作者：吳喋喋 ，來源：毒眸

原標(biāo)題：直播滲透網(wǎng)文圈，“直播碼字”能孵化大神和IP嗎？

全民直播時代，直播已經(jīng)滲透進(jìn)了文化行業(yè)。

書店、博物館等因疫情遭遇寒流的線下文化行業(yè)紛紛通過直播拓寬了生存空間，作為線上文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)，也在試圖將更多的閱讀場景放入直播當(dāng)中。

比如這樣的一個直播場景，或許是不少網(wǎng)文讀者曾經(jīng)腦補(bǔ)過的：你追連載的小說作者在晚上8點準(zhǔn)時上線，將直播鏡頭對準(zhǔn)了電腦上的word文檔界面，作者本人只露出一雙手敲擊著鍵盤，有節(jié)奏地逐字敲出當(dāng)天要更新的章節(jié)。

作為讀者的你，則是萬千“云監(jiān)工”讀者中的一員，可以發(fā)評論催更，可以通過評論與作者實時聊天，甚至可以通過打出數(shù)字“1”或者“2”的形式參與實時投票，左右下一段關(guān)鍵情節(jié)的走向。

這個“腦洞”在番茄小說的三場直播中照進(jìn)了現(xiàn)實。

番茄小說平臺大神“楊十六”嘗試了一次直播更文

4月23日是世界讀書日，今日頭條旗下的番茄小說辦了一場“小說大神催更大會”，邀請三位平臺內(nèi)的大神網(wǎng)文作者楊十六、洛城東、京祺分別于 21 日至 23 日晚 8 點，進(jìn)入番茄小說抖音直播間在線更文，體驗被讀者在線催更的“折磨”。 

直播使讀者“催更”的場景
從番茄小說平臺轉(zhuǎn)移至抖音直播間

隨著接連三天直播的逐漸發(fā)酵，活動獲得了讀者熱烈的反響：21日直播間觀看人數(shù)經(jīng)歷了一個爬坡期，到23日晚洛城東的直播剛開始，就已經(jīng)有不少粉絲進(jìn)入了直播間，評論飛快地滾過屏幕。而在毒眸看來，“直播碼字”不止打通了閱讀與直播之間的次元壁，在打造明星作者和孵化IP方面也頗具潛力。 

日更3萬平臺大神“在線卡文” 

三場碼字直播的評論互動都堪稱熱火朝天，畢竟“云監(jiān)工”實在太愉快了。 最直接的樂趣大概是看高產(chǎn)作者們頻頻“翻車”——平常日更萬字的作者們面對鏡頭突然什么也寫不出來的樣子，構(gòu)成了某種反差萌。

能夠成為平臺大神的寫手，基本都勤奮而又高產(chǎn)，番茄小說這次集結(jié)的三位作者碼字效率都很驚人：男頻作者洛城東正在番茄上連載玄幻小說《絕世武魂》，全網(wǎng)點擊達(dá)30億，迄今已經(jīng)更新了超過1000萬字?jǐn)?shù)。洛城東也在直播中提到，他個人最高更文紀(jì)錄是一個月每天只睡3小時，日更3萬字。 

碼字效率驚人的洛城東在直播開頭立下flag，碼不到2500字就要應(yīng)粉絲要求開嗓唱歌。洛城東也的確一度試圖認(rèn)真碼字，但很快在評論的“撩撥”下開始放棄更文，與讀者互動了起來，甚至溜達(dá)到樓下廚房，對著直播鏡頭展示自己親手包的包子。 

碼字中的洛城東被讀者稱贊“思路敏捷” 女頻作者楊十六在番茄小說已完結(jié)的兩篇文《神醫(yī)嫡女》和《神醫(yī)毒妃》均超過了400萬字，聲稱自己“從不卡文”的人設(shè)不可以崩，但她同樣沒有完成任務(wù)，最后放飛自我在直播間大曬自己收藏的偶像朱一龍周邊。 

正在番茄小說連載《我于深淵時見你》的京祺保持著30天連續(xù)更新的良好記錄，但她在直播中僅僅寫了47個字就宣告自己卡文了，掙扎了沒有多久，就干脆把鏡頭從電腦屏幕前移開，開始和讀者聊起了后續(xù)情節(jié)，甚至吃起了火鍋。

不過面對作者們的“不務(wù)正業(yè)”，粉絲欣然接受了。因為作者紛紛被要求立下完不成直播碼字任務(wù)，當(dāng)天就要加更數(shù)章的flag。粉絲為了加更福利，甚至不惜對喜歡的作者發(fā)出“干擾”評論：“聊天吧，別碼字了。” 

除了“云監(jiān)工”的樂趣，讀者在與作者的高度互動中還獲得了關(guān)于情節(jié)走向不小的信息量。

直播結(jié)束后，《神醫(yī)魔后》超話里出現(xiàn)了關(guān)于楊十六直播內(nèi)容的總結(jié)，書粉興奮地表示他們嗑的CP得到了作者本人的認(rèn)證：“.大大知道我們很磕臣時CP（《神醫(yī)魔后》中人氣角色的拉郎CP），不知道有沒有希望……” 

書粉觀看直播后在超話總結(jié)信息

投票決定情節(jié)走向的環(huán)節(jié)則引發(fā)了每一場直播中最為“兇殘”的評論轟炸。

京祺在直播中發(fā)起了一次關(guān)于《我于深淵時見你》中反派男二魏俊屹結(jié)局的投票：“希望魏俊屹擁有一個好結(jié)局的朋友扣1，壞結(jié)局的扣2。”面對占壓倒性優(yōu)勢的數(shù)字“1”，京祺忍不住吐槽讀者：“你們的三觀驚到我了。”

盡管“在線更文”最終都變成了“在線卡文”，但這場鏡頭對準(zhǔn)word文檔的直播中，作者和讀者的互動程度之高、甚至能超過一場作者與讀者對面交流的直播——楊十六不足一小時的直播中，有將近1400位用戶發(fā)布了27000多條評論，催更動作和關(guān)于情節(jié)走向的投票對互動的激勵功不可沒。 

“直播更文”為什么火了？ 

在這場直播之前，很多人想象過觀看作者直播碼字的場面，但也僅止步于想象。番茄小說首度促成了這場實驗，而實驗也證明了讀者的確存在看作者在線更文的需求。 這種需求來自于讀者對作者本身的好奇、對創(chuàng)作過程的解密興趣、以及網(wǎng)文讀者日益增長的、對介入和影響劇情走向的欲望。 

其中，讀者對作者的好奇心理助推了文化圈長期存在的作家明星化現(xiàn)象，這一現(xiàn)象如今也滲透在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)當(dāng)中：從以郭敬明、韓寒為代表的“80后作家”到唐家三少等網(wǎng)文作家走紅，正是讀者對作品背后作者本人興趣的有力證明。 

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)中，只有少數(shù)頭部作家獲得了曝光和采訪資源，更龐大的作者群則長期處于隱形狀態(tài)。在催更直播中，這些作者們則或多或少談及了自身的創(chuàng)作歷程和人生經(jīng)歷，從而滿足了讀者的好奇心。 而催更直播中對作者創(chuàng)作過程的解密式呈現(xiàn)，則與“慢直播”有著異曲同工之妙。慢直播與當(dāng)下短平快、局部化的內(nèi)容傳播特點恰好相反，通過無聊、緩慢、重復(fù)性的內(nèi)容呈現(xiàn)讓觀眾放松身心，這種慢往往也蘊(yùn)含著巨大的吸引力，譬如近期最著名的“慢直播”，是央視頻直播的火神山醫(yī)院施工場景，引發(fā)了數(shù)千萬人次的大型圍觀。 

當(dāng)鏡頭對準(zhǔn)雪白的word文檔界面、畫面中只傳來洛城東有節(jié)奏地敲擊著機(jī)械鍵盤的聲音時，便構(gòu)成了這樣一種慢直播氛圍。小說的一個章節(jié)如何寫成，同火神山醫(yī)院如何落成一樣，能夠引發(fā)特定受眾的興趣——也許在另外一部分人眼中非常無聊，但對于喜歡它的人來說，通過成為事件的見證者，就足夠獲得心理上的滿足。

此外，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的發(fā)展壯大，網(wǎng)文讀者介入劇情和影響劇情走向的欲望也日漸增長。如同游戲玩家通過強(qiáng)互動類型游戲、觀眾通過互動劇來滿足他們的互動欲望，網(wǎng)文讀者的類似需求也不可忽視。 

比如當(dāng)下的網(wǎng)文讀者已經(jīng)學(xué)會精細(xì)化地選擇想閱讀的情節(jié)模式類型：相愛相殺、年下、強(qiáng)強(qiáng)、雙向暗戀、破鏡重圓等等。而通過直播互動左右小說情節(jié)走向，無疑是進(jìn)一步為讀者介入創(chuàng)作而賦權(quán)。 

不過，“直播更文”的意義不僅在于滿足用戶需求，對于寫手和平臺也是一項多贏的嘗試。作為一款以“免費閱讀+廣告”為商業(yè)模式的閱讀應(yīng)用，番茄小說平臺內(nèi)所有小說均可免費閱讀，而根據(jù)官方數(shù)據(jù)，上線剛滿一年的番茄小說日活躍用戶超過了1000萬，保持著良好的用戶增長速度。 

番茄小說主打“免費閱讀” 而作為免費閱讀APP，番茄小說平臺進(jìn)一步的成長方向顯然是扶持作者、孵化大神和IP開發(fā)。

自2013年前后，IP概念開始在內(nèi)地娛樂市場流行起來，IP影視化、游戲化甚至全鏈路的開發(fā)正在成為行業(yè)常態(tài)。知名IP和小透明網(wǎng)文之間商業(yè)價值的差距愈發(fā)明顯，IP營銷和作者營銷的重要性日益凸顯，如何孵化IP和運作作者成為了平臺重要的課題。 

今年2月中國社科院發(fā)布《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》，其中指出“破圈化”是網(wǎng)文發(fā)展的一大趨勢，好的IP可以突破男頻女頻的界限，引發(fā)“社交共讀、粉絲社群、粉絲共創(chuàng)的‘粉絲化’特征”。

這意味著，從平臺內(nèi)的排名靠前的網(wǎng)文進(jìn)階為知名IP，除了文本本身的質(zhì)量，還需要具備一定的破圈屬性，能夠引發(fā)受眾在圈層外的討論，從而為作品和作者積累話題聲量。 這場創(chuàng)造性的直播碼字催更大會背后，可以看出品牌對用戶的深刻洞察力及其戰(zhàn)略上的創(chuàng)新，即通過打破直播/文字次元壁，將平臺大神和小說IP推向圈外。

“小說大神催更大會”目前只是三場小規(guī)模、短時長的直播，但可預(yù)見的是，平臺大神直播寫文正是一種頗具潛質(zhì)的破圈手段。隨著更多作者參與到直播寫文當(dāng)中，將有很大可能出現(xiàn)具備話題潛質(zhì)的播主型寫手，這些“網(wǎng)紅”體質(zhì)的作者就能夠打通網(wǎng)文受眾與直播受眾，成為更具有影響力的寫手，甚至為小說和平臺引流。 

此外，番茄小說作者的直播場景位于抖音APP，這意味著字節(jié)跳動具備全平臺布局、助推大神出圈、IP孵化的能力，當(dāng)直播玩法與文字閱讀的壁壘進(jìn)一步打通、類似催更大會形式的直播發(fā)展的更為成熟之后，或也將為番茄小說導(dǎo)流，助力平臺拉新用戶、大神作者破群和IP的孵化。

 平臺大神作者通過成為平臺“薦書官”提升曝光度

楊十六如今已經(jīng)是平臺內(nèi)的“頂級流量”，完結(jié)作品《神醫(yī)嫡女》至今仍有76.5萬讀者閱讀，但在圈外，她尚未成為一個擁有巨大IP價值的作者，這種現(xiàn)狀，或許能夠期待通過直播和更多的新玩法去打破。


作者公眾號：毒眸（ID：youhaoxifilm）