最近廣告變現(xiàn)群里頻繁出現(xiàn)開發(fā)者因無效流量導致封號，同時谷歌如果無法判斷流量質(zhì)量，不予廣告流量填充，今天主要抽空了解分析廣告的無效流量以及作為廣告主如何規(guī)避無效流量

在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時代，早期互聯(lián)網(wǎng)極低的買量給早期互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者帶來快速發(fā)展，隨著流量時代來臨，廣告主與開發(fā)者隨之遇到虛假流量的問題接踵而來

01 無效流量定義

“無效流量”，也稱“虛假流量”或廣告欺詐，通過人為手段增加廣告客戶費用或發(fā)布商收入的展示或點擊都屬于無效流量

2018年上半年平均無效流量
占28.9%

數(shù)據(jù)來源：《中國市場數(shù)字廣告無效流量白皮書》

數(shù)能被完全避免的“常規(guī)無效流量”
只占 2.1%

數(shù)據(jù)來源：《中國市場數(shù)字廣告無效流量白皮書》

而我們通過2個數(shù)據(jù)看目前流量市場形式。

28.9%–這是 2018 年上半年（暫無找到更新資料）數(shù)字廣告投放中“無效流量”的占比，相當于近三分之一的數(shù)字廣告費被浪費了。

而能規(guī)避的無效流量僅占2.1，也就是目前基本無法通過常規(guī)手段避免無效流量的問題，因此對于開發(fā)者如何規(guī)避此類問題？

甚至還存在競爭對手的惡意點擊。

02 無效流量非常規(guī)性操作

第一種就是利用非人類流量（機器人和爬蟲等）利用IP重復刷量，機器智能作弊，流量劫持等，例如很多小廣告平臺，通過某些方法，利用過代碼調(diào)用點擊事件，從而達到模擬人手點擊廣告的操作。

甚至還能模擬不同ip，換不同IP重復刷量，花光了廣告主收入，但是并未帶來真正轉(zhuǎn)化，導致廣告主收益收到損失。

圖為搜索展示

非常規(guī)操作，不要效仿，主要是如何防范水軍將企業(yè)玩垮干掉。

另外一種就是利用人為方式，包括真人水軍作弊等。

水軍一般是企業(yè)需要漂亮數(shù)據(jù)，通過非常規(guī)方式自動請水軍，或者廣告平臺請水軍進行廣告點擊刷量作弊，廣告平臺賺取廣告主收入。

圖來源百度水軍相關(guān)搜索

圖來源和水軍相關(guān)聊天記錄

除了常規(guī)任務下載水軍，通過做任務福利，下載點擊，看激勵視頻等，等任務完成平臺廣告收入，甚至可以設置規(guī)則，后臺控制點擊率等，逃避平臺檢測…

性質(zhì)惡劣，暫時不深入討論。

非常規(guī)操作，不要效仿，主要是如何防范水軍將企業(yè)玩垮干掉。

以下為穿山甲廣告平臺對于無效流量的定義。

圖片來源穿山甲平臺網(wǎng)站

需要有針對性了解介入廣告平臺具體規(guī)則，才不至于后期被廣告平臺封號，尤其是谷歌，若違規(guī)封號，2個月期間的收入則付諸東流

互聯(lián)網(wǎng)時代到來帶來了大量泡沫經(jīng)濟，薅羊毛的開發(fā)者越來越多，利用各種虛假違規(guī)操作賺取收入，達到獲利目的，從長遠看，企業(yè)單純靠薅用戶羊毛的賺快錢方式，早晚會受到限制與發(fā)展停滯

03 無效流量有跡可循

廣告CTR監(jiān)測

利用虛擬點擊或者模擬點擊，一般造成點擊率異常高，或者點擊浮動比例較大

每個平臺都會針對點擊率進行監(jiān)測

例如，Admob一般廣告點擊在3以下為正常，過高會導致封號

所以要及時根據(jù)廣告CTR進行流量判斷，發(fā)現(xiàn)異常及時處理

IP監(jiān)測

發(fā)現(xiàn)某幾個IP產(chǎn)生大量的點擊或者曝光數(shù)，一般會造成IP集中過多

可用對廣告添加廣告的點擊（Ad_Click）和獨立用戶的點擊埋點(Ad_Click_Dl)數(shù)量對比，獨立用戶點擊次數(shù)

但是要知道具體哪個IP導致的展示，點擊過高存在刷流量嫌疑，就需要上傳點擊次數(shù)的時候把設備碼一起上傳，拿到用戶設備碼，可以排序，點擊或展示異常的需要后臺加入接口屏蔽此設備碼

–此方案來自公司開發(fā)小哥哥建議

廣告訪問時間分布異常/規(guī)律

任何異常規(guī)律的點擊，比如連續(xù)點擊/曝光的發(fā)生時間的間隔過于規(guī)律，都有可能存在無效流量的誤點擊

留存曲線異常

機刷或者人刷無效流量的留存，一般留存曲線會驟然降低，尤其是人刷任務完成拿到酬勞會立即卸載，這也就是一些積分墻增加了次日，二日，七日任務，提升留存

轉(zhuǎn)化率異常

轉(zhuǎn)化率通常會過高或者過低，不再正常浮動區(qū)間

曝光、點擊IP/地域/設備集中。

用戶行為 深度轉(zhuǎn)化，訪問時長。

競爭對手的惡意點擊操作。

…

等等，其他的無效流量特征，當然任何措施都可以通過人工手段規(guī)避。

04 如何規(guī)避無效流量

作為廣告主投放針對此問題可以解決有效措施。

一方面廣告投放時通過大型廣告平臺，有保證，以及自動檢測流量質(zhì)量，比如海外谷歌平臺，通過一系列措施幫助廣告主規(guī)避無效流量。

隨時通過代碼檢測用戶行為，減少重復點擊以及控制廣告次數(shù)。

另一方面，通過轉(zhuǎn)化等方式檢測，如一旦發(fā)現(xiàn)，點擊過高，轉(zhuǎn)化少或者留存低可以換其他投放渠道（排除其他問題）

或者是被標記的無效流量，比如屏蔽ip區(qū)域等。

…

在無效流量分析過程中，發(fā)現(xiàn)很多互聯(lián)網(wǎng)灰色玩法地帶，上有政策，下有對策，針對每種形式，都有不同應對措施與解決方案，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，是以巨大流量池為背景需求的，但是這龐大的流量池不是無效流量瘋狂的必然需求，企業(yè)的商業(yè)價值觀高低可見。

作者：產(chǎn)品工作思考

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