做跨境的賣家都知道，Google搜索廣告是Google搜索引擎最重要的一種廣告形式，也是谷歌最基礎(chǔ)的廣告形式，被廣泛應(yīng)用于B2B和B2C行業(yè)，今天YinoLink就來聊下Google搜索廣告。

一、付費(fèi)廣告與自然搜索結(jié)果差別

在講Google搜索廣告之前，我們先來明確下付費(fèi)廣告與自然搜索結(jié)果之間的差別。

當(dāng)我們?cè)贕oogle 上搜索產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，搜索結(jié)果將由以下兩部分組成：

第 1 部分包含廣告。 廣告可以出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果頁(yè)的上方或下方，并且位于“廣告”標(biāo)簽的旁邊或下方。廣告的排名主要取決于廣告與用戶所搜索信息的相關(guān)度和實(shí)用性、廣告主出價(jià)以及其他幾項(xiàng)因素。

第 2 部分由“自然”搜索結(jié)果組成。也就是我們平常說的SEO， 這些是非付費(fèi)的網(wǎng)站鏈接，其內(nèi)容與用戶所搜索的信息有直接關(guān)系。網(wǎng)站與搜索字詞的相關(guān)度越高，鏈接顯示在結(jié)果中的位置就越高。

簡(jiǎn)單來說，付費(fèi)廣告建立起來比較快，按點(diǎn)擊付費(fèi)，效果也好衡量；SEO免費(fèi)是免費(fèi)建立的，可信度高，但是需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間去優(yōu)化，你的SEO才能排到比較靠前的位置。

二、Google搜索廣告樣式及展示位置

明確了付費(fèi)廣告與自然搜索結(jié)果之間的差別，我們現(xiàn)在來了解下Google搜索廣告。

展示在 Google 搜索結(jié)果頁(yè)以及由搜索網(wǎng)絡(luò)、搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴和展示廣告網(wǎng)絡(luò)組成的 Google 廣告網(wǎng)絡(luò)中。簡(jiǎn)單來講就是我們?cè)贕oogle搜索關(guān)鍵詞的時(shí)出現(xiàn)的廣告。通常前面都會(huì)加AD標(biāo)識(shí)。

Google搜索廣告由標(biāo)題+網(wǎng)址+產(chǎn)品描述組成，一般分為新文字廣告和自適應(yīng)搜索廣告兩種形式。常見的搜索廣告如下圖所示：

三、Google搜索廣告編輯政策

在我們做任何廣告之前，我們始終要記住一句話：“只有做的對(duì)，才能做的好”。先要保證我們的廣告是“對(duì)”的，能投出去。這是我們做廣告的第一步，是最簡(jiǎn)單的一步，也是最重要的一步，如果你的廣告都投不出去，那廣告效果從何而來。

下面YinoLink將給大家說說搜索廣告需要注意的幾個(gè)點(diǎn)：

1.搜索廣告字?jǐn)?shù)限制

· 新文字廣告

標(biāo)題：3個(gè)標(biāo)題，最多30個(gè)字符

廣告內(nèi)容描述：2個(gè)，最多90個(gè)字符

· 自適應(yīng)搜索廣告

標(biāo)題：3 -15 個(gè)，最多90個(gè)字符

廣告內(nèi)容描述：2-4 個(gè)，最多90個(gè)字符

2.常見錯(cuò)誤

a.廣告文字中不能包含電話號(hào)碼

注意：如果您希望鼓勵(lì)客戶給您致電，可以使用附加電話信息或來電專用廣告，而不是在廣告文字中顯示電話號(hào)碼。

b.業(yè)務(wù)不明

廣告或目標(biāo)頁(yè)面未指明所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或?qū)嶓w的名稱或不一致

c.未經(jīng)證實(shí)使用最高級(jí)用語(yǔ)或競(jìng)爭(zhēng)性言辭

宣傳內(nèi)容包含“最好”、“第一”、“優(yōu)于”、“快于”等最高級(jí)用語(yǔ)和比較級(jí)用語(yǔ)等，但在著陸頁(yè)上并未提供證實(shí)此類言辭的第三方認(rèn)證

d.廣告或附加信息使用未被廣泛接受的拼寫或語(yǔ)法

如：應(yīng)使用“在此購(gòu)買鮮花”，但卻使用“鮮花在此買”或“在此購(gòu)買鮮花”

e.廣告或附加信息超過全角字符語(yǔ)言的字符數(shù)限制

中文、日語(yǔ)和韓語(yǔ)等全角字符語(yǔ)言使用的是全角字符，其占用的空間是半角字符的兩倍。因此，這些語(yǔ)言的字符數(shù)限制是其他語(yǔ)言的一半。

以上為yinolink易諾總結(jié)的都是常見的幾種廣告編輯錯(cuò)誤。如果想要了解更多的編輯政策可以點(diǎn)擊了解：https://support.google.com/adspolicy/answer/6021546（需科學(xué)上網(wǎng)）

希望上面的內(nèi)容能夠?qū)Ω魑挥兴鶐椭?。大家有什么問題也可以通過搜索yinolink聯(lián)系我們~