01

昨天下午兩點(diǎn)，RNG隊(duì)員Uzi（原名簡(jiǎn)自豪）宣布退役，引發(fā)軒然大波。

一個(gè)時(shí)代落幕，一代人的青春結(jié)束。

在電競(jìng)?cè)Γ慨?dāng)選手不復(fù)當(dāng)年勇亦或是退役時(shí)，總有人替他們惋惜一句：我是舊時(shí)代的殘黨，新時(shí)代沒有能載我的船。

屬于Uzi的“舊時(shí)代”是中國電競(jìng)從野蠻生長到屹立頂峰的時(shí)代。

2013年，Uzi第一次進(jìn)入全球總決賽，在預(yù)選賽上使用暗夜獵手VN一戰(zhàn)封神，卻在總決賽惜敗SKT獲得亞軍。那一年，Uzi 才16歲，LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）剛剛成立，聯(lián)賽場(chǎng)館在江蘇太倉的一個(gè)“倉庫”。

一戰(zhàn)封神之后，是多年的“無冠魔咒”。直到2018年LPL春季賽，Uzi才收獲了自己的第一個(gè)冠軍，那一年，他帶領(lǐng)的RNG展現(xiàn)了恐怖的統(tǒng)治力。春季賽冠軍，MSI冠軍，德瑪西亞杯冠軍，洲際賽冠軍，夏季賽冠軍，亞運(yùn)會(huì)冠軍。

一年六冠，唯獨(dú)差一個(gè)分量最重的世界賽冠軍，這也成為了他和粉絲最大的遺憾。

這一年開始，LPL榮登世界第一賽區(qū)的寶座，中國戰(zhàn)隊(duì)iG和FPX包攬2018和2019的世界賽冠軍，中國成為了世界第二大電競(jìng)市場(chǎng)。

如今，Uzi的時(shí)代已經(jīng)落幕，他曾身披國旗，也曾半路折戟，簡(jiǎn)自豪的時(shí)代即將到來，這個(gè)23歲少年的未來旅程值得期待。 

02
中國電競(jìng)：從年輕人的銷金窟到承載青春的千億市場(chǎng)

中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心第一次發(fā)布中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告是在1997年的12月1日。

報(bào)告顯示，截止1997年10月31日，我國有29.9萬臺(tái)電腦，上網(wǎng)用戶數(shù)有62萬，男性占87.7%，84.1%的用戶年齡在35歲以下。當(dāng)時(shí)上網(wǎng)最頭疼的是收費(fèi)太貴、網(wǎng)速太慢。

上網(wǎng)貴到什么程度呢？

1996年，上海出現(xiàn)了中國第一家網(wǎng)吧“蓋威特”，收費(fèi)是1小時(shí)60元。有人算過，即便是在家，每天上網(wǎng)1-2小時(shí)一個(gè)月大概是600多塊，能負(fù)擔(dān)得起的家庭寥寥無幾。

在這樣的情況下，星際戰(zhàn)隊(duì)POC和CSA誕生了——電競(jìng)這個(gè)概念開始被引入到中國。

2003年，電子競(jìng)技被國家體育局認(rèn)可，成為中國第99個(gè)體育項(xiàng)目，央視體育頻道還開創(chuàng)性地辦了個(gè)周播欄目叫《電子競(jìng)技世界》，但僅僅一年便夭折了。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的普通家庭可以接觸到網(wǎng)絡(luò)，在大多數(shù)90后的記憶里，網(wǎng)絡(luò)是跟“游戲”和“玩物喪志”劃等號(hào)的，家長都是談網(wǎng)色變。直到今天，我們還能在新聞里看到沉溺于虛幻世界的少年耗光家人積蓄的故事。

社會(huì)主流對(duì)游戲的排斥和電競(jìng)職業(yè)體系的不規(guī)范，導(dǎo)致中國電競(jìng)在2010年之前都是步履維艱?！叭嘶省盨KY李曉峰身披國旗衛(wèi)冕WCG魔獸爭(zhēng)霸項(xiàng)目，是中國電競(jìng)開荒拓野時(shí)代為數(shù)不多的光。

直到富二代們用愛發(fā)電，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生了游戲、直播的風(fēng)口，中國電競(jìng)才逐漸掙脫束縛，野蠻生長。

2016年開始，從國家層面到地方層面的電競(jìng)扶持政策陸續(xù)發(fā)布：

2017年12月，中共上海市委、上海市人民政府印發(fā)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，指出將上海建設(shè)成為全球電競(jìng)之都。

去年六月，在上海舉行的2019世界人工智能大會(huì)開幕式上，馬化騰也表示騰訊將全力支持上海打造全球電競(jìng)之都；

中共成都市委、市政府印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，支持舉辦高品質(zhì)、國際性的電子競(jìng)技大賽；

西安曲江新區(qū)發(fā)布關(guān)于支持電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策（試行）；

杭州市下城區(qū)人民政府發(fā)布關(guān)于打造電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的實(shí)施意見（試行）

……

上海副市長宗明女士更是在去年的英雄聯(lián)盟總決賽上驚喜現(xiàn)身，宣布今年英雄聯(lián)盟S10全球總決賽落戶上海。

《世界與中國：2019全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展》中顯示，中國電競(jìng)用戶增速從2018年開始放緩，到2019年逐漸趨向平穩(wěn)，增速為10.6%，電競(jìng)用戶規(guī)模約達(dá)到3.5億。

中國電競(jìng)24歲以下年輕人指數(shù)為100，是所有調(diào)研國家中最高的，這說明中國電競(jìng)擁有最為龐大的年輕人群構(gòu)成，年輕人的熱情參與是中國電競(jìng)旺盛生命力的來源。

03
年輕人的電競(jìng)江湖：女性用戶擴(kuò)大基本面，品牌入局電競(jìng)

電競(jìng)是年輕人的江湖。

根據(jù)騰訊電競(jìng)發(fā)布的《2019年度中國電競(jìng)?cè)瞬虐l(fā)展報(bào)告》，44%的電競(jìng)從業(yè)者不超過25歲，僅有17%超過30歲。《世界與中國：2019全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展》中顯示，我國電競(jìng)用戶35歲以下占比79%。

自從2018年iG奪得世界賽冠軍后，電競(jìng)?cè)﹂_始出現(xiàn)了大批年輕女性用戶。

眾所周知，有女粉絲的地方就有飯圈。

電競(jìng)?cè)υ鹊奶厣恰安耸窃铩?，一旦選手打得不好，就會(huì)換來重拳出擊。

飯圈的介入一定程度上中和了這種風(fēng)氣，帶來了具有飯圈特色的“護(hù)崽文化”，即便選手發(fā)揮不佳，女性用戶也不忍苛責(zé)自己喜愛的隊(duì)員，這和“勝者為王敗者為寇”的電競(jìng)?cè)Ω窀癫蝗搿?/p>

Newzoo數(shù)據(jù)顯示，英雄聯(lián)盟的受眾中有26%的“云玩家”，他們只看賽事，不碰游戲。

從電競(jìng)出圈的節(jié)點(diǎn)性事件來看，引爆話題的大多是選手發(fā)揮，男性用戶和女性用戶有沖突，游戲玩家和云玩家之間看不順眼，戰(zhàn)隊(duì)粉絲矛盾不斷，再加上微博又是飯圈的主陣地，這樣的環(huán)境下，選手和戰(zhàn)隊(duì)被噴上熱搜是常事，親自下場(chǎng)撕逼的老板也不在少數(shù)。

美國學(xué)者約瑟夫·塔洛在《分割美國：廣告主與新媒介世界》一書中說過：“媒介越來越鼓勵(lì)人們將自身分割成越來越專一的群體，并且發(fā)展出獨(dú)特的觀看、閱讀和收聽習(xí)慣，從而強(qiáng)化了其所在群體和其他群體的區(qū)別。在此背景下，不同文化圈層之間的沖突在看似多元化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代變得越來越常見”。

雖然爭(zhēng)議頗多，但《世界與中國：2019全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展》中也提到，中國電競(jìng)的女性用戶只占三成，“而女性用戶在電競(jìng)直播和電競(jìng)周邊商品的購買意愿上都比男性高，擴(kuò)大電競(jìng)用戶基本面和商業(yè)價(jià)值，女性是不可忽略的群體。中國電競(jìng)女性用戶指數(shù)為64.7，排在所有調(diào)研國家的最末位，在女性用戶普及上，中國還有很長的路要走?！?/p>

“在擴(kuò)大用戶基本面上，爭(zhēng)取女性或是捷徑?！?/strong>

此外，越來越多的電競(jìng)綜藝走進(jìn)大眾，電競(jìng)文學(xué)作品紛紛被影視化。

龐大的年輕人口讓品牌和投資方們看到了這個(gè)產(chǎn)業(yè)可觀的創(chuàng)新空間。

在2018年英雄聯(lián)盟全球總決賽前夕，肯德基與LPL聯(lián)手打造了虛擬人物“KI上?！薄Ｔ撎摂M人物在比賽過程中預(yù)測(cè)賽事走向，因多次毒奶被觀眾們拿來玩梗，肯德基也完成了曝光量和轉(zhuǎn)化的雙贏。這次跨界營銷在2019亞太媒體廣告節(jié)上拿下了包括年度白金大獎(jiǎng)在內(nèi)的六個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

2019年2月28日，騰競(jìng)體育與耐克中國在上海宣布，耐克正式成為英雄聯(lián)盟職業(yè)賽事（LPL）的官方服裝合作伙伴，雙方將展開為期四年的深度戰(zhàn)略合作。

兩個(gè)月后，英雄聯(lián)盟賽事發(fā)布微博，宣布英雄聯(lián)盟LPL聯(lián)賽與哈爾濱啤酒合作，推出電競(jìng)專屬包裝哈啤LPL電競(jìng)罐，今年的5月14日，Uzi正式成為哈爾濱啤酒的電競(jìng)合伙人。

路易威登和拳頭游戲在去年世界賽前夕共同發(fā)表聯(lián)名英雄皮膚，奇亞娜和賽娜的至臻皮膚都將由路易威登女裝藝術(shù)總監(jiān)Nicolas Ghesquière設(shè)計(jì)。

據(jù)ECO電競(jìng)派統(tǒng)計(jì)，去年世界賽一共有105家品牌選擇與俱樂部合作。

與LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)合作的23家品牌中，其中，7家是快消品牌，7家是3C品牌。隨著國家的扶持和電競(jìng)職業(yè)體系的日益規(guī)范化，可以預(yù)測(cè)未來的電競(jìng)營銷中體育品牌也將成為主力。兩者的結(jié)合，既能讓體育品牌享受到直男經(jīng)濟(jì)和飯圈經(jīng)濟(jì)的紅利，同時(shí)也能讓電競(jìng)盡快破除外界的固化印象，走向正規(guī)體育路。

 04

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)的勃興，又或是B站的大勢(shì)，本質(zhì)上都是年輕人的勝利。

游戲、電競(jìng)、直播、二次元等等曾被主流社會(huì)不看好的小眾愛好，如今獲得的不是非議和不解，而是紛至沓來的合作和投資。

著名斗魚游戲主播“藥水哥”曾在自己的紀(jì)錄片《藝術(shù)人生》里講述少年經(jīng)歷，因?yàn)橥嬗螒蛟缭巛z學(xué)，外出打工不順利，驚覺自己能做的只有游戲。盡管親友不支持不理解，他還是選擇去做了游戲直播，每天播十多個(gè)小時(shí)，就這樣堅(jiān)持了兩個(gè)月終于有了些人氣，最終走上了職業(yè)主播的道路。

玩物喪志嗎？從他“荒廢”學(xué)業(yè)來看，的確如此?？伤墓适乱彩蔷㈦A層所愛聽的：墜入低谷、一意孤行、走向勝利。

所以年輕人的“志”到底是什么，又從何而來？我想只有年輕人自己做得了主。