今年 3 月 18 日我們正式上線了成都廣告公司「特色專欄」，即我們?yōu)閮?yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)建了一個(gè)歸屬地，不僅能保證大家隨時(shí)隨地獲取最新原創(chuàng)，也能夠一覽往期的精彩專欄。希望借由此地，把好內(nèi)容都呈現(xiàn)給你！當(dāng)然，特設(shè)專欄只是第一步，在過去的 9 個(gè)月里，我們繼續(xù)積極與行業(yè)展開深度對(duì)話，讓這些有價(jià)值的公司、品牌及個(gè)人為更多人所知，也希望他們的思想能讓更多人受益。

就在這個(gè)年度盤點(diǎn)季，我們從中篩選了 4 個(gè)善于產(chǎn)出深度洞察的精品專欄，并將其中 20 篇精彩有料的好內(nèi)容力薦給大家。希望這些飽含思想的火把，點(diǎn)燃你的職業(yè)生涯。

注：排名不分先后，以發(fā)布時(shí)間排序
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精品專欄——探店

為了更深入了解轉(zhuǎn)型中的營(yíng)銷廣告業(yè)，成都廣告公司于今年在原創(chuàng)內(nèi)容板塊著重發(fā)力，全新上線「探店」專欄，該欄目將會(huì)從尋訪各家代理商開始（陸續(xù)延伸），盡可能展現(xiàn)行業(yè)生態(tài)全貌。在分享各家所長(zhǎng)與之共勉的同時(shí)，亦可促進(jìn)業(yè)內(nèi)對(duì)其公司的了解，從而為行業(yè)創(chuàng)新合作，挖掘更多可能。

1、眾人拾“柴”火焰高，馬馬也如何成為一家會(huì)發(fā)光的創(chuàng)意熱店？

摘要：2017 年時(shí)任麥肯光明董事長(zhǎng)的“華文廣告四大教父”莫康孫，在快要退休的 65 歲“退而不休”地離開老東家，并被自己的幾位舊將“綁架”著一起創(chuàng)了業(yè)。而創(chuàng)立的這家廣告公司，則取名為“MATCH · 馬馬也”。探店第一期，成都廣告公司就探訪了這個(gè)“平均從業(yè)資歷超過二十年”的主要團(tuán)隊(duì)。如果說莫康孫為馬馬也帶來火花，那么同他一起創(chuàng)業(yè)的幾位舊將，則是支撐火花不斷燃燒的支柱。

都說廣告行業(yè)的人是所有行業(yè)里面最具有娛樂精神的，所以不應(yīng)該只做工作的永動(dòng)機(jī)，我們一直倡導(dǎo)的是快樂工作，和健康工作。——馬馬也

2、探店 | 從英國(guó)到中國(guó)，「想象」對(duì)廣告業(yè)的未來有多重要？

摘要：數(shù)字時(shí)代正在經(jīng)歷花式網(wǎng)紅體驗(yàn)店的崛起，品牌們紛紛出手用體驗(yàn)時(shí)刻撩足消費(fèi)者。然而，品牌體驗(yàn)并不是件容易的事，如果只是通過產(chǎn)品陳列、空間布置等吸引大家拍拍照，發(fā)發(fā)朋友圈就太沒誠(chéng)意了。什么是高段位的品牌體驗(yàn)？帶著疑問，我們探訪了 IMAGINATION。這是一家在全球范圍內(nèi)提供全案服務(wù)的公司，也是一家獨(dú)立企業(yè)，不曾依附于任何一個(gè)大集團(tuán)，更是一家品牌體驗(yàn)營(yíng)銷“專業(yè)戶”。用現(xiàn)在的時(shí)髦話講來，是想象力本力了！盡管在過去的年頭里，炫酷技術(shù)的革新和運(yùn)用在刷新大家的感官，然而 IMAGINATION 一直保持著對(duì)品牌體驗(yàn)的初心，從未動(dòng)搖。

縱使時(shí)間流逝、世界風(fēng)云變幻，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)都誕生了，但 story-telling 依然獨(dú)占 IMAGINATION 半壁江山，其重要性始終如一。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)一直相信“體驗(yàn)”的力量，以及與人溝通的力量。——IMAGINATION

3、探店“廣告界故事大王”勝加：深度閑聊4小時(shí)，送你6000字干貨

摘要：勝加，廣告界的故事大王，這不是自譽(yù)，來自于江湖人稱。精準(zhǔn)的心理洞察、走街串巷的煙火氣，不經(jīng)意就種進(jìn)你心里，悄然地以故事力量為品牌圈粉，同時(shí)也為勝加加冕無數(shù)廣告大獎(jiǎng)。勝加講故事的秘笈到底是什么？帶著這個(gè)疑問，成都廣告公司探店小分隊(duì)來到了位于上海愚園路的勝加總部，拜訪了勝加總經(jīng)理兼首席創(chuàng)意官馬曉波，以及四位創(chuàng)意合伙人劉鵬、周華安、周駿、佘凱。

這里的創(chuàng)意人，都是一幫心思比較單純的人，就是一個(gè)品牌服務(wù)者，只考慮如何把事情做好。——?jiǎng)偌?/strong>

4、探店 | 為什么世界上還需要一家廣告公司叫「Anomaly」？

摘要：15 年前，美國(guó)廣告業(yè)正在發(fā)生一些變化。當(dāng)時(shí)有五位資深營(yíng)銷人決定跳脫常規(guī)，憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)再成立一家新公司，他們有來自 Nike 耐克的前品牌總監(jiān)、廣告公司的創(chuàng)意人、策略、媒體傳播、以及曾任全球 TBWA 的 COO。五位創(chuàng)始人下定決心后思考的第一個(gè)問題是：為什么這個(gè)世界上還需要另外一家廣告公司？2004 年，Anomaly 在紐約成立，中文譯為“非常創(chuàng)意”。在大家仍將廣告代理商看做為傳統(tǒng)的乙方角色時(shí)，Anomaly 率先跳脫固有思維成為了行業(yè)的嘗鮮者，正如自家官網(wǎng)標(biāo)明的名詞解釋一般：背離常規(guī)秩序。明明白白地告訴你，我們是一家不循規(guī)蹈矩的代理商。

不相信爆款。品牌建設(shè)不是一個(gè)爆款就可以達(dá)成的，也老實(shí)說，爆款對(duì)廣告公司的幫助多過客戶。持續(xù)建立品牌價(jià)值才最重要，若是如此，還需要甲乙方達(dá)成持續(xù)的合作。——Anomaly

精品專欄——人物專訪

人物專訪是成都廣告公司對(duì)業(yè)內(nèi)品牌營(yíng)銷人、企業(yè)管理層、廣告創(chuàng)意人等特設(shè)的人物專欄。在拜訪海內(nèi)外眾多資深人士的同時(shí)，我們也正在關(guān)注、挖掘更多引領(lǐng)全球創(chuàng)意文化的新鮮力量，希望通過對(duì)談的方式，以有趣多樣的角度發(fā)現(xiàn)行業(yè)，與讀者共同經(jīng)歷每一次心潮澎湃。

5、專訪導(dǎo)演張大鵬：作品里的細(xì)節(jié)與情感，來自對(duì)生活的觀察

摘要：今年年初的《啥是佩奇》，讓張大鵬走到輿論的頂端，在那之后他的作品，也都會(huì)被冠上“《啥是佩奇》導(dǎo)演再出新作”的噱頭，盡管他本人并不喜歡這樣。盡管片約變多，話語(yǔ)權(quán)與開放度也的確變大了，但他的生活還是照舊，拍片的本質(zhì)不變，能做的也還是那些。回家還是要遛狗，還是要做飯，該被數(shù)落的還是被數(shù)落，該煩惱的也繼續(xù)煩惱。

既然有這個(gè)聲音（覺得我會(huì)膨脹），不如我也消費(fèi)自己一把，想想膨脹會(huì)是什么樣的，同時(shí)也能把產(chǎn)品功能點(diǎn)說清楚。——張大鵬

6、專訪導(dǎo)演麥子：文藝青年跨界拍廣告，背后有哪些緣起和秘密？

摘要：“不折不扣的文藝青年”，在沒有接觸麥子的作品和本人之前，這是我們可以直觀得出的印象。而在專訪過程中，她談吐間的比喻妙趣橫生，對(duì)創(chuàng)作和導(dǎo)演的身份顯得異常堅(jiān)定而執(zhí)拗。恬靜溫柔的外表之下，我們可以感受到她內(nèi)心涌動(dòng)著的好奇而又蓬勃的創(chuàng)造力。

廣告注重視覺表現(xiàn)。它短快，但并不平，它需要用最具刺激性的畫面，在最短的時(shí)間最深地扎到別人的眼睛里去。——麥子

7、從業(yè)37年，頂尖創(chuàng)意人陳耀福為何卸下過去，再出發(fā)？

摘要：從業(yè)37年，多家頂尖4A身居高位，擔(dān)任多個(gè)戛納等其它國(guó)內(nèi)外廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)委。陳耀福一個(gè)行業(yè)的標(biāo)尺，在一個(gè)未名的某天突然決定卸下過去，決定給自己一個(gè)梯子——?jiǎng)?chuàng)建工作室 OnBrand，去看看彩云之上。

因?yàn)槊襟w環(huán)境的改變，越來越多的廣告營(yíng)銷顯得雜亂浮躁，并且離品牌越來越遠(yuǎn)。——陳耀福

8、專訪：日本電通執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)佐佐木康晴，展望數(shù)字廣告新紀(jì)元

摘要：電通這家老牌的 4A 廣告公司一直以來代表了亞洲廣告業(yè)的高水準(zhǔn)，但隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，日本電通也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在今年的 ONE SHOW 上海國(guó)際創(chuàng)意周上，我們有幸采訪到了日本電通的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)“佐佐木康晴”，就日本電通由傳統(tǒng)廣告向數(shù)字廣告的轉(zhuǎn)變進(jìn)行了一次采訪。

Idea 和技術(shù)是能很好地融合在一起，然后受到大家喜歡的?！糇裟究登?/strong>

9、專訪HAVAS全球創(chuàng)意總裁：一位變革性的世界級(jí)領(lǐng)導(dǎo)者

摘要：近十年，全球廣告行業(yè)一直在發(fā)生天翻地覆的變化，尤其對(duì)于傳統(tǒng) 4A 公司，變革是其發(fā)展的必經(jīng)之路，HAVAS 也不例外，早在幾年前就提出漢威士村（Havas Village）的概念，積極重組集團(tuán)內(nèi)部架構(gòu)，改變了以往媒介與創(chuàng)意斷層的局面，以靈活多變的架構(gòu)做到多方資源整合，360度服務(wù)于創(chuàng)意。適逢 Chris Hirst 訪問中國(guó)，成都廣告公司與其進(jìn)行了面對(duì)面的交流，在這篇專訪里，你可以透過一位世界級(jí)創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)者的視角，重新認(rèn)知與理解廣告行業(yè)、廣告創(chuàng)意，及學(xué)習(xí)其非凡的領(lǐng)導(dǎo)力。

我的哲學(xué)就是一定要回到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源頭，我們承諾將創(chuàng)造力發(fā)揮到極致，形成變革其他業(yè)務(wù)的力量?！狢hris Hirst

精品專欄——項(xiàng)目背后

項(xiàng)目背后將揭開一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷項(xiàng)目背后，品牌和代理商都付出了哪些努力？他們都是如何絞盡腦汁吸引你注意的？這背后都有哪些不為人知的故事和插曲？我們將深入挖掘藏在幕后的品牌、創(chuàng)意、制作與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，把他們的故事和經(jīng)驗(yàn)分享給更多人。

10、一句「甭信我服我」征服京城，NIKE 是如何做到的？

摘要：今年 NIKE 的 5 支“京片兒”廣告用一句「甭信我服我」，點(diǎn)燃了全京城的熱情，更引發(fā)營(yíng)銷圈行業(yè)內(nèi)外的廣泛熱議。其實(shí)系列創(chuàng)意廣告，只是 NIKE「甭信我服我」系列的冰山一角。在如潮的好評(píng)中，成都廣告公司采訪到耐克大中華區(qū)北西區(qū)資深市場(chǎng)總監(jiān)賴榮貴（Vincent Lai），在復(fù)盤了整個(gè) campaign 之后，不由得贊嘆：“服！”。

我們覺得如果消費(fèi)者喜歡 NIKE，他不一定會(huì)立刻會(huì)買產(chǎn)品，而是什么時(shí)候買都可能。我們不會(huì)僅僅只看一次活動(dòng)的銷售表現(xiàn)，去定義營(yíng)銷戰(zhàn)役的好壞，而是會(huì)花1-2年的時(shí)間去觀察市場(chǎng)反應(yīng)。如果整體呈上升的趨勢(shì)，也就代表我們做的是對(duì)的。——NIKE

11、我們挖了挖，華為P30系列那三支“電影”短片的創(chuàng)作背后

摘要：4 月初華為 P30 系列的三支“硬廣”，生生拍出了電影的感覺。盡管投放在影院的設(shè)想并沒有實(shí)現(xiàn)，但網(wǎng)友對(duì)“華為影業(yè)”的呼聲，也證明了這三支廣告片的水準(zhǔn)。于是成都廣告公司便采訪了項(xiàng)目背后的操刀手——Havas（漢威士）上海創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和 Smooth 制作公司。

我們選擇以最 single-minded 的方式，力求在每一支片中講好、講透一件事情，讓世界各地的人看了都能懂，幫助品牌真正成為世界級(jí)品牌?！?HAVAS（上海）

12、雀巢咖啡限時(shí)快閃咖啡館火了，我們與奧美團(tuán)隊(duì)聊了聊其中的思考

摘要：大北京又一次刷屏了，原因是雀巢咖啡在四合院里開設(shè)了一家“北京感?感CAFé ”為名的快閃咖啡館；一經(jīng)營(yíng)業(yè)，所有線上預(yù)約名額爆滿，并迅速躥升至大眾點(diǎn)評(píng)北京咖啡廳環(huán)境榜第一名，成為五一假期北京的熱門打卡地標(biāo)。而后成都廣告公司聯(lián)系到負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的北京奧美高級(jí)副總裁劉菲菲（Elsa）和創(chuàng)意群總監(jiān)白雪丹（Jackie），了解到這座快閃咖啡館誕生的背后。

每個(gè)人心目中都有一座北京城，我們不希望只針對(duì)某一類人，而是希望所有來參觀的人都能在這里，感受到自己理解的北京。——奧美（北京）

13、那支想讓你害怕的 Keep 廣告，背后原來很有料

摘要：運(yùn)動(dòng)科技品牌 Keep 今年發(fā)起了一場(chǎng)品牌營(yíng)銷campaign「怕就對(duì)了」，以 5 位運(yùn)動(dòng)者的口吻訴述“害怕”如何讓他們堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)。當(dāng)我們和這波戰(zhàn)役的操刀者 —— 創(chuàng)意熱店 KARMA 創(chuàng)始人 Kama 及其團(tuán)隊(duì)，重新回顧這場(chǎng)戰(zhàn)役時(shí)，竟發(fā)現(xiàn)這支廣告背后原來藏著那么多的故事。

在做產(chǎn)品 campaign 時(shí)，我們會(huì)選擇輕松、有趣的創(chuàng)意方式；而當(dāng) campaign 需要塑造品牌精神時(shí)，就很難有趣。我們會(huì)尋求和用戶內(nèi)心進(jìn)行深度溝通，甚至?xí)仙秸軐W(xué)層面?！狵ARMA

14、挖掘“時(shí)間”背后的故事，施羅德這支品牌廣告不該被錯(cuò)過

摘要：每天淹沒在大量的信息里，不妨靜下心看一支“電影級(jí)廣告”——《Time Will Tell（時(shí)間會(huì)看見）》。這是由臺(tái)灣電通團(tuán)隊(duì)與羅景壬導(dǎo)演共同合作，為英國(guó)投資公司施羅德所做的品牌長(zhǎng)片。而后我們有幸聯(lián)絡(luò)到了幕后主創(chuàng) —— 臺(tái)灣電通創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，通過創(chuàng)意長(zhǎng)周麗君（Alice）和創(chuàng)意總監(jiān)范耀堂（Vincent）的慷慨分享，我們聽到了在時(shí)間背后，更為豐滿且充滿人情味的一個(gè)又一個(gè)故事。

想要幫助客戶做真正好東西，我們認(rèn)為可能要親手毀掉這一切?！娡ǎㄅ_(tái)灣）

15、從《大唐漠北》的一枚銅幣，看見中國(guó)銀聯(lián)的品牌經(jīng)

摘要：首播后短短28小時(shí)，影片便以指數(shù)級(jí)的速度一夜爆紅?！洞筇颇钡淖詈笠淮无D(zhuǎn)賬》在如今碎片化的媒介傳播環(huán)境中顯得格格不入，而又著實(shí)驚艷異常。中國(guó)銀聯(lián)為何要講述關(guān)于一枚小小銅錢的故事？為何拍了一支不像廣告的廣告片？帶著種種好奇，成都廣告公司有幸拜訪了品牌方中國(guó)銀聯(lián)，在這支長(zhǎng)片背后，聽聽他們的用意。

在上線之前，我們很焦慮，沒有人做過16分鐘的長(zhǎng)片。——中國(guó)銀聯(lián)

精品專欄——說品牌

如何做好一個(gè)品牌？如何積淀品牌資產(chǎn)？說品牌將復(fù)盤一個(gè)或多個(gè)品牌在營(yíng)銷傳播上的亮點(diǎn)，通過分析、歸納及總結(jié)，從而輸出具有參考價(jià)值的觀點(diǎn)。

16、天貓的“理想”哲學(xué)

摘要：5 月 20 日，擁有數(shù)億用戶的天貓?jiān)谏虾Ｓ嗟乱佬g(shù)館召開發(fā)布會(huì)，啟動(dòng) 2019 年天貓 618 理想生活狂歡節(jié)，并發(fā)布 2019 年度品牌全新溝通主題“生活各自理想”。作為受邀出席發(fā)布會(huì)的行業(yè)媒體，成都廣告公司采訪了天貓消費(fèi)者平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理、淘寶營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理 劉博（家洛），帶你了解天貓背后的平臺(tái)級(jí)戰(zhàn)略和未來消費(fèi)趨勢(shì)。

17、為什么中國(guó)只有一個(gè)旺旺？

摘要：旺旺家的這個(gè)熱辣小孩承載了一代人的童年回憶，當(dāng)一眾來自異鄉(xiāng)的萌物接連爆紅后，旺仔卻悄悄地與我們走散了，曾經(jīng)的小孩已經(jīng)不夠熱辣。直到大 IP 時(shí)代的到來，“旺仔”在 8090 后中重新又火了起來。這個(gè)國(guó)產(chǎn) IP 的驕子，究竟是一個(gè)有怎樣魔力的品牌？讓我們從旺旺集團(tuán)慢慢講起。

18、一個(gè)小眾香水品牌，為何能收獲如此多的彩虹屁？

摘要：一個(gè)小眾香水品牌 Le Labo 火了，因?yàn)槲陌柑貏e——均來自顧客的“彩虹屁”。而購(gòu)買它家的顧客都“非富即貴”，因?yàn)橐黄肯闼膬r(jià)格貴得驚人，最貴的一瓶高達(dá) 998 美金！貴成這樣卻還有人乖乖掏錢包。這次我們就一起來看看這家拒絕花錢做宣傳，產(chǎn)品都是純手工制作、不量產(chǎn)、價(jià)格卻比大牌香水貴一倍的香水店憑什么如此惹人愛。

19、你好，我是索尼SONY

摘要：在日本，有這么一家公司，粉絲對(duì)其崇拜的程度如同宗教一般，并且不管發(fā)布了什么產(chǎn)品，只要買得起，買就完事兒了！也別問為什么，問就是守護(hù)姨父（前任索尼董事長(zhǎng)平井一夫）的微笑！沒錯(cuò)，這家公司就是自帶“索尼大法好”信仰加持的索尼，這次咱就來聊聊，索尼怎么就大法好了。

20、不打廣告的日本膠帶品牌mt，為什么會(huì)讓人買上癮？

摘要：圣誕節(jié)的狂歡正在慢慢靠近，作為手工殘千萬不要沮喪，有那么一卷神奇的 “mt 膠帶”能搞定你的所有煩惱，且只需 3 步：第一步備上幾卷膠帶，第二步請(qǐng)隨意亂貼，第三步只需要浮夸的稱贊一下“自己是個(gè)創(chuàng)意天才”。所以什么是“ mt 膠帶”？為何 mt 能成為“裝飾性膠帶”的第一品牌？本文會(huì)為大家一一道來。

目前，成都廣告公司正在進(jìn)行 2019 年度內(nèi)容榜盤點(diǎn)，通過閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)量，我們將盤點(diǎn)涵蓋本年度絕不能錯(cuò)過的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請(qǐng)期待。

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