原標(biāo)題：京東品牌定制字體正式發(fā)布
來源：方正字庫

近日，京東發(fā)布了全新定制的京東品牌專屬字體——京東朗正體，發(fā)布后的京東朗正體將廣泛應(yīng)用于京東的品牌文化展示、廣告宣傳、線下門店等整套視覺系統(tǒng)中，為京東企業(yè)文化提供統(tǒng)一且具有高辨識(shí)度的標(biāo)識(shí)。

京東朗正體由方正字庫團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)設(shè)計(jì)，在定制字體方面經(jīng)驗(yàn)豐富的汪文、仇寅兩位老師擔(dān)任主創(chuàng)設(shè)計(jì)師。這款字體是如何用設(shè)計(jì)的語言，與京東企業(yè)文化、需求和大眾觀感相結(jié)合，傳達(dá)出京東獨(dú)特的性格和聲音的呢？本文將為您詳細(xì)道來——

一、
 用字體讓世界更好地認(rèn)識(shí)京東

專用字體，是指企業(yè)在塑造品牌形象的過程中，為確立一個(gè)既強(qiáng)烈且統(tǒng)一的形象，而固定選用的符合品牌定位的一款或多款字體。大到企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品廣告，小至企業(yè)印刷宣傳品、日常推廣物料，都能夠以專用字體的特色和規(guī)范為核心基礎(chǔ)而展開設(shè)計(jì)。

在大眾的印象中，京東是一個(gè)成熟而專業(yè)的大型綜合型電商平臺(tái)，一向以品質(zhì)精良、高效送達(dá)、用戶體驗(yàn)友好著稱。如今，京東正在朝向更加開放、更加多元的方向高速馳騁著，以成為全球最值得信賴的企業(yè)為目標(biāo)。在這個(gè)背景下，具有高識(shí)別度并融匯著京東企業(yè)文化特色的專屬字體——京東朗正體誕生了，它承載著讓世界更好地認(rèn)識(shí)京東的使命。

基于京東品牌的定位，以及一直奉行的客戶為先、誠信、協(xié)作、感恩、拼搏、擔(dān)當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀，京東朗正體的品牌識(shí)別度關(guān)鍵詞落腳在了力量感、科技感、直接、簡潔、友好五個(gè)維度上，并以此為設(shè)計(jì)理念來發(fā)散設(shè)計(jì)。

二、
 力量感、科技感、直接、簡潔、友好

為了保持更好的文化承接性，京東朗正體的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)是從京東原有Logo的“京東”二字演化而來。通過對(duì)原有筆畫的優(yōu)化調(diào)整和正負(fù)空間的再平衡，形成新字體的規(guī)則。

以“京東”二字為例，首先，設(shè)計(jì)師對(duì)橫豎比例進(jìn)行了調(diào)整。原來的“京東”二字，橫比較細(xì)豎比較粗，為了強(qiáng)化力量感的傳達(dá)，設(shè)計(jì)師反復(fù)思考、不斷嘗試，最后將字體橫豎比例定為了2：3。橫豎比例的改變，讓整個(gè)字的灰度變得穩(wěn)定、均勻，也顯得更穩(wěn)重、更有力量感。

其次，為了讓字體更具時(shí)尚感、更適合閱讀，設(shè)計(jì)師對(duì)字體結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，將中宮稍微縮小了一點(diǎn)。中宮縮小之后，更有呼吸感，閱讀起來會(huì)更順暢，體驗(yàn)會(huì)更加友好。同時(shí)，中宮的縮小，讓撇和捺顯得更舒展，整個(gè)字體氣質(zhì)也變得稍微內(nèi)斂、更具人文性一些。 

除了對(duì)原來LOGO的“京東”二字做調(diào)整，方正設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還對(duì)橫豎撇捺點(diǎn)勾提轉(zhuǎn)折豎彎鉤等各個(gè)筆畫都做了造型，通過30多個(gè)字確定了基本筆畫之后，接下來通過130多個(gè)字逐步確定了字體的基本部件。

在筆畫方面，京東朗正體采用了大量的平切、直切的筆畫切角方式，尤其在起筆和收筆處，這樣的筆畫設(shè)計(jì)給人的視覺感受就是直接、干凈利落、有科技感，也比較簡潔時(shí)尚。 

在整體字形方面，京東朗正體呈現(xiàn)出偏扁的形態(tài)。偏扁的字形會(huì)讓字體顯得稍微另類、比較富有有個(gè)性，無形中增添了更強(qiáng)的識(shí)別性。

考慮到中西文搭配的美觀度，同時(shí)又能傳達(dá)互聯(lián)網(wǎng)的科技感以及年輕用戶群體追求的精致感，京東朗正體的西文設(shè)計(jì)也是采用偏幾何狀的造型，盡可能的用幾何元素來表達(dá)。

值得一提的是一些字母中，暗藏了設(shè)計(jì)師的“小心機(jī)”：比如字母O，橫縱比例是2：3，但它的內(nèi)白（字懷）是完全正圓形，看起來既有幾何的樣子，又有扁的特性；字母J，使用的則是幾何狀的倒角。

完成后的京東朗正體，包含9664個(gè)漢字以及1100個(gè)符號(hào)，方便京東在各個(gè)場景下使用。

三、
無數(shù)次的修改，只為呈現(xiàn)最好一面

在設(shè)計(jì)過程中，為了讓字體達(dá)到更理想的視覺效果和氣質(zhì)特征，同時(shí)兼顧京東集團(tuán)多場景的實(shí)際使用要求，承載起傳播京東文化的重任，在多種需求的平衡中，方正字庫設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與京東設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過了一段艱難的碰撞、磨合歷程。

單只“京東”這兩個(gè)字，就修改了4、5次，反復(fù)對(duì)接思路，反復(fù)推敲細(xì)節(jié)，反復(fù)考量效果，幾易其稿，最終才呈現(xiàn)出來這套有魂有靈有美的獨(dú)家字體。

以“康”字為例，就撇捺是否連筆的問題，雙方進(jìn)行了多次溝通修改，最終改成了分開的兩筆，看起來更平衡、更舒展、更規(guī)范、更有人文氣質(zhì)。

方正字庫設(shè)計(jì)副總監(jiān)汪文、設(shè)計(jì)總監(jiān)仇寅兩位老師，就字體筆畫細(xì)節(jié)的優(yōu)化反復(fù)碰撞、精益求精。

京東朗正體最終呈現(xiàn)出來的科技感、力量感、精致感，是方正字庫設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和京東團(tuán)隊(duì)共同推敲、反復(fù)打磨的結(jié)果。也正是企業(yè)與字體公司之間的這種通力協(xié)作、精益求精，讓企業(yè)定制字體既能保證設(shè)計(jì)專業(yè)度，也能更好地表達(dá)企業(yè)文化，更好地服務(wù)企業(yè)品牌。

四、
 用京東朗正體，實(shí)現(xiàn)京東品牌的視覺統(tǒng)一

據(jù)悉，京東朗正體將廣泛應(yīng)用于京東各個(gè)子品牌的視覺統(tǒng)一，以及建筑空間導(dǎo)視、廣告宣傳、產(chǎn)品客戶端、多渠道營銷等多個(gè)場景中，讓整個(gè)京東品牌形成一個(gè)統(tǒng)一的視覺體系。

具有高度品牌調(diào)性和識(shí)別度的京東朗正體猶如一道橋梁，未來，在更加廣闊的應(yīng)用場景中，將會(huì)有更多的人通過它認(rèn)識(shí)京東，更懂京東！ 

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