作者：咸魚魚，編輯：吳懟懟

一、誰把幣圈操作帶入了鞋圈？

誰也沒想到「基礎(chǔ)金融知識普及」的任務(wù)竟然被鞋圈完成了。

從6月中旬開始，關(guān)于鞋圈幣化的言論屢見不鮮，而球鞋市場經(jīng)過一番擊鼓傳花后，也確實(shí)呈現(xiàn)出幣化的趨勢。

成交曲線、漲跌幅、銷量榜……

各種類金融術(shù)語出現(xiàn)在nice、斗牛等球鞋電商平臺上，最瘋狂時，部分平臺還提供實(shí)物代持、現(xiàn)金交割以及杠桿交易等服務(wù)。事實(shí)上，隨著球鞋「二級市場」中某些鼓吹炒鞋的平臺不斷帶節(jié)奏，一座座迷你的「鞋圈交易所」躍然而生。

年輕一代們一個接一個投身鞋圈，沖紅鉤沖絲綢，看見聯(lián)名新品便一通搶購，不僅手里屯一堆，還玩起了云屯鞋，以至于2019還沒過完，全國人民都知道00后愛炒鞋了。

9月24日，球鞋電商平臺nice推出為期七天的閃購滿減活動，與普通的電商促銷不同，nice的這場活動本質(zhì)是平臺虛擬交易，即閃購模式不必真的發(fā)貨，在平臺云買云賣就能賺差價。

活動消息一出，便引爆各種搶購群，從鞋販子到新人小白都舉著錢包預(yù)備大干一場。

在這場活動里，價值幾百元的鞋子炒到上千元、近萬元，甚至不僅炒鞋，還炒起了日常用品，如鑰匙扣、衣服配件等都溢價百倍。

風(fēng)口一開，陣勢一大，有人察覺不對味了，這種無需發(fā)貨，買賣雙方完成付款流程，直接在平臺里更改商品所有權(quán)的模式和幣圈的發(fā)家途徑如出一轍。

到第三天，這場活動里的單品交易達(dá)到了近乎扭曲的程度，一款鑰匙扣的價格以肉眼可見的速度瘋漲，越來越多的「賭徒」抱著試一試的心態(tài)入場，平臺方眼見剎不住車了，便突然發(fā)布公告，并關(guān)停價格走勢、銷售記錄。

瞧瞧，這熟悉的流程是不是和幣圈的貓狗平臺不約而同。

事后，有用戶指出這場活動里有人惡意鎖住最高交易價，并利用閃購模式抬高最低價，看起來是一次沒有剎住車的促銷，實(shí)則是一場有莊家操縱的資本控盤。

一時間，nice口碑跌壞，被割了韭菜的用戶不惜發(fā)表各種言論迫使nice繼續(xù)攪動這場泡沫。

但誰都知道，一雙鞋子撐不起這么巨大的資本盤，作為標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)產(chǎn)品，一雙球鞋再打著限量旗號也不能永流傳。

可擊鼓傳花一旦開始，誰都不想炸彈停在自己手里，散戶也好，大戶也罷，即使心里發(fā)抖也要面帶喜色地將這場游戲進(jìn)行下去。

入局的人越多，這場游戲結(jié)束的就越晚，在一波波涌進(jìn)的人潮里，誰都有可能是接盤者。

二、nice「閃購」模式的原罪

球鞋市場的2019，上半年悶聲發(fā)財(cái)，下半年刀尖起舞。

在經(jīng)過一輪又一輪發(fā)酵后，人人都知道鞋圈起了泡沫，但資本市場的誘惑正在于此，博傻理論下，誰是傻瓜不重要，最后一個傻瓜才會被恥笑。

球鞋交易行至中場，其商業(yè)模式在萬眾矚目之下已經(jīng)被扒了一層又一層皮，警醒的平臺堅(jiān)守初心，自行拂去泡沫，但總有那么一些平臺依然想渾水摸魚，再割一把韭菜。

其中，nice的閃購模式首當(dāng)其沖。

為什么是閃購？很簡單，這一模式從誕生之初就帶有金融業(yè)「脫實(shí)向虛」的原罪。

炒鞋一事在閃購模式誕生之前和星巴克炒作貓爪杯、優(yōu)衣庫炒作衣服一樣，是商品稀缺而引起的短暫溢價，縱然價格虛高，但至少還是有點(diǎn)體力門檻的，鞋販子倒手得有鞋在。

早期，黃牛倒賣球鞋需要線上登記搖號、實(shí)體店排隊(duì)抽簽、加價找海外代購等，但閃購模式一出，這場原本位于實(shí)體商品賽道的稀缺性搶購就變成資本玩票了。

前文說過，nice閃購模式的邏輯是脫實(shí)向虛。以往球鞋交易是以鞋為最終落點(diǎn)，但閃購之下，有沒有一雙具體的鞋子已經(jīng)不重要了，省去發(fā)貨環(huán)節(jié)后，鞋子就只是一個符號而已，其最終作用是通過在交易平臺上的所有權(quán)變更實(shí)現(xiàn)商品虛假流通。

當(dāng)產(chǎn)品無需遵循供需，只要平臺展示出商品信息就有人投錢進(jìn)去時，炒的就不是鞋了。這是一種金融化炒作，其本質(zhì)脫離了電商平臺的實(shí)物銷售。

在閃購模式下，球鞋二手交易的入場門檻近乎于無，鞋子有沒有、真不真都不重要，重要的是能不能吸引更多的莊家和韭菜。由此可見，nice閃購最終指向其實(shí)就是云炒鞋。

nice CEO周首在接受騰訊科技采訪時曾稱，nice服務(wù)的重點(diǎn)是出于收藏或投資目的購買球鞋的用戶，而不是只想買球鞋的小白用戶。

這也不難解釋為什么會有用戶在nice的7天活動爆雷后，質(zhì)疑這場沖沖沖活動的目的是抬高nice的GMV，從而營造一場虛假的泡沫繁榮，引誘投資人入局。

在現(xiàn)在的球鞋交易市場里，買鞋的人總希望有人會花更高的價格來買走它，入場者宣稱高價之上還有高價，但反過來想，低價之下不也還有低價么，這場云炒鞋的規(guī)則在大V們的渲染下就像一場接力游戲，似乎只要不接最后一棒就可能有利潤可賺。

但事實(shí)告訴我們，資本游戲?qū)σ粋€行業(yè)的影響從來不會只是單向邏輯，這場價格投機(jī)也并不僅僅是找到最后一個接盤的傻瓜就能終止所有損失。

崩壞的價格體系也許帶來的是亞馬遜河上一只蝴蝶振翅般的影響。

三、nice的GMV水分

在nice的官博里，置頂了一則針對十一期間炒鞋事件的博文，文中表示已對一些參與炒鞋的賬戶進(jìn)行封禁，但對平臺自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過失卻輕輕略過，只字不提閃購這一功能的存在本身就是對炒鞋風(fēng)氣的火上澆油。

這則博文至今沒有開啟評論功能，在轉(zhuǎn)發(fā)列表里，清一色是用戶的鄙夷、批評與追問，有人轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)蠟燭，有人怒罵「垃圾平臺又當(dāng)又立，割完韭菜裝正義」，也有人追問回購標(biāo)準(zhǔn)。

看起來，9月末的那場云炒鞋風(fēng)波在nice提出回購方案后并沒有得到很好的解決，依然還是一地雞毛。

與之截然不同的是nice公號于9月27日發(fā)布的公告與「一封來自nice CEO的致歉信」推文，在有限被放出來的幾個評論里，一邊倒地支持nice，整個評論氛圍看上去一片和諧，十分歲月靜好。

但其實(shí)認(rèn)真去看這位CEO的致歉信，鍋依然丟在用戶頭上。

nice稱，其推出的優(yōu)惠活動本是希望給大家送福利，卻被一些人擼券而惡意抬高價格。

字里行間依然沒有下線閃購功能的決心。在眾人皆看清閃購這一模式是炒鞋的天然土壤后，nice依然舍不得這個功能，不難懷疑，nice是否正面臨流量和財(cái)務(wù)壓力，因此才圖窮匕見，以至于不惜用閃購、自買自賣等極限操作來收割韭菜。

也是，不趁著風(fēng)口吹成個胖子怎么能打動投資人呢。

nice的激進(jìn)策略縱然冒險可架不住資本逐利的劣根性，尤其是在遍地都是年輕人的球鞋市場，這群沒有經(jīng)歷過投資領(lǐng)域風(fēng)險洗禮的新生代是一茬茬嫩生生的韭菜。

然而無數(shù)的經(jīng)驗(yàn)表明，鞋圈如果依然故我，高舉鐮刀收割，很難不成為新消費(fèi)時代的典型，進(jìn)而不得不為A股未來的投資者教育事業(yè)做案例示范。

荷蘭的郁金香泡沫，長春的君子蘭風(fēng)波，多少人都以為往前一步是黃金萬兩，一腳踏下去才知道是資本漩渦。

泡沫是怎么開始的，就會怎樣結(jié)束。

莊家、韭菜為各自的狂熱買單是資本常態(tài)，但對于真正的球鞋愛好者來說，這無異于一場無妄之災(zāi)。

在閃購模式下，球鞋愛好者如果想消費(fèi)喜愛的球鞋，就不得不付出比原價更高的價格來買鞋子，但他買下的這雙鞋并不能作為一個有長期價值的商品進(jìn)行流通，瘋狂溢價下，這些愛好者還能「球鞋虐我千百遍，我待球鞋如初戀」嗎？

云炒鞋一日不下線，莊家與韭菜就一日不撤退，那么真正的球鞋愛好者就很難以正常的價格買到心儀的鞋子，久而久之，對玩鞋愛好者來說，體驗(yàn)感必然大打折扣，而一旦資本撤盤，整個球鞋交易市場跌下神壇則是遲早的事。

另一方面，利潤驅(qū)使下，在肆意生長的云炒鞋交易鏈里，不難增生出更多品牌商、代工廠以及游離于監(jiān)管之外的「球鞋交易平臺」，在任何一個環(huán)節(jié)、場域里都可能衍生出無數(shù)真的、假的以及真假參半的球鞋。

不過，有暴漲就有暴跌，在全民皆販的炒鞋市場里，還是不要期待一夜暴富的神話了。

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