最近會(huì)注意到麥當(dāng)勞開(kāi)心樂(lè)園餐的玩具，可能是因?yàn)闊嵊持械摹侗┢婢?》玩具做得太引人注目。

官宣圖是這樣的：

加點(diǎn)魔法是這樣的：

動(dòng)起來(lái)的雪寶則是這樣的（發(fā)量濃密很羨慕了）：

興沖沖買(mǎi)了一個(gè)開(kāi)心樂(lè)園餐回來(lái)細(xì)細(xì)品味，卻發(fā)現(xiàn)艾莎本人是這樣的：

側(cè)面看著還行，但漸漸轉(zhuǎn)到正面后，這是什么忘開(kāi)美顏的艾?喬碧蘿?莎??？？蠟筆小新一樣的眉毛、藏不住的雙下巴，以及“對(duì)不起但我真的是正版”的無(wú)奈神情......行吧，丑是丑了點(diǎn)，但看久了莫名覺(jué)得蠻寫(xiě)實(shí)耐看的是怎么回事？仿佛開(kāi)心樂(lè)園餐有種魔法，讓艾莎在原作的基礎(chǔ)上進(jìn)行了粗獷不羈的重生，成為“我的審美我說(shuō)了算”的大女主Mc艾莎。

回過(guò)神來(lái)才發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞的開(kāi)心樂(lè)園餐已經(jīng)40周年了。意味著，以每一兩月?lián)Q一次主題、每次推出 6~8 款免費(fèi)（丑）玩具的儀式已經(jīng)進(jìn)行了四十年，還不算上不同地區(qū)會(huì)有一些限量款式，這些年來(lái)麥當(dāng)勞起碼開(kāi)發(fā)了近2000多種玩具。而且別看它們大部分都丑丑的，為了慶祝開(kāi)心樂(lè)園餐40周年，不久前麥當(dāng)勞剛剛把近20個(gè)絕版的玩具召喚回來(lái)推出大禮包，要價(jià)199元，把免費(fèi)玩具做出了收藏手辦的趕腳，真的很勵(lì)志！

不過(guò)翻翻這懷舊大禮包，除了經(jīng)典的四小福（漢堡神偷那伙），里頭還真沒(méi)幾個(gè)是咱這代小朋友認(rèn)識(shí)的了，不如盤(pán)點(diǎn)一下這些年開(kāi)心樂(lè)園餐出過(guò)的玩具，看看它們到底有什么越收藏越值錢(qián)的魅力。

時(shí)令限定

就像《冰雪奇緣2》的玩具也是掐著電影上映的時(shí)間點(diǎn)一起上新，開(kāi)心樂(lè)園餐的玩具常常會(huì)和時(shí)下IP電影做聯(lián)動(dòng)，像今年暑假檔的《愛(ài)寵大機(jī)密2》，玩具對(duì)角色的還原度就相當(dāng)給力：

就是一群放在工位上心情會(huì)變好的小可愛(ài)?。?/p>

2017年《樂(lè)高蝙蝠俠大電影》上映時(shí)，麥當(dāng)勞也跟著出了好幾種蝙蝠俠，有攻擊力高的：

也有隱匿值高的（這眼罩不是濾鏡），可以說(shuō)是觀賞性和功能性兼?zhèn)洌?/p>

今年還有托馬斯小火車的《世界歷險(xiǎn)記》，雖然火車玩具的玩法比較樸素，但這官宣圖分明是要逼強(qiáng)廹癥集全套啊：

dbq什么是玩法，可愛(ài)就夠了（真香

不光有歐美的卡通，日本IP的超萌基因也非常好地遺傳給了開(kāi)心樂(lè)園的玩具。

櫻桃小丸子時(shí)隔23年才出一次的劇場(chǎng)版《來(lái)自意大利的少年》，那不必須得和麥當(dāng)勞聯(lián)動(dòng)一番慶祝一下？

各種各樣給小丸子的運(yùn)動(dòng)器材，一邊玩還能一邊瘦：

和小丸子同年上映的火熱IP電影還有《小黃人大眼萌》，

2015開(kāi)心樂(lè)園餐的小黃人

是的你沒(méi)猜錯(cuò)，一直續(xù)集一直爽的小黃人，時(shí)隔兩年依舊找了開(kāi)心樂(lè)園餐做聯(lián)名。

2017開(kāi)心樂(lè)園餐的小黃人

除了電影上映，IP本身的周年活動(dòng)也很適合搞點(diǎn)玩具回饋粉絲。

像去年輕松熊15周年，小小的“15”寫(xiě)在小熊手中的本本上，細(xì)節(jié)必須好評(píng)：

今年 Hello Kitty 45周年，日本麥當(dāng)勞也領(lǐng)先全球推出了你好小貓的開(kāi)心樂(lè)園玩具，看著居然有點(diǎn)實(shí)用，希望國(guó)內(nèi)麥當(dāng)勞也趕緊跟進(jìn)哇！

對(duì)比一下，五年前開(kāi)心樂(lè)園餐送的40周年Kitty，走的則是人均樂(lè)手路線：

不過(guò)別看上面列舉的都是大IP，只要夠知名，就算只是游戲，也可以加入開(kāi)心樂(lè)園的龐大隊(duì)伍。

對(duì)啦說(shuō)的就是馬力歐，國(guó)內(nèi)麥當(dāng)勞不知為什么年年都會(huì)更新一下馬力歐的玩具，但就算出現(xiàn)頻次比較高，玩實(shí)體馬力歐的手感真的很可以??！

公主我來(lái)了（沖）

今年的全球熱點(diǎn)“人類首次登月50周年”也沒(méi)有被麥當(dāng)勞錯(cuò)過(guò)，美國(guó)太空總署NASA找到了史努比一起登上開(kāi)心樂(lè)園餐。為啥是史努比呢？才知道，原來(lái)小狗比人類更早登月耶！

月都登過(guò)了，月球漫步也難不倒我史努比啦。

沒(méi)有明說(shuō)但就可愛(ài)的蛋黃哥，在去年推出開(kāi)心樂(lè)園玩具的時(shí)候正好也是五周年，那個(gè)模樣好像在強(qiáng)調(diào)：就算五歲了也會(huì)繼續(xù)懶下去哦（搖

眩目功能

麥當(dāng)勞做玩具多年，像什么四肢可以擺動(dòng)啦、捏一下屁股就能往前沖啦，這些功能都只能算是常規(guī)操作，驚喜往往藏在那種看著特別正經(jīng)的玩具，一旦觸動(dòng)到正確的機(jī)關(guān)，那動(dòng)起來(lái)的狠勁只有咱想不到，沒(méi)有麥當(dāng)勞做不到的。

就比如，快過(guò)年了，給您表演一個(gè)后空翻吧：

后空翻翻不了，那給您背幾句唐詩(shī)吧：

哎媽呀什么野風(fēng)，勁可真大??！

怎么大風(fēng)越狠，我舌頭越想出來(lái)晃晃？

......對(duì)不起是我不夠騷，溜了溜了。

無(wú)用本用

除了跟IP們合作，麥當(dāng)勞自己出品的玩具也非常耐人尋味，玩具反正都是沒(méi)什么正經(jīng)用處的，但如何“花式無(wú)用”，就成了另一種看點(diǎn)，比如經(jīng)典的四小福，還有前不久火熱一時(shí)的麥樂(lè)送日“無(wú)用之用”系列玩具等。

雖然“無(wú)用”系列并不是附在開(kāi)心樂(lè)園餐底下的玩具，但它“無(wú)用”的本質(zhì)可以說(shuō)是沿襲了開(kāi)心樂(lè)園玩具一以貫之的調(diào)性，甚至嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，試圖讓人不用弄臟小手就可以沾醬的薯叉和麥樂(lè)雞跳水臺(tái)，已經(jīng)因?yàn)椤芭φ宫F(xiàn)自己有點(diǎn)用處”的意圖而比其他開(kāi)心樂(lè)園玩具更有用了一點(diǎn)點(diǎn)。

不是我說(shuō)，往年麥當(dāng)勞自家的開(kāi)心樂(lè)園玩具真的沒(méi)有在掩飾自己沒(méi)什么用的這件事耶！一個(gè)個(gè)的，笑得奪么自信！

2015 開(kāi)心樂(lè)園餐玩具

2014 開(kāi)心樂(lè)園餐玩具

四小福稍稍好些，至少曾試圖出點(diǎn)看起來(lái)好像有點(diǎn)用處的東西，像那個(gè)讓鞋帶扣緊一點(diǎn)的鞋帶扣，還有可以描圖案的尺子都還 ok，但是早安牙刷座？時(shí)光發(fā)射盤(pán)？？ 

就連麥當(dāng)勞叔叔，也仿佛一直致力做個(gè)無(wú)用的美男子，從1985年到1993年，我反正不知道叔到底在他的小車車上領(lǐng)悟了什么（車型越換越騷？）又或者創(chuàng)新了什么，只看到他的笑容逐漸變態(tài)......

但也不能醬紫講人家，叔叔也是嘗試送過(guò)實(shí)用型玩具的，比如說(shuō)2001年令人細(xì)思極恐的送鐘：

嗯，還好，沒(méi)送幾次鐘，叔似乎就及時(shí)斷了"有用"的念想，鐵了心往“無(wú)用”的路上縱心狂奔~

小結(jié)

乍看之下，麥當(dāng)勞開(kāi)心樂(lè)園送了那么多年的 pvc 玩具也就是幾種花樣，甚至細(xì)節(jié)始終不是打磨得很到位，但是仔細(xì)品味的話，還是可以感受到其中很大的進(jìn)步，包含審美面、功能面、甚產(chǎn)品迭代頻次以及在營(yíng)銷優(yōu)先級(jí)上的地位提升等等。

嫌棄現(xiàn)在的艾莎不夠標(biāo)致？康康歷屆麥當(dāng)勞x迪士尼的其他公主系列，如今的艾莎雖然還有一點(diǎn)凡人的雙下巴，至少完美避開(kāi)了兩眼無(wú)神、大嘴顯老還有尷尬假笑的雷區(qū)（好啦眉毛還是有點(diǎn)尷尬），發(fā)型的顆粒度也更高，這中間的美感進(jìn)步大概有中世紀(jì)到文藝復(fù)興那么大吧！

王子也進(jìn)步很多，但我真的不想再拼一些辣眼睛的圖了撲哧。比審美更顯而易見(jiàn)的是，開(kāi)心樂(lè)園餐以前可能一年也就一兩次IP合作，這兩年幾乎月月都有IP玩具推陳出新；而且麥當(dāng)勞進(jìn)駐中國(guó)多年，也總算在這兩年學(xué)會(huì)熟練地使用微博“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)增粉”一條龍營(yíng)銷手段了！欣慰！

說(shuō)到底，在打開(kāi)開(kāi)心樂(lè)園餐盒之前，永遠(yuǎn)都不知道拿到的是哪只玩具，這種原始的盲盒快感加上“免費(fèi)”的噱頭，也許可以讓消費(fèi)者爽個(gè)幾年，但能夠持續(xù)40年讓人為同一件事開(kāi)心，到現(xiàn)在甚至越來(lái)越多人想要收藏這些隨機(jī)發(fā)貨的免費(fèi)玩具，開(kāi)心樂(lè)園餐背后的邏輯和用心，值得咱們多買(mǎi)幾個(gè)套餐探究探究，開(kāi)心開(kāi)心~

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作者公眾號(hào)： 成都DIGITALING (ID: digitaling)