全中國甲方千千萬，如果你在寫字樓里隨便問一個甲方，最想要什么樣的設計，他有70%的可能性會回答你，想要“大氣”的設計。

而如果你問一個設計師，他最常見也最無語的甲方需求是什么，他八成也會回答“設計要大氣”。

“大氣”這個僅存在于中文語境的抽象詞語視覺化之后的設計風格到底長什么樣？恐怕一千個甲方眼中會有一千個大氣……

如果你去求助搜索引擎，或許能得到一些驚嚇：

或者驚喜：

很多設計師以為的大氣就是簡約有透氣感，適當留白，文字能用英文絕不用中文，對比能多強烈就有多強烈。

圖片來源于阿聯(lián)酋航空官網

但乙方以為的大氣還真不一定是甲方口中的“大氣”。

設計師以為的大氣：

圖片源自@你丫才美工，作者見圖中標注

甲方想要的大氣：

加上“150億先生”也難逃網友的吐槽

就算是不同的甲方，對大氣也有不同的理解：

成都甲方VS成都甲方

今天，Canva醬就冒著被甲方乙方痛罵的風險和大家好好討論一下，大氣的設計究竟長什么樣？

p.s.以下案例大部分來源于世界500強官網/官微，不是什么臆想出的飛機稿。如果你用本文的圖片做參考，下次甲方再來找茬，就可以說“人家世界500強也是這么設計的”。

一、甲方的“大氣”到底是什么意思？

企業(yè)官網、展會背板、發(fā)布會海報這些類型的設計會更多地被要求要“大氣”。

當甲方提出“我想要大氣的設計”時，他往往都是不清楚自己到底想通過設計傳達什么樣的品牌信息……

以至于設計師在甲方的指指點點下做出了這樣的設計，撲面而來的山寨感和下沉氣息，更別說什么“大氣”了。

圖片來源于某世界500強官網

而更令人震驚的是，這樣的設計不是出自預算有限無法聘用設計師的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，而是大名鼎鼎的世界500強。

圖片來源于某世界500強官網

為了避免做出上面這樣不符合品牌調性的“大氣”，不僅是需要甲方的理解和配合，更需要設計師根據甲方的品牌特點以及設計目的旁敲側擊推測出對方說的“大氣”到底是什么意思。

一般來說，甲方想要通過“大氣”的設計傳達出這四種品牌形象：有能力有未來、專業(yè)權威可信賴、有歷史有意境有氣勢、高貴奢華。

而這幾種“大氣”設計的字體、版式配色共同點以及需要注意的問題Canva醬也會在文末一并總結。

二、當甲方想要前途無量的“大氣”

第一種對“大氣”的需求是最常見的，尤其是遇到發(fā)布會、展會的時候。既然是想傳遞有能力有未來的，那么高瞻遠矚的大場面肯定少不了，比如，各種城市建筑的俯拍：

圖片來源于萬達集團官網

圖片來源于@施耐德電氣中國

又或者是全景圖片的大場面：

圖片來源于@施耐德電氣中國

無邊無際的海洋或者江河也可以用來表現充滿前景的“大氣”：

圖片來源于遠洋集團官網

除了建筑群、海洋，甲方最喜歡用的“大氣”元素還是世界地圖、地球、宇宙星河……尤其是文案中提到了“世界”、“未來”、“中國”、“國際”等關鍵詞時。

圖片來源于億歐官網

這種設計元素太普遍了，以至于PPT設計大神@Simon_阿文還總結出“什么是大氣，能看見大氣層的就是大氣”。

以上圖片均來源于PPT設計工作室@AbleSlide

一句話總結：想要前途無量的“大氣”，不如試試俯拍城市海洋、全景建筑、地圖、星球等元素。

三、當甲方想要專業(yè)權威的“大氣”

一般來說，金融、醫(yī)療、工業(yè)領域的甲方會口中說的“大氣”指的就是專業(yè)權威。

從配色上看，藍色、綠色等冷色很容易就傳遞出專業(yè)的感覺。

色彩情緒表

如果甲方的品牌色本身就是冷色調，就可以在畫面中大量運用這種顏色的色調。如果為了強調品牌色，甚至還能把背景圖片調成黑白，文字部分使用品牌色。

圖片來源于@施耐德電氣中國

或者在背景圖上添加一層蒙版，文字部分采用和主色調一致的顏色，例如下圖中主色調為藍色，部分文字就選擇了一個更亮更明顯的藍色。

圖片來源于@財新網

從上面兩張圖中我們也可以看出，采用建筑背景（一般是甲方的公司大樓）是比較常見的設計手段。

如果想營造一種權威感，不如采用仰拍的建筑背景，尤其是金融行業(yè)。

除了建筑背景，很多甲方還會用在工作場景中的人做為主視覺。同樣的，這樣的背景圖也需要使用一個主色調裝飾人物后面無關的背景。

比如下面這張圖就用了藍色蒙版把人物背后的廠房模糊處理了：

圖片來源于浦發(fā)銀行官網

而這張圖則是直接把無關背景做黑白處理，文字及裝飾部分以品牌色為主：

圖片來源于@施耐德電氣中國

上面這兩種工作場景中的人都專注于自己的工作，所以讓人覺得很真實很專業(yè)。

而像下面這張圖一樣的擺拍很明顯就是直接把人物摳圖簡單粗暴地放在了背景上，整個畫面呈現出的氛圍非常不專業(yè)。

圖片源自某世界500強

除了公司建筑和專業(yè)的工作場景，放射性的線條或者粉末等抽象元素也能體現專業(yè)性。

圖片來源于@財新網

圖片來源于@WAIC

圖片來源于@華為中國

一句話總結：想要專業(yè)權威的“大氣”，不如試試全景/仰拍的公司大樓、工作場景中的專業(yè)人士或者抽象元素，同時控制主畫面為冷色調。

五、當甲方想要“中國風”的大氣

其實，有氣勢、有歷史底蘊、有意境之類的“大氣”都可以用“中國風”來表現。

最常見的就是各種發(fā)布會海報、Banner，簡單地一個金色書法字，“大氣”的感覺就出來了。

圖片來源于《人物》雜志

有歷史底蘊的“大氣”可以把書法體和傳統(tǒng)文化的元素結合起來，再稍微注意一下留白。

圖片來源于@故宮博物院

如果畫面部分足夠有創(chuàng)意吸引人，就算字不夠大也能很大氣：

圖片來源于@故宮博物院

配色也不一定是傳統(tǒng)的紅、金、青，簡單的水墨黑白風就很容易營造出意境。

圖片來源于電影《影》

一句話總結：“中國風”式的大氣需要用到書法體、傳統(tǒng)元素，經典配色。

六、當甲方想要“貴氣”的大氣

一般來說，提出這種需求的甲方的產品走的就是高端路線，既然是高端路線，產品的細節(jié)必須很講究，經得起放大。

所以，在設計時完全可以以產品的細節(jié)和局部為主，搭配純色背景和襯線字體。

圖片來源于卡地亞官網

圖片來源于蒂凡尼官網

如果是橫向的排版，一般是左右結構的構圖為主，如果是縱向排版，更多使用的是居中構圖。

同時，在深色背景的承托下能更顯貴氣：

圖片來源于@卡地亞

當然了，如果甲方就是喜歡以金色為主視覺也不是不可以，就是金色用多了更容易顯得“土豪”而不是“貴氣”，真正的“貴”都是低調奢華的。

一句話總結：“貴氣”式的大氣對圖片質量要求更高，襯線字體，深色背景更加低調奢華。

七、“大氣”的一些共同點

當我們把上面這些“大氣”拆分到視覺上的文字、配色、版式、元素上時，能發(fā)現一些共同點。

1、文字

首先是文字，大多數甲方都會要求字要大。但是讓文字看著更大不是一昧地加字號，更重要的字體本身要顯大和穩(wěn)重。

上圖的這些字體都能在Canva找到哦

除了黑體的變形，當然也少不了書法體，其中漢儀尚巍手書必須有姓名：

最受歡迎的手寫字體之一：漢儀尚巍手書

如果采用的是以畫面為主，文字字號較小的設計方法，還可以選擇更現代的無襯線體、更為精巧的細線字體、更富有人文底蘊的襯線體。

上圖的這些字體都能在Canva找到哦

2、配色

上面說過的不管是專業(yè)的藍綠色也好，貴氣奢華的金色黑色也罷，最好都不要大面積超過三種顏色。

一定要注意色調一致性，如果文字和背景的顏色不統(tǒng)一，很容易營造出一種“山寨感”。

尤其是紅色的大字遇到藍天綠樹的時候……

圖片來源于某世界500強官網

同樣是紅色作為點綴，感受一下下圖和上圖的區(qū)別……

同樣是慶祝喜提世界500強，色調不統(tǒng)一和統(tǒng)一的差距就有這么大，下面這張看上去還以為誤入傳銷網站，很難相信這條新聞的真實性。

圖片來源于某世界500強官網

如果非常喜歡紅色、藍色和金色，這樣設計都會稍微好一點：

圖片來源于中信集團官網

當然，最好的還是保持整個畫面色調的一致性：

圖片來源于綠地集團官網

一般來說，金色、白色、黑色是用得比較多的文字顏色，如果不知道用什么顏色，可以采用在圖片元素中出現得比較多的顏色。

有些品牌也會強調品牌色。比如上面出現過幾次的施耐德電氣和埃森哲都喜歡用品牌色作為文字的顏色。

3、排版 

上面這些例子的版式設計大多都是先采用了一張圖片作為背景，再加上居中的文字，最重要的信息占比最大。

圖片來源于億歐網

除此之外，文字在左，圖像在右的版式也比較常見：

圖片來源于@埃森哲中國

但不管是哪種方式，都要注意留白！真正的“大氣”必須有留白。

 4、背景元素 

由于不少甲方都對“大氣”有誤解，所以會把所有會讓公司顯得高大上的元素統(tǒng)統(tǒng)堆積到畫面上，比如藍天、高鐵、高樓、火箭……完全無視現實世界這種畫面存在的可能性。

圖片來源于某世界500強官網

更加夸張的還有把地球當作棋盤，在藍天白云中謀劃未來：

圖片來源于某世界500強官網

這樣的想象力很讓人敬佩，但不管從視覺還是品牌形象上都不太對得起自己世界500強的頭銜……

其實像前面提到過的那樣，整潔的畫面就能很好地把大氣傳達出來。

圖片均來源于Canva素材庫

八、寫在最后

雖然說甲乙方的溝通很重要，但設計的大環(huán)境不是乙方一昧地去迎合甲方的審美。甲方在提需求的時候也應該考慮自己的品牌形象，把需求具體化，而不是總是用一個抽象的名詞搪塞乙方。

如果需求沒提到位，不考慮自己的品牌形象，也不顧現在的設計趨勢，只考慮自己的個人審美偏好，錢花了不少，設計卻被用戶嫌“丑”就不好了。

大氣的設計風格我們就說到這里，那么問題來了，如果面對甲方口中的“這個設計沒有靈魂”我們又該如何應對……

（這里腦補一個乙方硬剛：你說我的設計沒有靈魂，我還想說你的需求沒有靈魂呢！）

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作者公眾號：Canva設計（ID：canvadesign）