chǎn)生的協(xié)同價(jià)值不高，那整篇文章的性價(jià)比就會(huì)偏低。

文章的主題越新奇、越深度、越強(qiáng)烈，越可以給讀者提供新的思路新的價(jià)值，越容易得到讀者的轉(zhuǎn)發(fā)認(rèn)同。

越廣博的主題，越能夠給讀者滿足的感覺，促進(jìn)TA將這種感覺轉(zhuǎn)化為社交貨幣進(jìn)行文章的分享。

5、用干貨讓文章更加接地氣

而文章的接地氣程度，往往是靠干貨量來支撐的。

干貨指的是實(shí)戰(zhàn)方法論、案例總結(jié)分享。

觀點(diǎn)和思路，可以讓人很快接受，但趨于抽象，只能感覺醍醐灌頂，但是難以指導(dǎo)行動(dòng)。

方法論和干貨，雖然枯燥，卻可以支撐讀者行動(dòng)，讓文章更接地氣。

所以干貨度，往往決定了文章能給讀者在日后生活實(shí)際操作過程中帶來多大價(jià)值。

干貨需要消化吸收和實(shí)踐驗(yàn)證，所以相比于觀點(diǎn)的所見即所得，要通過實(shí)踐去檢驗(yàn)，且驗(yàn)證周期比較長(zhǎng)。

所以往往干貨、方法論類的內(nèi)容不會(huì)帶來轉(zhuǎn)發(fā)而會(huì)帶來收藏。

6、個(gè)性的表達(dá)風(fēng)格帶來飽滿的個(gè)人IP

進(jìn)一步對(duì)不同的文章來說，有不同的表達(dá)方式和表達(dá)風(fēng)格。

大部分說理的文章，并不一定講究要做到寫小說那么精致完美，但是仍然可以用不同的風(fēng)格表述。

比如說：

新奇幽默的風(fēng)格，會(huì)吸引獵奇而年輕的讀者。

簡(jiǎn)潔干練的風(fēng)格，能吸引理性、有追求、有理想的讀者。

長(zhǎng)此以往，堅(jiān)持自己的表達(dá)風(fēng)格，就會(huì)逐步積累讀者，打造出一個(gè)跟風(fēng)格屬性相關(guān)的粉絲群體。

同時(shí)反過來，在這個(gè)粉絲群體心中也樹立起了一個(gè)更加豐滿飽滿的作者形象，這個(gè)形象就是我們個(gè)人IP的基礎(chǔ)。

有了個(gè)人IP，就有了破圈的可能性。

通過對(duì)自身表達(dá)風(fēng)格、圈層外內(nèi)容的進(jìn)一步拓展，能讓個(gè)人形象更加豐滿，可以讓讀者和作者的互動(dòng)更加頻繁、更加多元化，不僅僅是基于文章的關(guān)注、閱讀關(guān)系，而逐漸變成了一種認(rèn)同和互動(dòng)的高粘性關(guān)系。

但這種關(guān)系并不可能一直持續(xù)，如果沒有在選題和表達(dá)風(fēng)格上的迭代，讀者很容易陷入審美疲勞。

為了迭代自己的選題能力和表達(dá)風(fēng)格，就需要有足夠的輸入，否則是無法創(chuàng)造新穎內(nèi)容的。

所以要打造輸入輸出的閉環(huán)，才能夠讓生產(chǎn)者和讀者一起完成價(jià)值提升。

7、用輸入來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作價(jià)值迭代

那么輸入的方式可以對(duì)應(yīng)我們上文講的公式里的幾項(xiàng)去逐步提升。

提高「話題的選題能力」，就需要去關(guān)注人們生活中的問題，以及各個(gè)群體的訴求，可以通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交平臺(tái)、娛樂平臺(tái)等獲取。關(guān)注真實(shí)在發(fā)生的大家關(guān)心的事情。才能選出深入人心的選題。

提高「主題深度」，需要提升自己的眼界和經(jīng)驗(yàn)，這樣能夠給出更獨(dú)特，深入的見解?？梢蚤喿x各個(gè)領(lǐng)域的書籍，這將成為我們看待話題、問題時(shí)決策模型、看法模型的一部分。

提升「主題廣度」，在更多的涉獵之余，參考他人的觀點(diǎn)和看法，是非常有效的。能夠在他人的觀點(diǎn)、評(píng)論和議論中進(jìn)行信息整合，就實(shí)現(xiàn)了價(jià)值整合。

提升「接地氣屬性」，需要不斷地在實(shí)踐的過程中積累經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)做過電商產(chǎn)品的人來談電商，肯定比門外漢更加接地氣。實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏屛覀兊南敕ê涂捶ㄚ呌趯?shí)際，而不僅僅停留在抽象和理論的表面，這會(huì)讓我們文章的主題價(jià)值更加飽滿。

提升「表達(dá)風(fēng)格」，其實(shí)沒有特別好的書籍可以參考，因?yàn)樽詈玫娘L(fēng)格就是你的長(zhǎng)處+讀者群體接受的風(fēng)格，當(dāng)你具備了一些基本的原則和方法之后，刻意地去保持專一風(fēng)格練習(xí)是唯一的成長(zhǎng)方式。

總結(jié)

總結(jié)來說，用產(chǎn)品思維分析迭代自己的人生，其實(shí)就是以用戶為基礎(chǔ)，將目標(biāo)拆解成幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)步驟，如寫作中的：

1. 用戶傳播量級(jí)
2. 收藏、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、打賞
3. 用戶粘性

根據(jù)這些指標(biāo)：

• 找到對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品觸點(diǎn)（文章話題、主題…）
• 分析最底層的影響關(guān)系（破圈價(jià)值、個(gè)人IP、干貨與觀點(diǎn)…）
• 進(jìn)一步定義產(chǎn)品（大話題、深廣主題、接地氣、有風(fēng)格）
• 并形成迭代閉環(huán)（如何通過輸入精進(jìn)）

這種產(chǎn)品思維也是可以遷移到生活中其它場(chǎng)景和其它項(xiàng)目上的。

如果你感興趣，不妨從研究費(fèi)曼學(xué)習(xí)法開始，嘗試寫作，并用寫作為例子，用產(chǎn)品思維來規(guī)劃迭代，形成自己的輸入輸出閉環(huán)，你將受益良多。

作者：產(chǎn)品之術(shù)

來源：產(chǎn)品之術(shù)

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