***近，我一直在想一個問題。營銷策劃行業(yè)目前的運作模式是企業(yè)主動尋找策劃公司，然后策劃公司為企業(yè)量身定制一套策劃方案，并由企業(yè)通過，雙方共同配合實施。

這種合作模式，幾乎從市場開放開始，就有了營銷策劃行業(yè)自始終如一的實踐，無人可改。除了計劃公司以股權(quán)或業(yè)績捆綁的方式與企業(yè)一起做市場，但由于目前的誠信體系還不完善，再加上營銷計劃都是無形產(chǎn)品，只要企業(yè)不認(rèn)可價值，計劃公司的努力就會白費。

而中小企業(yè)則擔(dān)心自己已經(jīng)向規(guī)劃公司交錢，***終會得到一個自己不喜歡或有亮點的規(guī)劃。根據(jù)規(guī)劃行業(yè)的慣例，已經(jīng)支付的款項是不可退還的，因為規(guī)劃公司為此付出了時間和精力。

對于一個企業(yè)來說，找到一個策劃公司是必要的，但風(fēng)險在于，你可能會找到錯誤的策劃公司，***終會賠錢，不算，還會耽誤時間。這是我經(jīng)常對前來洽談合作的客戶說的話。這也是企業(yè)自身需要承擔(dān)的風(fēng)險。

4月份，我?guī)ьI(lǐng)公司員工發(fā)揮橫向思維的創(chuàng)造力。短短半個多小時，三套飲用水營銷創(chuàng)意誕生。無論是品類創(chuàng)新，還是營銷理念的創(chuàng)造，都是世界上從未有過的新理念、新玩法。

如此有創(chuàng)意的效率讓我思考了很多。比如，我想開一家創(chuàng)意工廠，幫助有經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊但沒有好點子的企業(yè)提供輕規(guī)劃，也就是直接提供營銷思路，比如創(chuàng)新方案的新商業(yè)模式，或者新品牌的營銷策略。

因為橫向思維的創(chuàng)意效率太高，所以我想騰出時間專門幫助同行公司的營銷策劃提供創(chuàng)意協(xié)助。比如，直接用一天的時間幫助同行公司提供有效而有價值的營銷策劃思路，我可以一天收取創(chuàng)意費。

我的想法本來是延續(xù)的，企業(yè)積極尋找策劃公司。策劃公司為企業(yè)收取服務(wù)費，再為企業(yè)客戶策劃。但是，由于企業(yè)花錢，他們會對策劃公司提出這樣那樣的要求。在選擇方案時，他們往往優(yōu)先考慮自己。策劃公司有時會倒轉(zhuǎn)，成為企業(yè)的創(chuàng)意工作者。

另外，只要企業(yè)客戶認(rèn)為方案不好，策劃公司都會徒勞無功。被射出的方案要么返回爐中修改，要么設(shè)計另一個方案，要么企業(yè)客戶直接終止合作。

是否有可能顛覆目前的營銷策劃合作模式？比如，不再是企業(yè)主動向規(guī)劃公司尋求合作，而是規(guī)劃公司先做規(guī)劃，然后喜歡規(guī)劃的企業(yè)再進(jìn)行投標(biāo)，出價高的企業(yè)就會得到規(guī)劃的所有者。然后規(guī)劃公司將全力配合企業(yè)實施這一規(guī)劃。