根據(jù)熱云數(shù)據(jù)Adinsight產(chǎn)品監(jiān)測(cè)，進(jìn)入開(kāi)學(xué)季以來(lái)（9-11月）共有120+款在線(xiàn)教育類(lèi)App進(jìn)行投放。

最近3個(gè)月，在線(xiàn)教育類(lèi)的買(mǎi)量App占比較暑期略有下降。但從暑期到開(kāi)學(xué)后的新增在線(xiàn)教育類(lèi)買(mǎi)量App數(shù)量來(lái)看，超過(guò)7成的新增來(lái)自于暑期且開(kāi)學(xué)以后的總體教育類(lèi)App數(shù)量也并未減少。可見(jiàn)，在線(xiàn)教育類(lèi)的買(mǎi)量App基本在暑期時(shí)便已開(kāi)始了自身的“買(mǎi)量布局”。

根據(jù)最近半年在線(xiàn)教育類(lèi)買(mǎi)量App投放趨勢(shì)來(lái)看，7月份是投放App數(shù)量占比最高的月份且主要源于大量新增所致——當(dāng)月新增投放產(chǎn)品率高達(dá)10.5%。此外，11月是進(jìn)入開(kāi)學(xué)季以來(lái)投放占比最高的月份。但結(jié)合近3個(gè)月新增率情況來(lái)看，教育類(lèi)App在9-11月的投放主要來(lái)自于大量非新增（既有）在線(xiàn)教育類(lèi)App持續(xù)投放的原因所致。

按iOS與安卓設(shè)備上分別投放在線(xiàn)教育類(lèi)App的數(shù)量對(duì)比來(lái)看，兩設(shè)備占比基本相同。但從最近6個(gè)月的新增情況看，安卓設(shè)備上的占比要略高于iOS設(shè)備。

短視頻類(lèi)媒體成為在線(xiàn)教育類(lèi)App投放產(chǎn)品數(shù)量最多的媒體類(lèi)型。此前在暑期投放教育類(lèi)App最多的媒體類(lèi)型為綜合資訊類(lèi)，現(xiàn)已被短視頻媒體超越。

此外，上述兩種媒體類(lèi)型共吸引了超過(guò)一半的在線(xiàn)教育類(lèi)App進(jìn)行投放。右圖是開(kāi)學(xué)季在線(xiàn)教育類(lèi)App投放產(chǎn)品數(shù)Top10的媒體名稱(chēng)（Top10媒體排名不分先后）。根據(jù)Top10所屬媒體類(lèi)型來(lái)看，各類(lèi)型媒體的數(shù)量大致相同且全部為頭條系、騰訊系以及百度系媒體。

按開(kāi)學(xué)季在線(xiàn)教育類(lèi)App的2級(jí)分類(lèi)與投放產(chǎn)品數(shù)量之間交叉的維度來(lái)看，英語(yǔ)類(lèi)App在暑期8月份迎來(lái)明顯增長(zhǎng)之后，進(jìn)入9月以來(lái)的投放占比有所下降，但仍排在第一。中小學(xué)教育類(lèi)App自上學(xué)期末（6月）以來(lái)，投放占比逐步降低。

職業(yè)&技能類(lèi)App在暑期投放產(chǎn)品的數(shù)量占比為25%，與中小學(xué)教育App占比相同。相比較于暑假時(shí)的數(shù)據(jù)，鋼琴陪練類(lèi)App的數(shù)量仍位于職業(yè)&技能類(lèi)App的首位；駕考類(lèi)超越少兒編程類(lèi)App位居次席；而少兒編程類(lèi)App繼寒假、暑假、開(kāi)學(xué)后的投放占比逐步下降。

根據(jù)在線(xiàn)教育類(lèi)App投放創(chuàng)意組數(shù)量維度來(lái)看，進(jìn)入開(kāi)學(xué)季以后的投放量猛增。尤其是受雙11影響，11月的投放創(chuàng)意組數(shù)量增幅達(dá)到92%。結(jié)合大量11月在線(xiàn)教育的投放文案整理來(lái)看，“雙11”等類(lèi)似投放關(guān)鍵詞的詞頻占比脫穎而出。

按在線(xiàn)教育App各投放素材形式分布來(lái)看，視頻素材占比相比暑期有了大幅度提升且更多的是選擇在iOS設(shè)備上進(jìn)行投放。相反，安卓設(shè)備上投放圖片（單圖+多圖）素材的占比高于iOS設(shè)備。

按教育類(lèi)App各2級(jí)分類(lèi)投放創(chuàng)意組占比分布的維度，中小學(xué)教育類(lèi)App超越今年以來(lái)一直排在首位的綜合類(lèi)App，以近3成的比例成為開(kāi)學(xué)以來(lái)投放創(chuàng)意組最多的類(lèi)型。相比之下，英語(yǔ)類(lèi)與職業(yè)&技能類(lèi)教育App在開(kāi)學(xué)后的投放量，并無(wú)明顯變化。

中小學(xué)教育類(lèi)App成為開(kāi)學(xué)投放創(chuàng)意組數(shù)量增長(zhǎng)率最高的在線(xiàn)教育類(lèi)App類(lèi)型，增長(zhǎng)率超過(guò)90%；位居其后的是英語(yǔ)類(lèi)App以及綜合類(lèi)App。相比暑期，除中小學(xué)教育類(lèi)之外所有在線(xiàn)教育App類(lèi)型的投放增幅，均有所下降。

此外，各主要在線(xiàn)教育App類(lèi)型9-11月的投放增幅對(duì)比，基于暑期在線(xiàn)教育App“旺盛”的買(mǎi)量態(tài)勢(shì)，進(jìn)入到9月份開(kāi)學(xué)的各類(lèi)App的投放力度均表現(xiàn)得相對(duì)“冷靜”，而臨近“雙11”之際，各類(lèi)教育App均有明顯的“蹭熱度投放“表現(xiàn)，且增幅明顯。

以下是開(kāi)學(xué)季在線(xiàn)教育App投放素材Top20的具體排名。根據(jù)Top20所屬類(lèi)型分布來(lái)看，在線(xiàn)教育類(lèi)App的類(lèi)型分布比較平均。其中，中小學(xué)教育與早教類(lèi)App依然是入圍Top20的最多的類(lèi)型。

下圖為，根據(jù)Adingsight所監(jiān)測(cè)的近40家流量平臺(tái)，9-11月在線(xiàn)教育類(lèi)App創(chuàng)意組數(shù)量Top3（不分名次）——巨量引擎、騰訊社交廣告以及百度信息流，9-11月分別投放創(chuàng)意組數(shù)量Top3的App展示。

通過(guò)對(duì)在線(xiàn)教育App各主要類(lèi)型投放創(chuàng)意組量Top3的App進(jìn)行梳理與對(duì)比，猿輔導(dǎo)、英語(yǔ)流利說(shuō)、尚德機(jī)構(gòu)以及伴魚(yú)繪本，分別是各類(lèi)型9-11月投放量最高的App。

根據(jù)上述4款A(yù)pp在開(kāi)學(xué)季的投放趨勢(shì)來(lái)看，除早教類(lèi)No.1——伴魚(yú)繪本外，其余3款在進(jìn)入11月時(shí)保持著非常高的投放增長(zhǎng)。

結(jié)合下圖通過(guò)對(duì)于各類(lèi)型Top3所投放創(chuàng)意組數(shù)量與該類(lèi)型total投放量之間的占比，可以看出：綜合類(lèi)與早教類(lèi)App投放“頭部化”特征較為明顯；相反，中小學(xué)教育與英語(yǔ)類(lèi)App在9-11月的開(kāi)學(xué)季整體的買(mǎi)量競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，但隨著雙11的到來(lái)，兩種類(lèi)型中的相對(duì)“頭部”的App在投放中脫穎而出，并使得該類(lèi)型“頭部化”投放占比有所提升。

根據(jù)4種類(lèi)型的Top1所投放素材的類(lèi)型進(jìn)行橫向比對(duì)后發(fā)現(xiàn)：猿輔導(dǎo)與英語(yǔ)流利說(shuō)主要以視頻素材進(jìn)行投放，相比之下猿輔導(dǎo)對(duì)于投放視頻素材的偏愛(ài)程度相當(dāng)高；尚德機(jī)構(gòu)鑒于其綜合教育類(lèi)的“廣泛用戶(hù)“定位，在各種投放素材形式的占比較為均衡。

基于A(yíng)dinsight產(chǎn)品的“文案洞察”功能，對(duì)于開(kāi)學(xué)季所監(jiān)測(cè)到的在線(xiàn)教育App所有投放素材與文案進(jìn)行的投放關(guān)鍵字歸納。總體歸納為4大類(lèi)：學(xué)科關(guān)鍵詞類(lèi)，教育階段關(guān)鍵詞類(lèi)，名師關(guān)鍵詞類(lèi)以及報(bào)名推廣關(guān)鍵詞類(lèi)。

以下是4款A(yù)pp在Q3投放圖片素材以及視頻素材中關(guān)聯(lián)創(chuàng)意組Top3的投放素材及文案。

作者：熱云數(shù)據(jù)

來(lái)源：熱云數(shù)據(jù)