相信在大多數(shù)人的印象里，芭比都是這樣的：

時(shí)尚

Barbie? Fashionistas? Doll

精致

Barbie? Fashionistas? Doll

高貴典雅

 芭比60周年款 bulingbuling~

作為每個(gè)女孩子的心頭寶，芭比怎么也應(yīng)該是個(gè)美麗的鄰家小姑娘~

然而最近，美泰 (芭比娃娃的制造商) 卻推出了六個(gè)沒(méi)有性別概念的芭比娃娃：

撕掉性別標(biāo)簽

這個(gè)玩偶系列名為《Creatable World》，由六種不同的娃娃套裝組成。

多種膚色，不同發(fā)型，有裙子也有褲子，以及其他各種豐富多彩的衣服和配飾。

這一次芭比不再僅僅是個(gè)精致的女生，它沒(méi)有任何性別的限制，讓你想怎么搭就怎么搭。

美泰高級(jí)副總裁說(shuō)：“玩具是一種文化的反映，隨著世界繼續(xù)慶祝包容性的積極影響，我們認(rèn)為是時(shí)候創(chuàng)建一個(gè)沒(méi)有標(biāo)簽的玩偶系列了?！?/p>

在如今提倡性別自由的時(shí)代，芭比的中性化概念打破了以往精致女性身份的刻板印象，為自己贏(yíng)得了更大的空間。

這不是芭比第一次撕掉自己的性別標(biāo)簽：

誰(shuí)說(shuō)只能女孩玩？

就像精致與粉色一直是偏向于女生的代名詞，芭比看起來(lái)似乎也只是女生的玩具，但實(shí)際上很多男生也愛(ài)芭比娃娃，甚至是忠實(shí)的收藏者。

為了打破這個(gè)偏見(jiàn)，2015年，芭比推出了一個(gè)男孩參與的廣告片。

微翹的蘭花指，傲嬌的小眼神，興奮地感嘆： “so fierce（太贊了）”，明明就是個(gè)神氣的時(shí)尚弄潮兒。

這位小正太不僅展示了男孩也可以玩芭比的權(quán)力，還因?yàn)楣澎`精怪的樣子獲得了非常多人的喜愛(ài)。

經(jīng)過(guò)這次的官方宣傳，從此男孩子也可以理直氣壯地愛(ài)芭比了。芭比打破了只有女生可以玩的形象限制，成了男孩也可以大方把玩和欣賞的玩具。

打破形象質(zhì)疑

上個(gè)世紀(jì)50年代芭比剛出現(xiàn)的時(shí)候是個(gè)金發(fā)碧眼白皮膚，苗條高挑有線(xiàn)條的少女娃娃，第一個(gè)身份就是模特。當(dāng)時(shí)的女性還沒(méi)有很強(qiáng)烈的個(gè)性意識(shí)，光彩亮麗的完美芭比就是她們最想成為的樣子。

慢慢地，大家的思想隨著時(shí)代的變化不斷地被解放，開(kāi)始追求更多平等和個(gè)性，越來(lái)越青睞一種貼近自我的真實(shí)感。大家對(duì)芭比的形象沒(méi)有了代入感，甚至覺(jué)得它完美得過(guò)于單調(diào)，不夠科學(xué)。

芭比的形象慢慢就成為了一種原罪——

難道只能金發(fā)碧眼白皮膚？

因?yàn)樾蜗蟊蝗嗽嵅。?960年代，芭比推出非裔美國(guó)芭比，1980年代還推出了亞裔芭比。

不過(guò)黑人女權(quán)主義評(píng)論家安 · 杜希爾 ( Ann duCille ) 曾表示，芭比所有系列的非白人娃娃常常是：" 美國(guó)白人美人原型的染版 "。

東方娃娃

為了讓芭比的形象更加多元化，2015年，美泰推出了8種膚色、14種五官與臉型、22種發(fā)型、23種發(fā)色、18種眼球顏色的芭比娃娃。

難道只有完美身材？

芭比的身材過(guò)于完美，被認(rèn)為違背正常生活所需達(dá)到的體脂率，玩芭比的孩子會(huì)更多地在意自己的身材，大家覺(jué)得芭比過(guò)于苛刻的身材是一種不健康的引導(dǎo)。

2016年，芭比首次推出了不完美卻更接近現(xiàn)實(shí)身材的娃娃，為此還登上了時(shí)代周刊封面。

芭比向大家發(fā)聲：“現(xiàn)在可以不議論我的身材了嗎？”

時(shí)代周刊芭比

粗腰粗腿小肚腩，這個(gè)形象真是過(guò)于真實(shí)。

芭比的形象變得更加豐富和多元。

不同身材與膚色的芭比

胖芭比也蠻可愛(ài)的??！

就在今年年初，為了更多的認(rèn)同感，使形象更貼近現(xiàn)實(shí)，芭比還推出了輪椅款和假肢款。

果然，自信最美麗！

無(wú)論是膚色還是身體，芭比撕去了形象的標(biāo)簽，得到了解放。

除了順應(yīng)時(shí)代的要求改變，突破職業(yè)上的限制是芭比一直在做的事。

突破職業(yè)限制

芭比娃娃倡導(dǎo)大家做任何你想做的，為了告訴每一位女生人生不設(shè)限，它的職業(yè)類(lèi)型一直在突破和延伸。

芭比所從事的職業(yè)有外科醫(yī)生、執(zhí)行長(zhǎng)、飛行員、警官、賽車(chē)手、電腦工程師、天文物理學(xué)家、海洋生物學(xué)家、昆蟲(chóng)科學(xué)家……

至今，芭比已經(jīng)擁有了200多種職業(yè)身份，今年還擴(kuò)充了新職業(yè)——法官。

看著英姿颯爽，一絲不茍，很有權(quán)威的樣子。

芭比娃娃不斷突破人們傳統(tǒng)認(rèn)知上專(zhuān)屬男性的職業(yè)設(shè)定，宣示每個(gè)女孩都擁有平等追求夢(mèng)想的權(quán)利。

除了意義上的延伸，芭比榜樣也越來(lái)越走向真實(shí)與具象——

從概念走向真實(shí)

相比較各種概念性的職業(yè)形象，芭比也在致力于尋找現(xiàn)實(shí)中的偶像。去年芭比在國(guó)際婦女節(jié)時(shí)推出19個(gè)現(xiàn)實(shí)女性的榜樣娃娃，其中包括：

阿梅莉亞·埃爾哈特

著名的美國(guó)女性飛行員和女權(quán)運(yùn)動(dòng)者。

弗里達(dá)·卡羅

墨西哥有史以來(lái)最受歡迎的現(xiàn)代女畫(huà)家。

艾什莉·格林漢姆

美國(guó)模特史上第一個(gè)登上《運(yùn)動(dòng)畫(huà)報(bào)》的大尺碼模特。

惠若琪

前中國(guó)女排隊(duì)長(zhǎng)，帶領(lǐng)中國(guó)女排奪得了里約奧運(yùn)會(huì)冠軍。

凱瑟琳·約翰遜

美國(guó)數(shù)學(xué)家、物理學(xué)家，在電腦誕生前擔(dān)當(dāng)“人肉計(jì)算機(jī)”，為NASA所有最偉大的太空項(xiàng)目從事計(jì)算工作。

譚元元

美國(guó)三大芭蕾舞團(tuán)之一，舊金山芭蕾舞團(tuán)首席的首席舞蹈演員。

其中，中國(guó)人還有關(guān)曉彤……

今年，攝影師陳漫也被選為60周年SHERO人物：

每一個(gè)偶像都是一個(gè)真實(shí)存在的榜樣，她們的芭比形象也更賦有血有肉的有力量。芭比不再僅僅是一個(gè)可供玩賞的玩具那么簡(jiǎn)單，更像是個(gè)文化符號(hào)。芭比影響的也不再僅僅是七八歲的未成年。

從孩子開(kāi)始，卻不止于孩子

從一開(kāi)始小孩玩具的形象開(kāi)始，芭比也在慢慢發(fā)展為大女生的榜樣，少女們的心理符號(hào)。

比如，芭比化身時(shí)尚博主在ins上開(kāi)了個(gè) barbiestyle 的分享賬號(hào)： 

和其他的內(nèi)容不同的是，賬戶(hù)負(fù)責(zé)人表示：“它完全是以一個(gè)當(dāng)代有理想的女孩的角度在發(fā)聲。”

“這個(gè)美麗的、藝術(shù)導(dǎo)向的賬戶(hù)不是為孩子或者家長(zhǎng)設(shè)立的，而是為了那些對(duì)生活有態(tài)度的20來(lái)歲的年輕人，她們已經(jīng)有段時(shí)間沒(méi)碰過(guò)芭比了?！?/p>

這里的芭比是一個(gè)時(shí)尚前衛(wèi)的白領(lǐng)，過(guò)著一個(gè)20左右少女的完美生活。

芭比的ins是一個(gè)吸引年輕女性的平臺(tái)。

涉足愛(ài)豆領(lǐng)域：

就在今年年初，美泰推出了防彈少年團(tuán)芭比，明明就是在吸引20多歲的粉絲少女。

且不說(shuō)這系列的芭比好不好看，但據(jù)說(shuō)剛推出粉絲就很給力，秒沒(méi)~

真人電影：

高高在上的精致girl芭比要變成真人了，走入成年的世界，你敢想嗎？

芭比即將推出真人電影，由“小丑女”主演：

顯然，這些都不僅僅是為了六七歲的孩子準(zhǔn)備的，芭比的觸角延伸到了成人的領(lǐng)域。芭比不僅僅是個(gè)玩具娃娃，成為了一種年輕時(shí)尚的，具有獨(dú)立女性意義的文化符號(hào)。

玩具打造的時(shí)代藝術(shù)

2016年巴黎時(shí)裝周期間，巴黎裝飾藝術(shù)博物館舉辦「芭比娃娃」（Barbie）大型主題展覽。

從服裝到人物再到形象，展出了700余個(gè)芭比娃娃作品，芭比串聯(lián)了一整套社會(huì)、文化和時(shí)尚的演變史。

甚至還有芭比模特身著法國(guó)名牌服飾走上T臺(tái)。

策展人安妮 · 莫尼爾稱(chēng)：“芭比成功跨越了語(yǔ)言、文化和社會(huì)學(xué)的屏障。”這次玩具打造的藝術(shù)展覽是對(duì)芭比時(shí)代文化價(jià)值的肯定，芭比身上蘊(yùn)含著更加深刻的文化意義。

隨著時(shí)代文化的變化，以及自身的成長(zhǎng)衍變，性別、身材、形象、人物，甚至玩具的概念本身可能都是芭比需要突破的標(biāo)簽。

從女性到無(wú)性別，從絕對(duì)完美到賦予缺陷，從概念到偶像，從夢(mèng)想到現(xiàn)實(shí)，從玩具到文化，芭比一個(gè)個(gè)地去撕破，突破限制與圈層，為自己爭(zhēng)取到更多的空間。質(zhì)疑，改變，走向真實(shí)，引領(lǐng)文化，芭比隨著時(shí)代在突破，去做不設(shè)限的自己。

同時(shí)，芭比也用每走的一步告訴大家：去做永不設(shè)限的自己。

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作者公眾號(hào)： 成都DIGITALING (ID: digitaling)