“為什么視頻號(hào)刷到的都是中年大叔？”

這可能是視頻號(hào)內(nèi)測(cè)以來(lái)很多人的第一印象，自媒體人秋葉大叔甚至為此做了一條視頻，建議大家多點(diǎn)贊小姐姐，才能“不被中年大叔傷害”。

就像很多同行調(diào)侃的，看慣了炫酷濾鏡下養(yǎng)眼的帥哥美女，冷不丁進(jìn)入視頻號(hào)的世界，有種失手打開(kāi)網(wǎng)課的感覺(jué)：一個(gè)個(gè)中年大叔，鏡頭懟臉，侃侃而談，對(duì)很多奉行“顏值即正義”的人來(lái)說(shuō)，多少有些“趕客”。

其實(shí)，這些“大叔”中有相當(dāng)一部分是資深媒體人、暢銷(xiāo)書(shū)作者、行業(yè)專(zhuān)家……但還是有人在朋友圈揶揄：

為什么這些在各自領(lǐng)域已有一定影響力的中年大叔，都一猛子扎進(jìn)了視頻號(hào)？

最近，我們先后跟其中三位聊了聊，他們有人已經(jīng)做出10w+爆款、積累了一定視頻號(hào)粉絲，雖然他們也會(huì)自嘲“油膩中年大叔”，但他們關(guān)于視頻號(hào)的經(jīng)驗(yàn)和觀察，想必能給各位一些新的認(rèn)識(shí)。

錯(cuò)過(guò)抖快的中年大叔，視頻號(hào)是最好的機(jī)會(huì)？

“其實(shí)我也注冊(cè)了抖音快手，但用戶(hù)量還不是很大。”

十點(diǎn)讀書(shū)創(chuàng)始人林少說(shuō)：“自媒體行業(yè)有很多老互聯(lián)網(wǎng)人、科技達(dá)人，他們可能以前做公眾號(hào)、做博客都不錯(cuò)，但抖音快手卻沒(méi)做起來(lái)，其實(shí)有很多原因，可能有些自媒體大叔本身就不適合那些平臺(tái)的生態(tài)…但我們最近玩視頻號(hào)都挺起勁的?！?/strong>

3月4號(hào)，林少受微信官方邀請(qǐng)，開(kāi)通視頻號(hào)。開(kāi)始只是抱著試試看的心態(tài)，前4條都是隨手拍一些上班、理發(fā)、三餐日常，評(píng)論區(qū)互動(dòng)很多是相識(shí)好友，除了第一條有近700點(diǎn)贊，其他都沒(méi)過(guò)兩百，多少有點(diǎn)視頻版朋友圈的味道。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在第五條。

這條視頻里，林少分析了視頻號(hào)的紅利和發(fā)展空間，獲得了超過(guò)2000點(diǎn)贊，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示瀏覽量超過(guò)8萬(wàn)。

公眾號(hào)10w+至今還是很多自媒體奮斗的目標(biāo)，視頻號(hào)剛開(kāi)，流量就這么大，數(shù)據(jù)就可以這么好，林少覺(jué)得非常值得做。 

流量“偏愛(ài)”，精心“導(dǎo)流”，視頻號(hào)是微信“寵兒”？ 

視頻號(hào)流量有多大？上線不到一個(gè)月，“最會(huì)做PPT”的秋葉大叔就已經(jīng)做出了10w+。

1月31號(hào)收到邀約，2月1號(hào)開(kāi)通視頻號(hào)，秋葉大叔的第一條爆款視頻《玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)，一定要懂這9句話》發(fā)布于2月11日，但真正達(dá)到10w+卻是三天之后。

之所以會(huì)做這條視頻，是因?yàn)殚_(kāi)通視頻號(hào)不久，秋葉大叔就意識(shí)到很多人對(duì)視頻號(hào)躍躍欲試，但苦于沒(méi)有受到邀請(qǐng)，也不熟悉這個(gè)新產(chǎn)品，他便在公眾號(hào)推送了《開(kāi)通視頻號(hào)十天，我的7個(gè)重要判斷》一文，文章發(fā)出后，他發(fā)現(xiàn)閱讀量不正常。

“我的公號(hào)文章平時(shí)的閱讀量可能一天下來(lái)有三四千就不錯(cuò)了，但那篇文章1小時(shí)就過(guò)了4000閱讀量，我就知道這個(gè)話題大家都非常感興趣，所以當(dāng)天就做了一個(gè)短視頻放到了視頻號(hào)。”秋葉大叔說(shuō)。

當(dāng)時(shí)，他的視頻號(hào)粉絲還不到1000，這條差不多是PPT+配音的視頻發(fā)出后沒(méi)有任何反應(yīng)。接下來(lái)兩天，秋葉大叔先后在把這條視頻分享到了朋友圈、微信群，三天后，視頻突然“爆了”，一天增加了6萬(wàn)閱讀量。

秋葉大叔分析，這是因?yàn)楂@得了視頻號(hào)官方流量推薦。在接下來(lái)一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，據(jù)他觀察，這條視頻至少被官方做了3次大規(guī)模推薦，目前閱讀量已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)。 雖然目前還沒(méi)有官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，但秋葉大叔會(huì)手動(dòng)拉數(shù)據(jù)，按小時(shí)追蹤視頻號(hào)表現(xiàn)。截至4月15日，“秋葉大叔”視頻號(hào)粉絲3.3萬(wàn)。一共發(fā)了81條視頻，多數(shù)是PPT+配音形式，少量真人出鏡，其中6條10w+，32條1w+。

秋葉大叔認(rèn)為，作為一個(gè)有11億用戶(hù)的應(yīng)用，微信一不缺流量，二不缺提醒用戶(hù)去看視頻號(hào)的手段。微信公眾號(hào)改名”公眾號(hào)“，暗示與”視頻號(hào)“平級(jí)；把視頻號(hào)入口置于朋友圈下方，增加小紅點(diǎn)提示——這些設(shè)計(jì)在秋葉大叔看來(lái)，都反映了微信對(duì)視頻號(hào)的重視和導(dǎo)流。 

“對(duì)新媒體而言，紅利=有免費(fèi)的流量，而不是拿到免費(fèi)的流量沒(méi)有轉(zhuǎn)化就認(rèn)為沒(méi)有紅利，”秋葉大叔說(shuō)，“目前微信里視頻號(hào)爆款，沒(méi)有任何收費(fèi)。如果想在淘寶弄幾十萬(wàn)流量，必須付費(fèi)，所以有沒(méi)有紅利，不需要質(zhì)疑?！?/strong>

從資源和推薦機(jī)制看，微信為視頻號(hào)破了哪些例？

視頻號(hào)并不是微信首次試水短視頻社交。

2014年，早在抖音快手之前，騰訊就推出了微視，當(dāng)時(shí)馬化騰還親自拍攝短視頻為其宣傳。作為國(guó)內(nèi)最早、也是最大的短視頻產(chǎn)品之一，微視可以說(shuō)是起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。 見(jiàn)實(shí)科技CEO徐志斌就是騰訊微視項(xiàng)目最早的一批員工之一，微視也是他離職騰訊前最后參與的一個(gè)產(chǎn)品。

“微視當(dāng)時(shí)是從關(guān)系鏈起步，90%以上的用戶(hù)發(fā)布和消費(fèi)的內(nèi)容，大部分都是家里的貓、狗、花花草草、曬娃，都是身邊人身邊事，隨手拍?！靶熘颈蠡貞浀?。這樣的視頻內(nèi)容，除非是非常有個(gè)人魅力的KOL，或者生活中的親友，一般不會(huì)有人對(duì)另一個(gè)人的生活如此關(guān)注。

2016年左右，為了研究產(chǎn)品，徐志斌刷了大量短視頻，從一開(kāi)始刷幾個(gè)小時(shí)，到后來(lái)通宵刷抖音，他發(fā)現(xiàn)，抖音和微視最大的不同之一就是，抖音走的是“追隨玩法模式”。 “海草舞”、“小哥哥小姐姐”、“街頭訪問(wèn)”……只要一種視頻形式火了，用戶(hù)就會(huì)跟風(fēng)創(chuàng)造大量類(lèi)似視頻，根據(jù)算法模式，不用關(guān)注某個(gè)特定博主，用戶(hù)只要不斷往下刷，就能刷到喜歡看的視頻，所以門(mén)檻比關(guān)系鏈模式低很多，也許這是微視“敗北”的重要原因之一。

2020年春節(jié)前夕，騰訊離職社群圈子的用戶(hù)更早聽(tīng)說(shuō)微信要內(nèi)測(cè)視頻號(hào)，許多也第一波被邀內(nèi)測(cè)，徐志斌也在其中。他感覺(jué)，視頻號(hào)這個(gè)產(chǎn)品跟微視有相似的地方，也有很大不同。

在徐志斌看來(lái)，微信幾乎給了視頻號(hào)所有最好的資源，從算法上看，也為視頻號(hào)打破了很多固有的堅(jiān)持。 “當(dāng)年微信做小程序的時(shí)候特別固執(zhí)，不要中心化，不要推薦，只在關(guān)系鏈當(dāng)中擴(kuò)散，靠用戶(hù)分享還有廣告買(mǎi)量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，”徐志斌說(shuō)，“但視頻號(hào)不是。我們當(dāng)時(shí)參與內(nèi)測(cè)時(shí)都驚呆了，因?yàn)槲⑿砰_(kāi)始跟你說(shuō)，會(huì)有算法推薦，會(huì)到更寬泛的人群面前?！?/strong>

不過(guò)，視頻號(hào)并非按時(shí)間線推薦，甚至在刻意模糊視頻發(fā)布時(shí)間。在刷視頻號(hào)時(shí)，用戶(hù)經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)刷到很多天前發(fā)布的視頻。 “我們發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)內(nèi)容的擴(kuò)散分很多階段，”徐志斌說(shuō)，“第一，在關(guān)系鏈中擴(kuò)散；第二，從關(guān)系鏈當(dāng)中的涉及到的幾個(gè)明顯標(biāo)簽，比如行業(yè)、興趣、地域等，進(jìn)一步分發(fā)到一個(gè)更大的泛人群當(dāng)中去；如果你的視頻互動(dòng)、完播等表現(xiàn)不錯(cuò)，平臺(tái)也會(huì)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)會(huì)不斷推薦?！?nbsp;

“從數(shù)據(jù)角度看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)通常播放量高的那些視頻不會(huì)是你最新的視頻，最新的視頻會(huì)變成一個(gè)入口，把更多播放量引導(dǎo)到一周前甚至一個(gè)月前去的那些視頻當(dāng)中，”徐志斌說(shuō)，“新來(lái)的人會(huì)把你歷史當(dāng)中那些好看的視頻看個(gè)遍，這是用戶(hù)的典型行為習(xí)慣?，F(xiàn)在看來(lái)，微信可能是把這種特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為推薦邏輯，因此會(huì)經(jīng)常模糊掉時(shí)間，更聚焦推薦表現(xiàn)優(yōu)秀的作品。 ” 

明明靠寫(xiě)字就能過(guò)得很好，為什么還要真人出鏡拍短視頻？

在各自領(lǐng)域已有一定江湖地位，為什么決定親自出鏡拍短視頻？ 

林少認(rèn)為，視頻號(hào)跟抖音、快手等其他產(chǎn)品都不一樣，不管是生產(chǎn)內(nèi)容、做用戶(hù)增長(zhǎng)還是未來(lái)可能做的一些商業(yè)變現(xiàn)，視頻號(hào)的形式都更簡(jiǎn)潔。抖音以炫酷濾鏡出名，快手展示世間百態(tài)，而微信號(hào)在林少看來(lái)更加真實(shí)，所以今年，他打算認(rèn)真經(jīng)營(yíng)視頻號(hào)。目前，他的視頻號(hào)內(nèi)容以真人出鏡、分享觀點(diǎn)和信息為主。

徐志斌認(rèn)為，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的視頻都具有“增量”，包括信息增量和娛樂(lè)增量?！叭缭诙虝r(shí)間內(nèi)分享一組全新的數(shù)據(jù)及解讀，這是外界很難獲取的信息，但對(duì)用戶(hù)很有幫助，這就是信息增量，也是我想做的 ?！?/p>

但徐志斌同時(shí)承認(rèn)，在跟同輩同行交流時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在年輕人喜歡的視頻已經(jīng)無(wú)法用傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量。

“前兩天我跟朋友看半佛仙人那個(gè)瑞幸咖啡的視頻，這位工作了10多年的老視頻人看完之后說(shuō)，‘這樣的視頻我們要做會(huì)被罵死的！’”

視頻號(hào)上的大叔們，能笑到最后嗎？

回到最初的問(wèn)題，視頻號(hào)真的被大叔占領(lǐng)了嗎？秋葉大叔認(rèn)為，這其實(shí)是誤會(huì)。

“微信一開(kāi)始邀請(qǐng)了一批互聯(lián)網(wǎng)KOL入駐，也是為了給視頻號(hào)做媒體勢(shì)能，這些人是抖音和快手上的失敗者，搶先入駐，發(fā)布觀點(diǎn)，贏得一點(diǎn)點(diǎn)注意力，讓大家認(rèn)為視頻號(hào)是中年大叔的天下，”

秋葉說(shuō)，“這主要是在短視頻時(shí)代沒(méi)有搶到先手的中年大叔們的幻覺(jué)。他們先進(jìn)來(lái)，圈子里的人都是中年大叔大媽?zhuān)匀豢吹降亩际侵心甏笫宕髬專(zhuān)由纤麄冇终紦?jù)了微信公號(hào)話語(yǔ)權(quán)更多一些，讓大家以為視頻號(hào)更適合中年大叔，這絕無(wú)可能?！?nbsp;“未來(lái)各種人都來(lái)了，慢慢會(huì)出現(xiàn)大家喜歡的視頻號(hào)生態(tài)紅人，誰(shuí)專(zhuān)業(yè)，誰(shuí)穩(wěn)定，誰(shuí)有表演才華，誰(shuí)贏。99%的中年大叔，包括我，大概率會(huì)被無(wú)情淘汰。”

但他同時(shí)認(rèn)為，微信視頻號(hào)100%會(huì)孕育出屬于自己平臺(tái)的獨(dú)有風(fēng)格的爆款視頻。

“做媒體的人都明白，內(nèi)容也是受形式影響的。視頻號(hào)一開(kāi)始就選擇了非微博的橫屏，也不是抖音的豎屏，自定義了格式，所以我想微信一定思考過(guò)，格式對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出的影響。同時(shí)視頻號(hào)突出了評(píng)論的位置，強(qiáng)化互動(dòng)，引導(dǎo)點(diǎn)擊鏈接跳出，這是騰訊在強(qiáng)化社交互動(dòng)性。這些特性有潛力孵化出新的玩法，但這一切要等一群新鮮人去發(fā)掘。”秋葉大叔說(shuō)。

“微信有耐心等，我也有耐心等。”