作為網(wǎng)上沖浪一級運動員，頭條君發(fā)現(xiàn)近些年很多品牌開始有意識地打造自己的IP形象，比如京東的小JOY、騰訊的企鵝、天貓的黑喵等等，通過品牌符號萌化的方式吸引消費者，拉近品牌和消費者的溝通距離，利用IP形象讓消費者快速建立品牌聯(lián)想和識別。

IP是Intellectual Property的縮寫，也就是知識產(chǎn)權(quán)或者智慧產(chǎn)權(quán)，可能很多人印象中的IP是那些自帶巨大流量的，比如漫威《復(fù)仇者聯(lián)盟》、日本動漫《火影忍者》《海賊王》、國內(nèi)的《盜墓筆記》系列，通過對這些IP的二次創(chuàng)作或者聯(lián)合，能夠掀起一波熱潮。

而品牌的IP形象則是在品牌發(fā)展變化中衍生出來的，這些IP形象與品牌息息相關(guān)，也是自始至終為品牌服務(wù)，甚至在品牌的廣告和營銷活動中，IP形象可以成為最好的代言人。隨著品牌IP形象的知名度擴(kuò)大，品牌還可以推出相關(guān)的周邊，進(jìn)一步提升用戶對品牌的好感度。

今天，我們就來扒一扒那些可愛又有意思的品牌IP形象，看看你最中意哪一個～

1、騰訊 QQ小企鵝

說到品牌IP形象，第一個想到的可能就是騰訊QQ的小企鵝了。從1999年至今，騰訊QQ的企鵝是中國互聯(lián)網(wǎng)最為著名的卡通形象。

在騰訊剛剛發(fā)布QQ的時候，它還不是叫這個名字，而是叫做“中文網(wǎng)絡(luò)尋呼機”簡稱OICQ，“打開了OICQ，聊天記錄回不去年的深秋～”，對，就是這個，曾經(jīng)出現(xiàn)在許嵩的《灰色頭像》里邊，頭條君第一次聽到這個歌的時候簡直是驚為天人，這也太好聽了這，不過這不是重點，重點是OICQ已經(jīng)逐漸被大眾所熟知。

隨著時代的發(fā)展，騰訊把OICQ改成了更易于記憶的QQ，企鵝形象也變得更加可愛。毫不夸張的說騰訊QQ是一代人的互聯(lián)網(wǎng)記憶。

最近幾年隨著潮流文化的興起，互聯(lián)網(wǎng)大廠們也紛紛整起了潮玩。而小企鵝也是出現(xiàn)了各種有趣的形象。

QQ聯(lián)名潮玩

騰訊20周年宇航員小企鵝形象

2、釘釘 釘三多

談到2020年熱度最高的品牌，釘釘怎么說也能進(jìn)個前三了，從最開始的道歉視頻到畢業(yè)季短片，再到釘釘程序員的女裝大改造，釘釘可謂是站在了風(fēng)口浪尖。

而要說品牌IP形象，雖然釘釘是個新手玩家，但是起點也不算低了。釘釘?shù)腎P形象叫釘三多，這名字估計他爸是看《士兵突擊》看多了。

這是釘釘在人類月球日推出了一支低配科幻廣告片《我在月球看服務(wù)器》，其中釘三多的形象就出現(xiàn)在了大眾視野里。故事講述了程序員在外太空遭遇意外情況，最終被釘三多拯救并打敗克隆人的科幻故事。

廣告中出現(xiàn)了一系列讓人直呼真實的場景“月球上寫周報”、“視頻會議”、“沒有脫單”、“沒有財務(wù)自由”，代入感也太強了，廣告結(jié)尾一句“再難的任務(wù)都陪你完成”賦予了釘釘神圣的使命（？），不過這黑不溜秋的釘三多，還真是讓人又愛又恨。

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廣告配上B站特有的文化氛圍，我現(xiàn)在開始期待釘三多的下一集廣告了。（真是個悲傷的故事）

3、京東 JOY

京東作為電商平臺的老大哥，可愛憨厚的小狗JOY成為其IP形象，從2013年至今，小joy的形象已經(jīng)逐漸豐滿并且被用戶認(rèn)可。

最近幾年，IP風(fēng)盛行，京東推出了一系列打造IP形象的短片、IP大電影，甚至還玩起了好萊塢大片（京東版），這讓頭條君覺得小joy已經(jīng)不再是一個簡單的品牌IP形象，簡直可以出道了，活生生的“流量小生”。

《JOY STORY：JOY與鷺》

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這是京東JOY STORY三部曲之一的《JOY與鷺》，另外兩部分別是《JOY與錦鯉》、《重返618號》，京東用一個個小故事，傳遞了其關(guān)于熱愛、互助、分享的價值主張和品牌理念。

JOY版正義聯(lián)盟

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4、海爾兄弟

作為8090后，你一定會記得兩個穿著藍(lán)胖次和黃胖次的老鐵，他們就是海爾兄弟。1995年由海爾集團(tuán)、成都紅葉電腦動畫制作技術(shù)有限公司共同出品的動畫片《海爾兄弟》橫空出世。

動畫一播出，就好評不斷，還獲得了“金鷹獎”和“金童獎”，可以說在中國動漫史上有著無法撼動的地位，這也是后來海爾品牌形象深入人心的原因之一。

雖然已經(jīng)是20年前的動畫片，但是海爾兄弟不但沒有沉淪，甚至還出道搞起了后援會（秀兒），樹立的人設(shè)也收獲了一大批粉絲，不愧是當(dāng)代娛樂圈典范。

作為品牌IP形象，一舉一動都跟品牌息息相關(guān)，這兩兄弟憑借自身優(yōu)越網(wǎng)感和優(yōu)秀的蹭熱度能力，愣是把自己做強做大了。

5、蒙牛 牛蒙蒙

在IP界，蒙牛的牛蒙蒙算是起步比較晚的了，但是這也絲毫不影響它火起來，甚至還火的有點離譜了。

在年初，牛蒙蒙就聯(lián)合幾大熱門國漫IP哪吒、姜子牙推出了新年祝福廣告，也算是給即將播出的《姜子牙》做了一個預(yù)告（不過這預(yù)告好像挺久的）。

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在2020高考來臨之際，蒙牛又推出了一則以牛蒙蒙為主角的廣告片《后蹄》，借勢高考再一次成功出圈。

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6、肯德基上校

從某種意義上來說，肯德基上校和上面這些品牌IP并不一樣，上面大都以虛擬的動漫形象存在，而肯德基上校在最近幾年已經(jīng)逐漸演化成一個真人IP，甚至還是一個“雞肉猛男”。

爺爺你怎么了，
還記得我嗎？
我去你家吃過炸雞。

可能這時候就有很多小妹妹大呼“我可以！”，甚至想和爺爺談戀愛（？？？），正所謂言者無心聽者有意，這不，肯德基官方還真出了一個戀愛模擬游戲，在游戲里面你可以大方的攻略肯德基上校，然后來一場忘年戀。（steam上能搜到的，別說我沒告訴你）

7、知乎 劉看山

第一次聽到劉看山的名字，我還以為鄉(xiāng)村愛情故事又出新角色了，沒想到竟然是個吉祥物。劉看山出生于2004年愚人節(jié)，是一只長得像狗的北極狐，爸爸給它取名劉看山也是希望它能征服自家門口的冰山，探索外面的花花世界，去看更美的自然……大概意思就是看山的名字寓意著“探索世界，擁抱自然”。

和其他IP形象一樣的是，劉看山同樣可愛憨厚，不一樣的地方在于知乎賦予了看山獨特的人格魅力，從小被愛與知識包圍，它擁有豐富的精神世界，對生活抱有好奇心，愿意主動迎合大世界，或許劉看山的形象正是品牌想要展示給用戶的，它希望人們也像劉看山一樣，積極樂觀熱愛世界。

和其他品牌IP一樣，劉看山也推出了潮玩周邊 “劉看山職人系列潮玩盲盒”，十二個形象分別對應(yīng)了十二個不同的職業(yè)，與知乎的用戶相匹配，進(jìn)一步拉近品牌與用戶之間的關(guān)系。

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8、嗶哩嗶哩 2233娘

作為B站老用戶，22娘和33娘算是印象中最經(jīng)典的形象代表了，誕生于2010年的嗶哩嗶哩娘投票活動，因票數(shù)最多而成為B站“站娘”，此后不管是平臺還是周邊都隨處可見2233娘的身影。

經(jīng)過10年的時間，2233娘也經(jīng)歷了6次形象改變。

第一款

第二款

第三款和第四款

第五款和第六款

2020年可以說是B站最活躍的一年，進(jìn)行了一系列的操作，其中就有關(guān)于2233娘的，不過這次不是改變形象，而是直接把她們從啟動界面移除了，換成了小電視。（原來小電視才是最大贏家）

這一操作也引起了老用戶的吐槽和不滿，部分老用戶稱“沒了22娘和33娘的B站，還叫B站嗎？”雖然有不滿，但是也無法阻止嗶哩嗶哩朝著更為廣闊的方向發(fā)展。

不過針對這一事件，嗶哩嗶哩也及時作出了回應(yīng)“2233娘正在形象升級中......“，而且今天打開B站可以看到2233娘已經(jīng)以新形象回歸，不知道觀眾老爺們是否滿意。

其實品牌IP在用戶心中，有時候辨識度可能比品牌本身要更強，這也是近幾年品牌致力于做好IP形象的關(guān)鍵所在，能夠幫助品牌和其他同行區(qū)分開來，建立辨識度。也在一定程度上增加了用戶對品牌的好感，讓品牌更加具像化，在以后的營銷活動中能夠達(dá)到一種“聞其聲，便知其人”的效果。