作者：杜少君（廣告洞察主筆），首發(fā)： 廣告洞察（ID:admen888）

自從換了代理商的杜蕾斯

最大的改變是很少追熱點(diǎn)了 

但是！

這次一亮相，杜蕾斯玩了一波大的

竟然玩起了跨界時(shí)尚圈！

就在10月20日，在成都第六屆時(shí)尚周末隆重發(fā)布「杜蕾斯首場(chǎng)時(shí)裝秀」。

攜手國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)大咖倫敦時(shí)裝周官方日程設(shè)計(jì)師Fyodor Golan，一起「Step Forward Into the Dream」（下一步更美妙）

整場(chǎng)時(shí)裝秀的設(shè)計(jì)靈感，是源自Fyodor Golan關(guān)于仲夏夜之夢(mèng)的神往，所以那些繽紛的想象只因他們「希望制造一個(gè)關(guān)于戀愛(ài)的夢(mèng)」。

既然是意在制造一個(gè)關(guān)于戀愛(ài)的夢(mèng)，杜蕾斯就在秀場(chǎng)上，玩起了戀愛(ài)小游戲。

由一對(duì)對(duì)模特組成的戀人，在一步步地靠近，將彼此緊緊涌入懷中。在這個(gè)相遇到相擁的過(guò)程，杜蕾斯以一句「下一步更美妙」完美地詮釋了。

在這次的時(shí)裝秀上，杜蕾斯還發(fā)布備受期待的兩款聯(lián)名服飾，連衣裙和衛(wèi)衣，還有限量發(fā)售的雙十一定制禮盒、手拿包和絲巾和Air空氣套等單品。

在聯(lián)名款衛(wèi)衣和連衣裙的整體設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)愛(ài)情大膽的想象，延續(xù)了杜蕾斯直白表達(dá)情感的特性，以超立體剪裁和大膽的色彩，鼓勵(lì)大家將心中的情感大膽地表達(dá)出來(lái)。

此外，在兩款聯(lián)名周邊---扎染色的絲帶和手包，同樣也是設(shè)計(jì)感十足。

杜蕾斯這一系列的聯(lián)名款一出，就受到了網(wǎng)友們的熱議，紛紛表示很想要！

但是，據(jù)稱(chēng)杜蕾斯這些時(shí)裝暫時(shí)是不對(duì)外公開(kāi)售賣(mài)，所以我們只能先飽飽眼福了。

其實(shí)，這并不是杜蕾斯第一次跨界時(shí)尚圈，在去年杜蕾斯就聯(lián)合國(guó)潮品牌INXX推出牛仔外套。

充滿個(gè)性標(biāo)識(shí)的牛仔外套，處處印滿了杜蕾斯的品牌LOGO，散發(fā)著滿滿的荷爾蒙愛(ài)意。

在這次的聯(lián)名設(shè)計(jì)上，保留了INXX一貫以來(lái)別具匠心的制作工藝，再以杜蕾斯的透明質(zhì)感融入其中，呈現(xiàn)出利落挺直的裁剪，并分別運(yùn)用至漁夫帽、單寧外套、托特包之上。

衣服好看是好看，但是滿滿杜蕾斯的logo，也不是一般人能駕馭的！

這次，杜蕾斯大張旗鼓地跨界玩起了時(shí)裝秀，也在圈內(nèi)掀起了熱潮。有人說(shuō)杜蕾斯這番舉動(dòng)，其實(shí)并沒(méi)有賣(mài)衣服的意圖，只是一場(chǎng)造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)而已，其本質(zhì)就是想要引起公眾的關(guān)注度。

我們都知道，杜蕾斯是一個(gè)擅于做熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的品牌，緊跟潮流跟熱點(diǎn)。雖然在換了代理商后，相對(duì)于之前的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)是減少很多了！但每次的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，還是會(huì)引起不小的討論。

就拿從上半年四月份，杜蕾斯和喜茶跨界翻車(chē)事件來(lái)說(shuō)，成為了不少品牌跨界的反面教材。

這也讓杜蕾斯不得不重新審視品牌營(yíng)銷(xiāo)的立意，或許可以考慮換一個(gè)方向，給自己緩口氣，同時(shí)也給消費(fèi)者帶來(lái)一些不一樣的東西？

直到8月份，杜蕾斯帶來(lái)了九十周年廣告片《再向前一步》，在一定程度上來(lái)說(shuō)，也是品牌形象的一次回歸，選擇以勇敢愛(ài)來(lái)作為品牌形象的支撐。

再到這次，同樣也以是愛(ài)為名的時(shí)裝秀，鼓勵(lì)那些相愛(ài)的人們「下一步更美妙」的情感表達(dá)，擁抱或許就是一個(gè)不錯(cuò)的想法。

看來(lái)，這次的杜蕾斯已經(jīng)做好準(zhǔn)備，重新出發(fā)！

那你們覺(jué)得杜蕾斯的表現(xiàn)如何呢？

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