今日頭條信息流越來越火爆，用戶越來越多了，高手搭建賬戶往往都是非常講究的，條理清晰，才能讓優(yōu)化工作事半功倍，快速有效地節(jié)省了大量廣告費，把錢花在有效的流量上，引流才會更精準(zhǔn)。如何搭建一個完美今日頭條廣告賬戶呢？

一.了解頭條廣告基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)

想要搭建一個合理廣告賬戶，那么就要對這個平臺熟悉通透，今日頭條投放要通過，廣告計劃，廣告創(chuàng)意的建立，投放以下經(jīng)歷環(huán)節(jié)：

這里我再為大家講述下計劃，組，創(chuàng)意區(qū)別在哪里：

1. 廣告組

管理一系列創(chuàng)意的最大單位。在組級別，你開業(yè)設(shè)置推廣目的，設(shè)置預(yù)算，預(yù)算方式等。

2.廣告計劃

管理一系列創(chuàng)意的小單位，每個推廣計劃下可以設(shè)置多個創(chuàng)意，在計劃級別，你可以設(shè)置興趣、地域，年齡，性別，等設(shè)置，設(shè)置廣告預(yù)算和出價，建議預(yù)算先不要放那么大，有效果后一點點放大。

3. 廣告創(chuàng)意

展現(xiàn)在頭條用戶面前的推廣內(nèi)容，包括文字標(biāo)題、圖片或者視頻素材，創(chuàng)意決定了是否能將這些潛在受眾吸引到商戶的網(wǎng)站中，從而采取行動促成轉(zhuǎn)化。

如果所示，有三種不同的結(jié)構(gòu)，分別為一個組下多個計劃多個創(chuàng)意，一個組下一個計劃一個創(chuàng)意，一個組下一個計劃多個創(chuàng)意，這三種結(jié)構(gòu)在不同的行業(yè)都有不同的跑量表現(xiàn)。在創(chuàng)建結(jié)構(gòu)時，我們可以根據(jù)自己的需求或進(jìn)行一些測試，再結(jié)合之后的一些跑量表現(xiàn)，來選擇適合自己行業(yè)、產(chǎn)品的信息流賬戶結(jié)構(gòu)來進(jìn)行長期、穩(wěn)定的投放。

二、清晰構(gòu)思賬戶

根據(jù)廣告主的考核目標(biāo)、推廣需求明確推廣目的、推廣位置、投放平臺，如推廣IOSAPP，那么推廣目的即為應(yīng)用下載，推廣位置為信息流，投放平臺為IOS。

根據(jù)產(chǎn)品定位及各類產(chǎn)品歷史轉(zhuǎn)化表現(xiàn)(其他平臺成本表現(xiàn)、平均收益)明確投放品類(素材)，如此一來便于搭建賬戶后分配預(yù)算和出價。如電商客戶，旗下產(chǎn)品很多，投放時可優(yōu)先選擇在其他平臺成本表現(xiàn)更好些的產(chǎn)品，或者說平均客單價比較高的產(chǎn)品。

根據(jù)受眾特點，明確受眾使用場景和用戶畫像，便于選擇定向及適配創(chuàng)意。

構(gòu)思信息流廣告賬戶要注意以下四個角度：

目標(biāo)：推廣目標(biāo)、需求是什么?！爸棉k個衣柜是干啥子!自己要漂漂亮亮的給誰看”

產(chǎn)品：提煉特征賣點來設(shè)計創(chuàng)意，根據(jù)用戶信息確定用戶畫像?！耙鹿窭锏囊路淮蟊娤矚g!要常穿!”

公司：明確考核細(xì)節(jié)，確定在不同產(chǎn)品之間的預(yù)算分配?！笆诸^要有錢!為自己增添應(yīng)季新款，淘汰舊款!”

行業(yè)：競爭對手的產(chǎn)品推廣如何，是選擇差異投放還是相同賣點，采取折扣方式。“今天來件個性款，還是剛?cè)胧值膶嵒荼?”

三、巧用搭建技巧

俗話說，衣服就像丈夫(妻子)一樣，適合自己的才是最好的。搭建信息流廣告賬戶也一樣，不過適合自己也是有理有據(jù)的，這里給大家提供四個維度：

素材：適用于產(chǎn)品相對單一素材制作能力較強的廣告主。如APP下載，通過不同素材的制作完成整個賬戶的搭建。

產(chǎn)品：適用于產(chǎn)品類型豐富的廣告主。如電商類廣告主，按照品類分組，搭建賬戶結(jié)構(gòu)

地域：適用于業(yè)務(wù)有明顯地域特征的廣告主，針對不同地域轉(zhuǎn)化情況可能不同的廣告主。如生活服務(wù)類、O2O、本地業(yè)務(wù)等，這樣的業(yè)務(wù)有明顯的地域特征。

時間：適用于品牌活動較頻繁的廣告主。如促銷活動較多，則可以按照不同時間點進(jìn)行區(qū)分，構(gòu)建整個賬戶結(jié)構(gòu)。

四、常見結(jié)構(gòu)案例

空談了這么久，各位看官不要焦躁，小編這就給大家獻(xiàn)上賬戶搭建的示例：

(1) 按投放平臺、品類分組，定向分計劃

如貴金屬投資APP，產(chǎn)品功能單一，按照不同的受眾特點，設(shè)置不同針對性素材，分組進(jìn)行投放。

(2) 按場景分組，按素材分計劃

如相冊APP，根據(jù)受眾的使用場景，劃分不同賣點，按照素材進(jìn)行分計劃的投放，劃分賬戶結(jié)構(gòu)。

(3)按城市+單品/城市+活動分組，素材、定向分計劃

如團(tuán)購類APP，地域特征明顯，南北方產(chǎn)品市場不同，按照單品或活動進(jìn)行不同計劃的投放。

五，注意設(shè)置要點

廣告組、廣告計劃命名邏輯清晰，可明確區(qū)分，名稱不要重復(fù)，建議以固定格式命名，不同定向維度或素材樣式可采用連接符進(jìn)行區(qū)分，方便以后賬戶成本的統(tǒng)計。

例：某游戲類廣告主，在全國推廣游戲應(yīng)用下載，廣告賬戶中以“游戲名稱+日期”或“游戲名稱+平臺+內(nèi)容+日期”命名廣告組，以“素材內(nèi)容+投放形式+日期”命名廣告計劃，邏輯清晰，便于對比。

好了今天就分享到這里。需要做今日頭條廣告投放，聯(lián)系成都傳媒官方

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