一、商人

2020年的5月初，中國(guó)的疫情剛緩，作為曾經(jīng)在5年前年就答應(yīng)《看理想》節(jié)目的總策劃梁文道要做自己的視頻節(jié)目《云游》的知名文化人物。

對(duì)于賈樟柯，網(wǎng)友們期初翹首以盼，連梁文道自己都在好奇，一個(gè)文藝大導(dǎo)演做起網(wǎng)絡(luò)節(jié)目來(lái)會(huì)是什么情景？等的網(wǎng)友都快忘記這檔事了，云終究還是沒(méi)游過(guò)來(lái)，就如同籌備了十年，至今仍未能與大家見(jiàn)面的《在清朝》一樣。

不過(guò)還算老賈念遵守諾言，好歹終于在5年后交出了一檔還不錯(cuò)的節(jié)目——音頻節(jié)目《電影我略知一二》。

也難怪，若不是疫情爆發(fā)，他這份諾言又不知要推遲多長(zhǎng)時(shí)間。

這五年，老賈實(shí)在是太忙了！

同時(shí)身兼導(dǎo)演、企業(yè)家、公司法人、策展人、山西人大代表等多重身份。

從五年前成立暖流電影公司開(kāi)始，一口氣搞了汾陽(yáng)賈家莊、山河故人面館、平遙國(guó)際電影展、西河星匯電影公司，包括暖流電影公司一起構(gòu)成了自己藝術(shù)商業(yè)版圖。

不要以為拍出《小武》“故鄉(xiāng)三部曲”這么文藝的導(dǎo)演是最近才“叛變”的。

老賈從出道之日起一直都很商業(yè)。

1998年，電影學(xué)院剛畢業(yè)第一年的老賈，在拍攝自己第一部長(zhǎng)影片的時(shí)候就已經(jīng)拉到20萬(wàn)的投資。

 《小武》一站成名，蜚聲海外。而28歲的老賈此時(shí)的銀行賬戶上已經(jīng)有了500萬(wàn)的存款，均來(lái)自于《小武》的海外發(fā)行。直至今日，賈樟柯每年還能收到《小武》的版權(quán)費(fèi)。也是因?yàn)椤缎∥洹吩诤Ｍ怆娪笆袌?chǎng)上的成功，北野武工作室開(kāi)始長(zhǎng)期投資賈樟柯的電影。與其說(shuō)《小武》的成功讓賈樟柯看到了夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的可行性，更重要的是他看到了商業(yè)的力量。

《小武》海報(bào)

這最初的20萬(wàn)的投資方一共兩家，其中之一就是一家廣告公司。

由于早期的賈樟柯接拍廣告頻繁，到了2006年的時(shí)候，平均每年達(dá)到了15部，賈樟柯終于成立了自己的影視廣告公司——成都西河星匯影業(yè)有限公司，專門(mén)受理自己接拍的影視廣告。

在成立影視廣告公司的第二年，也就是2007年底的時(shí)候，已經(jīng)憑借《三峽好人》封神的賈樟柯，正籌備自己的新電影《二十四城記》，受OLAY的邀約，拍攝OLAY 十八周年的廣告的商業(yè)大片，這部名為“中國(guó)式美麗”的廣告大片，邀請(qǐng)到了張曼玉、周迅、章子怡，還有一名女性純屬老賈私心——趙濤。

早期把電影拍的如此藝術(shù)、哲學(xué)甚至晦澀的賈樟柯，在廣告上面可是很尊重商業(yè)邏輯，深諳廣告之道。

OLAY廣告大片中，沒(méi)有了賈樟柯電影中的那些深度思考，我們看到的是作為中國(guó)女性代表，周迅、章子怡們是多么的美麗大方，展示著成功女性的成熟與魅力，也體現(xiàn)了OLAY對(duì)女性獨(dú)特的認(rèn)知和關(guān)懷。

賈樟柯OLAY廣告片場(chǎng)

2008年，賈樟柯拍攝了一部半敘事，半記錄式的影片《二十四城記》，用鏡頭記錄下在快速變革的中國(guó)當(dāng)中，那些貫穿集體主義與市場(chǎng)主義的人們的命運(yùn)變化。

而《二十四城記》的“二十四城”恰恰說(shuō)的又是四川成都名為“華潤(rùn)二十四城”的地產(chǎn)項(xiàng)目，在新時(shí)代洪流下，那些逐漸衰落的老國(guó)企和一代人。于是這部影片順利成章的獲得了華潤(rùn)集團(tuán)的投資，憑借《二十四城記》在國(guó)外各個(gè)電影節(jié)中的亮相，華潤(rùn)二十四城也是做了一趟世界廣告

5年后的2013年，當(dāng)作為當(dāng)?shù)厣倘χ行牡娜A潤(rùn)萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)時(shí)候，賈樟柯專門(mén)受邀到成都參加開(kāi)業(yè)典禮，到了2017年，賈樟柯有了自己的山河故人家廚的時(shí)候，成都的華潤(rùn)萬(wàn)象城第一時(shí)間邀請(qǐng)賈樟柯的山河故人餐廳入駐。

看看一部在十二年前拍攝的實(shí)驗(yàn)紀(jì)錄片，直接將老賈和華潤(rùn)深度捆綁在了一起。

《二十四城記》中的華潤(rùn)·二十四城

這就是賈樟柯，哪怕自己玩的曲高寡眾的文藝片，一旦跟商業(yè)結(jié)合，也能曖昧到老。

到了2010年，賈樟柯參與了自己的第一個(gè)真正意義上的廣告營(yíng)銷項(xiàng)目“語(yǔ)錄計(jì)劃”，該項(xiàng)目有尊尼獲加投資和發(fā)起，致力于找到當(dāng)時(shí)中國(guó)奮斗的年輕代表，來(lái)對(duì)尊尼獲加“keep on walking 永遠(yuǎn)向前”的品牌精神深度解讀。

賈樟柯出席尊尼獲加活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

這次邀請(qǐng)賈樟柯來(lái)一起打造總共12部短片構(gòu)成的“語(yǔ)錄計(jì)劃”，賈樟柯作為整個(gè)項(xiàng)目的總監(jiān)制，不但參與挑選每部短片的導(dǎo)演和人物代表，并且親自指導(dǎo)了其中的第一部和最后一部短片。

尊尼獲加是世界著名威士忌酒，有將近兩百多年的歷史，在中國(guó)屬于高檔用酒。因?yàn)橹百Z樟柯在文藝片領(lǐng)域的輝煌成績(jī)，其“曲高寡眾”的特點(diǎn)恰好也符合尊尼獲加的調(diào)性。

這個(gè)項(xiàng)目的新意在于它不再是過(guò)往的單純通過(guò)拍攝影片，影片發(fā)布，最終影響到受眾并達(dá)到自己品牌理念的傳播。

由于這個(gè)項(xiàng)目的傳播主要陣地是新浪微博，而當(dāng)年的新浪微博剛剛橫空出世，少年銳氣，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)最受歡迎的社交平臺(tái)。因此“語(yǔ)錄計(jì)劃”開(kāi)啟了真正的social傳播時(shí)代。十年而過(guò)，既是到了現(xiàn)今的短視頻時(shí)代，我們?nèi)匀粡闹锌梢钥吹狡放苽兇蟛糠值膕ocial所遵循的傳播邏輯。

換句話說(shuō)，十年前，賈樟柯已經(jīng)玩轉(zhuǎn)social了。

尊尼獲加“語(yǔ)錄計(jì)劃”監(jiān)制賈樟柯和 6 名新銳導(dǎo)演

在影片內(nèi)容上，聚焦于那些“夢(mèng)想布道者”，將自己的勵(lì)志故事傳播給大眾，品牌方從頭至尾都沒(méi)有產(chǎn)品露出，只是在結(jié)束的時(shí)候?qū)⒆约旱摹発eep on walking 永遠(yuǎn)向前”露出。這種類型的廣告沒(méi)有硬性植入，而其“夢(mèng)想布道者”的身份又很容易引起人們的熱議和認(rèn)同，用現(xiàn)在經(jīng)常說(shuō)的話就是，這種類型的內(nèi)容容易“刷屏”。

在傳播初期，項(xiàng)目邀請(qǐng)韓寒、沈宏非、閭丘露薇、李承鵬等新浪著名的博客主率先在自己的博客陣地發(fā)布有關(guān)“夢(mèng)想是必需品還是奢侈品”的話題。用現(xiàn)在的話說(shuō)，在社交平臺(tái)利用KOL的影響力覆蓋到自己的目標(biāo)受眾，給受眾心中種草。

在傳播中，“語(yǔ)錄計(jì)劃”專門(mén)在新浪上搭建站點(diǎn)，并將12部視頻分布推出，網(wǎng)友積極參與并轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)表自己的認(rèn)識(shí)和看法。而賈樟柯也是作為其中最“夢(mèng)想”的那個(gè)人在線接受訪談，與網(wǎng)友交流。

這一套下來(lái)，不就是如今絕大多數(shù)社交傳播秉承的邏輯么。

2010年的尊尼獲加的“語(yǔ)錄計(jì)劃”新浪站點(diǎn)總PV超過(guò)1000萬(wàn)，網(wǎng)友留言超8萬(wàn)。谷歌搜索“語(yǔ)錄計(jì)劃”超7000萬(wàn)結(jié)果。尊尼獲加新浪微博粉絲從3位數(shù)迅速增加到5位數(shù)。微博平臺(tái)播放量超1000萬(wàn)……

最終，這個(gè)由奧美互動(dòng)代理，賈樟柯全程參與的“語(yǔ)錄計(jì)劃”項(xiàng)目榮獲2011年中國(guó)艾菲數(shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)及金獎(jiǎng)。

是的，賈樟柯的廣告作品曾經(jīng)得過(guò)廣告界的金獎(jiǎng)。

到了2012年，在西河星匯影業(yè)有限公司的基礎(chǔ)上，賈樟柯又創(chuàng)辦了專職電影項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的成都意匯活動(dòng)策劃有限公司。

賈樟柯和他的投資人們（左起  曹國(guó)熊 王宏 賈樟柯 吳曉波）

這年，老賈還接拍了一個(gè)非同尋常的廣告，上海大眾桑塔納30年的退市廣告——“桑塔納 真情再現(xiàn)”。

這部廣告的視聽(tīng)語(yǔ)言質(zhì)樸、深情、懷舊和意味深長(zhǎng)。在不失廣告基調(diào)的基礎(chǔ)上，年代感的場(chǎng)景娓娓道來(lái)，有著濃濃的文藝風(fēng)，從這則廣告中，我們見(jiàn)到了熟悉的賈樟柯。這時(shí)的賈樟柯的影視語(yǔ)言日趨成熟，既有著早期電影的犀利表達(dá)，還未顯后期山河故人、江湖兒女的疲態(tài)。

恰到好處！

賈樟柯廣告影片《大眾汽車 真情再現(xiàn)》  

2013年，剛完成了天注定的拍攝，對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)社會(huì)發(fā)生的事件進(jìn)行了現(xiàn)實(shí)又直接揭露的賈樟柯接拍了京東全新品牌形象廣告《為每一點(diǎn)喜悅》。

賈樟柯京東廣告：為每一點(diǎn)喜悅

這就是賈樟柯，一面是在電影中對(duì)人民所處時(shí)代的反思和擔(dān)憂，這一切事件的結(jié)果其實(shí)早已“天注定”，但是在這個(gè)底色之上，又能完美的與商業(yè)融合，給你看到“每一點(diǎn)喜悅”。

哪個(gè)是真，哪個(gè)是賈?

如同你看到的花開(kāi)花落，源于地中土壤的肥沃。

老賈的電影是土壤，老賈的廣告是花開(kāi)。

這都是真，只是角度不同罷了。

在2015年，令大眾特別是老賈的忠實(shí)粉絲意向不到的是，老賈竟然跟一款“陌陌”的社交軟件合作了?！澳澳啊弊鳛楫?dāng)時(shí)日活僅次于微信、QQ的社交軟件，主打陌生人社交，早期也是劍走偏鋒，利用其大眾心理，為其包裝成一款陌生男女約會(huì)的軟件。直至今日，依然受到不少詬病。

賈樟柯微博聯(lián)動(dòng)

此時(shí)的中國(guó)社會(huì)進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，全面進(jìn)入了社交媒體時(shí)代。對(duì)于一個(gè)時(shí)刻關(guān)注著這個(gè)時(shí)代和社會(huì)變化的文化人，怎么能少得了老賈的身影。

所以當(dāng)老賈與陌陌合作也不足為奇了。

老賈當(dāng)年為陌陌打造的廣告片在當(dāng)年一度也成為了熱點(diǎn)話題。

這次老賈可是身兼策劃、創(chuàng)意、導(dǎo)演多重身份深度參與了陌陌“陌生并不存在，因?yàn)槲覀兌加型瑯拥墓陋?dú)”的廣告項(xiàng)目。

陌陌的市場(chǎng)部也是沒(méi)有干涉太多，任由老賈發(fā)揮，甚至到最后老賈表達(dá)出了“有快樂(lè)的時(shí)刻，也有孤獨(dú)的時(shí)刻，你不能指望一個(gè)社交應(yīng)用，然后給年輕人編一個(gè)謊言說(shuō)，只要你玩這個(gè)就永遠(yuǎn)沒(méi)有孤獨(dú)了”的非主流傳播觀點(diǎn)。

在TVC發(fā)布后續(xù)階段，老賈還玩起了他的行為藝術(shù)，在城市街頭移動(dòng)車輛上搭建“移動(dòng)孤獨(dú)實(shí)驗(yàn)室”，邀請(qǐng)網(wǎng)友來(lái)到觀看廣告影片，并進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)于“孤獨(dú)”的對(duì)談。

賈樟柯“孤獨(dú)實(shí)驗(yàn)室”項(xiàng)目

好的廣告當(dāng)然是真誠(chéng)，坦誠(chéng)的才能被受眾認(rèn)可和喜愛(ài)的。

我相信老賈沒(méi)學(xué)過(guò)廣告，但廣告的邏輯不就是常識(shí)的邏輯么？

后來(lái)，老賈就當(dāng)上了人大代表，還成為金磚國(guó)家的中國(guó)代表導(dǎo)演參與聯(lián)合影片的制作，成立了專注商業(yè)電影開(kāi)發(fā)的上海暖流文化傳播有限公司，估值一度超5億。賈樟柯在老家汾陽(yáng)一口氣創(chuàng)辦了汾陽(yáng)市賈樟柯藝術(shù)中心有限公司、汾陽(yáng)市種子影院有限公司、山西山河故人餐飲有限公司三家公司，2017年創(chuàng)辦平遙國(guó)際電影節(jié)，2019年創(chuàng)立的種子影院正式開(kāi)業(yè)……

所以我們看到蘋(píng)果繼陳可辛之后又邀請(qǐng)賈樟柯打造跨年廣告影片《一個(gè)桶》也不足為奇了。

賈樟柯和《一個(gè)桶》

從一個(gè)禁片導(dǎo)演到商業(yè)的弄潮兒，賈樟柯身上一面是對(duì)當(dāng)下變革中的中國(guó)人的認(rèn)識(shí)和思考，另一面又深度融合在這種變革中，他諳熟商業(yè)之道，卻從不濫用商業(yè)，諳熟藝術(shù)之道，卻也從不借藝術(shù)之名而褻瀆藝術(shù)。

還是回到80年代的汾陽(yáng)吧，中學(xué)時(shí)代的小賈忙碌著，寫(xiě)小說(shuō)、辦詩(shī)社、跳霹靂舞，暑假期間又倒買(mǎi)倒賣(mài)，當(dāng)再次開(kāi)學(xué)的那時(shí)刻，小賈已經(jīng)掙了上萬(wàn)元，在那個(gè)還有“萬(wàn)元戶”之稱的年代。

50歲的老賈就坐在那里，深情的目光望過(guò)去，都是自己15歲的影子。

青年賈樟柯

二、混世魔王

混世，也許是為了自由，也許是為了生活。

而這位是為了自由的生活。當(dāng)年的寧浩學(xué)習(xí)不算差。但是寧浩只學(xué)自己喜歡的，比如物理和歷史，極其討厭的就一點(diǎn)也不進(jìn)去，比如英語(yǔ)和政治。

寧浩在自己電影中的形象

直到寧浩接觸了畫(huà)畫(huà)這個(gè)行當(dāng)，內(nèi)心一下次被激起萬(wàn)千水花：“天底下還有這么好玩的事情，前十幾年真是白過(guò)了”。

寧浩順利成章的辭職了，哦，不對(duì)，順利成章的退學(xué)了。

了解到天下還有如此爽的事情，他怎么可能還回到學(xué)校學(xué)那些枯燥乏味的所謂知識(shí)。

就像一天你終于吃到了可口的菜，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)自己吃的真shi。

還好寧浩的父母比較開(kāi)明，并沒(méi)有責(zé)怪他。當(dāng)然他的父母也不是什么高級(jí)知識(shí)分子，只是當(dāng)時(shí)太原一家普通鋼廠的職工。

不過(guò)他們當(dāng)時(shí)支持寧浩學(xué)畫(huà)，這就夠了。

在你年少時(shí)能夠遇到自己的真愛(ài)，還能夠獲得父母的支持，這種概率在中國(guó)普通家庭已經(jīng)非常小了。

但是寧浩是幸運(yùn)的。

他沒(méi)去上大學(xué)，而是進(jìn)入了一家中專學(xué)習(xí)美術(shù)。

中專在九十年代中期也不算丟人，擱現(xiàn)在至少也抵一個(gè)本科了。

這個(gè)現(xiàn)在已經(jīng)消失的中專——山西電影學(xué)校，寧浩怎么評(píng)價(jià)——太熱愛(ài)了！

寧浩超級(jí)自戀自畫(huà)像

并不是寧浩在這里學(xué)到了很多。而是他在這待的那三年，根本沒(méi)怎么上課。

在學(xué)校附近的電影院里晃蕩了三年，當(dāng)然也伴隨著意大利文藝復(fù)興三杰、抽象派、印象派等各種派。

換句話說(shuō)，學(xué)校有些爛，再加上市場(chǎng)改建的破事，這幫學(xué)生就散養(yǎng)了。

在你年少時(shí)能夠遇見(jiàn)自己的真愛(ài)，還能獲得父母的支持，并且支持后還能憑借自己的性子自由的發(fā)展，這種概率在中國(guó)的學(xué)生中真的非常小了。

于是寧浩是幸運(yùn)的。

從青少年時(shí)代就過(guò)上了自由的日子。

自由帶來(lái)的是什么，不被思維固化的大腦，敢沖敢干的野勁，隨機(jī)應(yīng)變的適應(yīng)能力。

還有，不容易被馴化，就不容易被同化。

寧浩的第一份工作是這樣找的。

本來(lái)那還是一個(gè)包分配的年代，他可以去當(dāng)時(shí)太原最大的鋼廠的電視臺(tái)——太原鋼鐵電視臺(tái)，拿份穩(wěn)定的工資，過(guò)上還算讓人羨慕的體制生活。

都野了這么長(zhǎng)時(shí)間，突然要過(guò)循規(guī)蹈矩的生活，怎么可能！

19歲的寧浩早已經(jīng)認(rèn)定了，這輩子除了畫(huà)畫(huà)這個(gè)爽事，其他啥也不干。

于是他背著畫(huà)板跑到山西各個(gè)藝術(shù)團(tuán)準(zhǔn)備一個(gè)一個(gè)去推薦自己，看有沒(méi)有讓自己在里面畫(huà)畫(huà)的。跑到山西話劇團(tuán)門(mén)口自我推薦的時(shí)候，人家正好需要一個(gè)畫(huà)海報(bào)的，就這樣寧浩第一份算正式的工作落在了山西話劇團(tuán)。

寧浩手繪分鏡，絲毫沒(méi)有當(dāng)年身為美術(shù)生的一點(diǎn)痕跡

半年寧浩就跑了，用他的話說(shuō)，他一共就畫(huà)過(guò)一張海報(bào)，其他時(shí)間都在給別人端茶倒水，前輩們們告訴他，不要急，年輕人要慢慢來(lái)，慢慢磨煉才會(huì)長(zhǎng)的更高……

寧浩那聽(tīng)這酸腐雞湯的話，背著畫(huà)板就跑成都去了，因?yàn)樗睦锩靼姿@輩子就畫(huà)畫(huà)了。

成都是個(gè)畫(huà)畫(huà)的好地方。寧浩想考大學(xué)深造自己的畫(huà)技，考大學(xué)要體檢，體檢報(bào)考出來(lái)了，他是個(gè)色弱患者（稍稍比色盲好些，能分清紅綠燈）。

晴天霹靂！但是還得考啊，那個(gè)90年代，能上個(gè)大學(xué)就是高級(jí)知識(shí)分子啊。

寧浩正規(guī)考是考不上，那怎么辦，那會(huì)成人教育還能找工作，那就成人高考唄。

寧浩上了北師大藝術(shù)系大專，學(xué)習(xí)電視制作。一碰到攝像這東西，寧浩就像當(dāng)年著了畫(huà)畫(huà)的魔一樣。

關(guān)鍵是它很掙錢(qián)??！仗著自己特別能吃苦，特別能混世的優(yōu)良品質(zhì)，寧浩認(rèn)識(shí)了京圈搞搖滾的一幫人。

從沒(méi)拍過(guò)mv的寧浩給他們說(shuō)自己會(huì)拍mv，拍的老牛逼了，于是給唐朝拍，給孫浩拍，給屠洪剛拍，給樸樹(shù)拍……

包了整個(gè)京圈音樂(lè)圈。三年就在成都買(mǎi)了房，買(mǎi)了車能混成為寧浩的最大法寶。

學(xué)生時(shí)期的寧浩以電視記者身份曾混跡于各大影視片場(chǎng)

2003年的時(shí)候，寧浩拍mv掙錢(qián)正歡，在電影學(xué)院進(jìn)修遇到一個(gè)老師，給他透漏消息，現(xiàn)在國(guó)家鼓勵(lì)拍攝農(nóng)村電影，農(nóng)村片補(bǔ)貼五十萬(wàn)，兒童片補(bǔ)貼五十萬(wàn)，電影頻道一般可以賣(mài)到六十萬(wàn)往上。

混世的寧浩一聽(tīng)，眼睛直冒光，何不拍攝一部農(nóng)村兒童電影，那不就穩(wěn)入一百六十萬(wàn)了么。

就這么干！

寧浩和自己的御用mv搭檔跑到內(nèi)蒙古的錫林格勒盟的小旅館開(kāi)了兩天的會(huì)。

兩人湊了四十萬(wàn)直接奔向內(nèi)蒙大草原，因?yàn)樗麄円囊粋€(gè)蒙族小孩撿乒乓球的故事。

過(guò)程……九死一生。

原本六十多人的電影團(tuán)隊(duì)，殺青那天加司機(jī)一起十一個(gè)人。

寧浩仰天長(zhǎng)嘯，這是要賠了！

寧浩文藝電影《綠草地》

然而 因禍得福

這部名為《綠草地》的電影沒(méi)被電影頻道看到，倒是被香港的劉德華看到了。

劉德華找到寧浩的同時(shí)，焦雄屏也找到了寧浩，寧浩覺(jué)得劉德華給的錢(qián)多，選擇了劉德華。

不！寧浩覺(jué)得發(fā)揮空間大，劉德華只投錢(qián)，不干涉拍攝于是寧浩拍出了早年寫(xiě)的當(dāng)時(shí)還被命名《大鉆石》的《瘋狂的石頭》。

一站成名！

寧浩《瘋狂的石頭》鏡頭

如此獨(dú)特的寧浩怎么可能跳出眼疾手快的廣告界的法眼，2007年，在當(dāng)時(shí)還是中國(guó)最大的游戲代理公司的第九城市迅速聯(lián)系到寧浩，為自己旗下“游戲奇跡”世界發(fā)起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷活動(dòng)。

這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，歷時(shí)半年，以著名導(dǎo)演聘請(qǐng)、女主角海選、與觀眾玩家互動(dòng)“看片段猜劇情”活動(dòng)，影片城市公園，與知名網(wǎng)站合作播放……

內(nèi)容向來(lái)是廣告?zhèn)鞑サ睦麆ΑＳ谑菍幒坪退挠捌镀孥E世界》是整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的核心。

作為一部廣告屬性的影片，《奇跡世界》同時(shí)又是一部獨(dú)立影片，從頭至尾展示著意氣風(fēng)發(fā)的新銳導(dǎo)演寧浩的才華。短短25分鐘，搞笑、懸疑，雜糅在寧浩擅長(zhǎng)的黑色幽默中。

作為華語(yǔ)導(dǎo)演中唯二可以拍爽片的導(dǎo)演（另一個(gè)是姜文）。

他生產(chǎn)的《奇跡世界》就是一爽片。

寧浩廣告微電影《奇跡世界》

十多年過(guò)去。

昔日的新銳導(dǎo)演早已變成電影大佬，除了黃渤、徐崢兩位“寧浩幫”創(chuàng)始成員，寧浩手握壞猴子影業(yè)10位中國(guó)最牛新人導(dǎo)演的“賣(mài)身契”。

從2016年開(kāi)始，連續(xù)投資或親自監(jiān)制出《繡春刀1、2》《動(dòng)物世界》、《我不是藥神》、《流浪地球》等熱門(mén)賣(mài)座電影大片。

“寧浩幫”們?cè)谥袊?guó)電影圈成為了一股不可忽視的力量。

寧浩的壞猴子72變電影計(jì)劃

但當(dāng)不再瘋狂的《瘋狂的外星人》放在你面前的時(shí)候，你是否也有了絲尷尬和感嘆——

那個(gè)自由自在，狂野放蕩的少年，竟也會(huì)有逐漸變老的傾向。

于是2020年初，當(dāng)寧浩再次進(jìn)入廣告圈的視野，執(zhí)導(dǎo)一部寶馬品牌廣告片的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)：

新銳褪去，溫暖顯露！

當(dāng)年那個(gè)混世大魔王，現(xiàn)在多像個(gè)慈祥的爸爸??！

三、藝術(shù)家

內(nèi)蒙古是個(gè)神奇的地方。除了它神秘的草原、奔跑的駿馬、悠長(zhǎng)的呼麥、令人遐想的星空和數(shù)不盡的蚊子。

他還總誕生些神人。已經(jīng)有學(xué)者教授們發(fā)表論文將內(nèi)蒙古近些年的電影定義為“內(nèi)蒙古新浪潮”電影。

比如忻鈺坤、比如德格娜、比如張大磊、比如周子陽(yáng)，比如他們的佳座《心迷宮》、《告別》、《八月》、《老獸》，每部都是處女作，每部都會(huì)在中國(guó)電影圈引起巨大的影響和關(guān)注。

比如內(nèi)蒙古籍中最神奇的一個(gè)導(dǎo)演，未來(lái)中國(guó)電影工業(yè)的巨擘——烏爾善。

青年時(shí)期的烏爾善

烏爾善的牛逼是從拍廣告開(kāi)始的。

在拍電影之前，烏爾善是中國(guó)最頂尖的廣告導(dǎo)演之一，作品曾多次入選被譽(yù)為廣告界雜志圣經(jīng)的《廣告檔案》，還多次拿過(guò)中廣節(jié)金獎(jiǎng)和美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)艾菲獎(jiǎng)。

從小就就讀于中央美術(shù)學(xué)院附中的他，順利成章的考入了中央美術(shù)學(xué)院，成為油畫(huà)系的一名學(xué)生。進(jìn)入到大學(xué)的烏爾善，開(kāi)始瘋狂畫(huà)畫(huà)，索性自己直接搬進(jìn)了畫(huà)室去住，每天吃一頓飯，剩下的錢(qián)就買(mǎi)顏料，自己畫(huà)這么多，特別費(fèi)顏料，顏料又這么貴，烏爾善就買(mǎi)便宜的瀝青來(lái)畫(huà)畫(huà)。

就是這樣一名醉心畫(huà)畫(huà)，瘋狂的油畫(huà)系學(xué)生。

大學(xué)二年級(jí)就退學(xué)了。

烏爾善大學(xué)時(shí)期畫(huà)作

烏爾善因?yàn)闃O致的追求，滿腦子都是些稀奇古怪的想法，對(duì)自己作品執(zhí)意的表達(dá)，又加上自己狂傲不羈的蒙古漢子性格。

老師們當(dāng)然不喜歡，烏爾善不但屢次被打低分，而且還因?yàn)闆](méi)有遵守上課紀(jì)律被警告數(shù)次。

烏爾善是無(wú)法忍受這種教條式的教育方式的。退學(xué)兩年的時(shí)間就泡圖書(shū)館、看畫(huà)展、看電影。

兩年后，23歲的烏爾善考入成都電影學(xué)院導(dǎo)演系，廣告導(dǎo)演專業(yè)。剛一畢業(yè)，烏爾善就成立了自己的廣告公司“523Studio”。

在拍攝日常廣告之余，烏爾善時(shí)常還會(huì)做些諸如裝置藝術(shù)、展覽、舞臺(tái)劇、實(shí)驗(yàn)短片、甚至舉辦音樂(lè)節(jié)等各式各樣的藝術(shù)形式，這也讓烏爾善的作品前衛(wèi)、大膽、別具一格。

烏爾善的裝置藝術(shù)系列——出局的馬

這讓他受到各大品牌和廣告代理公司的青睞。

畢業(yè)兩年即獲得中國(guó)廣告節(jié)金獎(jiǎng)，畢業(yè)第七年獲得世界廣告界的奧斯卡“艾菲獎(jiǎng)”。

在2019年初的時(shí)候，有一部名為《啥是佩奇》的廣告影片，用緊湊凌厲的節(jié)奏，原汁原味的鄉(xiāng)村氣息，征服了億萬(wàn)準(zhǔn)備回家過(guò)年的受眾，引起了朋友圈的瘋狂刷屏。

而你不知道的是，作為烏爾善師弟的張大鵬明顯是借鑒了師哥曾給諾基亞指導(dǎo)的廣告影片《啥是hiphop》。

烏爾善廣告影片《啥是HIPHOP》

一樣的山村，一樣的老村民，一樣的鏡頭表現(xiàn)形式，一樣的幽默，一樣的玩味。

不一樣的是，烏爾善早了十五年。

視頻網(wǎng)站有專門(mén)的烏爾善廣告合集

從1998年廣告導(dǎo)演專業(yè)畢業(yè)，到2009年正式轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影圈，烏爾善用了12年的時(shí)間，將自己打造成了中國(guó)最頂級(jí)的商業(yè)廣告導(dǎo)演，那些廣告影片中常見(jiàn)的鏡頭語(yǔ)言，我們?cè)谒髞?lái)的電影中時(shí)常看到。

比如在烏爾善電影成名作，先鋒武俠喜劇《刀見(jiàn)笑》中，安藤政信的做菜畫(huà)面，就是一部美食廣告。其中運(yùn)用的大量的微距、高速攝影、魚(yú)眼鏡頭凸顯人物夸張的表情，常在時(shí)尚、汽車廣告中的仰拍鏡頭穿梭其中，里面甚至出現(xiàn)了武俠電影中罕見(jiàn)的rap、歌劇和游戲元素，而這些卻都是廣告慣用的手法，這些廣告元素的運(yùn)用使得烏爾善的電影風(fēng)格鮮明、色調(diào)新穎，具有難得一見(jiàn)的實(shí)驗(yàn)精神，博得了年輕一代觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。

烏爾善《刀劍笑》海報(bào)

拍《刀劍笑》的時(shí)候，投資成本是600萬(wàn)，算是電影里非常小的成本。到自己第二部商業(yè)片《畫(huà)皮2》的時(shí)候，投資預(yù)算已經(jīng)升至1.2億，7億的票房也刷新了當(dāng)時(shí)的中國(guó)電影記錄。

第三部商業(yè)巨制《尋龍?jiān)E》，投資達(dá)到了2.5億，票房16.6億，成為當(dāng)時(shí)華語(yǔ)票房歷史的亞軍。

憑借十年在廣告導(dǎo)演生涯中的對(duì)故事、鏡頭、節(jié)奏、色彩的積累，烏爾善用了不到3年時(shí)間，就躋身中國(guó)華語(yǔ)電影導(dǎo)演一線之列。

值得一提的是接下來(lái)烏爾善將指導(dǎo)中國(guó)古典神話系列巨制《封神三部曲》、《封神》系列計(jì)劃投資預(yù)算是30億，目標(biāo)全球票房150億，也成為迄今為止中國(guó)電影史上最具野心的電影工業(yè)之作。

烏爾善《封神》三部曲概念海報(bào)

《封神》三部曲從開(kāi)機(jī)到上映計(jì)劃歷時(shí)4年，主要角色全部通過(guò)“全球海選”的方式來(lái)打造，選角的觸角甚至延伸到了東南亞、澳洲、歐洲，以及北美，只拍攝時(shí)間就長(zhǎng)達(dá)兩年，其中的演員還要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年比如騎馬、射箭等項(xiàng)目的嚴(yán)苛訓(xùn)練。

烏爾善立志要打造東方的《指環(huán)王》，不僅是從視覺(jué)效果上，而且還要從故事邏輯架構(gòu)上，是要植根于中國(guó)自己的思想和邏輯。

早在《畫(huà)皮2》的時(shí)候，烏爾善就曾經(jīng)推翻原來(lái)“男性成長(zhǎng)”的主題，專門(mén)找到曾題目矛盾文學(xué)獎(jiǎng)的著名作家冉平，在“皮相”與“心相”的命題下創(chuàng)作了一個(gè)八千字的電影故事大綱。冉平這樣評(píng)價(jià)烏爾善，“用商業(yè)的皮，包裝文藝的心”，而這也是烏爾善打動(dòng)冉平的地方。

烏爾善，這位曾經(jīng)中國(guó)最優(yōu)秀的廣告導(dǎo)演，正在走向中國(guó)最優(yōu)秀電影導(dǎo)演之路，未來(lái)也極有可能是改變中國(guó)電影行業(yè)的那一個(gè)。

從賈樟柯、寧浩到烏爾善，這批成長(zhǎng)于中國(guó)的八十年代，九十年代末開(kāi)始探索世界，本世紀(jì)初逐漸走向事業(yè)高峰的中浪們，從一開(kāi)始就揚(yáng)帆于中國(guó)改革開(kāi)放的大潮，深諳商業(yè)之道，尊重市場(chǎng)的邏輯，又真切的對(duì)待自己的作品。相較于第五代導(dǎo)演們熱愛(ài)的大江大河，對(duì)歷史和民族的探索和反省，他們輕裝上陣，更關(guān)注于對(duì)自我的追尋，對(duì)好奇和未知的渴望。

而這些，正是當(dāng)下我們的內(nèi)心。

從廣告到電影，都是我們那些有關(guān)自由、愛(ài)和夢(mèng)的追尋。

參考資料：

1、拍廣告還是拍電影？這不應(yīng)該有鄙視鏈  電影情報(bào)處  2019-11-07  作者 / 念北
2、風(fēng)格里有我的價(jià)值觀——烏爾善訪談  訪談錄 2011年第3期 吳冠平
3、賈樟柯：自己專心做生意的話，估計(jì)也不比馬云差  艾問(wèn)人物  2018-09-28
4、商人賈樟柯，又贏了  廠長(zhǎng)  新片場(chǎng)  2018-09-23
5、《混大成人——寧浩林旭東訪談錄》 寧浩著  2012-4
6、烏爾善十年“封神” | 探班+專訪  澎湃新聞 2019-07-09
7、烏爾善：值得我拍的不再只是愛(ài)與死   大眾電影  2015-12-14

作者公共號(hào)：蘇姍大叔（sushandashu）
一個(gè)四線導(dǎo)演、三線文案、二線寫(xiě)手、一線希望的基層廣告從業(yè)者。